In einem früheren Artikel haben wir über die Popularität von Podcasting und wie die großen Tech-Unternehmen wie Google, Apple, Spotify und Amazon auf podcasts.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen und Unternehmer Podcasts als Teil ihrer Branding-Kampagnen einsetzen. Und das liegt nicht nur an der Beliebtheit von Podcasts, sondern auch daran, dass es sich dabei um einen der mächtigsten Marketing- und Kommunikationskanäle handelt.
Warum das so ist, beschreiben wir in diesem Artikel. Es gibt 5 wichtige Säulen, auf denen der Business Case aufgebaut werden muss, und wir werden sie für Sie auflisten.
1. Sie erreichen eine andere Zielgruppe
Die große Mehrheit der Bevölkerung zieht es nicht vor, schriftliche Inhalte zu konsumieren. Bilder und Ton sind für sie in der Regel viel leichter zu konsumieren. Vor allem, wenn es sich um lange Inhalte handelt.
Ich bin ein eifriger Leser, aber ich lese selten ein ganz- oder mehrseitiges Zeitungs- oder Zeitschrifteninterview. Und lassen Sie uns realistisch sein. Das sind weniger als 10 Minuten Inhalt in gesprochener Sprache.
Aus diesem Grund folgen immer mehr Menschen ihren Lieblingsmarken auf Instagram, YouTube und zunehmend auch über Podcasts.
So können Sie die Reichweite Ihrer Marke leicht auf eine neue Zielgruppe ausdehnen. Für mich persönlich war dies einst einer der wichtigsten Gründe, die podcasts um meine Branding-Strategie zu ergänzen.
2. Zu anderen (und mehr) Zeiten Kontakt aufnehmen
Schriftliche Inhalte werden in der Regel zu bestimmten Zeitpunkten konsumiert, z. B. im Büro, wenn man etwas erledigen muss, oder zu Hause auf der Couch, wenn man die erhaltenen Newsletter aufräumt.
Natürlich gibt es noch mehr solcher Momente, aber was ich damit sagen will, ist, dass die Menschen Blogs oder Newsletter lesen, wenn der richtige Zeitpunkt dafür gekommen ist.
Und diese Zeit wird immer knapper. Schließlich füllen Meetings den Tag, Aufgaben füllen die Lücken im Terminkalender und Nachrichten und Unterhaltungsinhalte beanspruchen die Momente, in denen jemand "faulenzen" möchte.
Die große Chance von Podcasts ist, dass man sie mit anderen Aktivitäten kombinieren kann. Menschen hören Podcasts, wenn sie mit dem Auto, dem Zug oder dem Fahrrad unterwegs sind. Aber auch beim Spazierengehen, beim Sport und sogar bei der Hausarbeit.
Damit eröffnet sich eine völlig neue Ära, in der Ihre Zielgruppe die Inhalte Ihrer Marke konsumieren kann. Sie sprechen von ein paar zusätzlichen Stunden pro Woche!
3. Mehr Qualitätszeit mit Ihrer Zielgruppe
Und dieser hier ist einfach umwerfend! Während der durchschnittliche Seitenaufruf eines Blogs etwa 2 bis 3 Minuten dauert, liegt die durchschnittliche Hördauer eines Podcasts zwischen 20 und 60 Minuten! Und es gibt sogar Podcasts, bei denen man sich eine Folge 2 bis 3 Stunden lang anhört.
So teilen Sie nicht nur die spannenden Inhalte Ihrer Marke ausgiebig und intensiv mit Ihrer Zielgruppe, sondern bauen auch im Handumdrehen eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe auf.
Denn während man früher 7 - 8 flüchtige Interaktionen brauchte, um seine Marke (Botschaft) zu vermitteln, kann man das mit einem Podcast möglicherweise mit 1 oder 2 Interaktionen erreichen.
Und wenn Sie die Customer Journey abgebildet haben, wissen Sie, wie groß die Chance ist, jemanden zwischen Interaktion 1 und 3 zu verlieren... Ich sage es nur.
4. Kein Bedarf an Masse
Ein weiteres besonderes Phänomen beim Podcasting ist, dass man im Gegensatz zu vielen anderen Marketingkanälen keine Masse braucht, um Wirkung zu erzielen. Dies hat vor allem mit der qualitativen Wirkung des Inhalts zu tun.
Jemand, der nicht zur Zielgruppe gehört, wird sich Ihre Inhalte nicht 20 bis 60 Minuten lang anhören. Wenn Sie also einen Hörer haben, gehört er wahrscheinlich zu Ihrer Zielgruppe. Und wenn der Inhalt gut ankommt, ist Ihre Markenbotschaft mit großer Wahrscheinlichkeit angekommen.
Wenn es Ihnen gelingt, einen Zuhörer in einen Anhänger zu verwandeln, sind Sie auf der sicheren Seite. Die Chancen, einen treuen Fan zu gewinnen, sind im Vergleich zu anderen Marketingkanälen relativ hoch.
5. Verbindung auf einer tieferen Ebene
Und das ist vielleicht der stärkste Effekt des Podcasts. Sie erreichen das Unterbewusstsein. Und wie Sie vielleicht schon wissen, befinden sich etwa 90% unseres Gedächtnisses in diesem Unterbewusstsein.
Das Unterbewusstsein ist so mächtig, dass in der Vergangenheit viel mit versteckten Marketingbotschaften in Video und Audio, den so genannten "subliminalen Botschaften", experimentiert wurde.
Da Ihre Hörer das Anhören Ihres Podcasts höchstwahrscheinlich mit einer anderen (leichten) Tätigkeit kombinieren, wird ein Teil Ihrer Botschaft direkt ihr Unterbewusstsein erreichen. Und das bedeutet... Selbstbehalt!
Und Beibehaltung bedeutet direkte Auswirkungen auf die Markenbekanntheit oder die Beibehaltung von Kampagnen.
Bonus: Lebensspanne der Episode
Es gibt noch einen weiteren großen Vorteil, der für das Podcasting spricht: Podcasts haben eine lange Lebensdauer. Manchmal länger als 12 Monate! Das bedeutet, dass die Inhalte, die Sie jetzt veröffentlichen, eine Reichweite von mehr als 12 Monaten haben können.
Damit fällt Podcasting in dieselbe Kategorie wie SEO und E-Mail-Marketing, bei denen man mit einem einmaligen Aufwand eine jahrelange Reichweite erzielt. Auch wenn Sie die Inhalte nicht mehr bewerben.
Podcasting und Markenbildung; Zusammenfassung
Wie Sie also gelesen haben, ist Podcasting ein ausgezeichneter Marketingkanal für jede Marke oder jeden Unternehmer, der eine Marke aufbauen oder erweitern möchte.
Sie erreichen eine neue Zielgruppe und gleichzeitig erreichen Sie Ihre bestehende Zielgruppe häufiger, öfter und länger zu unterschiedlichen Tageszeiten.
Und die Stärke von Podcasts liegt in der Qualität der Interaktion. Die Menschen verbringen viel mehr Zeit damit, Ihre Inhalte zu konsumieren, und Sie kommen so auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt.
Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen hilft, den Business Case für Podcasting zu verstehen oder zu bestätigen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Für uns ist die Schlussfolgerung klar... Podcasting und Branding sind eine goldene Kombination. Suchen Sie also nach Hilfe für Ihren Podcast, oder Enterprise-Podcast-HostingNehmen Sie Kontakt mit uns auf!
