Historiefortælling er lige så gammel som menneskeheden selv. Mennesker har elsket at fortælle historier siden tidernes morgen. Traditionelt har det været gennem hieroglyffer, vægmalerier, historiefortælling og musik; i dag kan vi vælge mellem bøger, radio, tv, film, on demand-apps, blogs og selvfølgelig podcasts.
Den største kunst i verden er kunsten at fortælle historier
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille var en af grundlæggerne af Hollywood-filmen, som vi kender den i dag. Hans første film, The Squaw Man (1914), var den første lange spillefilm, der blev optaget i Hollywood. Ifølge ham var historiefortælling den smukkeste form for kunst.
Og lad os være ærlige: Det er det. Fordi mennesker er historiefortællere. Succesen for både bloggen og podcasten skyldes derfor også vores ønske om at fortælle historier. Historier, uanset hvilken form de har, fortjener at blive hørt. Men hvad er bedst for din virksomhed? Podcasten? Eller bloggen? Eller begge dele? Lad os først se nærmere på begge former.
Bloggen som et markedsføringsværktøj
En blog bruges ofte til at informere dine læsere om et emne, som du ønsker at dække. Jo flere blogs du skriver, jo større er chancen for, at din status som ekspert vil vokse. Blogs er også særdeles velegnede til at øge din synlighed online. Ved at bruge populære søgeord (SEO: Search Engine Optimization) vil dit websted blive fundet hurtigere af søgemaskiner som Google.
Definitionen af en blog
En blog er en informativ eller personlig artikel på et websted, som opdateres regelmæssigt. Tonen er uformel og ofte personlig. Læserne kan ofte kommentere artiklen.
Skriftligt indhold forbruges normalt på nogle få faste tidspunkter, f.eks. på kontoret, når du skal ordne noget, eller hjemme i sofaen, når du rydder op i de nyhedsbreve, du har modtaget.
Selvfølgelig er der flere af disse øjeblikke, men generelt læser folk blogs eller nyhedsbreve, når de har tid.
Og den tid bliver mere og mere knap. Møder fylder dagen, opgaver fylder hullerne i dagsordenen, og nyheder og underholdningsindhold fylder de øjeblikke, hvor nogen ønsker at tage en pause.
Blog om fordele
- Relativt kort produktionstid; i gennemsnit kan du skrive en blog på 3,5 timer
- Ingen tekniske foranstaltninger påkrævet
- Din besked kommer hurtigere frem; den gennemsnitlige læsetid er 10 minutter
- Godt for din SEO
Ulemper blog
- Du skal være i stand til at skrive godt
- Det er ikke alle, der har eller tager sig tid til at læse en lang læsning
- Du kan ikke gøre andet, mens du læser en blog
- Masser af konkurrence: blogging er blevet en marketingmaskine
Podcasten som et markedsføringsværktøj
Ligesom en blog kan du bruge en podcast til at informere dine lyttere. Fordi podcasts er så lette at lytte til, giver de dig mulighed for at fortælle din historie i detaljer. Og lytterne er mere tilbøjelige til at føle en stærk forbindelse med dig, fordi de bogstaveligt talt kan høre din historie i deres ører.
Definitionen af en podcast
En podcast er en lydudsendelse, hvor lydfilen stilles til rådighed efter behov via webfeeds. En podcast er i virkeligheden en radioprogram, men den er tilgængelig via internettet og - ikke live. Så du kan lytte til den, når det passer dig, eller "on demand".
Podcastens popularitet er vokset betydeligt i det seneste år. Og det er ikke uden grund. Fordi du kan kombinere podcasten med andre aktiviteter. Hvor en blog kræver din fulde opmærksomhed, kan du høre indholdet af en podcast, mens du er på vej i bil, tog eller på cykel. Men også når du går, træner og endda når du laver huslige gøremål.
Dette åbner en helt ny æra, hvor din målgruppe kan forbruge dit brands indhold. Og det virker. Se blot på tallene nedenfor. Halvdelen af nederlænderne (over 18 år) har af og til en podcast på.
For organisationer og iværksættere er der stadig en verden at vinde. Kun en tredjedel af indholdsmarkedsførerne bruger podcasts som et kommunikationsmiddel. Og at selv om forskning viser, at podcasts i høj grad er et medie, der binder folk til dig.
Mere end halvdelen af lytterne handler efter at have lyttet til en podcast. De kan f.eks. søge oplysninger, tjekke et websted eller endda købe et produkt. I vores artikel Podcasten: en magnet for lyttere og iværksættere Læs mere om dette.
Podcast fordele
- Relativt nyt medie
- Du når en anden målgruppe
- Du når din målgruppe på andre (og flere) tidspunkter
- Mere kvalitetstid med din målgruppe; folk lytter til en podcast i gennemsnit i 45-90 minutter
- Antallet af lyttere vokser hurtigt
- Du kan multitaske, mens du lytter
Ulemper podcast
- Det kræver meget af producenten
- Det tager mere tid (afhængigt af formen) at lave en podcast end en blog
- Du skal have en vis teknisk viden for at producere og redigere en podcast
Hvordan kombinerer man en podcast og en blog?
For at afgøre, hvilken af disse to former der passer bedst til din organisation, skal du først se på dig selv. Hvis du er en enkeltmandsvirksomhed, der bruger storytelling til at promovere din virksomhed, skal du spørge dig selv, hvor dine styrker ligger.
Er du ikke meget for at snakke, men har du en god pen? Så er en blog det rigtige for dig. Foretrækker du at fortælle din historie med dine egne ord? Kan du lide at tale? Eller kan du lide at interviewe folk? Så er podcasten det logiske valg.
Det er anderledes, når det drejer sig om en (stor) organisation. Der ansætter man generelt folk, der er gode til at fortælle historier. I så fald er det ønskeligt at bruge begge former til din markedsføring.
Blog før podcast
Det er oplagt at starte med at blogge. Det kræver mindre af din organisation og er lettere at gennemføre. Når du har en god blogstruktur på plads, kan du begynde at fokusere på podcasten.
Når du arbejder for en organisation, er det vigtigt at lave en podcast, der passer til din organisation. Gør det ikke let, men organiser en brainstorming-session for at finde på et podcast-format. Der er flere værktøjer, du kan bruge til at finde på en god og kreativ podcast-idé. I artiklen Ti tips til kreative podcast-idéer Læs mere om dette.
Podcast før blog
Du kan selvfølgelig også starte med at lave en podcast. Det er relativt nemt at optage en podcast, afhængigt af formatet og den historie, du vil fortælle. Jo mere professionel du gør din podcast, jo mere tid og flere penge vil du bruge. Hvis du vil vide, hvilket format der er bedst for dig eller din organisation, kan du se vores Artikel om formater og idéer.
Download som PDF
Har din blog brug for en podcast?
Vi har talt om podcast vs. blog. Du kan dog også vælge begge former. Spørgsmålet er selvfølgelig: Skal du gøre hver eneste blog til en podcast? Og omvendt?
Lad os først se på bloggen med podcasten. Er det nødvendigt at optage en podcast af hver blog? Svaret er nej. Kan du lave en podcast af hver blog? Absolut! Men spørgsmålet er, om du har lyst til det. Nogle emner er mere velegnede til podcasts end andre. Det er vigtigt, at du først beslutter dig for, hvad du vil lave en podcast om. Derefter kan du se på, hvilke blogs du kan bruge som kilde til din podcast.
Jeg vil stærkt fraråde at læse dine blogs op og bruge det som podcast. Det er relativt nemt at gøre, men du går glip af en stor mulighed. Fordi lytterne er mange, giver podcasten dig en chance for virkelig at gøre noget godt ud af det. Tal med en ekspert til din podcast. Organiser et rundbordsmøde, og inviter flere gæster til at tale om det pågældende emne. Hvis det er nødvendigt, kan du bede om professionel hjælp til at udvikle dit show.
Har din podcast brug for en blog?
Lad os nu se på det omvendt. Skal du skrive en blog for hver podcast? Det behøver du heller ikke. Hvis du sørger for at skrive et godt resumé af dit program og beskriver, hvad hvert afsnit handler om, ved lytteren, hvordan han/hun kan finde dig, hvis din podcast passer til deres interesseområde. Desuden har hvert podcast-program på Springcast sit eget podcast-webstedhvor ovenstående kan læses i detaljer.
Hvis du er en iværksætter eller en organisation, der ønsker at øge din online synlighed, anbefaler vi, at du skriver en blog til hver udstilling. Det behøver ikke at være en omfattende blog, men et resumé af afsnittet med højdepunkterne.
Hvordan skriver du en blog om din podcast?
Der er flere måder at indramme din podcast med tekst på. Den første er via transskription. Snart vil Springcast give dig mulighed for automatisk at transskribere indholdet af din podcast med en værktøj. Dette værktøj giver dig en tekstversion af din podcast. Dette virker dog ikke for alle typer podcasts.
Du kan også skrive en blog baseret på din podcast. Du kan dele de vigtigste højdepunkter fra din podcast ved at skrive udsagn ordret ud og "citere" dem. Du kan tilføje kontekst og relevante links til din tekst. Glem ikke at linke til din podcast i slutningen af din blog.
Bloggen eller podcasten?
Vi kan høre dig tænke: Hvad er bedst for min virksomhed? Podcasten? Eller bloggen? Det er selvfølgelig oplagt at vælge førstnævnte. Vi er ikke vært for en podcast for ingenting, vel?
Men for at være ærlig... hvis man ser på tallene, kan vi ikke ignorere podcasten. Folk lytter til podcasts i gennemsnit i 45-90 minutter. Pr. dag! Den gennemsnitlige lytter bruger 7,5 timer om ugen på at lytte til en podcast. Forestil dig, at dit show er blandt dem. Du har altså mulighed for at tale med din potentielle kunde i over en time. At skabe en forbindelse med denne person.
Det betyder ikke, at du skal bruge din podcast som en smart reklamefilm for din organisation. Jeg vil hjælpe dig ud af din drøm: Det virker ikke. Lytteren vil se lige igennem det. Men hvis du leder efter gode, virkelige historier eller samtaler om emner, der berører din organisation, har du mulighed for at få meget interessant indhold. guld i hånden.
Så... hvilken konklusion kan vi drage?
Er der en vinder, når det kommer til podcast og blog? Den konklusion kan du selv drage på baggrund af denne blog 😉 Faktum er, at begge former fungerer. Men med en podcast kan du opnå noget, som du sandsynligvis ikke vil opnå i samme grad med en blog: en personlig forbindelse med din lytter. Og selv om du kan nå langt med en blog, vil du aldrig opnå den samme effekt som med lyden af din stemme.
Lydudløsere. Hørelsen er et følsomt "instrument". Tjek med dig selv: Nogle lyde (musik, en stemme, lyde fra naturen) oplever du som meget behagelige, mens andre lyde får dig til at lytte. øjeblikkeligt frustration.
Lyd, uanset i hvilken form, fremkalder en følelse. Og hvis du ønsker at knytte folk til dig, skal du fremkalde en følelse. For med den følelse vil de tænke på dig i det øjeblik, de ønsker at gøre forretninger med dig.
Spørg dig selv, hvilken form følelsen vil være stærkere ... med den blog, de læser på en computer eller telefonskærm? Eller med den smukke samtale eller fascinerende historie, der kom ind gennem deres følsomme ører i en time?
