Podcasten en branding; 5 bouwstenen voor de businesscase

Podcasten en branding lijken een gouden combinatie te zijn. In dit artikel behandelen we de belangrijkste bouwstenen voor de businesscase.

In een eerder artikel schreven wel al over de populariteit van podcasten en hoe de big tech, zoals Google, Apple, Spotify en Amazon inzetten op podcasts.

Het is daarom niet gek dat ook steeds meer bedrijven en ondernemers podcasts inzetten als onderdeel van hun branding campagnes. En dat is echt niet alleen vanwege de populariteit van podcasten, maar omdat het mogelijk een van de krachtigste marketing en communicatiekanalen is. 

Waarom dat is, beschrijven we in dit artikel. Er zijn namelijk 5 belangrijke pijlers waarop je de businesscase kunt bouwen en die gaan we voor je opsommen.

1. Je bereikt een andere doelgroep

Het overgrote deel van de bevolking geeft niet de voorkeur aan consumeren van geschreven content. Beeld en geluid zijn doorgaans veel makkelijker voor hen te consumeren. Vooral als het om long-form content gaat. 

Zelf ben ik een fervent lezer, maar een interview in de krant of een magazine dat een hele of meerdere pagina's beslaat, lees ik zelden in z'n geheel. En laten we realistisch zijn. Dat is in gesproken taal nog geen 10 minuten aan content.

Om die reden volgen dus steeds meer mensen hun favoriete merken op Instagram, YouTube en dus steeds vaker via podcasts.

Hiermee kun je namelijk eenvoudig het bereik van je merk uitbreiden naar een nieuwe doelgroep. Dit was voor mij persoonlijk ooit een van de belangrijkste redenen om podcasts toe te voegen aan mijn branding strategie.

2. Bereik op andere (en meer) momenten

Geschreven content wordt meestal op een paar vaste momenten geconsumeerd, zoals op kantoor als je iets uit moet zoeken of thuis op de bank als je even de ontvangen nieuwsbrieven aan het opschonen bent. 

Natuurlijk zijn er meer van die momenten, maar wat ik ermee probeer te verduidelijken is dat men blogs of nieuwsbrieven gaat lezen als daar een moment de tijd voor is. 

En die tijd wordt steeds schaarser. Want meetings vullen de dag, taken vullen de gaten in de agenda en nieuws en entertainment-content claimen de momenten waarop iemand even wil "slacken".

De gouden opportunity van podcasts is dat je ze kunt combineren met andere activiteiten. Mensen luisteren naar podcasts tijdens het reizen met auto, trein en op fiets. Maar ook tijdens het wandelen, sporten en zelfs bij huishoudelijke taken.

Dit opent een compleet nieuw tijdvak waarin jouw doelgroep content van jouw merk kan consumeren. Je praat hier zeker over een paar uren per week extra!

3. Meer quality time met jouw doelgroep

En deze is mind blowing! Want waar de gemiddelde pageview van een blog rond de 2 of 3 minuten ligt, ligt de gemiddelde luistertijd van een podcast tussen de 20 en 60 minuten! En er zijn zelfs podcasts waar men 2 tot 3 uur lang luistert naar 1 aflevering.

Je deelt dus niet alleen boeiende content van jouw brand uitgebreid en intensief met je doelgroep, je bouwt vooral razendsnel een relatie op met je doelgroep.

Want waar je in het verleden 7 - 8 vluchtige interacties nodig had om je merk (boodschap) over te brengen, kun je dat met een podcast mogelijk met 1 of 2 interacties doen.

En als je de customer journey in kaart hebt gebracht, weet je hoe groot de kans is dat je iemand kwijtraakt tussen interactie 1 en 3... I'm just saying.

4. Geen massa nodig

Een ander bijzonder fenomeen bij podcasten is dat je, in tegenstelling tot veel andere marketingkanalen, geen massa nodig hebt om impact te creëren. Dit heeft vooral te maken met de kwalitatieve impact van de content.

Iemand die geen doelgroep is, gaat niet 20 - 60 minuten luisteren naar jouw content. Dus als je een luisteraar hebt, dan valt deze waarschijnlijk binnen jouw doelgroep. En als de content aansluit, dan is de kans groot dat jouw merkboodschap is overgekomen. 

Lukt het je om een luisteraar te converteren naar een volger, dan zit je gebeiteld. De kans dat je er een trouwe fan bij hebt is relatief groot vergeleken met andere marketingkanalen.

5. Connect on a deeper level

En dit is mogelijk het krachtigste effect van de podcast. Je bereikt het onderbewustzijn. En zoals je wellicht al weet bevindt ongeveer 90% van ons geheugen zich in dat onderbewustzijn. 

Het onderbewustzijn is zo krachtig dat er in het verleden veel geëxperimenteerd is met verborgen marketing boodschappen in video en audio, de zogenaamde 'subliminal messages'.

Omdat jouw luisteraars hoogstwaarschijnlijk het luisteren van jouw podcast combineren met een andere (lichte) activiteit, komt jouw boodschap deels direct in het onderbewustzijn. En dat betekent... retentie! 

En retentie betekent directe impact op naamsbekendheid of campagne retentie.

Bonus: Episode lifespan

Er is nog een groot voordeel dat je helpt om de businesscase voor podcasten rond te maken en dat is dat podcasts een lange lifespan hebben. Soms langer dan 12 maanden! Dat betekent dat de content die je nu publiceert, mogelijk langer dan 12 maanden bereik oplevert.

Hiermee valt podcasten in hetzelfde rijtje als SEO en e-mailmarketing, waarbij je met een eenmalige inspanning tot in lengte van jaren bereik genereert. Ook als je de content niet meer promoot.

Podcasten en branding; samenvattend

Zoals je hebt kunnen lezen is podcasten dus een uitstekend marketingkanaal voor ieder merk of iedere ondernemer die een merk wil bouwen of uitbreiden.

Je bereikt een nieuwe doelgroep en tegelijkertijd bereik je je bestaande doelgroep vaker, meer en langer op andere momenten op de dag. 

En de kracht van podcasts zit 'm in de kwaliteit van de interactie. Mensen besteden veel meer tijd aan de consumptie van jouw content en daarmee connect je met je doelgroep op een dieper niveau. 

Ik hoop dat dit artikel je helpt om de businesscase van podcasten rond te krijgen of te bevestigen dat je op de goede weg bent. Voor ons is de conclusie duidelijk... podcasten en branding zijn een gouden combinatie. Dus ben je op zoek naar hulp voor jouw podcast, of Enterprise podcast hosting, neem eens contact met ons op!