Foretrækker du at lytte? Tjek podcasten ud!
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLM, de AIVDmen også Gijs Bakker, Cheryl Porcelæn og Sanne Quint...de har alle en eller flere podcasts.
Men hvorfor podcaster disse iværksættere, virksomheder og organisationer? Hvad opnår de, og hvad er det præcist, der er business case?
Godt spørgsmål! Lad os dykke ned i det ;D
Indholdsfortegnelse
Min egen historie
For lige før jeg startede Springcast, begyndte jeg selv at lave podcasts. Jeg var allerede kendt i marketing- og coachingsektoren for mit skriftlige indhold på min blog nico.nl, men jeg manglede en mere personlig markedsføringskanal. En, der gav lidt mere indsigt i, hvem og hvordan jeg er som person.
Jeg fandt hurtigt ud af, at jeg var på vej til podcasting. Og det er der et par vigtige grunde til, nemlig;
- Det giver mulighed for autentiske (uskrevne) samtaler
- Du kan sætte din personlighed ind i det
- Den egner sig til dybdegående samtaler
- Oprettelse af indhold er omkostnings-/tidseffektivt
- Mange mennesker er mere trygge ved en samtale uden video
- Jeg kunne møde nye søde mennesker gennem denne podcast
Kort sagt... Jeg så det som en fantastisk form for branding! For lad os se det i øjnene... der findes ikke noget mere effektivt værktøj til at opbygge et brand end storytelling.
Bemærk: På grund af starten af Springcast min podcast er blevet sat på standby i et stykke tid. Hvis du alligevel synes, det er interessant at lytte, kan du lytte til min podcast her: Growth Minds podcast.
Hvad angår min egen podcast, som skal fortsættes...
Hvorfor virksomheder podcaster
Nedenfor vil jeg nævne de vigtigste grunde til, at virksomheder podcaster. Husk på, at den podcast om erhvervslivet er stadig i sin vorden, og mange af applikationerne og business cases skal stadig opfindes.
For at gøre det overskueligt har jeg også reduceret listen til et par hovedkategorier. Mulighederne er uendelige ... det, du kan gøre med tekst og video, kan du også gøre med en podcast.
Anvendelsesmulighederne for podcasts til erhvervslivet:
1.
Branding
Podcasts egner sig bedre end nogen anden kanal til historiefortælling og baggrund. Og fordi podcasts er velegnede til indhold i lang form og er personlige i deres natur, er podcasts et effektivt redskab til "branding" og til at skabe sympati ved at dele historier.
2.
Kommunikation
Når det drejer sig om kommunikation, er podcasts kendt for det brede publikum, de kan nå ud til. Den supplerer tekst og video, så du også når ud til de ikke-læserne. Podcasts kan bruges til pressekonferencer, kommunikation om en fusion, årstal osv. Men de kan også bruges som et middel til intern kommunikation, f.eks. til årsberetningen. Men de kan også bruges som et internt kommunikationsredskab til årlige planer, større ændringer osv.
3.
Markedsføring
En podcast passer meget godt ind i filosofien om indgående markedsføring og en indholdsstrategi. Fordi en podcast er et effektivt medie, hvis du ønsker at blive en tænkende leder inden for dit område. Det kan du gøre ved at tale med eksperter inden for dit område eller ved at dele viden. Hvis du interviewer folk, får du også gavn af din gæsts rækkevidde. Milano fra Podcast med podcast om pudebetændelse.
4.
Rekruttering
Der er altid mangel på "gode mennesker". Det er ingen hemmelighed, at det er afgørende for succes at tiltrække de rette talenter og den rette erfaring. Det er derfor, at flere og flere virksomheder og organisationer investerer i employer branding. Med en podcast kan du give et indblik i organisationen eller endda i en funktion, som AIVD gjorde det med deres podcast Tjenesten.
5.
Uddannelse og indslusning
Podcasts bruges også af virksomheder til uddannelse og onboarding. Du kan introducere nye medarbejdere til virksomhedens kultur og historie, men også til sikkerhedsregler og andre praktiske oplysninger. Tænk på podcasts, hvor der forklares jargon eller gives en forklaring på markedspositionen.
De 5 stærke sider ved podcasts
Okay... nu har du en idé om, hvad virksomheder bruger podcasts til. Men hvad er det, der gør podcasts så specielle? I denne del af artiklen dykker vi ned i de 5 styrker ved podcasten.
1. Indhold i lang form
Fordi det er mindre intensivt for vores hjerne at lytte, kan vi lytte til indhold i længere tid, end vi kan se og behandle tekst eller video. I gennemsnit læser man en blog i ca. 2 minutter, man ser en video i ca. 11 minutter, mens man lytter til en podcast i ca. 45 minutter. Og 45 minutter til at holde nogens opmærksomhed i disse tider... det er vanvittigt 😉 .
2. Mindre tid på skærmen
Flere og flere mennesker ønsker at tilbringe mindre tid bag en skærm. Flere og flere undersøgelser viser, at lyset fra disse skærme kan have en negativ indvirkning på vores biologi og føre til søvnløshed og endog hormonelle problemer. Det er grunden til, at flere og flere mennesker vælger at bruge lyd som indholdsformål. [1] [2]
3. Multitasking
En anden udvikling i den vestlige verden er, at vi har stadig mere fyldte dagbøger. Fra arbejde til sport, hobbyer og sociale arrangementer. Som følge heraf har vi mindre og mindre tid til at læse og se. Ting som magasiner, faglitteratur, nyhedsbreve osv. halter mere og mere bagefter, hvilket får folk til at droppe ud. Det er netop derfor, at podcasts er i fremgang. Du kan kombinere det med sport, gåture, rejsetid og/eller huslige gøremål.
4. Bredere offentlighed
Hvis du som organisation forsøger at nå ud til et bredt publikum, kan du ikke nøjes med tekstindhold alene. Det er ikke alle, der kan få sig selv til at læse. Især når det drejer sig om længere stykker indhold og information, er der en stor del af befolkningen, der falder fra. Video og lyd er nemmere at bruge for denne målgruppe. Når man tager punkt 2 og 3 i betragtning, er podcasts i vækst i denne målgruppe.
5. Mere personligt
Tekst er et fjernt medie. Det er svært at formidle følelser i tekst. Videoer er normalt instrueret, og talerne følger ofte et manuskript, hvilket kan få dem til at virke distancerede. Podcasts er på den anden side velegnede til at have "en enkelt deltager", hvilket ofte får indholdet til at virke mere autentisk.
Ansvarsfraskrivelse: Det er ikke min hensigt at fremstille podcasts som det ultimative medie. Både video og tekst har mange fordele, også i forhold til podcasts. Vi tror på kombinationen af lyd, video og tekst.
En personlig bemærkning; fremtiden
Som stifter og repræsentant for Springcast taler jeg med mange podcast-iværksættere, virksomheder og regeringer, og hvis der er én ting, de alle er enige om, er det, at podcasting vil være en vigtig del af markedsførings- og kommunikationsstrategien i fremtiden.
Ovenstående liste er baseret på alle de podcasts, vi ser hos Springcast, men jeg tænkte også, at det ville være interessant at spørge mit netværk. Læs kommentarerne på LinkedIn.
Læs mere
Tidligere har jeg skrevet en artikel om podcasting og branding og om hvordan man formulerer en podcast-strategi for en virksomhed.
Fandt du dette indhold nyttigt, og vil du have mere af det? Så tilmeld dig vores nyhedsbrev!
* Anvendte kilder:
- NLO - Forbruget af lyd er stigende
- Gartner - Fremtiden er podcasts
- Marketing Tribune - Hvordan lyd i stigende grad bliver taget til sig
- Forbes - 5 grunde til, at lyd er en trend, du ikke bør ignorere
- Trint.com - Værdien af stemme: hvorfor video- og lydindhold er på vej frem
- Markedseffekt - Podcast Monitor juni 2021
- Geekwire - Fremtiden for podcasting: Kan forretningen for lydindhold følge med den kreative revolution?
- Podcastinsights - 2021 Podcast Stats & Facts (Ny forskning fra april 2021)
