Joe Rogan har underskrevet en eksklusiv aftale med Spotify for, rygtet siger, $100.000.000.000... ja, det er 100 millioner dollars.
Så... Spotify køber rettighederne til en podcast for 100 millioner dollars.
Bortset fra at det er Joe Rogan, der står bag... hvad betyder det? Er det en god aftale for Joe Rogan? Og er hans podcast virkelig 100 millioner dollars værd? Hvorfor har Spotify foretaget denne investering, og hvilket afkast kan de forvente at få ud af den?
Det er mange spørgsmål, og derfor gik vi i gang med at undersøge det. Vi dykkede ned i arkiverne på de største nyhedssider, fandt ud af, hvad andre podcastere syntes om det, og tjekkede selvfølgelig de officielle rapporter fra Spotify og Joe Rogan selv.
Indholdet af denne artikel
Hvem er Joe Rogan?
Joe Rogan blev født i 1967 i Newark, New Jersey, og startede sin karriere som stand-up komiker og Taekwondo lærer. Men for at få enderne til at mødes havde Joe mange småjobs, såsom byggearbejde, limousinekørsel og småjobs for en privatdetektiv.
Hans karriere som komiker tog fart, da Joe Rogan optrådte i et program på MTV, og MTV gav ham et tilbud, som han afslog. Dette tilbud fik Rogan til at sende sine bånd til forskellige tv-stationer.
Det førte til en budkrig, hvorefter Joe Rogan indgik en aftale med Disney-netværket. Det skaffede ham en rolle i sitcom'en Hardball.
Joe Rogan er desuden blevet et velkendt navn inden for kampsport, hvor han regelmæssigt optrådte (og stadig optræder) som kommentator.
Podcast - The Joe Rogan Experience
I 2009 startede Joe Rogan sin første podcast sammen med sin ven og komikerkollega Brian Redban, og konceptet begyndte som to venner, der sad og sludrede bag en bærbar computer.
Senere slog de to op. Selv om de to var gode venner og kom godt ud af det med hinanden, fungerede podcasten ikke helt sammen. De havde begge en forskellig stil.
I 2009 skiftede Joe Rogan format og begyndte at opbygge den Joe Rogan-oplevelse, som vi kender den i dag.
Hurtigt fremad...
I 2019 blev Joe Rogan Experience i gennemsnit downloadet ca. 190.000.000 gange om måneden. Det gjorde Joe Rogan til den ubestridte nummer 1 i USA, når det gælder rækkevidde.
Joe Rogan Experience er derfor langt den mest populære podcast i verden.
Aftalen mellem Joe Rogan og Spotify
Den 19. maj 2020 annoncerede Joe Rogan på Instagram og YouTube, at hans podcast vil være tilgængelig udelukkende på Spotify fra den 1. september 2020. Lyd og video. Du kan se hans meddelelse nedenfor. Under videoen forklarer jeg, hvorfor dette er en fremragende aftale for Spotify.
Et podcast-show... et one-man-show, som en virksomhed betaler 100 millioner for... Hvem har lavet den bedste aftale? Joe Rogan eller Spotify?
Er Spotify blevet vanvittig, eller er det et mestergreb?
Jeg skal være helt ærlig... min første reaktion var... WTF! De er skøre! Men når man begynder at regne på det, kan man ikke undgå at konkludere, at det har været et mestergreb af Spotify.
Lad os tale om tal.
Spotify betaler angiveligt 100.000.000 euro for Joe Rogans podcast.
Det er ikke ligefrem en dårlig aftale for Spotify. For dem, der kan lide at regne, kan du se her, hvad der ligger bag. Nedenfor er aktiekursbevægelserne i Spotify før og efter meddelelsen.
Og det er kun afkastet på kort sigt. Fordi Spotify med ét slag er på landkortet, når det gælder podcasts. Dermed har de overlistet Google og Apple, fordi en stor gruppe af tilhængere vil tage Spotify til sig som deres standard podcast-afspiller og -mappe.
Hvad er værdien af det? Hvem ved. Men det er sikkert, at Spotify ikke behøver at fortryde aftalen.
Joe Rogan-aftalen
Her var min første reaktion den modsatte. For det første, hold da op... sikke en stor ting. Godt gået, Joe! Men efter nogle beregninger begyndte jeg at tvivle på, om det var en verdensaftale for Joe.
Forbes anslår trods alt, at Joe Rogan allerede omsatte for 30 millioner i salg i 2019. Og hans podcast var bestemt ikke i tilbagegang endnu. Så i virkeligheden fik han 2 - 3 års omsætning som en aftale.
Men så igen... vi behøver ikke at have ondt af Joe. Det er bestemt ikke noget, du skal skamme dig over. Desuden... bare afvise en aftale på $100.000.000.000, fordi du tror, der er mere i det 😉 .
Men hvad betyder denne aftale for podcasting-verdenen?
Det betyder et par ting, og vigtigst af alt... godt indhold er uvurderligt. Tja... uoverkommeligt for de fleste af os. For Spotify, Apple, Google og Facebook er det overkommeligt. Men du ved, hvad jeg mener.
Joe Rogan har også vist, at man nogle gange er nødt til at bryde reglerne. Med podcasts, der nogle gange varede tre timer, gik han imod alles råd. Han havde ikke et poleret image ... det var ham, der fik Elon Musk til at "blæse" på video.
Men Joe Rogan/Spotify-aftalen viser også, at man ikke behøver et komplet medieimperium med hundredvis af mennesker for at tiltrække millioner af følgere og dermed i sidste ende indgå en medieaftale til 100 millioner dollars.
Til sidst. Spotifys investering i podcasts er enorm og viser tydeligt, hvordan Spotify ser på fremtiden for podcasts. Og Spotify er ikke alene om at investere i podcasting.
Apple har investeret i podcasting i årtier, Google investerer nu også massivt i podcasts, og traditionelle radioproducenter gør også mere og mere brug af podcasts.
Nyt for podcastere
Podcasting har en stor fremtid foran sig, hvis tendenserne fortsætter, og det betyder muligheder for dig som podcaster. En aftale til 100 millioner dollars er for få, men det betyder ikke, at du ikke kan få gavn af denne udvikling.
I mellemtiden er utallige podcastere ved at opbygge meget værdifulde personlige brands, mens andre allerede er begyndt at tjene penge på deres podcasts.
Det er kun et spørgsmål om tid, før de første store medieaftaler og podcast-hosting vil være en kendsgerning i Nederlandene.
Det er det hele. Her er hvad du skal vide om aftalen mellem Joe Rogan og Spotify.
Anvendte kilder
- Wikipedia - Joe Rogan
- Cheatsheet.com - Er Joe Rogan og hans tidligere producer stadig venner?
- Forbes.com - Forbrydelser betaler sig: "My Favorite Murder"-stjerner slutter sig til Joe Rogan som landets bedst indtjenende podcastere
- Spotify.com - "The Joe Rogan Experience" lancerer eksklusivt partnerskab med Spotify
