Meer luisteraars voor jouw podcast

Meer volgers en luisteraars voor je podcast komt waarschijnlijk als eerste op je todo lijst nadat je de eerste aflevering live hebt gezet. In dit artikel leggen we je uit hoe je dat doet.

Als je ook maar een heel klein beetje op ons lijkt, ga je direct na het livezetten van je eerste aflevering naar het dashboard van je podcast host om te zien hoe vaak jouw aflevering al beluisterd is. En misschien kom je zelfs ieder uur terug om de statistieken te verversen in de hoop dat jouw aflevering helemaal viral is gegaan. We’ve been there ;)

En vaak is dat het moment dat je besluit je te verdiepen in hoe je meer volgers en luisteraars voor je podcast krijgt.

En dat is precies waar we het in dit artikel over gaan hebben. Hoe krijg je meer volgers, abonnees en luisteraars voor jouw podcast?

De allerbelangrijkste regel...

Er zijn maar weinig podcasts die een overnight succes zijn. De meest succesvolle podcasts hebben jaren gebouwd aan hun merk en marketing. Dus de eerste en belangrijkste regel is dat je met ‘podcast marketing’ inzet op de lange termijn.

Want je weet wat ze zeggen... easy come, easy go.

Want waar het echt om gaat is niet het aantal luisteraars, abonnees of volgers, maar het aantal fans. En natuurlijk kun je met een aflevering de harten stelen van duizenden, maar als de tweede aflevering matig is, ben je ze bij de derde aflevering weer kwijt.

Je moet je reputatie van kwalitatieve contentmaker gaan opbouwen en dat heeft tijd nodig, tenzij...

Tenzij je...

Al een fanbase hebt

Als je al duizenden mensen op je nieuwsbrief hebt, een goed bereik op LinkedIn, Instagram, Twitter of Facebook hebt, kan het natuurlijk wel snel gaan.

Een slimme strategie hebt

Ik heb een hekel aan spoilers, dus wat dat inhoudt, behandelen we zo in dit artikel. Maar weet dat er slimme manieren zijn om snel bekendheid te creëren.

Consequent hoge kwaliteit levert

De truc is dat je (bijna) iedere abonnee weet vast te houden en omzet tot fan. Als zij jouw podcast gaan promoten, krijg je het compounding effect. Later daar meer over.

Je owner blijft over jouw volgers

In marketing spreken we vaak over owned, earned en paid bereik. Het goud zit in die eerste, owned. Hoe je dat bereikt, behandelen we ook in dit artikel.

Allereerst...

Je podcast staat niet op zichzelf! Veel mensen zien podcasten nog als een opzichzelfstaand medium, maar dat is een van de grootste misvattingen. Een podcast maakt onderdeel uit van jouw merk. Dat kan een personal brand zijn, een business brand of een product brand, maar hoe dan ook... een podcast is een verlengstuk van een merk.

Dat betekent dan ook dat een podcast succesvol maken door alleen te podcasten doorgaans een recept voor falen is. Want zonder marketing zul je hooguit een toevallige voorbijganger als luisteraar vangen.

Dus houd dat in je achterhoofd. Een podcast maakt deel uit van iets groters.

1. Als je al volgers hebt

Als je al volgers hebt, mag je jezelf toerekenen tot de lucky few. Je hebt dan namelijk een veel grotere kans op een eerste groep trouwe luisteraars die je vervolgens met de volgende tips kunt gaan uitbouwen met nieuwe volgers, abonnees en luisteraars.

Lanceer je podcast op de verschillende social media kanalen en lanceer je podcast via je nieuwsbrief. Laat je volgers weten waar je podcast over gaat, wat ze kunnen verwachten en waar ze jouw podcast kunnen vinden.

Deel vervolgens iedere aflevering via dezelfde kanalen. Uiteindelijk heeft je podcast misschien zoveel eigen bereik dat je bereik kunt creëren via de eigen socials en nieuwsbrieven, maar zeker in het begin is kruisbestuiving aan te raden.

2. Slimme strategieën voor meer volgers

Heb je nog geen volgers? No worries. Er zijn een paar slimme strategieën die je kunt toepassen om snel bereik te genereren voor jouw podcast. Ik som ze hieronder voor je op.

• a. Interview mensen met bereik

  Als jij iemand interviewt in je podcast die bereik heeft, dan profiteer je daar op meerdere manieren van. Ten eerste lift je mee op zijn/haar autoriteit, waardoor jouw credibility toeneemt. Ten tweede zal jouw gast zijn interview ook delen, waardoor je profiteert van zijn of haar netwerk.

• b. Promoot je podcast met advertenties

  Als je podcast voor je hobby, dan is dit geen optie. Maar als je zakelijk podcast, dan kan het promoten van je podcast al snel nieuwe luisteraars, abonnees en volgers opleveren. Als je eenmaal een basis hebt, kun je de groei wellicht weer organisch (onbetaalde marketing) verder ontwikkelen.

• c. Probeer free publicity te krijgen

  Als je een bijzonder onderwerp behandelt, een bijzondere gast interviewt of actief bent in een specifieke branche, dan kun je mogelijk free publicity krijgen voor jouw podcast door persberichten te versturen naar blogs, vakbladen, belangenorganisaties, etc. Hiermee kun je snel bekendheid opbouwen over een specifieke doelgroep.

• d. Strategisch netwerk uitbreiden

  Een andere manier om bekendheid te creëren voor jouw podcast, is door strategisch te netwerken op LinkedIn, Instagram en/of Facebook. Maak connectie met mensen die tot jouw doelgroep behoren. Zij zullen dan jouw jouw social posts voorbij zien komen als je die deelt op een van die sociale media kanalen. Dat vergroot de kans dat ze een keer gaan luisteren.

• e. Schreeuw het van de daken

  Figuurlijk dan ;) Vertel iedereen die je kent en tegenkom over jouw podcast. Vertel ze waar de podcast over gaat, hoe ze jouw podcast kunnen vinden en wat voor gasten je eventueel in de podcast hebt. Het is misschien niet de meest schaalbare manier, maar als iedere persoon die jij het vertelt het vertelt aan twee anderen... dan kan het best snel gaan.

Kwaliteit eerst

Veel mensen zullen je adviseren om podcasts te publiceren volgens een vast patroon, zoals eens per week. En hoewel dat zeker een positieve impact kan hebben op de snelheid waarmee je nieuwe luisteraars, volgers en abonnees opbouwt, kan het ook leiden tot een soort content-ratrace.

De druk wordt steeds hoger om nieuwe gasten te vinden of onderwerpen te verzinnen en op een bepaald moment verlaag je de grens van de kwaliteit die wilt leveren om maar op tijd een nieuwe aflevering live te zetten.

Je kunt nog zoveel nieuwe volgers genereren, maar als ze allemaal na 3 afleveringen afhaken omdat de kwaliteit te laag is, dan zul je nooit die snelle groei realiseren.

Zet kwaliteit daarom voorop en commit jezelf pas op een periodieke interval als je die kunt borgen, zonder deadline stress.

Word de eigenaar van jouw volgers!

Als je al wat langer meeloopt in de wereld van online marketing, dan ken je ongetwijfeld al het verschil tussen paid, earned en owned marketingkanalen. Maar als je dat principe nog niet kent, geen zorgen. Ik leg het nog even uit. 

Paid

Betaald bereik is, zoals de naam al zegt, bereik waar je voor moet betalen. Als je stopt met betalen is al het bereik weg. Bovendien bepaalt het advertentiemedium wie jouw advertentie ziet.

Earned

Earned bereik is het bereik dat verdiend hebt. Denk hierbij aan LinkedIn, Facebook en Instagram volgers. Maar het platform (LinkedIn, etc) blijft eigenaar van de volger, want zij bepalen met algoritmes wie jouw berichten zien.

Owned

Owned bereik is bereik waar jij volledig zeggenschap over hebt. Denk aan je nieuwsbrief, direct verkeer op je website of gewoon je podcast. Jij bepaalt wie jouw bericht ziet. Dit is het ultieme bereik.

Het moge duidelijk zijn dat je als marketeer, ondernemer of merk altijd moet streven naar zoveel mogelijk owned bereik, zodat je controle hebt over wie je wanneer bereikt en met welke boodschap.

Het is niet voor niets dat e-mailmarketing als jaren het meest rendabele marketingkanaal is. En sinds kort is daar podcasting bijgekomen. Niet dat podcasten nieuw is, maar omdat podcasts meer mainstream zijn geworden.

Maar bij podcasts is er nog wel een 'maar'... 

En die luidt... maar alleen als het gaat om jouw volgers en abonnees. Want als het gaat om het vinden en ontdekken van jouw podcast, hebben directories en players, zoals Google, Apple en Spotify zeggenschap over wie jouw podcast tegenkomt. 

Bovendien is de kans groot dat zij uiteindelijk toch meer invloed gaan uitoefenen op welke volgers jouw nieuwe aflevering te zien krijgen. Zo ging het in het begin met Facebook, Twitter en Instagram. In het begin krijgt iedere volger jouw content te zien en later moet je daarvoor betalen.

Daarom is het belangrijk om nu al direct te gaan bouwen aan owned-bereik. Een van de manieren om dat te doen is een e-maillijst opbouwen.

Bij Springcast hebben speciaal om die reden de podcast-website geoptimaliseerd voor dat doel. Daarom kun je o.a. jouw Springcast podcast website voorzien van een optin-formulier. Ook voor Enterprise podcast hosting ben je aan het juiste adres bij Springcast.

Samenvattend...

Mensen zover krijgen dat ze naar jouw podcast luisteren is één, maar ze aan boord houden door goede, kwalitatieve content te maken is minstens zo belangrijk wanneer je meer volgers voor je podcast wilt.

Daarnaast is het belangrijk dat je jouw huidige netwerk en volgers laat weten waar ze jouw podcast kunnen luisteren en wat ze kunnen verwachten. Wees ook niet bang om in het begin te investeren in advertenties om je eerste volgers op te bouwen. Zeker als daar de middelen voor hebt.

En tot slot... en het belangrijkst van allemaal... zorg dat je eigenaar wordt van jouw bereik door luisteraars en abonnees te converteren naar nieuwsbrief-inschrijvers.