Podcasten er kendt for at tiltrække primært millennials. Men intet kunne være længere fra sandheden! Mere end halvdelen af denne gruppe er først begyndt at lytte til podcasts i år. Og det er ikke kun de unge, der finder podcasten. Den største vækst i antallet af lyttere findes blandt personer over 55 år. Det viser bare, at podcasten er for alle 😉 😉 Podcasten er ikke for de unge, men for de gamle.
Meget interessant, men...
Som iværksætter vil du gerne vide: Hvor ofte lytter nogen egentlig til en podcast? Med andre ord: Er der en chance for at få et konstant publikum? Og hvor sandsynligt er det, at denne målgruppe rent faktisk vil købe dit produkt eller din tjeneste?
Fint nok, så lad den tal se. Mere end en tredjedel af dem tænder for en podcast hver dag. Resten af os lytter mindst et par gange om ugen. Og nu kommer det bedste: Denne sidste gruppe har planer om at lytte endnu oftere.
Vil du vide, hvordan du tiltrækker og fastholder lyttere?
Klik på titlen, og læs alt om det i vores artikel "Nøglen til en vellykket podcast".
Den samme undersøgelse viste også, at en tredjedel af de adspurgte planlægger at lytte til podcasts oftere. I højere grad end at lytte til musik (25%) eller streame videoindhold (27%).
Desuden er podcast-lyttere meget loyale. Næsten halvdelen af dem lytter til mindst halvdelen af et gennemsnitligt afsnit på 30-45 minutter. For folk, der downloader et afsnit i stedet for at streame det, er varigheden endnu højere: 71% tager næsten et helt afsnit.
Podcast-markedsføring er den rigtige vej at gå
Især disse sidste tal gør podcasten enormt interessant at annoncere i. Især når man ved, at mindst halvdelen af podcasts bliver lyttet til. Derfor er de fleste reklamer placeret i begyndelsen eller i midten af et afsnit.
Nogle gange er det en reklame, som du hører i radioen. Den mest populære, og også den mest (målte) effektive, er dog en mærke budskab som læses eller fortælles af værten selv (kilde: Nielsen Podcast i dag).
Det er alt sammen fint nok, men...
Vi kan høre dig tænke: Hvor effektiv er reklame i en podcast så? Ja, meget! Undersøgelser viser, at 62% af podcast-lytterne tager direkte handling på en reklame. Og med direkte mener vi direkte: under eller lige efter lytteren har lytteren søgt efter det mærke eller produkt, der er nævnt.
Desuden anses de oplysninger, der deles i en podcast, for at være pålidelige. Og de næste tal appellerer måske mest til fantasien: Mens 52% finder antallet af reklamer på platforme som YouTube for højt, er "irritationsniveauet" for podcasts betydeligt lavere (29%).
Tidligere forskning foretaget af Nielsen viser, at podcast-lyttere i stigende grad er modtagelige over for reklamer, mens de lytter. Når livet vender tilbage til det normale, føler folk trang til at foretage store indkøb, f.eks. en ny bil, teknologi i hjemmet eller planlægning af rejser til udlandet.
Det er det, vi hos Springcast kalder en mulighed 😉 😉 Det er det, vi hos Springcast kalder en mulighed.
Det er faktisk kombinationen af følelser og forbrugernes villighed til at bruge penge, der gør podcast-markedsføring til en attraktiv mulighed for brands, der ønsker at øge deres synlighed.
Hvor skal man starte?
Nu hvor du ved, at det kan være interessant at annoncere i en podcast, er det på tide at finde et partnerskab, der passer til din virksomhed. Men hvordan gør man den overvejelse? Sørg for at vælge en podcast, som du føler dig tryg ved.
Der er naturligvis også en række podcastgenrer og -typer, der klarer sig godt. Hvis det lykkes dig at annoncere i disse podcasts, er der en god chance for, at du rent faktisk vil tjene nogle penge.
Det er klart, at podcasten vil fortsætte med at vokse i de kommende år. Fordi podcasts er et "on demand"-medie, integrerer flere og flere mennesker det i deres liv. Mens du kører bil, laver mad, træner eller endda lige før du går i seng.
For iværksættere er der en stor mulighed for at blive en del af denne rutine med podcast-reklamer. Så spørgsmålet er... Hvad er dine planer med hensyn til markedsføring af podcasts? Vil du benytte dig af denne mulighed?
