Flere og flere organisationer tager podcasts til sig som en markedsførings- og kommunikationskanal. Og det er ikke uden grund. Lad os opregne et par fakta og tal til dig.
Flere og flere mennesker lytter til podcasts; siden 2018 er antallet af lyttere endda steget med 40%. Folk lytter ikke længere kun i bilen eller på en gåtur, de vælger også i stigende grad at lytte til podcasts derhjemme. Og det er her, der ligger en kæmpe mulighed for virksomheder og institutioner.
Podcast er et fantastisk værktøj til at skabe engagement hos dit potentielle publikum. Ved at forbinde lytteren med dig vokser din brand awareness. Og når først din målgruppe kender dit brand, dit produkt eller din service, vil tilliden vokse, og de vil hurtigere komme til dig.
Hvorfor en podcast ikke bør mangle
Download som PDF
Indholdsfortegnelse
Start en podcast
10 idéer til podcasts om erhvervslivet
Før din organisation begynder at lave en podcast, er det vigtigt at finde ud af, hvad du vil sige. Din podcast starter med et emne, en idé. Når du har fundet ud af det, er det tid til at overveje, hvordan du vil fortælle din historie. Det gør du ved at vælge et format. Et format er den form, som din podcast har.
I denne artikel giver vi dig ti idéer til podcasts om erhvervslivet, efterfulgt af de forskellige podcastformater, der er tilgængelige. Bemærk venligst, at der er flere mulige formater for hver podcast-idé. Det vigtigste er at vælge en kombination af idé(er) og format(er), der passer til din organisation og dens historie.
Endelig er der tre forskellige podcasttyper at vælge imellem: ekstern podcast, shortcast og privat podcast. Det kommer vi til senere 😉 For først: ti idéer til podcasts om erhvervslivet!
Idea #1
Podcasten "udforske og filosofere
En podcast, hvor du udforsker nye idéer inden for et bestemt område, eller hvor du filosoferer over den seneste udvikling og dens indvirkning på fremtiden. Du kan tale med eksperter eller forklare den seneste udvikling. Denne podcast er velegnet til videnorganisationer, nonprofitorganisationer og regeringer.
Angrebsvinkler:
- drøfte markedsudviklingen
- Filosoferer over nye innovationer
- diskutere virkningen af innovationer
- Debat om nye regler og love
- Del de seneste nyheder og udviklinger
Idé #2
Podcasten om at "uddanne din kunde
Markedsføring handler primært om at skabe opmærksomhed og hjælpe de rigtige potentielle kunder videre i deres kunderejse. Det er ikke alle, der straks er "klar til at købe", og derfor er det i mange tilfælde nødvendigt at hjælpe kunden på vej. Ofte ved hjælp af indhold. A pædagogisk podcast om dit erhverv eller produkt kan være en hjælp.
Angrebsvinkler:
- Håndtering af casestudier
- Deling af viden og erfaring
- Interview eksperter
- Interview kunderne om deres erfaringer
- Del den seneste indsigt
Idé #3
Podcast om inddragelse af interessenter
Selvfølgelig kan du sende store e-mails eller præsentationer på over 100 sider til dine interessenter, men hvem har egentlig lyst til at gennemgå disse dokumenter? Som mennesker kan vi lytte i længere tid, end vi kan læse eller se koncentreret. Desuden kan du i en podcast tilføje flere følelser og nuancer til indholdet, end du kan i tekst eller på slides.
Angrebsvinkler:
- fremlægge årsberetningen
- Interview ledelsen om strategien
- Del opdateringer om strategiske projekter
- Spørgsmål og svar om opdateringer på forretningsområdet
Idé #4
Podcasten om employer branding
De, der er på jagt efter de bedste talenter på markedet, ved, at det ikke længere kun handler om arbejdsvilkår. Folk ønsker at være stolte af deres arbejdsgiver og forventer socialt engagement. Derfor skal du tage dine potentielle kandidater med ind i virksomhedens mission, vision og mål, men også et kig ind i organisationen passer godt ind i denne podcast.
Angrebsvinkler:
- Interview ledelsen om mission og vision
- Lav en dokumentarserie om organisationen
- Opret en serie om en (fiktiv) sag
- Interview medarbejdere om deres job eller projekter
Idea #5
Podcasten om "bevidsthed gennem uddannelse
Ønsker du at skabe opmærksomhed blandt en bestemt målgruppe og gøre folk opmærksomme på f.eks. et socialt problem eller en større forandring (bevægelse), som du ønsker at skabe? Eller leder du efter en måde at sætte dit produkt eller din tjeneste i fokus på? Det er præcis det, som podcasten om bevidsthed gør. Ved at dele historier, interviewe eksperter eller debattere.
Angrebsvinkler:
- Interview (erfaring) eksperter
- Undervis ved at dele historier
- Debattere og udforske forskellige perspektiver
Idea #6
Podcasten om "intern branding af lederskab
Intet er så vigtigt for en leder som støtte i organisationen. Med en podcast om internt lederskab Du kan øge denne støtte. Måske på grund af en forestående eller nyligt gennemført omorganisering, eller fordi en ny leder er på vej ind i organisationen. En podcast opleves ofte som autentisk, og det er en af de mest intime kommunikationsformer. Så det er meget velegnet.
Angrebsvinkler:
- Interview den nye leder om hans/hendes baggrund
- Samarbejd med ledelsen om fremtiden
- Få en personlig samtale med den nye leder
- Udarbejdelse af en rapport om det interne roadshow
Idea #7
Podcasten "formålsopdatering
Der er flere og flere organisationer, der også har et socialt mål. Det giver ofte gode resultater og historier. Derfor er det en fantastisk mulighed for at lave en podcast om dette. Køber du bæredygtigt fra lokale leverandører? Fortæl deres historie og vis, hvilken effekt samarbejdet har haft. Giv opdateringer om nylige projekter, sponsorater eller donationer.
Angrebsvinkler:
- Opdateringer om de seneste sociale projekter
- Inddrag folk i din mission gennem uddannelse
- Organiser en rundbordsdiskussion om et emne
- Del fakta og tal om din positive indvirkning
Idea #8
Podcast om indskoling af medarbejdere
Kan du huske din første arbejdsdag, hvor nogen sagde noget i retning af "tag et kig på intranettet"? Det var ikke en god fornemmelse, vel? En podcast er en fremragende måde at introducere nye medarbejdere på. Du kan lave episoder om missionen/visionen, men også om kulturen, lederskabet, organisationens mål, produktsortimentet og mange andre af disse emner.
Angrebsvinkler:
- Lav en serie om kerneværdier
- Fortæl om organisationens historie
- Lad ledelsen fortælle om mission og vision
- Opret en serie om produkter og tjenester
Idea #9
Den (interne) uddannelsespodcast
Lyd er den mest naturlige form for indhold, som mennesker kan bruge. Det er derfor ikke så overraskende, at mange mennesker foretrækker lydbøger og podcasts frem for bøger og manualer. Derfor bruges lyd af mange organisationer til uddannelsesformål. Tænk f.eks. på sikkerhedsuddannelse, Ledelsesuddannelse og produktuddannelse.
Angrebsvinkler:
- En serie om sikkerhedsinstruktioner
- En podcast om relevant ny lovgivning
- Et ledelsesuddannelsesprogram for praktikanter
- Et coachingprogram for ledere
Idea #10
Podcast om "event recording
Virtuelle (eller hybride) arrangementer bliver mere og mere populære. Hvor det tidligere gav mening at følge begivenheden fysisk eller på skærmen, bliver der i stigende grad tilføjet lyd. Især fordi lydindhold i lang form er lettere at kombinere med andre aktiviteter. Du behøver ikke at sidde bag en skærm i timevis for at lytte til begivenheden (igen).
Angrebsvinkler:
- Optag pressekonferencer for på forespørgsel lyt
- Opret en bag kulisserne-serie af din begivenhed
- Gør præsentationerne også tilgængelige som podcasts
- Reflektere over arrangementet med gæster og talere
Valg af et format
7 formater til podcasts om erhvervslivet
Et format handler om formen for indholdet af podcasten. Hvilket format eller hvilke formater der er bedst for din podcast afhænger af podcastens indhold og formålet med podcasten. Nogle gange kan du endda kombinere forskellige formater. Her er de syv mest almindelige formater.
Format #1
Interviewet
De podcast med interview er måske den mest populære type podcast. Formatet er enkelt. Du har en vært, eventuelt en medvært og en gæst, som interviewes. Dette format stammer fra de traditionelle radio- og tv-programmer.
Den store fordel ved denne type podcast er, at du ikke kun når ud til dine egne følgere, men også til dine gæsters følgere. Det kan åbne op for en ny målgruppe af potentielle følgere til din podcast.
Formen skaber dog udfordringer, fordi man skal håndtere både teknologi og mennesker. Det er gæsternes energi og deres evne til at udtrykke sig selv, der er afgørende for kvaliteten. Gør du en fjerninterview, så kan teknologien også være en udfordring.
Læs også vores Artikel Om de bedste tips til podcast-interviews.
Pluspoint
- Større udvalg
- Mere variation i indhold og dynamik
- Bredere perspektiv end blot vært
- Godt for dit netværk
- Mulighed for interviews på afstand
Udfordringer
- Det kan være svært at finde gæster
- Det kræver planlægning
- Det kræver forberedelse
- Begrænset indflydelse på gæsteudstyr
- Kvaliteten af gæsten er afgørende for kvaliteten af leveringen
Format #2
Den åbne samtale
Het åben diskussion er grundlæggende en samtale mellem to eller flere personer med en mikrofon til at optage samtalen. Det kan se ud som om interviewmen er normalt en åben samtale uden et fast format. Disse podcasts fokuserer på et bestemt tema, men oftest er de rettet mod brede emner, f.eks. (sociale) aktuelle sager og/eller nyheder.
Denne type podcast er svær at få op at stå, hvis du ikke har nogen eller få følgere. Som lytter er det sværere at beslutte, om det er en podcast, man vil bruge tid på. Men efterhånden som din rækkevidde øges, er dette et format, der har potentiale til at blive en mainstream-podcast.
Pluspoint
- Let at planlægge
- Begrænset forberedelse er nødvendig
- Autentisk indhold
- Flot dynamik på grund af den personlige karakter
Udfordringer
- Svært at forklare, hvorfor folk skal lytte
- Sværere at få fat i i starten
- Svært at skabe en fanbase uden autentiske synspunkter
Format #3
Monolog
De monolog er en solopodcast, som er den nemmeste i forhold til produktion og planlægning, men som kræver meget af værten. Værten er den eneste, der taler. Det betyder, at kvaliteten afhænger af hans eller hendes evne til at udtrykke sig godt. Nogle gange kan disse podcasts med manuskript, Nogle gange taler værten om et bestemt emne i hele afsnittet.
Den store fordel ved denne type podcast er, at du ikke behøver at tage hensyn til nogen i processen. Du har alt under kontrol. En potentiel ulempe er, at det hurtigt kan blive kedeligt, hvis du skal lytte til den samme stemme i en time. Desuden kan det være en udfordring at holde energien oppe som vært, når der ikke er nogen interaktion med andre.
Pluspoint
- Let at planlægge
- Postproduktion med hensyn til lyd er lettere
- Fuld kontrol over kvaliteten
- Optag overalt
Udfordringer
- Det kan være svært at holde energien oppe
- Sværere at holde interessant
- Indholdet kan blive ensidigt
- Sværere at holde momentum
Format #4
Panelet
A panel-podcast er en podcast, hvor (normalt) en vært interviewer flere gæster om et emne. Ofte handler det om aktuelle emner og nyheder. Hvert show har forskellige gæster.
Den største fordel ved denne type podcast er, at der normalt er nok nyheder og aktuelle emner at diskutere, og at gæsterne bærer "byrden". Ulempen er naturligvis, at du skal have en god pulje af potentielle gæster, hvis du vil optage episoder regelmæssigt.
Med denne form for podcast kan du også drage fordel af dine gæsters rækkevidde. Men med denne type podcasts er det en sport i topklasse at finde gæster. Du skal normalt finde mere end én pr. episode.
Pluspoint
- Normalt tilstrækkelige emner
- Læner sig mindre op ad værten
- Flere visninger i udstillingen
- Fremstår objektiv
- Kan have en fin dynamik
Udfordringer
- Har brug for en stor gruppe af gæster
- Det kan være en udfordring at fylde panelet
- Diskussioner og samtaler kan nemt blive for lange
- Samtaler kan gå uden for emnet
Format #5
Masterclass
De masterclass er i virkeligheden en pædagogisk podcast, med det formål at formidle viden. Du kan sammenligne det med en online-uddannelse, men uden videoen. Med denne type podcast er det vigtigt med en gennemtænkt serie. Den skal have en vis struktur. Desuden er det vigtigt, at du tænker grundigt over lytterens vidensniveau.
Hvis du har indholdet på plads, kan du begynde at optage podcasts i løbet af ingen tid. I mange organisationer er indholdet ofte allerede tilgængeligt i en anden form (video, tekst osv.). Det eneste, der er tilbage, er at registrere indholdet. blive. Flere og flere organisationer bruger uddannelsespodcasts til introduktion af nye medarbejdere og til at uddanne og coache folk i organisationen.
Pluspoint
- Uddannelsesmateriale er ofte allerede tilgængeligt
- Produktionen er billigere end f.eks. video
- Lytterne kan lære efter behov (mens de rejser eller træner)
- Længden er ikke et problem: dette format egner sig godt til indhold i lang form
- Også egnet til coaching
Udfordringer
- En god konstruktion er afgørende
- Tørt stof kan hurtigt blive kedeligt
- Kvalitetsniveauet er højere end for andre podcasts
- Ingen mulighed for "skræddersyet uddannelse" på grund af envejstrafikken
Format #6
Live-optagelser
Godt indhold deles som regel ved arrangementer. Videooptagelser af begivenheden deles allerede som standard. Og da mange mennesker ønsker mindre skærmtid, tilbydes sådanne præsentationer også i lydformat.
De tilstedeværende og fraværende kan så lytte til disse præsentationer, mens de f.eks. går, rejser eller træner. Især i betragtning af længden af disse optagelser er villigheden til at lytte tilbage højere end til at se tilbage.
Vigtigt for optagelser af begivenheder Selvfølgelig er lydens kvalitet vigtig. Sørg for, at der er tilstrækkelig ekspertise til at lette dette (f.eks. via den Springcast-partnernetværk).
Pluspoint
- Indholdet er der allerede
- Stor vilje til at lytte (igen)
- En gave til dem, der gik glip af begivenheden
- Behageligt at lytte til på grund af optagelsens "live"-karakter
Udfordringer
- Teknik af høj kvalitet er afgørende
- Efterklangen skal også håndteres
- Oplægsholderen bør ikke henvise for meget til dias
- Omgivende støj kan være irriterende for støjende publikum
Format #7
Rapporten
De rapport er en rapport om en begivenhed eller (nyheds)historie. Dette format anvender flere relevante lydklip, der er forbundet med en voice-over.
Dette format er meget velegnet til en podcast om erhvervslivet. Tænk f.eks. på en rapport om en begivenhed eller en analyse af den seneste udvikling i branchen. Gennemfør interviews med deltagerne eller evaluer med eksperter. Kombiner disse med uddrag fra den relevante begivenhed eller nyhedshistorie, og tilføj en voice-over for at give en sammenhæng.
De rapport kræver meget af producenten. Før du begynder at optage, skal du bestemme, hvilken historie du vil fortælle. På denne måde ved du præcis, hvilke fragmenter du har brug for. Skriv først teksten til voice-over'en, når du har valgt lyden. På den måde kan du være sikker på, at dine fragmenter svarer til den historie, du ønsker at fortælle.
Pluspoint
- Dejligt at lytte til på grund af de mange forskellige fragmenter
- Ideelt format til at informere folk om udviklingen
- Velegnet til den interne podcast
- Din status som ekspert vokser
Udfordringer
- Kræver meget af producenten
- Der er behov for en masse forberedelse
- Mere tid er nødvendig til efterproduktion
Valg af den rigtige podcast
3 podcast-typer
Vi har sagt det før: Når du beslutter dig for at starte en podcast, er det vigtigt, at du først beslutter dig for, hvad du vil sige. I denne artikel har vi givet dig ti idéer til podcasts til erhvervslivet, som du kan vælge imellem.
Derefter skal du finde det format, der passer bedst til din historie. I denne proces er der endnu et vigtigt skridt, som vi gerne vil give dig. Stil dette spørgsmål under dine brainstorming-sessioner:
Hvem laver jeg min podcast til?
Dette er et meget vigtigt spørgsmål. Når man som organisation er i en brainstorming-proces, er der fare for, at man kun ser på sine interne missionsmæssige behov. Selvfølgelig er denne interesse vigtig. Men: glem ikke din målgruppe. Uden lyttere har din podcast ikke ret til at eksistere. Lav derfor altid en opgørelse over dine potentielle lytteres behov.
Har du besvaret dette spørgsmål? Derefter skal du vælge mellem følgende tre podcasttyper.
Type #1
Den eksterne podcast
Denne type podcast er tilgængelig for alle. Det er også den mest almindelige type podcast. Du kan finde offentlige podcasts på distributionsapps som Spotify, Google og Apple. Længden er variabel og afhænger af det valgte format.
Med den eksterne podcast er mulighederne uendelige. Du kan bruge enhver kombination af format og idé.
Type #2
Den kortfattede
De shortcast er en kort podcast på op til seks minutter. Den er meget velegnet til at informere dine lyttere på kort tid. Du kan bruge flere formater til en shortcast.
Det er tilrådeligt at arbejde med et script i denne form. Den korte længde er en fordel, da der kun er behov for lidt forberedelsestid. Men du vil gerne have alle dine oplysninger på den korte tid, du har til rådighed. Så sørg for, at din historie er præcis.
Egnede idéer
- Explore & Philosophise Podcast (egnet til nyheder og opdateringer)
- Uddannelse af din kunde Podcast
- Podcast om indskoling af medarbejdere
- (Intern) Uddannelsespodcast
- Podcast om inddragelse af interessenter
- Podcast om Employer Branding
- Podcast om bevidsthed og uddannelse
- Intern ledelsesbranding PC
- Podcast med opdatering om formålet
- Podcast om optagelse af begivenheder
Egnede formater
- Monolog
- Masterclass
- Rapporten
- Interviewet
- Den åbne samtale
- Panelet
- Live-optagelser
Type #3
Den private podcast
Navnet siger det hele: Denne podcast er kun til intern brug. Vi kan se, at især store virksomheder og regeringer vælger denne type. Især når du deler følsomme oplysninger, er det tilrådeligt at bruge privat podcast at vælge.
En privat podcast er en podcast, der produceres til og distribueres til en udvalgt gruppe af insidere, f.eks. medarbejdere, investorer, leverandører og andre interessenter.
Du kan vælge at lave din interne podcast offentlig På denne måde kan alle lytte til din podcast, også folk uden for din organisation. På den måde kan alle, der ønsker det, lytte til din podcast, også folk uden for din organisation.
Derudover kan du sætte din podcast på skjult sat. Med dette er din podcast virkelig privat. Så det er kun de personer, der har adgang til dit program, der kan lytte til det. Vil du vide mere om dette? I denne artikel fortæller vi dig alt, hvad du har brug for at vide.
Som med de ekstern podcast er mulighederne for en privat podcast uendelig. Der er dog en række idéer, der egner sig perfekt til denne type. Vi giver dig en liste over dem her.
Egnede idéer
- Podcast om udforskning og filosofi
- Podcast om indskoling af medarbejdere
- (Intern) Uddannelsespodcast
- Podcast om inddragelse af interessenter
- Podcast om Employer Branding
- Intern ledelsesbranding PC
- Podcast med opdatering om formålet
- Podcast om optagelse af begivenheder
- Uddannelse af din kunde Podcast
- Podcast om bevidsthed og uddannelse
Egnede formater
- Monolog
- Masterclass
- Rapporten
- Interviewet
- Panelet
- Live-optagelser
- Den åbne samtale
Deltag i bevægelsen
Alene i 2021 blev der udgivet 1.500.000 nye podcasts. Flere og flere af disse podcasts er erhvervspodcasts. Og det er ikke uden grund. En podcast kan i høj grad bidrage til din virksomheds succes eller til den historie, du ønsker at fortælle.
I denne artikel har vi givet dig 20 idéer, formater og typer til en podcast, som skal inspirere og støtte dig i at starte en podcast for din virksomhed. Vil du vide mere, eller vil du trække på vores ekspertise? Du er velkommen til at kontakt med os!
Vil du vide mere om, hvordan du får kreative idéer til en podcast? Så sørg for at læse vores Artikel hvor vi giver dig 10 tips til kreative podcast-idéer.
Nok skrevet og læst... det er tid til at komme i gang 😉 .
God fornøjelse med podcasting!
