Joe Rogan hat einen Exklusivvertrag mit Spotify unterzeichnet, der Gerüchten zufolge $100.000.000... ja, das sind 100 Millionen Dollar.
Also... Spotify kauft die Rechte an einem Podcast für 100 Millionen Dollar.
Abgesehen von der Tatsache, dass es Joe Rogans Aufgabe ist... was bedeutet das? Ist das ein gutes Geschäft für Joe Rogan? Und ist sein Podcast wirklich 100 Millionen Dollar wert? Warum hat Spotify diese Investition getätigt und welche Rendite kann das Unternehmen dafür erwarten?
Das sind eine Menge Fragen, und deshalb sind wir der Sache nachgegangen. Wir haben die Archive der größten Nachrichtenseiten durchforstet, herausgefunden, was andere Podcaster davon hielten und natürlich die offiziellen Berichte von Spotify und Joe Rogan selbst überprüft.
Inhalt dieses Artikels
Wer ist Joe Rogan?
Joe Rogan wurde 1967 in Newark, New Jersey, geboren und begann seine Karriere als Stand-up-Comedian und Taekwondo-Lehrer. Um über die Runden zu kommen, hatte Joe zahlreiche Nebenjobs, z. B. auf dem Bau, als Fahrer von Limousinen und als Gelegenheitsarbeiter für einen Privatdetektiv.
Seine Karriere als Comedian kam ins Rollen, als Joe Rogan in einem Beitrag auf MTV auftrat und MTV ihm ein Angebot machte, das er ablehnte. Dieses Angebot veranlasste Rogan, seine Bänder an verschiedene Fernsehsender zu schicken.
Dies führte zu einem Bieterkrieg, nach dem Joe Rogan einen Vertrag mit dem Disney-Netzwerk schloss. Dies brachte ihm eine Rolle in der Sitcom Hardball ein.
Darüber hinaus hat sich Joe Rogan in der Welt des Kampfsports einen Namen gemacht, wo er regelmäßig als Kommentator auftrat (und immer noch auftritt).
Podcast - Die Joe Rogan Erfahrung
Im Jahr 2009 startete Joe Rogan zusammen mit seinem Freund und Comedian-Kollegen Brian Redban seinen ersten Podcast. Das Konzept begann mit zwei Freunden, die hinter einem Laptop Quatsch machten.
Später trennten sich die beiden. Obwohl die beiden gut befreundet waren und sich gut verstanden, klappte es mit dem gemeinsamen Podcast nicht so recht. Sie hatten beide einen unterschiedlichen Stil.
Im Jahr 2009 wechselte Joe Rogan das Format und begann mit dem Aufbau der Joe Rogan-Erfahrung, wie wir sie heute kennen.
Schneller Vorlauf...
Im Jahr 2019 wurde die Joe Rogan Experience im Durchschnitt etwa 190.000.000 Mal pro Monat heruntergeladen. Damit wurde Joe Rogan zur unangefochtenen Nummer 1 in Amerika, wenn es um Reichweite geht.
Die Joe Rogan Experience ist damit der mit Abstand beliebteste Podcast der Welt.
Der Deal zwischen Joe Rogan und Spotify
Am 19. Mai 2020 gab Joe Rogan auf Instagram und YouTube bekannt, dass sein Podcast ab dem 1. September 2020 exklusiv auf Spotify verfügbar sein wird. Der Ton und das Video. Sie können sich seine Ankündigung unten ansehen. Unter dem Video erkläre ich, warum dies ein brillanter Deal für Spotify ist.
Eine Podcast-Show... eine One-Man-Show, für die ein Unternehmen 100 Millionen zahlt... Wer hat den besten Deal gemacht? Joe Rogan oder Spotify?
Ist Spotify verrückt geworden oder ist es eine Meisterleistung?
Ich muss ganz ehrlich sein... meine erste Reaktion war... WTF! Sie sind verrückt! Aber wenn man anfängt zu rechnen, kommt man zu dem Schluss, dass dies eine Meisterleistung von Spotify war.
Lassen Sie uns über Zahlen sprechen.
Spotify zahlt Berichten zufolge 100.000.000 Euro für Joe Rogans Podcast.
Kein schlechtes Geschäft für Spotify. Für diejenigen, die gerne rechnen, hier die Argumentation. Nachfolgend sind die Kursbewegungen der Spotify-Aktie vor und nach der Ankündigung dargestellt.
Und das ist nur die kurzfristige Rendite. Denn Spotify ist mit einem Schlag auf der Landkarte, wenn es um Podcasts geht. Damit haben sie Google und Apple überlistet, denn eine große Gruppe von Anhängern wird Spotify als Standard-Podcast-Player und -Verzeichnis übernehmen.
Was ist das wert? Wer weiß. Sicher ist jedoch, dass Spotify das Geschäft nicht bereuen muss.
Das Joe Rogan-Geschäft
Hier war meine erste Reaktion genau andersherum. Erstens, heiliger Bimbam, was für eine große Sache. Gut gemacht, Joe! Aber nach einigen Berechnungen begann ich zu bezweifeln, dass es für Joe ein Weltgeschäft war.
Immerhin schätzt Forbes, dass Joe Rogan im Jahr 2019 bereits einen Umsatz von 30 Millionen erzielt hat. Und sein Podcast war sicherlich noch nicht im Niedergang begriffen. Er hat also 2 - 3 Jahre Umsatz als Deal bekommen.
Aber andererseits müssen wir kein Mitleid mit Joe haben. Dafür muss man sich definitiv nicht schämen. Außerdem... lehne einfach ein Angebot von $100.000.000 ab, weil du glaubst, dass mehr drin ist 😉 .
Aber was bedeutet dieser Deal für die Podcasting-Welt?
Das bedeutet ein paar Dinge, und das Wichtigste: Gute Inhalte sind unbezahlbar. Nun... für die meisten von uns unerschwinglich. Für Spotify, Apple, Google und Facebook ist es erschwinglich. Aber Sie wissen, was ich meine.
Joe Rogan hat auch gezeigt, dass man manchmal die Regeln brechen muss. Mit Podcasts, die manchmal drei Stunden dauern, hat er sich gegen alle Ratschläge durchgesetzt. Er hatte kein geschliffenes Image... er war derjenige, der Elon Musk dazu brachte, auf Video zu "blasen".
Der Deal zwischen Joe Rogan und Spotify zeigt aber auch, dass man kein komplettes Medienimperium mit Hunderten von Leuten braucht, um Millionen von Followern anzuziehen und so letztlich einen 100-Millionen-Dollar-Medien-Deal abzuschließen.
Zum Schluss. Die Investition von Spotify in Podcasting ist enorm und macht deutlich, wie Spotify die Zukunft von Podcasting sieht. Und Spotify ist nicht der einzige, der in Podcasting investiert.
Apfel investiert seit Jahrzehnten in Podcasting, Google investiert nun auch stark in Podcasts, und auch die traditionellen Radiomacher setzen immer mehr auf Podcasting.
Denkanstöße für Podcaster
Podcasting hat eine große Zukunft vor sich, wenn die Trends anhalten, und das bedeutet Chancen für Sie als Podcaster. Ein 100-Millionen-Dollar-Geschäft ist etwas für wenige, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht von dieser Entwicklung profitieren können.
In der Zwischenzeit bauen zahllose Podcaster sehr wertvolle persönliche Marken auf, während andere bereits beginnen, mit ihren Podcasts Geld zu verdienen.
Es ist nur eine Frage der Zeit, bis die ersten großen Mediengeschäfte und Podcast-Hosting wird in den Niederlanden eine Tatsache sein.
Das war's. Hier erfahren Sie, was Sie über den Deal zwischen Joe Rogan und Spotify wissen müssen.
Konsultierte Quellen
- Wikipedia - Joe Rogan
- Cheatsheet.com - Sind Joe Rogan und sein ehemaliger Produzent noch Freunde?
- Forbes.com - Verbrechen zahlt sich aus: "My Favorite Murder"-Stars sind neben Joe Rogan die bestverdienenden Podcaster der Nation
- Spotify.com - Die "Joe Rogan Experience" startet exklusive Partnerschaft mit Spotify
