I en tidligere artikel skrev vi om den popularitet af podcasting og hvordan de store tech-virksomheder som Google, Apple, Spotify og Amazon satser på podcasts.
Det er derfor ikke overraskende, at flere og flere virksomheder og iværksættere bruger podcasts som en del af deres brandingkampagner. Og det er ikke kun på grund af podcastingens popularitet, men fordi det muligvis er en af de mest effektive markedsførings- og kommunikationskanaler.
Hvorfor det er sådan, beskriver vi i denne artikel. Der er 5 vigtige søjler, som business casen skal bygges på, og vi vil opregne dem for dig.
1. Du når en anden målgruppe
Langt størstedelen af befolkningen foretrækker ikke at forbruge skriftligt indhold. Billeder og lyd er normalt meget nemmere for dem at tage imod. Især når det drejer sig om indhold i lang form.
Jeg er en ivrig læser, men jeg læser sjældent et interview på en hel eller flere sider i en avis eller et magasin. Og lad os være realistiske. Det er mindre end 10 minutters indhold på talesprog.
Derfor følger flere og flere mennesker deres yndlingsbrands på Instagram, YouTube og i stigende grad via podcasts.
Det giver dig mulighed for nemt at udvide dit brands rækkevidde til en ny målgruppe. For mig personligt var det engang en af de vigtigste grunde til at podcasts til at tilføje til min brandingstrategi.
2. Ræk ud på andre (og flere) tidspunkter
Skriftligt indhold forbruges normalt på nogle få faste tidspunkter, f.eks. på kontoret, når du skal ordne noget, eller hjemme i sofaen, når du rydder op i de nyhedsbreve, du har modtaget.
Selvfølgelig er der flere af disse øjeblikke, men det, jeg forsøger at gøre klart, er, at folk læser blogs eller nyhedsbreve, når der er et øjeblik til det.
Og den tid bliver mere og mere knap. Møder fylder dagen, opgaver udfylder hullerne i dagsordenen, og nyheder og underholdningsindhold fylder de øjeblikke, hvor nogen har lyst til at "slappe af".
Den gyldne mulighed ved podcasts er, at du kan kombinere dem med andre aktiviteter. Folk lytter til podcasts, når de rejser i bil, tog eller på cykel. Men også når du går, træner og endda når du laver huslige gøremål.
Dette åbner en helt ny æra, hvor din målgruppe kan forbruge dit brands indhold. Du taler om et par ekstra timer om ugen!
3. Mere kvalitetstid med din målgruppe
Og denne her er fantastisk! Hvor den gennemsnitlige sidevisningstid på en blog er på 2-3 minutter, er den gennemsnitlige lyttetid på en podcast mellem 20 og 60 minutter! Og der findes endda podcasts, hvor folk lytter til et afsnit i 2-3 timer.
Så ikke alene deler du dit brands spændende indhold i stor udstrækning og intensivt med din målgruppe, du opbygger også et forhold til din målgruppe på ingen tid.
For hvor du tidligere havde brug for 7-8 flygtige interaktioner for at få dit brand (budskab) igennem, kan du med en podcast muligvis gøre det med 1-2 interaktioner.
Og hvis du har kortlagt kunderejsen, ved du, hvor stor chancen er for at miste en kunde mellem interaktion 1 og 3... Jeg siger det bare.
4. Intet behov for masse
Et andet særligt fænomen ved podcasting er, at man i modsætning til mange andre markedsføringskanaler ikke behøver masse for at skabe effekt. Det har primært at gøre med indholdets kvalitative virkning.
En person, der ikke er en målgruppe, vil ikke lytte til dit indhold i 20-60 minutter. Så hvis du har en lytter, er de sandsynligvis en del af din målgruppe. Og hvis indholdet giver genklang, er der gode chancer for, at dit brandbudskab er nået frem.
Hvis det lykkes dig at omdanne en lytter til en tilhænger, er du i mål. Chancerne for at få en loyal fan er relativt høje sammenlignet med andre markedsføringskanaler.
5. Få forbindelse på et dybere niveau
Og det er muligvis den mest effektive effekt af podcasten. Du når frem til det underbevidste. Og som du måske allerede ved, ligger ca. 90% af vores hukommelse i vores underbevidsthed.
Underbevidstheden er så stærk, at der tidligere er blevet eksperimenteret meget med skjulte marketingbudskaber i video og lyd, de såkaldte "subliminale budskaber".
Da dine lyttere sandsynligvis kombinerer lytning til din podcast med en anden (let) aktivitet, vil noget af dit budskab nå deres underbevidsthed direkte. Og det betyder... fastholdelse!
Og fastholdelse betyder direkte indvirkning på kendskabet til et brand eller fastholdelse af en kampagne.
Bonus: Episodes levetid
Der er en anden stor fordel, som hjælper dig med at gøre det forretningsmæssigt fordelagtigt at lave podcasts, og det er, at podcasts har en lang levetid. Nogle gange længere end 12 måneder! Det betyder, at det indhold, du udgiver nu, kan have en rækkevidde, der rækker længere end 12 måneder.
Dette placerer podcasting i samme kategori som SEO og e-mail marketing, hvor du skaber rækkevidde i mange år fremover med en engangsindsats. Selv hvis du ikke længere promoverer indholdet.
Podcasting og branding; resumé
Som du har læst, er podcasting en fremragende markedsføringskanal for ethvert brand eller enhver iværksætter, der ønsker at opbygge eller udvide et brand.
Du når en ny målgruppe, og samtidig når du din eksisterende målgruppe oftere, oftere og i længere tid på forskellige tidspunkter af dagen.
Og styrken ved podcasts ligger i kvaliteten af interaktionen. Folk bruger meget mere tid på at læse dit indhold, og du får en dybere kontakt med din målgruppe.
Jeg håber, at denne artikel vil hjælpe dig med at få en mening med podcasting business case eller bekræfte, at du er på rette vej. For os er konklusionen klar... podcasting og branding er en gylden kombination. Så leder du efter hjælp til din podcast, eller Enterprise podcast-hostingTag kontakt med os!
