De impact van de Joe Rogan / Spotify deal

Joe Rogan Spotify
Joe Rogan verkocht zijn podcast aan Spotify. Wat was de deal en wat betekent het voor podcasting in het algemeen? In dit artikel duiken we in het dossier Joe Rogan / Spotify.

Deel dit bericht

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on email
Ontvang onze podcast-nieuwsbrief.

Joe Rogan sloot een exclusieve deal met Spotify van, zo zijn de geruchten, $100.000.000… ja, dat is 100 miljoen dollar. 

Dus… Spotify koopt voor 100 miljoen dollar de rechten op een podcast.

Los van het feit dat het Joe Rogan is gegund… wat betekent dit? Is het een goede deal voor Joe Rogan? En is zijn podcast echt 100 miljoen dollar waard? Waarom deed Spotify die investering en welk rendement kunnen ze erop verwachten?

Dat zijn een heleboel vragen en daarom gingen wij op onderzoek uit. We doken in de archieven van de grootste nieuws sites, achterhaalden wat andere podcasters ervan vonden en checkten natuurlijk even de officiële berichten van Spotify en Joe Rogan zelf.

Inhoud van dit artikel

Wie is Joe Rogan?

Joe Rogan is geboren in het jaar 1967 in Newark, New Jersey en begon zijn carrière als stand-up comedian en Taekwondo leraar. Maar om financieel rond te komen had Joe nog talloze bijbaantjes, zoals werk in de bouw, limousines rondrijden en deed hij klusjes voor een privédetective.

Zijn carrière als comedian kwam in een sneltreinvaart toen Joe Rogan in een item op MTV verscheen en MTV hem een aanbod deed wat hij afsloeg. Dit aanbod zorgde er wel voor dat Rogan zijn tapes stuurde naar verschillende televisiezenders.

Dit leidde tot een biedingsoorlog, waarna Joe Rogan een deal maakte met het Disney network. Hierdoor kreeg hij een rol in de sitcom Hardball.

Verder is Joe Rogan een bekende naam geworden in de wereld van martial arts, waar hij regelmatig optrad (en optreedt) als commentator.

Podcast – The Joe Rogan Experience

In 2009 startte Joe Rogan samen met vriend en collega comedian Brian Redban zijn eerste podcast, waarbij het concept begon als twee vrienden die achter een laptop aan het ‘bullshitten’ waren.

Later gingen de twee uit elkaar. Hoewel de twee goede vrienden waren en goed met elkaar konden opschieten, liep de podcast niet helemaal lekker samen. Ze hadden beiden een andere stijl.

In 2009 switchte Joe Rogan van format en begon te bouwen aan de Joe Rogan experience, zoals we die nu kennen.

Fast forward…

In 2019 werd de Joe Rogan experience gemiddeld zo’n 190.000.000 keer per maand gedownload. Daarmee was Joe Rogan de onbetwiste nummer 1 in Amerika als het gaat om bereik.

The Joe Rogan experience is daarmee dan ook by far de populairste podcast ter wereld.

De Joe Rogan / Spotify deal

Op 19 mei 2020 kondigde Joe Rogan op Instagram en YouTube aan dat zijn podcast vanaf 1 september 2020 exclusief te vinden is op Spotify. De audio én de video. Hieronder kun je zijn aankondiging bekijken. Onder de video leg ik uit waarom dit een briljante deal voor Spotify is.

Een podcast show… een one-man-show, waar een bedrijf 100 miljoen voor betaalt… Wie heeft de beste deal gesloten? Joe Rogan of Spotify?

Is Spotify gek geworden of is het een meesterzet?

Ik moet heel eerlijk bekennen… mijn eerste reactie was… WTF! Die zijn gek. Maar als je de rekensommen gaat maken, dan kun je niet anders concluderen dan dat het een meesterzet van Spotify is geweest.

Let’s talk numbers.

Spotify betaalt naar verluid €100.000.000 voor de podcast van Joe Rogan. 

100 Miljoen betaald

Spotify legt €100.000.000 op tafel voor de exlcusieve rechten van de Joe Rogan experience.

1500 afleveringen

Hiermee verrijkt Spotify zijn podcast database met ruim 1500 podcast afleveringen.

190 miljoen trouwe luisteraars

Spotify krijgt 190 miljoen podcast luisteraars op zijn platform alleen al voor de Joe Rogan experience. Iedere maand.

Van $175 per aandeel naar $264

Binnen enkele dagen na de aankondiging steeg het Spotify aandeel met bijna $100 per aandeel.

10 Miljard rendement

De deal kostte Spotify 100 miljoen dollar. Veel geld. Maar Spotify verhoogde zijn waarde met 10 miljard.

Niet bepaald een slechte deal voor Spotify. Voor de liefhebbers van rekensommen nog even de onderbouwing. Hieronder zie je de koersontwikkeling van het aandeel Spotify vóór en ná de aankondiging.

En dat is slechts het kortetermijnrendement. Want Spotify staat in één klap op de kaart als het gaat om podcasts. Hiermee zijn ze Google en Apple te slim af geweest, want een grote groep volgers zal Spotify gaan adopteren als standaard podcast player en directory.

Wat daar de waarde van is? Who knows. Maar wat vast staat, is dat Spotify geen spijt hoeft te hebben van de deal.

De deal van Joe Rogan

Hier was mijn eerste reactie andersom. Eerst holy moly… wat een dikke deal. Well done, Joe! Maar na wat rekenwerk begon ik te twijfelen of het wel een werelddeal was voor Joe.

Want Forbes schat dat Joe Rogan in 2019 al 30 miljoen omzet draaide. En zijn podcast was zeker nog niet in verval aan het raken. Dus feitelijk heeft hij 2 – 3 jaaromzetten gekregen als deal.

Maar goed… we hoeven ook geen medelijden te hebben met Joe. Het is absoluut geen deal om je voor te schamen. Bovendien… sla jij maar eens een deal van $100.000.000 af, omdat je vindt dat er meer in zit 😉

Maar wat betekent deze deal voor de podcast wereld?

Het betekent een paar dingen en het belangrijkste… goede content is onbetaalbaar. Nou ja… onbetaalbaar voor de meesten van ons. Voor Spotify, Apple, Google en Facebook is het wel betaalbaar. Maar je snapt wat ik bedoel.

Joe Rogan heeft ook laten zien dat je soms de regels aan je laars moet lappen. Met podcasts die soms 3 uren duren, ging hij tegen ieders advies in. Hij had geen gepolijst imago… hij was degene die Elon Musk op video aan het ‘blowen’ kreeg. 

Maar de Joe Rogan / Spotify deal laat ook zien dat je geen compleet media imperium met honderden mensen nodig hebt om miljoenen volgers aan je te binden en dus uiteindelijk een media deal te sluiten van 100 miljoen dollar. 

Tot slot. De investering die Spotify doet in podcasten is huge en maakt duidelijk hoe Spotify de toekomst van podcasten voor zich ziet. En Spotify is niet de enige die investeert in podcasten. 

Apple investeert als decennia in podcasten, Google zet inmiddels ook groot in op podcasts en ook traditionele radiomakers zetten steeds vaker en groter in op podcasten. 

Take-away voor podcasters

Podcasten wacht een grootse toekomst als de trends blijven doorzetten en dat betekent kansen voor jou als podcaster. Een 100-miljoen-dollar-deal is maar voor weinigen weggelegd, maar dat betekent niet dat jij niet kan profiteren van deze ontwikkeling.

Inmiddels bouwen talloze podcasters zeer waardevolle personal brands op, terwijl anderen al geld beginnen te verdienen met hun podcast. 

Het is slechts een kwestie van tijd voordat de eerste grote media deals in Nederland een feit zullen zijn.

That’s it. Dit is wat je moest weten over de Joe Rogan / Spotify deal.

Nico Oud

Nico Oud

Een ondernemer met een missie. Een missie om ondernemers te helpen om hun doelen te bereiken. Als business coach deel ik mijn meer dan 20 jaar ervaring en met Springcast help ik ondernemers om hun boodschap te verspreiden middels podcasts. Zelf ben ik ook een fanatiek podcast luisteraar en producent.

Meer content

Amazon podcasts

Ook Amazon zet in op podcasts

Na Apple, Spotify en Google, zet nu ook Amazon groots in op podcasts. De ‘big tech’ reuzen verwachten dat podcasts de komende jaren een prominente rol gaan spelen in media en content consumptie.

Joe Rogan Spotify

De impact van de Joe Rogan / Spotify deal

Joe Rogan verkocht zijn podcast aan Spotify. Wat was de deal en wat betekent het voor podcasting in het algemeen? In dit artikel duiken we in het dossier Joe Rogan / Spotify.