Podcast vs Blog
Wat is beter om je business in de spotlights te zetten? De podcast? Of de blog? Beide vormen zijn een mooie manier om jouw verhaal naar buiten te brengen. Maar welke werkt beter? Is er überhaupt een winnaar aan te wijzen in dit geval? In dit artikel zoeken we het voor je uit.
Storytelling is zo oud als de mensheid zelf. Al sinds het begin der tijden vertellen mensen graag verhalen. Van oudsher gebeurde dat middels hiërogliefen, muurschilderingen, vertellingen en muziek; tegenwoordig kunnen we kiezen uit boeken, radio, televisie, film, on demand apps, blogs en natuurlijk: podcasts.
The greatest art in the world is the art of storytelling
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille was een van de grondleggers van de Hollywood-film zoals we die nu kennen. Zijn eerste film, The Squaw Man (1914), was de eerste lange film die in Hollywood werd opgenomen. Volgens hem was storytelling de mooiste vorm van kunst.
En laten we eerlijk zijn: dat is het ook. Want de mens is een verteller. Het succes van zowel de blog als de podcast is daarom ook te danken aan onze drang naar storytelling. Verhalen, in welke vorm dan ook, verdienen het om gehoord te worden. Maar wat is nu beter voor je business? De podcast? Of de blog? Of allebei? Laten we eerst eens wat dieper inzoomen op beide vormen.
De blog als marketingtool
Een blog wordt vaak ingezet om je lezer te informeren over een topic dat je wilt behandelen. Hoe meer blogs je post, hoe groter de kans dat je status als expert groeit. Blogs zijn daarnaast uitermate geschikt om je zichtbaarheid online te vergroten. Door gebruik te maken van populaire keywords (SEO: Search Engine Optimization) wordt jouw website sneller gevonden door zoekmachines zoals Google.
De definitie van een blog
Een blog is een informatief of persoonlijk artikel op een website dat regelmatig wordt bijgehouden. De tone-of-voice is informeel en heeft vaak een persoonlijk karakter. Vaak kunnen lezers reageren op het artikel.
Geschreven content wordt meestal op een paar vaste momenten geconsumeerd, zoals op kantoor als je iets uit moet zoeken of thuis op de bank als je even de ontvangen nieuwsbrieven aan het opschonen bent.
Natuurlijk zijn er meer van die momenten, maar over het algemeen leest men blogs of nieuwsbrieven als daar een moment de tijd voor is.
En die tijd wordt steeds schaarser. Want meetings vullen de dag, taken vullen de gaten in de agenda en nieuws en entertainment-content claimen de momenten waarop iemand even gas terug wil nemen.
Voordelen blog
Relatief korte productietijd; een blog schrijf je gemiddeld in 3,5 uur
Geen technische handelingen nodig
Je boodschap komt sneller aan; de gemiddelde leestijd is 10 minuten
Goed voor je SEO
Nadelen blog
Je moet goed kunnen schrijven
Niet iedereen heeft of neemt de tijd om een 'longread' te lezen
Je kunt niet iets anders doen tijdens het lezen van een blog
Veel concurrentie: bloggen is een marketingmachine geworden
De podcast als marketingtool
Net als bij een blog, kun je een podcast inzetten om je luisteraar te informeren. Doordat de luisterbereidheid bij een podcast groot is, biedt dit medium je de kans om je verhaal uitgebreid te vertellen. Daarnaast is de kans groot dat luisteraars zich sterker met jou verbonden voelen, omdat ze jouw verhaal letterlijk in hun oren horen.
De definitie van een podcast
Een podcast is een audiouitzending waarbij het geluidsbestand op aanvraag wordt aangeboden door middel van webfeeds. Een podcast is feitelijk een radio programma, maar dan beschikbaar gemaakt via internet en - niet live. Je luistert het dus wanneer het jóu uitkomt, ofwel 'on demand'.
De populariteit van de podcast is het afgelopen jaar flink toegenomen. En niet zonder reden. Je kunt de podcast namelijk combineren met andere activiteiten. Daar waar een blog je volledige aandacht opeist, consumeer je de content van een podcast tijdens het reizen met de auto, trein en op de fiets. Maar ook tijdens het wandelen, sporten en zelfs bij huishoudelijke taken.
Dit opent een compleet nieuw tijdvak waarin jouw doelgroep content van jouw merk kan consumeren. En het werkt. Kijk maar eens naar onderstaande cijfers. De helft van de Nederlanders (boven de 18 jaar) zet weleens een podcast op.
Voor organisaties en ondernemers is er overigens nog wel een wereld te winnen. Zo gebruikt pas een derde van de content marketeers de podcast als communicatiemiddel. En dat terwijl uit onderzoek blijkt dat de podcast bij uitstek een medium is om mensen aan je te binden.
Meer dan de helft van de luisteraar onderneemt namelijk actie na het beluisteren van een podcast. Denk bijvoorbeeld aan het opzoeken van informatie, het bekijken van een website of zelfs het aanschaffen van een product. In ons artikel 'De podcast: magneet voor luisteraar en ondernemer' lees je hier meer over.
Voordelen podcast
Relatief nieuw medium
Je bereikt een andere doelgroep
Je bereikt je doelgroep op andere (en meer) momenten
Meer quality time met je doelgroep; mensen luisteren gemiddeld 45 tot 90 minuten naar een podcast
Het aantal luisteraars groeit hard
Je kunt multitasken tijdens het luisteren
Nadelen podcast
Het vraagt veel van de maker
Het kost (afhankelijk van de vorm) meer tijd om een podcast te maken dan een blog
Je hebt enige technische kennis nodig om een podcast te produceren en te editen
Hoe combineer je een podcast en blog?
Om te bepalen welke van deze twee vormen beter bij jouw organisatie past, moet je eerst naar jezelf kijken. Ben je een eenpitter en gebruik je storytelling om je business in de spotlights te zetten, moet je jezelf afvragen waar jouw kracht ligt.
Ben je niet zo’n prater, maar wel in het bezit van een goede pen? Dan past een blog goed bij jou. Vertel je je verhaal liever in je eigen woorden? Vind je het leuk om te praten? Of interview je graag mensen? Dan is de podcast de logische keus.
Het ligt anders wanneer het om een (grote) organisatie gaat. Daar huur je in de regel mensen in die goed zijn in storytelling. In dat geval is het wenselijk dat je beide vormen inzet voor je marketing.
Blog before podcast
Het ligt voor de hand om te beginnen met bloggen. Dit vraagt minder van je organisatie en is gemakkelijker te realiseren. Wanneer je een goede blogstructuur hebt opgezet, kun je je gaan focussen op de podcast.
Wanneer je voor een organisatie werkt is het belangrijk om een podcast te maken die bij jouw organisatie past. Ga niet lichtzinnig te werk, maar organiseer een brainstorm om tot een podcastformat te komen. Er zijn meerdere tools die je kunt inzetten om tot een goed en creatief podcast idee te komen. In het artikel 'Tien tips voor creatieve podcastideeën' lees je hier meer over.
Podcast vs Blog
Podcast before blog
Je kunt natuurlijk ook eerst met de podcast beginnen. Een podcast opnemen kan relatief eenvoudig, afhankelijk van de vorm en en het verhaal dat je wilt vertellen. Hoe professioneler je je podcast aanpakt, hoe meer tijd en geld je kwijt bent. Mocht je willen weten welke vorm het beste bij jou of je organisatie past, check dan eens ons artikel over formats en ideeën.
Download als PDF
Wil je dit artikel liever als whitepaper in je mailbox? Dat kan!Follow the link
Heeft jouw blog een podcast nodig?
We hebben het gehad over de podcast vs de blog. Je kunt echter ook beide vormen omarmen. De vraag is natuurlijk: moet je dan van elke blog een podcast maken? En vice versa?
Laten we eerst kijken naar de blog bij de podcast. Is het nodig om van elke blog een podcast op te nemen? Het antwoord is nee. Kun je van elke blog een podcast maken? Absoluut! Maar de vraag is of je dat wilt. Het ene onderwerp leent zich nu eenmaal beter voor een podcast dan het andere. Belangrijk is om eerst vast te stellen waarover je wilt gaan podcasten. Daarna kun je kijken welke blogs je kunt gebruiken als bron voor je podcast.
Ik raad je sterk af om je blogs voor te lezen en dat in te zetten als podcast. Hoewel dat natuurlijk relatief eenvoudig werkt, mis je daardoor een enorme kans. Doordat de luisterbereidheid groot is, biedt de podcast je de kans om er echt iets goeds van te maken. Ga bijvoorbeeld met een expert in gesprek voor je podcast. Organiseer een round table en nodig meerdere gasten uit om over het betreffende onderwerp te praten. Vraag desnoods professionele hulp bij het ontwikkelen van je show.
Heeft jouw podcast een blog nodig?
Laten we het nu eens andersom bekijken. Moet je van elke podcast een blog schrijven? Nou… het hoeft niet. Als je zorgt dat je een goede summary schrijft van je show en bij elke aflevering beschrijft waar deze over gaat, weet de luisteraar je te vinden als jouw podcast aansluit bij zijn of haar interesse-gebied. Bovendien heeft elke podcastshow bij Springcast zijn eigen podcastwebsite, waar bovenstaande uitgebreid op te vinden is.
Maar! Ben je een ondernemer of organisatie die de online zichtbaarheid wil vergroten, raden we je aan om bij elke show een blog te schrijven. Dit hoeft geen uitgebreide blog te zijn, maar een samenvatting van de aflevering met daarin de highlights.
Podcast vs Blog
Hoe schrijf je een blog over je podcast?
Er zijn meerdere manieren om je podcast met tekst te omlijsten. De eerste is via transcriptie. Binnenkort kun je bij Springcast de inhoud van je podcast automatisch laten transcriberen met een tool. Met deze tool heb je een tekstversie van je podcast. Dit zal echter niet voor iedere podcastvorm werken.
Daarnaast kun je een blog schrijven aan de hand van je podcast. Je kunt de belangrijkste highlights uit je podcast delen door uitspraken letterlijk uit te typen en ze te ‘quoten. Je kunt je tekst aanvullen met context en met relevante links. Vergeet niet om aan het einde van je blog te linken naar je podcast.
De blog of de podcast?
We horen je denken: wat is nu beter voor mijn business? De podcast? Of de blog? Het ligt natuurlijk voor de hand om voor het eerste te kiezen. We zijn niet voor niets een podcast hosting, nietwaar?
Maar eerlijk... Als je kijkt naar de cijfers, dan kunnen we ook echt niet om de podcast heen. Mensen luisteren gemiddeld 45 tot 90 minuten naar een podcast. Per dag! De gemiddelde luisteraar luistert 7,5 uur per week naar een podcast. Stel je voor dat jouw show daar tussen staat. Dan krijg je dus de kans om ruim een uur tegen je potentiële klant te praten. Om een connectie met deze persoon aan te gaan.
Hiermee willen we absoluut niet zeggen dat je in je podcast een gelikt reclamepraatje voor je organisatie moet houden. Ik ga je uit de droom helpen: dat werkt niet. Prikt de luisteraar zo doorheen. Maar als je op zoek gaat naar mooie, echte verhalen of gesprekken over onderwerpen die jouw organisatie raken, heb je potentieel goud in handen.
Dus... welke conclusie kunnen we trekken?
Is er een winnaar aan te wijzen als het gaat om de podcast versus de blog? Die conclusie mag je zelf trekken op basis van deze blog ;) Feit is dat beide vormen werken. Met een podcast kun je echter iets bereiken wat je met een blog waarschijnlijk minder sterk voor elkaar krijgt: een persoonlijke connectie met je luisteraar. En hoewel je met een blog een heel eind komt, zul je nooit het effect bereiken wat je met het geluid van jouw stem bereikt.
Podcast vs Blog
Geluiden triggeren. Het gehoor is een gevoelig 'instrument'. Ga maar eens bij jezelf na: sommige geluiden (muziek, de klank van een stem, geluiden uit de natuur) ervaar je als heel prettig, terwijl andere geluiden instantly frustratie opleveren.
Geluid, in welke vorm dan ook, roept een gevoel op. En wil je mensen aan je binden, dan zul je een gevoel op moeten roepen. Want met dat gevoel zullen ze aan je denken op het moment dat ze met je in zee willen gaan.
Vraag jezelf af bij welke vorm het gevoel sterker zal zijn… Bij de blog die ze gelezen hebben op een computer- of telefoonscherm? Of bij dat mooie gesprek of boeiende verhaal dat een uur lang via hun gevoelige oren binnenkwam?