Vi ser hele tiden store virksomheder som Spotify og Amazon foretage opkøb inden for podcast-verdenen. Sociale medier som Twitter er på udkig efter nye partnerskaber inden for lyd. Og medierne vælger nye apps og platforme til at streame lyd. Audio er helt klart ved at erobre markedet.
I denne artikel kan du læse, hvordan store virksomheder i ind- og udland valgte lyd i massevis i 2020, og hvad vi kan forvente i 2021.
Podcasting og medierne
I oktober i år lancerede NRC sin nye app NRC Audio. Denne app indeholder journalistiske podcasts fra ind- og udland, ud over NRC's egne podcasts. Disse podcasts er blevet udvidet betydeligt i 2020, fra en daglig og politisk podcast til lydhistorier, klummer og podcasts om kriminalitet og teknologi.
Så NRC kan se, at audio er ved at erobre markedet, og derfor gav de fuld gas i 2020. Ud over den kommercielle betydning som en af årsagerne hertil ser NRC også betydningen af kvalitativ journalistik nu, hvor Big Tech har et stadig større marked i sine hænder. For NRC er det klart, at podcasten er ikke længere en niche er.
NPO fortsatte også med at fokusere på lyd. Den har også lanceret en app: NPO-listen-appen. For at bevare sin position som lydleverandør har NPO udviklet denne app.
NPO ønsker at gå et skridt videre med lyd ved at tilføje en ny dimension, hvor der også er mulighed for interaktion. Den legeplads, der er skabt med NPO-appen, skulle gøre det muligt at eksperimentere med at spille med i f.eks. en quiz.
Spotify afsløret i 2020
Spotify har også investeret massivt i podcasts. Vi har allerede fortalt dig om den meget omdiskuterede Joe Rogan-aftalemed hvilken Spotify købte rettighederne til denne podcast for 100 millioner. Men der blev også indgået aftaler med Michelle og Barack Obama og prins Harry og Meghan.
Dette er blot nogle få kendte podcastere, som Spotify har indgået et samarbejde med i 2020. Fordi flere podcast-orienterede virksomheder også blev opkøbt af Spotify. Tænk på Anchor, Gimlet Media, Parcast og Megaphone.
Og Spotify har ikke foretaget disse investeringer for ingenting. I 2020 foretog de allerede en markedsundersøgelse om støtte til et separat podcast-abonnement. Om det vil ske, er endnu uvist. Men det er bestemt ikke udelukket.
Spotify kan f.eks. vælge at tilbyde et abonnement i fremtiden, hvor podcasts kan lyttes til uden reklamer. Det er helt sikkert et behov, der findes blandt lytterne. Tiden vil vise, om Spotify vil foretage dette skridt eller måske et andet i 2021.
Twitter starter 2021 med et opkøb
Twitter overtog for ganske nylig den sociale podcast-app Breaker i januar 2021. Twitter ønsker at fokusere mere på lyd. Skaberne af Breaker vil arbejde for Twitter. Med denne overtagelse køber Twitter Breakers ekspertise inden for lydområdet for at kunne arbejde med Twitter Spaces.
Dette er en lydbaseret social tjeneste. I Spaces kan brugerne tale direkte med hinanden i stedet for at chatte via tekstbeskeder. Twitter-ingeniør Michael Montano forventer, at Spaces bl.a. vil bidrage til at forbedre klimaet for offentlige diskussioner.
Podcast-trends for 2021
Så hvad er podcast-trenden for 2021? Vores partner Mirjam Hegger skrev en god artikel om det på Frankwatching. I den taler hun med autoriteter som Igor Beuker, Tonny Loorbach og Stefan de Groot om udviklingen og mulighederne i podcast-området.
Hun forklarer, at der i Holland stadig er masser af muligheder for at blive "nummer 1 på podcast-ranglisten", og at der sandsynligvis vil ske et skift i retning af at lytte til podcasts on demand. Hendes artikel, hvori hun 10 interessante podcast-trends aktier, er absolut et must at læse.
God hensigt: flere podcasts!
Hvis du allerede har din egen podcast, så er det en rigtig god idé at begynde at podcaste endnu mere. Audio er ved at erobre markedet, og du eller din virksomhed kan drage fordel af dette.
Og du er ikke begyndt endnu? Du kan gøre det gratis 30-dages prøveperiode.
