Ideen til en podcast opstod i Corona-tiden. "Vi kan godt lide at gå til folk," begynder Guido van Hulzen. Han er relationschef i AIVD. "Vi fortæller folk, hvad vi laver som efterretnings- og sikkerhedstjeneste. Det gør vi for det meste i hallerne. Men i corona-tiden blev det meget kompliceret."
AIVD var nødt til at finde en anden måde at nå ud til folk på. "Da jeg selv elsker genren, stod podcasten pludselig meget højt på listen." At det skulle være en fortællende podcast var stort set fastlagt. "Vi har en historie, som vi altid fortæller nye medarbejdere; en terrorcasesag. Det casestudie blev udgangspunktet."
Det viste sig også at være en "ret kompliceret" proces at få podcasten lavet. Van Hulzen: "Det er vi ikke så vant til. Folk ser hurtigt bjørne på vejen, som egentlig ikke er der."
Som f.eks. at "forråde" hemmeligheder. En frygt, som Van Hulzen var hurtig til at dæmpe. "Det materiale, vi fremstiller, er vores ejendom. Efter optagelserne kan vi klippe, til vi falder ned. Så der kommer ikke noget ud, som vi ikke ønsker skal komme ud."
Derefter fulgte en proces med høring og finjustering af interessenterne. Efter seks måneder var der tilstrækkelig opbakning i hele AIVD, og Van Hulzen kunne gå i gang med arbejdet. Van Hulzen skrev selv det første manuskript med input fra kolleger. "Ulempen ved at være en hemmelig tjeneste er, at mange oplysninger simpelthen ikke må komme ud. Så selv om jeg gerne ville have en ekstern part med, valgte vi at lave den første fase selv."
Tips til regeringer og store organisationer
- Brug tid på at skabe tilstrækkelig støtte i organisationen
- Få fat i professionelle podcasting-eksperter
- Undersøg, hvem din målgruppe er
- Vær ikke bange for at give slip på din oprindelige idé
Fordele ved en podcast for statslige organer
- Mere åbenhed over for borgerne
- Borgerne får et bedre billede af (og dermed mere forståelse for) hvad der sker bag kulisserne
- Forbedring af organets image og af de tjenestemænd, der arbejder i organet
Podcasten som en magnet for nye medarbejdere
For AIVD er en podcast en måde at tiltrække nye mennesker på. "De mennesker, som vi søger, lader sig jo ikke så let finde", forklarer Van Hulzen.
I anden sæson af Tjenesten involverer et fiktivt cyberangreb. Hver episode slutter med en kompliceret teknisk udfordring. Formålet er at få folk, der kan det, til at blive begejstrede for det arbejde, som AIVD udfører.
"De drenge og piger, der kan det, er meget eftertragtede på arbejdsmarkedet," siger Van Hulzen. "Der er en enorm tiltrækningskraft på dem. Så glem alt om at henvende dig til dem for at få sådan et job. Ved at udfordre dem på denne måde vil de forhåbentlig komme til os."
Podcasten om employer branding
Oprettelse af en podcast til rekruttering af personale. I vores white paper '20 idéer og formater til podcasts om erhvervslivet' vi kalder dette podcast om "employer branding". Med en sådan podcast viser du grundlæggende, hvad du har at tilbyde som arbejdsgiver til potentielle nye medarbejdere.
Det drejer sig jo for længst ikke længere kun om ansættelsesvilkår. Folk vil være stolte af deres arbejdsgiver og forventer socialt engagement. Den følelse kan du formidle med denne podcast.
AIVD's podcast er et godt eksempel på denne type podcast. Tjenesten kombinerer en undersøgelse af en fiktiv sag med interviews af personalet. Gennem deres historier får man som lytter et ret virkeligt billede af AIVD som arbejdsplads.
Indsigt fra podcasten om "employer branding":
- Interview ledelsen om mission og vision
- Lav en dokumentarserie om organisationen
- Opret en serie om en (fiktiv) sag
- Interview medarbejdere om deres job eller projekter
20 idéer og formater til podcasts om erhvervslivet
Werf&-pris for service
AIVD's podcast 2022 har vundet Werf&-prisen for rekruttering og arbejdsmarkedskommunikation. Det er juryens pris. For Van Hulzen kroner prisen arbejdet med podcasten, som er blevet downloadet mere end en million gange. "Vi har nået vores mål om at rekruttere folk gennem denne podcast", siger han.
"Vi er heldigvis en meget populær arbejdsgiver. Når der kommer en ledig stilling som efterretningsofficer på nettet, er der mange, der søger den," fortsætter Van Hulzen. Før tjenesten lagde podcasten online, var det ikke særlig svært at rekruttere denne målgruppe.
Ukendt gør uelsket
"Der er dog stadig mange misforståelser omkring alle de digitale ting, vi gør. Det er meget kompliceret at forklare, hvad vi gør. Folk synes, det er skræmmende. Vi ønskede ikke at starte med det samme med denne gren af AIVD i vores podcast, men først vente og se, hvad den første sæson ville give."
Da det blev en succes, besluttede tjenesten at fokusere på at rekruttere tekniske profiler, i dette tilfælde folk inden for cybersikkerhed, i anden sæson. "Disse mennesker kan lide spil. Er professionelle. Du behøver virkelig ikke at fortælle dem, at de skal gøre deres arbejde."
Derfor besluttede AIVD at udfordre denne målgruppe i sæson to med komplicerede tekniske udfordringer i håb om at få dem til at blive begejstrede for at deltage i tjenesten. Hvorvidt det har ført til noget, vil Van Hulzen ikke sige. "Det er en hemmelighed ;-)"
Om 'The Service'
Tjenesten er en podcastserie i seks dele af og om den almindelige efterretnings- og sikkerhedstjeneste (AIVD). Liesbeth Rasker træder ind i skoene på en ny AIVD-medarbejder. I podcasten gennemgår hun den grunduddannelse, som alle efterretningsofficerer gennemgår.
I sæson 1 undersøger Liesbeth en fiktiv terrortrussel og møder sine nye kolleger. Hver kollega bringer hende et skridt videre i efterforskningen. Sæson 2 involverer et fiktivt cyberangreb. I den skal Liesbeth finde frem til kilden bag dette angreb.
I slutningen af hvert afsnit er der en opgave til lytteren. Sidstnævnte udfordres til at løse komplicerede tekniske udfordringer. Hensigten er at få dem, der besidder disse færdigheder, til at blive varme for AIVD som arbejdsgiver.
AIVD har udviklet denne podcast for at give et godt indblik i, hvad det indebærer at arbejde i tjenesten. I podcasten kan alle lytte med i AIVD's arbejde. I mellemtiden er optagelserne til sæson 3 i fuld gang.
Om Masters Of Podcasting
Masters Of Podcasting er Springcasts helt nye podcast. I dette show taler vi med eksperter inden for podcasting. Det kan være fagfolk, der vejleder organisationer gennem podcasting-processen, såvel som iværksættere og organisationer, der selv har startet succesfulde podcasts i de seneste år.
Den første sæson af Masters Of Podcasting består af ti afsnit. Der vil blive offentliggjort et nyt afsnit hver tirsdag. Du kan se disse her finde. Vil du vide mere om denne podcast? Så hold øje med vores sociale medier eller abonnér på showet i din foretrukne podcast-app.
