De podcast: magneet voor luisteraar en ondernemer
Het is slim om podcast advertising toe te voegen aan je marketing strategie. De populariteit van de podcast blijft namelijk groeien. Alleen al dit jaar is het aantal podcast luisteraars met 45% gegroeid (bron: Acast & Nielsen). Wat ons favoriete medium natuurlijk nóg interessanter maakt. Niet alleen voor de maker, maar ook voor de ondernemer die ruimte zoekt om zijn of haar business in de spotlights te zetten.
De podcast staat erom bekend vooral millennials aan te trekken. Echter, niets is minder waar! Meer dan de helft van deze groep is pas dit jaar een podcast gaan luisteren. En het zijn niet alleen de jonkies die de podcast weten te vinden. De grootste groei in het aantal luisteraars vind je namelijk bij de 55-plussers. Daaruit blijkt maar weer: de podcast is er voor iedereen ;)
De podcast: magneet voor luisteraar en ondernemer
Heel interessant, maar...
Als ondernemer wil je natuurlijk weten: hoe vaak luistert iemand nu eigenlijk naar een podcast? Met andere woorden: is er kans op een consistent publiek? En hoe groot is de kans dat dit publiek zich ook daadwerkelijk aan je product of dienst bindt?
Nou, groot, zo laten de cijfers zien. Meer dan een derde zet namelijk elke dag een podcast aan. De rest pakt toch minstens een paar keer per week een luistermoment. En here’s the best part: deze laatste groep is van plan om nóg vaker te gaan luisteren.
Weten hoe je luisteraars aantrekt én vasthoudt?
Klik op de titel en lees er alles over in ons artikel 'De sleutel tot een succesvolle podcast'.
Uit hetzelfde onderzoek blijkt verder dat een derde van de ondervraagde respondenten van plan is om vaker naar een podcast te luisteren. Meer nog dan naar muziek (25%) of het streamen van video content (27%).
Bovendien is de podcast luisteraar ook nog eens een hele trouwe. Bijna de helft beluistert een gemiddelde aflevering van 30 tot 45 minuten in ieder geval voor de helft. Bij mensen die een aflevering downloaden in plaats van streamen, ligt die duur zelfs nog hoger: 71% pakt zo’n beetje een hele aflevering mee.
De podcast: magneet voor de luisteraar én adverteerder
Podcast marketing is 'the way to go'
Vooral deze laatste cijfers maken de podcast enorm interessant om in te adverteren. Helemaal wanneer je weet dat een podcast in ieder geval voor de helft wordt beluisterd. Om die reden worden de meeste ads aan het begin of in het midden van een aflevering geplaatst.
Soms is het een advertentie zoals je deze ook wel op de radio hoort. De populairste, en ook de meest (gemeten) effectieve, is echter een brand message die door de host zelf wordt gelezen of verteld (bron: Nielsen Podcast Today).
Allemaal leuk en aardig, maar...
We horen je denken: hoe effectief is dat adverteren in een podcast dan? Nou, zeer! Uit onderzoek blijft dat 62% van de podcast luisteraar direct actie onderneemt op een advertentie. En met direct bedoelen we dus ook direct: tijdens of net na het luisteren zoekt de luisteraar naar het genoemde brand of product.
wat doen podcast luisteraars met advertenties
Daarnaast wordt de informatie die in een podcast wordt gedeeld gezien als betrouwbaar. En deze volgende cijfers spreken misschien nog wel het meest tot de verbeelding; waar 52% het aantal advertenties op platforms als YouTube te hoog vindt, ligt de ‘irritatielevel’ voor podcasts beduidend lager (29%).
Uit eerder onderzoek van Nielsen blijkt dat podcast-luisteraars steeds ontvankelijker zijn voor reclame tijdens het luisteren. Nu het leven weer normaal wordt, voelen mensen de drang om grote aankopen te doen, zoals een nieuwe auto, technologie in huis, of het plannen van reizen naar het buitenland.
Dit is wat we bij Springcast een kans noemen ;-)
Het is namelijk de combinatie van sentiment en de wil van de consument om geld uit te geven die van podcast marketing een aantrekkelijke optie maakt voor merken die hun zichtbaarheid willen vergroten.
Hoe betrouwbaar is een podcast advertentie
Where to start?
Nu je weet dat adverteren in een podcast interessant kan zijn, is het zaak om een samenwerking aan te gaan die bij je business past. Maar hoe maak je die overweging? Zorg dat je in ieder geval een podcast uitkiest waar je je goed bij voelt.
Daarnaast zijn er natuurlijk een aantal podcast genres en types die het goed doen. Lukt het je om in die podcasts te adverteren, dan is de kans groot dat dat ook daadwerkelijk iets oplevert.
Meest populaire podcast formats
Duidelijk is dat de podcast nog verder zal groeien de komende jaren. Omdat de podcast een ‘on demand’ medium is, integreren steeds meer mensen de podcast in hun leven. Tijdens het autorijden, het koken, het sporten of zelfs vlak voor het slapen gaan.
Voor ondernemers ligt er een mooie kans om met podcast advertising onderdeel van deze routine te worden. De vraag is dus... Wat zijn jouw plannen als het gaat om podcast marketing? Ga jij mee in deze kans?