Das Podcasting hat in den letzten Monaten in den Niederlanden einen Boom erlebt; täglich kommen neue Podcasts und Hörer hinzu. Auch in Amerika erfreut sich Podcasting immer größerer Beliebtheit. Grund genug für uns, einige Erkenntnisse aus zwei verschiedenen Untersuchungen mitzuteilen, die kürzlich unter rund 1000 Befragten in den Niederlanden und in Amerika durchgeführt wurden.
Das Podcasting hat in den letzten Monaten in den Niederlanden einen Boom erlebt; täglich kommen neue Podcasts und Hörer hinzu. Auch in Amerika erfreut sich Podcasting immer größerer Beliebtheit. Grund genug für uns, einige Erkenntnisse aus zwei verschiedenen Untersuchungen mitzuteilen, die kürzlich unter rund 1000 Befragten in den Niederlanden und in Amerika durchgeführt wurden.
Die wichtigsten Erkenntnisse haben wir hier für Sie zusammengefasst...
Podcasting erreicht viele Menschen
Aus der Forschung Markteffekt-Podcast-Monitor Mai 2020 zeigt, dass inzwischen etwa 1 von 6 Niederländern jede Woche einen Podcast hört. Die Untersuchung von Westwood One vom August 2020 zeigt, dass 1 von 3 Amerikanern im letzten Monat einen Podcast gehört hat. Podcasting erreicht also eine Menge Leute.
Millennials sind Podcast-Hörer
In beiden Erhebungen ist das Verhältnis zwischen Männern und Frauen fast gleich, beide liegen bei etwa fünfzig zu fünfzig. In Amerika sind die weiblichen Millennials (18-34 Jahre) mit 68% als Hörergruppe stark vertreten. Amerikanische Männer im Alter von 35-49 Jahren stellen die größte Gruppe der Hörer mit 53%. In den Niederlanden sind 62% der Hörer ebenfalls Millennials.
Der Business-Hörer gewinnt an Boden
Business-Hörer hören laut Markteffect podcasts für neue Erkenntnisse von Fachleuten. Es gibt also durchaus eine Chance für Unternehmer und große Unternehmen, wertvolle berufliche Inhalte mit ihrer Zielgruppe zu teilen. Der Business-Hörer schätzt aktuelle Inhalte, in denen innovatives Wissen vermittelt wird, und einen Podcast, der klare Quellen verwendet.
Und das ist es, was wir auch bei Springcast sehen. Wir stellen fest, dass viele Unternehmen ihren eigenen Podcast starten, um ihre Zielgruppe über einen neuen Kanal mit Inhalten zu versorgen und sie mit ihrer Marke vertraut zu machen.
Ältere Podcasts punkten weiter
Die Untersuchung von Markteffect zeigt auch, dass bereits veröffentlichte Podcasts an Bedeutung gewinnen. Über 45% der Podcast-Hörer hören sich Podcasts an, die vor einem Jahr produziert wurden. Dies zeigt, dass die produzierten Inhalte ihren Wert für die Zielgruppe über einen langen Zeitraum behalten.
Social-Media-Bühne für den Podcast
Instagram ist ein großartiger Ort für den amerikanischen Podcaster, um beste Podcasts 58% der Millennials finden dort neue interessante Podcasts, um potenzielle Anhänger auf sich aufmerksam zu machen. Dicht gefolgt von Facebook und Twitter. In den Niederlanden suchen die Hörer über Twitter, Facebook und Spotify nach neuen Podcasts.
Werbung erhält wenig Anerkennung
Das Hinzufügen von Werbespots zu Ihrem Podcast kann eine Möglichkeit sein, mit Ihrem Podcast Geld zu verdienen. Nach Angaben von Markteffect empfinden einige 80% die Werbung als störend, obwohl die meisten Menschen die Werbung hören. Die Zuhörer aus dem Geschäftsleben schätzen Werbung am wenigsten. Die amerikanische Studie zeigt, dass die Sympathie für Werbung wächst, weil der Hörer es zu schätzen weiß, dass er dadurch Zugang zu seinem Lieblingspodcast erhält.
Die amerikanische Studie zeigt auch, dass 2 von 3 Werbefirmen derzeit die Werbemöglichkeiten ausloten, die sie im Podcasting sehen. Dabei erkennen sie die große Reichweite des Podcasting an.
Spotify ist die beliebteste Plattform in den Niederlanden
Kein Wunder, dass Spotify und YouTube etablieren sich aktiv als Podcast-Vertreiber auf bekannten Podcast-Plattformen Apple Podcasts. In den USA scheint YouTube die Apple Podcasts vom Thron gestoßen zu haben. Laut Markteffect nutzen 52% der Hörer in den Niederlanden Spotify, Google liegt mit 22% an zweiter Stelle.
Podcasting und COVID-19 passen gut zusammen
Und dann das Coronavirus... welche Auswirkungen hat es auf Podcasts? In Amerika verbringen 90% der Podcast-Hörer genauso viel oder mehr Zeit mit dem Hören von Podcasts. Und die Gruppe der amerikanischen Hörer, die sechs oder mehr Stunden pro Woche mit dem Hören von Podcasts verbringt, scheint zu wachsen. Derzeit hören 24% der US-Bevölkerung 1 Stunde pro Woche und 9% 6 Stunden oder mehr pro Woche zu.
In den Niederlanden geben 43% der Podcast-Hörer an, dass sie in Zukunft mehr Podcasts hören werden. Spezifische Genres, die mehr gehört werden, sind Gesundheit, Wissenschaft und Medizin, Familie und Kinder, Comedy und Technik.
Podcasting wächst
In beiden Studien finden sich noch viele weitere interessante Daten, die es auf jeden Fall wert sind, weiter studiert zu werden, um sie möglicherweise für Ihren Podcast und die Auswahl für Ihren Podcast zu nutzen Podcast-Hosting. Podcasting ist sicherlich ein wachsender Markt, der in vollem Gange ist und Unternehmern, Unternehmen und Marken die Möglichkeit bietet, ihre Zielgruppen anzusprechen.
