Podcasting har været i stor fremgang i Nederlandene i de seneste måneder, og der kommer dagligt nye podcasts og lyttere til. Også i USA er podcasting stadig ved at blive mere populært. Det er grund nok for os til at dele nogle indsigter fra to forskellige undersøgelser, der for nylig blev gennemført blandt ca. 1000 respondenter i Holland og USA.
Podcasting har været i stor fremgang i Nederlandene i de seneste måneder, og der kommer dagligt nye podcasts og lyttere til. Også i USA er podcasting stadig ved at blive mere populært. Det er grund nok for os til at dele nogle indsigter fra to forskellige undersøgelser, der for nylig blev gennemført blandt ca. 1000 respondenter i Holland og USA.
Vi har opsummeret de vigtigste indsigter til dig her...
Podcasting når ud til mange mennesker
Fra forskningen Markedsvirkning podcast monitor Maj 2020 viser, at ca. 1 ud af 6 hollændere nu lytter til en podcast hver uge. Undersøgelsen fra Westwood One fra august 2020 viser, at 1 ud af 3 amerikanere lyttede til en podcast i sidste måned. Så podcasts når ud til mange mennesker.
Millennials er podcast-lyttere
I begge undersøgelser er forholdet mellem mænd og kvinder næsten lige stort, begge omkring fifty-fifty. I USA er kvindelige millennials (18-34 år) stærkt repræsenteret som lyttergruppe med 68%. Amerikanske mænd i alderen 35-49 år udgør den største gruppe af lyttere med 53%. I Nederlandene er 62% af lytterne også millennials.
Virksomhedslytteren vinder terræn
Erhvervslivets lyttere lytter ifølge Markteffect podcasts for at få ny indsigt fra eksperter på området. Så der er helt sikkert en mulighed for iværksættere og store virksomheder for at dele værdifuldt fagligt indhold med deres målgruppe. Forretningslytterne sætter pris på indhold, der er aktuelt, hvor der deles innovativ viden, og en podcast, der anvender klare kilder.
Og det er også det, vi ser hos Springcast. Vi oplever, at mange virksomheder starter deres egen podcast for at give deres målgruppe indhold via en ny kanal og for at gøre dem bekendt med deres brand.
Ældre podcasts fortsætter med at score
Undersøgelsen fra Markteffect viser også, at tidligere udgivne podcasts bliver mere relevante. Over 45% af podcast-lytterne lytter til podcasts, der blev produceret for et år siden. Det viser, at det producerede indhold bevarer sin værdi i lang tid for målgruppen.
Podcastens scene på de sociale medier
Instagram er et fantastisk sted for den amerikanske podcaster at bedste podcasts for at få opmærksomhed fra potentielle følgere, 58% af millennials finder nye interessante podcasts der. Tæt efterfulgt af Facebook og Twitter. I Holland søger lytterne efter nye podcasts via Twitter, Facebook og Spotify.
Reklame får lidt anerkendelse
At tilføje reklamer til din podcast kan være en måde at tjene penge på din podcast på. Ifølge Markteffect oplever nogle 80% reklamer som distraherende, på trods af at de fleste lytter til reklamerne. Erhvervslytterne sætter mindst pris på reklamer. Den amerikanske undersøgelse viser, at sympatien for reklamer er stigende, fordi lytteren sætter pris på, at det giver ham adgang til sin yndlingspodcast.
Den amerikanske undersøgelse viser også, at 2 ud af 3 reklamevirksomheder i øjeblikket undersøger de reklamemuligheder, som de ser i podcasting. Dermed anerkender de den store rækkevidde, som podcasting har.
Spotify er den mest populære platform i Nederlandene
Det er ikke underligt, at Spotify og YouTube etablerer sig aktivt som podcast-distributører på kendte podcast-platforme Apple Podcast. I USA ser YouTube ud til at have væltet Apple Podcasts af tronen. Ifølge Markteffect bruger 52% af lytterne i Holland Spotify, mens Google er nummer to i rækken med 22%.
Podcasting og COVID-19 passer godt sammen
Og så Coronavirus... hvilken virkning har det på podcasts? I USA brugte 90% af podcast-lytterne lige så meget eller mere tid på at lytte til podcasts. Og antallet af amerikanske lyttere, der bruger seks eller flere timer om ugen på at lytte til podcasts, ser ud til at vokse. I øjeblikket lytter 24% af den amerikanske befolkning 1 time om ugen, og 9% lytter 6 timer eller mere om ugen.
I Nederlandene siger 43% af podcast-lytterne, at de forventer at lytte til flere podcasts i fremtiden. Specifikke genrer, som der vil blive lyttet mere til, er sundhed, videnskab og medicin, familie og børn, komedie og teknologi.
Podcasting er i vækst
I begge undersøgelser er der mange flere interessante data at finde, og det er bestemt værd at undersøge nærmere for eventuelt at drage fordel af dem til din podcast og valget af din podcast-hosting. Podcasting er helt sikkert et voksende marked, der er i fuld gang og giver iværksættere, virksomheder og brands mulighed for at spille deres målgrupper i hænderne.
