hvad er en podcast
Podcasts er mere populære end nogensinde før i marketingverdenen. Mange ser det endda som den nye blogging. Men hvad er en podcast, hvordan fungerer den, og hvor kan du finde podcasts? Det kan du finde ud af i denne artikel.

Del denne meddelelse

I 2021 lyttede ikke mindre end 46% af hollænderne til en podcast (Markedspåvirkning, 2021). Af disse kendte en fjerdedel ikke den nøjagtige beskrivelse af en podcast. Det er ikke bare en simpel musikindspilning. I denne artikel vil vi en gang for alle afklare, hvad en podcast er, hvordan den fungerer, hvad du kan bruge den til, og hvor du kan finde podcasts.

Indholdsfortegnelse

Hvad er en podcast? 

Først og fremmest lidt mere om betydningen af ordet "podcast", for der er bestemt en idé bag. Udtrykket er afledt af ordene "iPod" og "Broadcast".

En iPod er en lille enhed fra Apple til afspilning af digital musik og nogle gange også videofiler. Da de første podcasts kom ud, var de kun tilgængelige på disse enheder. Kort efter blev det muligt at lytte til podcasts på enhver enhed, der kan afspille MP3-filer. Så forbindelsen med en iPod er ikke længere til stede, men det er en af grundene til, at navnet "podcast" er opstået. 

Den anden stavelse i ordet "podcast" kommer af ordet "broadcast". Dette står for en "broadcast": udsendelse af en meddelelse til alle servere på et netværk. 

Begreberne danner tilsammen ordet podcast: en radioudsendelse på internettet. Den egentlige definition er som følger:

"En digital lydfil, der stilles til rådighed via internettet og kan downloades til en computer eller en mobilenhed, og som normalt udgives i serier. Brugerne kan normalt abonnere på en podcast, hvorefter podcasten automatisk hentes og downloades via et RSS-feed."

Podcasts vs. radio

Nu ved du, hvor navnet "podcast" kommer fra, og hvad det betyder, men du ved ikke, hvad det er. Det kræver også en forklaring, for en podcast er ikke bare en radioudsendelse. Og slet ikke som vi kender det.

En podcast er faktisk et radioprogram, men normalt ikke live, som vi er vant til med radioprogrammer. En podcast optages på forhånd, redigeres og kan derefter lyttes til på internettet. Du kan lytte til udsendelsen når som helst, hvilket i dag også kaldes "on demand". Så en podcast er faktisk en slags lydblogging eller radio on demand. 

Vidste du det?

31% af podcast-lytterne lytter til podcasts som et supplement til radio. Og 23% lytter til podcasts som erstatning for radio. (Markedseffekt, 2021)

Fokus

En anden vigtig forskel er, at et traditionelt radioprogram ofte ønsker at betjene så bred en målgruppe som muligt. En podcast er meget mere dybdegående og fremhæver ofte et eller to vigtige temaer i udsendelsen. Tænk på temaer som sport, kriminalitet, sundhed, politik eller de seneste nyheder. Det er der ofte ikke plads til i traditionel radio. 

Men i dag har næsten alle radiostationer en podcast, hvor de går mere i dybden med bestemte emner. NPO Radio 1 har f.eks. flere podcasts, herunder den Tidlige fugleDen dag og Jortcast. Og radio NPO 3FM har også en hel række podcasts, bl.a. Lang historie kortDen sprøde mappeog Fest til fredag

Fremkomsten af podcasts

Nogle betegner podcasts som den nye markedsføringstrend, men er det virkelig en ny markedsføringstrend? Svaret er... bestemt ikke. Under alle omstændigheder er det ikke nyt. Podcasting blev allerede indført i 80'erne! På det tidspunkt blev det stadig kaldt "audioblogging".

Det startede med distribution af lydfiler i uddannelsessektoren. Det var mere end 10 år før podcasting fik sin nuværende form, da en vis Carl Malamud startede et internetradioshow (internet Talk Radio).

I 2000 gjorde opfinderen af RSS-feedet det muligt at hente podcasts automatisk, og først i 2004 kom det store gennembrud med iPod'en og andre mobile lydenheder.

Sjovt faktum

Vores egen Adam Curry opfandt podcasting, som vi kender det i dag. Sammen med en programmør (Dave Winer) opfandt han iPodder, som gjorde det muligt automatisk at downloade internetradio streams. Adam Curry har stadig en podcast. Den daglige kildekode.

I et stykke tid var podcasts lidt af en flod, og der var en forholdsvis lille gruppe af mennesker, der regelmæssigt lyttede til podcasts. Men hvor det første boom var drevet af mobiludstyr, er det andet boost drevet af innovationer som Apple Carplay, Android Car og hovedtelefoner som Airpods.

Podcasts er nu tilgængelige når som helst og hvor som helst. Desuden passer denne udvikling perfekt ind i tidens ånd, hvor folk fortsætter med at udvikle sig selv i voksenalderen, de såkaldte livslange lærende.

Og så er vi nået til det punkt, hvor podcasting nu bliver kaldt den nye blogging. Ikke fordi podcasting vil erstatte blogging, men fordi podcasting vil blive lige så udbredt som blogging.

Hvorfor podcasts er så populære

Podcasts kan perfekt kombineres med andre aktiviteter, f.eks. sport, husarbejde og bilkørsel. For blot at nævne et par eksempler. Hvis du f.eks. ønsker at lære noget om et bestemt emne, kan du nu kombinere det med noget andet. Læring og kørsel. 

Desuden er podcasts nemmere for de fleste mennesker at høre end bøger. Især for ordblinde, men også for almindelige mennesker er det lettere. Som mennesker foretrækker vi ofte at lytte frem for at læse.

Men hvad med at huske? Husker vi ikke bedre, hvad vi læser? Nej, ifølge forskning.

Hvordan fungerer podcasting?

For at kunne lave en podcast skal du naturligvis have den korrekt udstyr og en klar strategi. Hvis du vil begynde at lave podcasts som forretning: i en anden artikel kan du læse alt om formulering af en podcast-strategi for virksomheder. Vi har også en super praktisk manual med alle mulige tips og tricks til at lave en podcast.

I den følgende trinvise plan forklarer vi præcis, hvordan podcasting fungerer, og hvad du skal bruge for at gøre det. 

Podcaster

En podcast starter naturligvis med podcasteren selv. Du har fået en idé om at begynde at lave podcasts om et bestemt emne.

Det er ikke svært at starte en podcast, men før du starter den, skal du sørge for en række ting. Navn, showformat, baggrundsmusik, udstyr, lydoptagelse og -redigering, markedsføring osv. I vores podcast-guide beskriver vi hvert enkelt trin i processen.

Hosting af podcasts

Når du har besluttet dig for, hvordan du vil lave din podcast, og hvordan du vil gøre det, er det næste skridt at finde en god podcasthosting. En podcast-vært er et sted, hvor du kan gemme og distribuere dine podcast-lydfiler.

Hosting af podcasts er noget, du altid har brug for, når du starter med din podcast. Vælg et hostingfirma, der passer til formatet af din podcast, og som distribuerer din podcast til de kanaler, hvor du ønsker, at den skal høres. Fordelen ved en god postcast-vært er yderligere funktioner som analyse af podcasts og skjult podcast muligheder.

Fremme af din podcast

I din plan om at lave en podcast har du allerede tænkt på, hvordan du vil promovere din podcast; når dit første afsnit er online, er det faktisk tid til at vise din podcast til omverdenen. Og der er mange måder at gøre dette på:

Ønsker du din egen podcast-websted? Skal episoderne være på Spotify, Google og Apple podcasts? På hvilke sociale medier vil jeg dele min podcast? Og især: Hvordan skal jeg dele dem der? Vælger jeg et link til podcasten, eller skal jeg lave en flot visuel præsentation af den? For eksempel ved at en vodcast af det?

Vi skrev en artikel om den bedste måde at gøre din lancering af podcast. Her kan du læse alt om, hvordan du kan dele din podcast med resten af verden. 

Lytteren

I denne oversigt er lytteren nævnt sidst, men faktisk skal du altid have lytteren i tankerne. Du starter din podcast med en bestemt vision om at sprede relevant indhold til en bestemt målgruppe. Og alle andre beslutninger, du træffer, er tilpasset din målgruppe; de kanaler, du er aktiv på, det indhold, du deler, og endda din hosting. 

Sådan gør du opbygge og fastholde podcast-tilhængere læs denne artikel. Vil du nå ud til flere mennesker med din podcast? Læs vores artikel om smarte strategier til at flere lyttere til din podcast for at få. 

Typer af podcasts

Podcasts er mere populære end nogensinde før, og der findes mange forskellige typer podcasts i dag. Det er et perfekt medie til at formidle historier, information og/eller viden. At lytte til en podcast er en af de mest naturlige måder at behandle information på.

Der er dog stor forskel på de forskellige typer podcasts. Derfor er det vigtigt at tænke grundigt over, hvilket format du vil bruge til din podcast. Derfor giver vi dig en liste over de mest almindelige typer podcasts. 

Vil du have flere oplysninger om de forskellige typer podcasts? Vi skrev en omfattende artikel om den forskellige typer af podcastsherunder fordele og ulemper og eksempler. 

  • Podcasts med interview

    Podcasts, hvor værten og eventuelt en medvært interviewer en gæst.

  • Podcast om åbne samtaler

    Podcasts, hvor to eller flere personer taler med hinanden uden et bestemt format.

  • Solo podcast

    En podcast, hvor kun værten kan høres, med eller uden manuskript.

  • Panel-podcast

    Det svarer til et talkshow: en vært interviewer flere gæster.

  • Podcast om historiefortælling

    En eller flere værter, der tager dig med gennem historier eller oplevelser; faglitteratur eller fiktion.

  • Uddannende podcast

    Svarer til en online-uddannelse, men kun med lyd og uden billeder.

Podcast på YouTube

Flere og flere podcasts vises på YouTube i disse dage, men en podcast indeholder faktisk kun lyd og ingen video. Hvordan kan du så stadig lægge en podcast på YouTube? Det kan du gøre ved at lave en vodcast eller en videocast. Det er to forskellige typer podcasts, der kan stilles til rådighed på YouTube.

  • A vodcast er en video med et statisk billede. Ofte vises der et fast billede i baggrunden. En bevægelig bølgelinje er ofte placeret over baggrunden for at vise, at det er lyd. Et godt eksempel herpå er den podcast af Kim Munnecomder udgiver sin podcast som en vodcast på YouTube. 
  • A videocast er en video, som vi er vant til i mange tilfælde; et bevægeligt billede, hvor alt kan ses. Du kan oprette et videocast ved f.eks. at optage din podcast med et kamera. Du kan derefter redigere disse billeder, herunder optagelsen, og lægge dem ud på YouTube som en videocast. Et godt eksempel herpå er den podcast af Jorn Luka, The Trueman Show, som altid optager sine podcast-samtaler. 

Undrer du dig over, hvordan du udgiver din podcast på YouTube? I en anden artikel forklarer vi i et par trin hvordan du omdanner din podcast til en podcast eller videocast.

Og hvis du er på udkig efter en platform, hvor du kan redigere din podcast som vodcast eller videocast; hos Springcast har vi et praktisk værktøj til dette som du kan bruge, når du hoster din podcast på vores platform. 

Hvad kan du gøre med en podcast?

Podcasts findes i alle former og størrelser. Du kan lytte til dem via din smartphone, bærbare computer, pc eller tablet. Du kan vælge mellem en række emner, herunder sport, teknologi, musik, bøger, nyheder og meget mere. Der findes podcasts om alle mulige emner. 

Podcasts er blevet meget populære i de seneste år. Det er ikke så mærkeligt, for du kan bruge en podcast til mange formål. Du kan bruge den som lydbog eller som online-uddannelse. Men den mest almindelige grund til at begynde at lave podcasts er at bruge det som et markedsføringsværktøj. 

En podcast kan bruges meget godt til at styrke din branding. Uanset om det drejer sig om din personlige branding eller om din organisations branding. Det er en perfekt tilføjelse til din markedsføringsstrategi, især for at:

  • Skabelse af synlighed
  • Skiller sig ud fra konkurrenterne
  • Udvid dit netværk
  • Skab et stærkt bånd til din målgruppe
  • Formidle ekspertise
  • Opbygge autoritet

Ønsker du flere oplysninger om, hvordan du kan podcasts om virksomheder kan bruge? I denne artikel kan du læse alt om hvorfor virksomheder podcasten. Eller hvordan man bliver en selvstændig kan styrke din branding med podcasting. 

Hvordan lytter du til en podcast? 

I år 2022 er der ikke kun mange podcasts, som du kan lytte til, der er også mange platforme, hvor du kan lytte til podcasts gratis eller mod et mindre gebyr. Derfor er det nyttigt at vide, hvor du kan finde og lytte til de bedste podcasts. 

På grund af det store udbud af podcasts er det heldigvis ikke svært at finde en podcast at lytte til. Hvis du søger i iTunes eller Spotify, kommer du langt. Men for at gøre det endnu nemmere for dig og for at hjælpe dig med at finde den rigtige podcast hurtigt, får du her en oversigt over de forskellige platforme, hvor du kan lytte til podcasts. Vi har inddelt dem i tre kategorier: 

Vidste du det?

64% lytter til en podcast derhjemme? Og 35% på farten? For det meste når du går eller løber, i bilen, på cyklen eller under træning. (Markedseffekt, 2021)

Hvordan finder jeg en podcast?

I dag er der mange podcasts, som du kan lytte til og finde på forskellige platforme. Ofte er spørgsmålet ikke, hvordan man finder en podcast, men hvilken en podcast man skal vælge mellem. Fordi ikke alle podcasts er lige synlige, medmindre du foretager en målrettet søgning. 

Antag, at du leder efter en podcast om, hvordan du kan leve et sundere liv. Der er to måder at starte din søgning på: Du kan enten søge efter podcasts på Google eller downloade en podcast-app, hvor du kan lytte til flere podcasts. Her er nogle nyttige apps til din søgning: 

  • Spotify
  • Google Podcasts
  • Podcast-app
  • Podcast-afhængig
  • Castbox
  • Podbean
  • PodNL

Hvordan din søgning rent faktisk ser ud, afhænger af, om du ved, hvilken podcast du vil lytte til. Hvis du allerede ved det, kan du hurtigt afslutte din søgning ved at google podcasten eller slå den op i en podcast-app. 

Ved du endnu ikke, hvilken podcast du vil lytte til? Så er det nyttigt at søge efter genre. I vores eksempel kan du søge på Google efter "podcast sundere levevis". Bemærk, at søgeresultaterne for det meste er blogartikler og ikke selve podcasts. For at finde podcasts er det bedre at bruge en podcast-app. I disse apps kan du nemt filtrere efter genre, og du vil se alle de podcasts, som appen tilbyder. 

Podcast-diagrammer

En anden måde at finde interessante podcasts på er hitlisterne. Generelt har du Der findes to slags podcast-hitlister. Du har hitlister baseret på data, dvs. hvor ofte der lyttes til, og du har hitlister, der er udarbejdet af en eller flere personer.

De databaserede diagrammer er objektive og ufarvede. Ulempen er, at det ikke nødvendigvis siger noget om kvaliteten. Hvis en person har mange følgere på de sociale medier, kan han eller hun opnå en top 1-placering uden værdifuldt indhold.

De kuraterede podcast-hitlister er udarbejdet af mennesker og er derfor (næsten) altid subjektive.

Det er uhensigtsmæssigt, hvis du vil vide, hvilken podcast der har flest lyttere, f.eks. hvis du vil annoncere i en podcast. Men fordelen er, at den pågældende person er villig til at sætte sit navn på sin anbefaling. Og hvis du har tillid til den pågældende person eller organisation, har du en god chance for at finde en podcast, der passer til dig.

Start med podcasting

I denne artikel har vi forhåbentlig givet dig en god idé om, hvad podcasting er, hvordan det fungerer, og hvor du kan finde det. 

Hvis du har brug for yderligere vejledning om, hvordan du kommer i gang med podcasting, kan du se vores podcast-guide. I den forklarer vi trin for trin, hvad du skal vide, før du rent faktisk begynder at podcaste. 

Hvis du allerede er et skridt foran og leder efter en hostingplatform til din podcasting, kan du læse vores podcast-hostingpakker. Men du kan selvfølgelig altid bede om en gratis kontakt kontakte os. 

God fornøjelse med podcasting! 

Elke Folkersma

Elke Folkersma

Mere indhold