Het aantal podcasts blijft groeien en wint nog steeds aan populariteit, dat is uiteraard goed nieuws :D. Daarmee is het ook een interessant kanaal om jezelf in de kijker te spelen of een voor jou belangrijk verhaal te delen.
En nog mooier is als je die twee doelen, commercieel en maatschappelijk, kan verenigen.
In dit artikel vertellen we hoe artiest Nynke Laverman koos voor de podcast om haar nieuwe album onder de aandacht te brengen… en hoe zij daarbij ook aandacht creëert voor maatschappelijke vraagstukken.
Zingen voor koningin Beatrix
Nynke Laverman brak ooit landelijk door met haar Friestalige fado en trad zelfs op voor koningin Beatrix. Voor bijna elk album ging zij op reis, om zo in aanraking te komen met andere culturen en tot nieuwe creaties te komen. Daarmee weet de Friese zangeres zichzelf telkens weer te vernieuwen.
Onlangs produceerde zij een nieuw album Plant en koos voor een alternatieve wijze om deze te lanceren. De podcast was hierbij een essentieel onderdeel.
Hoe inspiratie leidt tot album
Ter inspiratie voor haar nieuwste album ging zij op reis naar Wadi Rum in Jordanië. Met een gids en een kameel maakte ze een trektocht over de uitgestrekte woestijnvlaktes. Tijdens de koude nachten sliep ze voor enige beschutting in een kloof. Overdag kwam ze niemand tegen.
En toch werd zij ‘s avonds geconfronteerd met rondslingerende afval. Voornamelijk plastic. Dat gewoon rondslingerde in deze kloven. Deze ervaring maakte voor haar pijnlijk duidelijk hoe wij mensen overal onze sporen achterlaten. En, wat wij hiermee aanrichten in de natuur.
Dit werd het uitgangspunt van haar nieuwe album ’Plant’.
De podcast als slow release
Ok, tot dusver gaat het over een artiest die een album maakt geïnspireerd op bepaalde thematiek. Niets nieuws zou je zeggen… Maar hier komt de twist…
Vanwege corona is het momenteel onmogelijk om een albumreleaseshow te houden en dus koos Nynke voor een ‘slow album release’. Tot aan de première van haar show ‘Plant’ in oktober 2021 brengt ze elke maand een nieuw nummer uit, met daarbij dus een podcast!
Bij elk lied heeft Nynke Laverman samen met Lex Bohlmeijer, van Radio 4 en De Correspondent, een podcast gemaakt. In haar podcast gaat zij met een wetenschapper, expert of artiest in gesprek over de thematiek van dat nummer.
Zo spreekt zij in deze reeks o.a. met natuurfilosoof Matthijs Schouten, kunsthistorica en schrijfster Eva Rovers, cabaretier Jochem Myjer en astronaut André Kuipers.
De podcast & maatschappelijke engagement
De podcasts en de Slow Album Release worden erg goed ontvangen. Nynke krijgt mooie, geïnspireerde reacties en dat is iets wat haar ontzettend veel energie en voldoening geeft.
Voor mij is het maken van een album altijd een onderzoek, waarbij je in de eerste fase veel leest, beluistert en gesprekken voert. Die fase deel je normaal gesproken amper met je publiek. Hooguit vertel je er iets over in interviews. Door nu bij elk nummer een podcast te maken, kan ik mijn onderzoek, mijn onderliggende drive wel delen met mijn publiek.
Nu kan ik niet alleen het resultaat, bij wijze van spreken ‘de plant’, laten zien, maar ook het hele wortelstelsel. En dat past ook echt bij dit project, omdat ik me met Plant veel meer over deze thematiek wilde uitspreken.
Het is al veel langer de rode draad in mijn werk, maar de urgentie om het er met elkaar over te hebben, wordt steeds groter. Hoe kijken we als mens, zeker als Westerse mens, eigenlijk naar al het andere om ons heen? En zijn we in staat anders te kijken en van perspectief te veranderen?
Vorige maand verscheen het nummer Tree Tree. Natuurfilosoof Matthijs Schouten legt in de bijbehorende podcast uit hoe ons Westerse wereldbeeld volledig bepaalt hoe we met onze omgeving omgaan.
Het nummer Tree Tree noemt hij fascinerend: “Omdat er een wereldbeeld achter ligt dat haaks staat op ons Westerse wereldbeeld. In het Westen vragen wij bomen niks. Maar als we naar een duurzame toekomst toe willen als mensheid, denk ik dat we dit wereldbeeld weer moeten verinnerlijken.”
De podcast heeft het allemaal
Nynke Laverman koos dus om haar podcast niet alleen als een contentkanaal voor de release van haar nieuwe album te gebruiken. Ze wil met haar podcast mensen inspireren en deelt een voor haar belangrijke boodschap. Ze versterkte hiermee ook weer haar persoonlijke brand.
Dit idee en het engagement dat onder het project ligt, zijn niet bedacht als marketingstrategie, maar komen voort uit mezelf en uit hoe ik in de huidige situatie sta.
Maar volgens mij kan iets ook alleen werken, als het klopt bij wie je bent en wat je wilt. Toen ik mijn eerste album met Friese fado’s maakte, werd me ook gevraagd of dat een slim marketingconcept was… Maar zoiets ontstaat vanuit een persoonlijke zoektocht, waarbij de elementen ineens samenvallen en een publiek aanspreken.
Ik denk dat de kunst is. Om als artiest dichtbij jezelf te blijven in je uitingen naar buiten, ook als het in eerste instantie niet meteen lijkt aan te slaan. Wat dat betreft geloof ik in de lange adem.
Een podcast kan dus ook een krachtig kanaal voor (personal) branding zijn. En kan prima ingezet worden voor zowel marketing doeleinden, als dienen voor maatschappelijke engagement!
