Waarom bedrijven podcasten
Podcasts zijn altijd populair geweest onder 'radiomakers' en individuen die wilden praten over hun hobby's, passies en interesses. Nu starten bedrijven en overheden ook massaal podcasts. Waarom doen ze dat? En met welke insteek? Daar gaan we in dit artikel dieper op in.
Liever luisteren? Check de podcast!
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLM, de AIVD, maar ook Gijs Bakker,Cheryl Porcelijn en Sanne Quint... ze hebben allemaal een of meerdere podcasts.
Maar waarom podcasten deze ondernemers, bedrijven en organisaties? Wat bereiken ze daarmee en wat is precies de businesscase?
Good question! Let's dive in ;D
Mijn eigen verhaal
Want vlak voordat ik met Springcast begon, begon ik zelf met podcasten. Ik stond in de marketing- en coachingsbranche al bekend om mijn geschreven content met mijn blog nico.nl, maar ik miste een wat meer persoonlijk marketingkanaal. Eentje die iets meer inzicht gaf in wie en hoe ik als mens ben.
Ik kwam al snel op het pad van het podcasten. En dat om een paar belangrijke redenen, namelijk;
Het leent zich voor authentieke (unscripted) gesprekken
Je kunt er je persoonlijkheid in kwijt
Het leent zich voor diepgaande gesprekken
Content creëren is kosten/tijd effectief
Veel mensen zijn comfortabeler bij een gesprek zonder video
Ik kon door die podcast leuke, nieuwe mensen ontmoeten
Kortom... ik zag het als een fantastische vorm van branding! Want let's face it... er is geen krachtiger gereedschap om een merk te bouwen, dan het vertellen van verhalen.
Note: Door de start van Springcast is mijn podcast even on hold komen te staan. Mocht je het interessant vinden om toch even te luisteren, dan kun je mijn podcast hier luisteren: Growth Minds podcast.
Voor wat betreft mijn eigen podcast, to be continued...
Waarom bedrijven podcasten
Hieronder zal ik de belangrijkste redenen opsommen waarom bedrijven podcasten. Hou daarbij in je achterhoofd dat de zakelijke podcast nog in de kinderschoenen staat en dat veel van de toepassingen en businesscases nog uitgevonden moeten worden.
Ook heb ik, om het overzichtelijk te houden, de lijst teruggebracht tot een paar hoofdcategorieën. De mogelijkheden zijn eindeloos... wat je met tekst en video kunt, kun je ook met een podcast.
De zakelijke podcast usecases:
1.
Branding
Podcasts lenen zich beter dan welk ander kanaal voor het vertellen van verhalen en achtergronden. En omdat podcasts geschikt zijn voor long form content en persoonlijk zijn van aard, zijn podcasts een krachtig middel om je 'merk te laden' en sympathie op te wekken door verhalen te delen.
2.
Communicatie
Als het om communicatie gaat, staan podcasts bekend om het brede publiek dat je ermee kunt bereiken. Het is complementair aan tekst en video, waardoor je ook de niet-lezer bereikt. Podcasts kunnen worden ingezet voor persconferenties, communicatie over bijv. een fusie, jaarcijfers, etc. Maar ook als intern communicatie-middel voor bijv. jaarplannen, grote veranderingen, etc.
3.
Marketing
Een podcast past heel goed in de inbound marketing filosofie en een contentstrategie. Want een podcast is een krachtig medium als je thought leader wilt worden in jouw vakgebied. Dat kan door in gesprek te gaan met experts in jouw domein of bijv. door kennis te delen. Als je mensen interviewt, profiteer je ook nog eens van het bereik van je gast. Zo ziet ook Milan van Pillowtalk podcast.
4.
Recruitment
Er is altijd schaarste als het gaat om 'goede mensen'. Het is geen geheim dat het aantrekken van het juiste talent en de juiste ervaring van essentieel belang is voor succes. Daarom investeren steeds meer bedrijven en organisaties in Employer branding. Met een podcast kunt je een kijkje geven in de organisatie of zelfs in een functie, zoals de AIVD deed met hun podcast De Dienst.
5.
Educatie & onboarding
Podcasts worden ook door bedrijven ingezet voor educatie en onboarding. Zo kun je nieuwe medewerkers bekendmaken met de cultuur en historie van het bedrijf, maar ook bijv. veiligheidsregels en andere praktische informatie overbrengen. Denk aan een podcasts waarin jargon wordt uitgelegd of een toelichting wordt gegeven op de positie in de markt.
De 5 krachten van podcasts
Oke... je hebt nu een idee van waar bedrijven podcasts voor inzetten. Maar wat maakt podcasts nou zo bijzonder? In dit deel van het artikel duiken we in de 5 krachten van de podcast.
1. Long form content
Omdat luisteren minder intensief voor ons brein is, kunnen we langer naar content luisteren, dan dat we naar tekst of video kunnen kijken en dit kunnen verwerken. Een blog wordt gemiddeld zo'n 2 minuten gelezen, een video gemiddeld 11 minuten gekeken, terwijl een podcast gemiddeld zo'n 45 minuten wordt geluisterd. En 45 minuten iemands aandacht vasthouden in deze tijden... that's insane ;)
2. Minder schermtijd
Steeds meer mensen willen minder tijd achter een scherm doorbrengen. Steeds meer onderzoeken wijzen uit dat het licht dat die schermen produceren een negatieve invloed kunnen hebben op onze biologie, waardoor het kan leiden tot slapeloosheid en zelfs hormonale problemen. Hierdoor bewegen steeds meer mensen naar audio voor de consumptie van content. [1] [2]
3. Multitasken
Een andere ontwikkeling in de westerse wereld is dat we steeds vollere agenda's hebben. Van werk tot sport, Hobby's en sociale gelegenheden. Hierdoor hebben we steeds minder tijd om te lezen en te kijken. Zaken als magazines, vakliteratuur, nieuwsbrieven, etc. lopen daardoor steeds meer achterstand op, waardoor mensen afhaken. Podcast zijn juist daarom in opkomst. Je combineert het met sporten, wandelen, reistijd en/of huishoudelijke taken.
4. Breder publiek
Als je als organisatie een breed publiek probeert te bereiken, red je het niet alleen met tekstuele content. Niet iedereen kan zich tot lezen zetten. Vooral als het om langere stukken content en informatie gaat, haakt een groot deel van de bevolking af. Video en audio zijn eenvoudiger te consumeren voor die doelgroep. Gezien punt 2 en 3 zijn podcasts in opkomst onder die doelgroep.
5. Persoonlijker
Tekst is een afstandelijk medium. Het is moeilijk om emotie over te brengen in tekst. Video is doorgaans geregisseerd en de sprekers volgen vaak een script, waardoor het afstandelijk kan overkomen. Podcasts lenen zich daarentegen goed voor 'one takers', waardoor de content vaak authentieker overkomt.
Disclaimer: Het is niet mijn bedoeling om podcasts als het ultieme medium neer te zetten. Zowel video als tekst bieden talloze voordelen, zelfs ten opzichte van podcasts. Wij geloven in de combinatie van audio, video en tekst.
Een persoonlijke note; de toekomst
Als founder en vertegenwoordiger van Springcast, spreek ik ontzettend veel podcastende ondernemers, bedrijven en overheden en als er een ding is waar ze het allemaal over eens zijn, is het wel dat podcasts in de toekomst een belangrijk onderdeel wordt van de marketing- en communicatiestrategie.
De bovenstaande lijst is gebaseerd op alle podcasts die we bij Springcast voorbij zien komen, maar ik vond het ook interessant om het eens aan mijn netwerk te vragen. Lees op LinkedIn de reacties in de comments.
Verder lezen
Eerder schreef ik al een artikel over podcasten en branding en over hoe je een zakelijke podcast strategie formuleert.
Vond je deze content nuttig en wil je meer van dit? Schrijf je dan in op onze nieuwsbrief!