20 zakelijke podcast ideeën en formats
De zakelijke podcast is enorm in opkomst. Uit onderzoek blijkt dat de podcast serieus bijdraagt aan het succes van je business of het verhaal dat je wilt vertellen. Daarom geven wij je 20 zakelijke podcast ideeën en formats voor een vliegende start van je interne en externe podcast!
Steeds meer organisaties omarmen de podcast als een marketing- en communicatiekanaal. En niet zonder reden. Laten we een paar facts & figures voor je op een rijtje zetten.
Er luisteren steeds meer mensen naar podcasts; sinds 2018 is het aantal luisteraars zelfs met 40% gegroeid. Mensen luisteren niet alleen meer in de auto of tijdens een wandeling; ook thuis kiezen mensen steeds vaker voor een podcast. En daar ligt voor bedrijven en instellingen een enorme kans.
De podcast is namelijk een geweldig middel om engagement te creëren bij je potentiële publiek. Door de luisteraar aan je te verbinden, groeit je brand awareness. En zodra je publiek zich bewust is van je merk, je product of dienst, groeit het vertrouwen en zal het sneller naar je toe komen.
Waarom een podcast niet mag ontbreken
Bereik een nieuwe en bredere doelgroep
Leent zich voor long form content
Lagere productie kostendan bijvoorbeeld video content
Uitstekend kanaal voor storytelling & branding
Luisterbereidheid van 45-60 minuten
Download als PDF
Wil je dit artikel liever als whitepaper in je mailbox? Dat kan!Follow the link
Table of Contents
Een podcast starten
10 zakelijke podcast ideeën
Voordat je als organisatie begint met een podcast, is het belangrijk om vast te stellen wát je wilt vertellen. Je podcast begint met een onderwerp, een idee. Zodra je dat hebt vastgesteld, is het tijd om te bedenken hoé je je verhaal gaat vertellen. Dat doe je door een format te kiezen. Een format is de vorm van je podcast.
In dit artikel geven we je tien zakelijke podcastideeën, gevolgd door de verschillende podcastformats die er zijn. Weet dat er meerdere formats mogelijk zijn voor elk podcastidee. Het is zaak om een combinatie te kiezen tussen een (of meerdere) idee(ën) en format dat past bij jouw organisatie en diens verhaal.
Tot slot zijn er nog drie verschillende podcast-types waaruit je kunt kiezen: de externe podcast, de shortcast en de private podcast. Komen we straks op ;) Want eerst: tien zakelijke podcast ideeën!
Idee #1
De 'verken & filosofeer' podcast
Een podcast waarin je nieuwe ideeën binnen een bepaald domein verkent of waar je filosofeert over wat de impact van de laatste ontwikkelingen zijn op de toekomst. Je kunt in gesprek gaan met experts of de laatste ontwikkelingen toelichten. Deze podcast past goed bij kennisorganisaties, non-profits en overheden.
Invalshoeken:
Bespreek marktontwikkelingen
Filosofeer over nieuwe innovaties
Discussieer over de impact van innovaties
Debatteer over nieuwe regels en wetten
Deel de laatste nieuwtjes en ontwikkelingen
Idee #2
De 'educate your customer' podcast
Marketing draait vooral om awareness creëren en de juiste potentiële klanten verder te helpen in de customer journey. Niet iedereen is direct 'ready to buy' en daarom is het in veel gevallen nodig om je klant daarin op weg te helpen. Veelal met behulp van content. Een educatieve podcast over jouw vak of product kan uitkomst bieden.
Invalshoeken:
Behandel case studies
Deel kennis en ervaring
Interview experts
Interview klanten over hun ervaringen
Deel de laatste insights
De Educate Your Customer Podcast
Idee #3
De 'stakeholder engagement' podcast
Je kunt natuurlijk enorme mails of 100+ pagina's lange presentaties sturen naar je stakeholders, maar wie heeft er nou echt zin in het doorspitten van die documenten? Als mens kunnen we langer luisteren dan lezen of geconcentreerd kijken. Bovendien kun je in een podcast meer emotie en nuances aanbrengen in de content, dan dan je dat je kunt in tekst of slides.
Invalshoeken:
Presenteer het jaarverslag
Interview het leadership over de strategie
Deel updates over strategische projecten
Vraag & Antwoord-sessie over business updates
De Stakeholder Engagement Podcast
Idee #4
De 'employer branding' podcast
Wie jaagt op het beste talent in de markt, weet dat het al lang niet meer alleen om arbeidsvoorwaarden draait. Mensen willen trots zijn op hun werkgever, verwachten maatschappelijke betrokkenheid. Neem daarom je potentiële kandidaten mee in de missie, visie en doelen van het bedrijf, maar ook een kijkje in de organisatie past goed in deze podcast.
Invalshoeken:
Interview het leadership over de missie en visie
Maak een docu-serie over de organisatie
Maak een serie over een (fictieve) case
Interview medewerkers over hun functie of projecten
Employer Branding Podcast
Idee #5
De 'awareness door voorlichting' podcast
Wil je awareness creëren onder een bepaalde doelgroep en mensen bewust maken van bijvoorbeeld een maatschappelijk probleem of een grote verandering (movement) die je teweeg wilt brengen? Of zoek je een manier om je product of dienst in de spotlights te zetten? De awareness podcast doet precies dat. Door verhalen te delen, experts te interviewen of te debatteren.
Invalshoeken:
Interview (ervarings)deskundigen
Geef voorlichting door verhalen te delen
Voer een debat en verken verschillende perspectieven
Awareness door voorlichting
Idee #6
De 'internal leadership branding' podcast
Niets zo belangrijk voor een leider als draagvlak binnen de organisatie. Met een internal leadership podcast kun je dat draagvlak vergroten. Misschien vanwege een aanstaande of juist net afgeronde reorganisatie of omdat er een nieuwe leider tot de organisatie toetreedt. Een podcast wordt vaak als authentiek ervaren en het is een van de intiemste vormen van communicatie. Zeer geschikt dus.
Invalshoeken:
Interview de nieuwe leider over zijn/haar achtergrond
Ga in gesprek met het leadership over de toekomst
Voer een persoonlijk gesprek met de nieuwe leider
Maak een verslag van de interne roadshow
Internal Leadership Branding Podcast
Idee #7
De 'purpose update' podcast
Er zijn steeds meer organisaties die ook een maatschappelijk doel nastreven. Dit levert vaak mooie resultaten en verhalen op. Daarom is het een mooie kans om hier een podcast over te maken. Koop je duurzaam in bij lokale leveranciers? Deel hun verhaal en laat zien wat de impact van de samenwerking is. Geef updates over recente projecten, sponsorships of donaties.
Invalshoeken:
Updates over recente maatschappelijke projecten
Neem mensen mee in je missie door middel van voorlichting
Organiseer een round table rondom een onderwerp
Deel facts & figures over je positieve impact
Purpose Update Podcast
Idee #8
De 'employee onboarding' podcast
Kun je je nog herinneren dat iemand op je eerste werkdag zoiets zei als 'kijk maar even rond op het intranet'? Wasn't a good feeling, right? Een podcast leent zich uitstekend voor het onboarden van nieuw personeel. Je kunt afleveringen maken over de missie/visie, maar ook over de cultuur, het leadership, de doelen van de organisatie, de product range en meer van dit soort topics.
Invalshoeken:
Maak een serie over kernwaarden
Vertel over de geschiedenis van de organisatie
Laat het leadership vertellen over de missie en visie
Maak een serie over producten en diensten
Employee Onboarding Podcast
Idee #9
De (interne) educatieve podcast
Audio is dé meest natuurlijke vorm van content om te consumeren voor de mens. Het is dan ook niet heel verrassend dat veel mensen de voorkeur geven aan audioboeken en podcasts boven boeken en handleidingen. Om die reden wordt audio door veel organisaties ingezet voor educatieve doeleinden. Denk bijvoorbeeld aan veiligheidstrainingen, managementtrainingen en producttrainingen.
Invalshoeken:
Een serie over veiligheidsinstructies
Een podcast over relevante nieuwe wetgeving
Een managementtraining voor trainees
Een coachingsprogramma voor managers
Interne Educatieve Podcast
Idee #10
De 'event recording' podcast
Virtuele (of hybride) events zijn steeds meer in opkomst. Waar het voorheen logisch was om het event fysiek of op beeld te volgen, wordt audio steeds vaker toegevoegd. Vooral omdat long form audio content makkelijker te combineren is met andere activiteiten. Je hoeft niet meer uren achter een scherm te zitten om het event (nog eens) na te luisteren.
Invalshoeken:
Neem persconferenties op voor on demand luisteren
Maak een behind the scenes-serie van je event
Maak de presentaties ook als podcast beschikbaar
Reflecteer met gasten en sprekers op het event
Event Recording Podcast
Een format kiezen
7 formats voor de zakelijke podcast
Een format gaat over de inhoudelijke vorm van de podcast. Welke vorm(en) het beste bij jouw podcast passen, hangt af van de inhoud van de podcast en het doel van de podcast. Soms is zelfs combinatie van verschillende formats mogelijk. We geven je de zeven meest voorkomende formats.
Format #1
Het interview
De interview podcast is misschien wel de meest populaire podcast soort. Het format is simpel. Je hebt een host, eventueel een co-host en een gast die geïnterviewd wordt. Dit format stamt af van de traditionele radio- en televisieprogramma’s.
Het grote voordeel van dit soort podcasts is dat je niet alleen je eigen volgers bereikt, maar ook de volgers van je gast. Hierdoor boor je mogelijk een nieuwe doelgroep aan met potentiële volgers voor je podcast.
De vorm creëert echter wel de nodige uitdagingen, want je hebt te maken met techniek en mensen. De energie van je gast en zijn capaciteit om zich goed uit te drukken, bepaalt de kwaliteit. Doe je een remote interview, dan kan de technologie ook nog weleens een uitdaging zijn.
Lees ook ons artikel over de beste tips voor podcast interviews.
Pluspunten
Groter bereik
Meer variatie qua inhoud en dynamiek
Breder perspectief dan alleen host
Goed voor je netwerk
Mogelijkheid tot remote interviews
Uitdagingen
Gasten vinden kan lastig zijn
Het vereist planning
Het vereist voorbereiding
Beperkte invloed op apparatuur gast
Kwaliteit van de gast bepaalt de kwaliteit van de aflevering
Format #2
Het open gesprek
Het open gesprek is feitelijk een gesprek tussen twee of meerdere mensen met een microfoon om het gesprek vast te leggen. Het lijkt misschien op het interview, maar is doorgaans een open gesprek zonder vast format. Deze podcasts zijn gericht op een bepaald thema, maar vaker zijn ze gericht op brede onderwerpen, zoals (maatschappelijke) actualiteiten en/of nieuws.
Dit type podcast is lastig van de grond te krijgen als je nog geen of weinig volgers hebt. Als luisteraar is het namelijk moeilijker om te bepalen of dit een podcast is waar je tijd aan wilt besteden. Naarmate je bereik echter toeneemt, is dit een format dat potentieel leidt tot een mainstream podcast.
Pluspunten
Eenvoudig te plannen
Beperkte voorbereiding nodig
Authentieke content
Lekkere dynamiek door het persoonlijke karakter
Uitdagingen
Lastig uit te leggen waarom mensen moeten luisteren
Moeilijker om tractie te krijgen in het begin
Zonder authentieke standpunten lastig om een fanbase te creëren
Format #3
De monoloog
De monoloog is een solo podcast die qua productie en planning het meest eenvoudig is, maar veel vraagt van de host. De host is namelijk de enige aan het woord. Dit betekent dat de kwaliteit valt of staat met zijn of haar kwaliteit om zichzelf goed uit te drukken. Soms zijn deze podcasts scripted, soms praat de host gedurende de hele aflevering over een bepaald onderwerp.
Het grote voordeel van dit soort podcasts is dat je met niemand rekening hoeft te houden in het proces. Je hebt alles zelf onder controle. Een potentieel nadeel is dat het snel saai kan worden als je een uur moet luisteren naar dezelfde stem. Bovendien kan het uitdagend zijn om als host je energie hoog te houden als er geen interactie met anderen is.
Pluspunten
Eenvoudig te plannen
Post production qua audio is makkelijker
Volledige controle over kwaliteit
Overal op te nemen
Uitdagingen
Energie hoog houden kan lastig zijn
Moeilijker om boeiend te houden
Content kan eenzijdig worden
Moeilijker om er dynamiek in te houden
Format #4
Het panel
Een panel podcast is een podcast waarbij (meestal) één host meerdere gasten interviewt over een onderwerp. Vaak gaat dat over actualiteiten en nieuws. Iedere show heeft andere gasten.
Het grootste voordeel van dit soort podcasts is dat er doorgaans genoeg nieuws en actualiteiten te bespreken zijn en de ‘last’ wordt gedragen door de gasten. Het nadeel is natuurlijk dat je een behoorlijke poule van potentiële gasten moet hebben als je op regelmatige basis afleveringen wilt opnemen.
Ook met deze vorm van podcasten profiteer je mogelijk van het bereik van je gasten. Echter, met dit soort podcasts wordt het vinden van gasten verheven tot topsport. Doorgaans moet je er meerdere per aflevering weten te strikken.
Pluspunten
Doorgaans voldoende onderwerpen
Leunt minder zwaar op de host
Meerdere zienswijzen in de show
Komt objectief over
Kan een fijne dynamiek hebben
Uitdagingen
Een grote poule van gasten nodig
Het panel vullen kan een opgave zijn
Discussies en gesprekken kunnen makkelijk te lang worden
Gesprekken kunnen off-topic raken
Format #5
De masterclass
De masterclass is in feite een educatieve podcast, met als doel iemand kennis bij te brengen. Je kunt het vergelijken met een online training, maar dan zonder video. Bij dit type podcast is een goed uitgedachte serie essentieel. Er moet een bepaalde opbouw in zitten. Bovendien is het belangrijk dat je goed nadenkt over het kennisniveau van de luisteraar.
Heb je de inhoud voor elkaar, dan kun je in een rap tempo podcasts gaan opnemen. Bij veel organisaties is de content vaak al in een andere vorm (video, tekst, etc) beschikbaar. De content hoeft feitelijk alleen nog maar ingesproken te worden. Steeds meer organisaties zetten educatieve podcasts in voor onboarding van nieuw personeel en voor het trainen en coachen van mensen uit de organisatie.
Pluspunten
Trainingsmateriaal is vaak al aanwezig
Productie is goedkoper dan bijvoorbeeld video
Luisteraars kunnen 'on demand' leren (tijdens het reizen of sporten)
Lengte is geen issue: dit format leent zich goed voor long form content
Ook geschikt voor coaching
Uitdagingen
Een goede opbouw is essentieel
Droge stof kan snel saai worden
De kwaliteitslat ligt hoger dan bij andere podcasts
Geen mogelijkheid voor 'training op maat' door het eenrichtingsverkeer
Format #6
Live recordings
Op events wordt doorgaans geweldige content gedeeld. Video recordings van het event worden tegenwoordig al standaard gedeeld. En aangezien veel mensen minder schermtijd ambiëren, worden dergelijke presentaties ook steeds audio-formaat aangeboden.
De aanwezigen en afwezigen kunnen deze presentaties dan nog eens rustig terugluisteren tijdens het wandelen, het reizen of bijvoorbeeld het sporten. Zeker gezien de lengte van dit soort opnames is de bereidheid om terug te luisteren hoger dan terugkijken.
Belangrijk bij event recordings is natuurlijk wel de kwaliteit an het geluid. Zorg dat er voldoende expertise aanwezig is om dit te faciliteren (bijvoorbeeld via het Springcast partnernetwerk).
Pluspunten
De content is er al
Grote bereidheid om (nog eens) terug te luisteren
Een uitkomst voor afwezigen die het event hebben gemist
Prettig om naar te luisteren door het 'live' karakter van de opname
Uitdagingen
Kwalitatieve techniek is essentieel
Galm moet dus ook gemanaged worden
Presentator moet niet teveel verwijzen naar slides
Omgevingsgeluiden kunnen irritant zijn bij een rumoerig publiek
Format #7
De reportage
De reportage is een verslag van een gebeurtenis, event of (nieuws)verhaal. In dit format wordt gebruikt gemaakt van meerdere relevante geluidsfragmenten die aan elkaar worden verbonden met een voice-over.
Dit format is zeer geschikt voor een zakelijke podcast. Denk bijvoorbeeld aan een verslag van een event of een analyse van de nieuwste ontwikkelingen in de branche. Neem interviews af met aanwezigen of evalueer met experts. Combineer deze met fragmenten van het desbetreffende event of nieuwsverhaal en voeg een voice-over toe om context te bieden.
De reportage vraagt veel van de maker. Zorg dat je, voordat je gaat opnemen, vaststelt welk verhaal je wilt vertellen. Op deze manier weet je precies welke fragmenten je nodig hebt. Schrijf de tekst voor de voice-over pas nadat je je audio hebt geselecteerd. Zo weet je zeker dat je fragmenten aansluiten bij het verhaal dat je wilt vertellen.
Pluspunten
Fijn om naar te luisteren door de afwisseling in fragmenten
Ideaal format om mensen te informeren over ontwikkelingen
Geschikt voor de interne podcast
Je status als expert groeit
Uitdagingen
Vraagt veel van de maker
Veel voorbereiding nodig
Meer tijd nodig voor de post production
De juiste podcast kiezen
3 podcast types
We zeiden het al eerder: wanneer je besluit een podcast te starten, is het belangrijk om eerst te bepalen wát je wilt vertellen. In dit artikel gaven we je tien zakelijke podcast ideeën waar je uit kunt kiezen.
Vervolgens ga je kijken welk format het beste bij jouw verhaal past. In dit proces is er nog een belangrijke stap die we je willen meegeven. Stel tijdens je brainstormsessies deze vraag:
Voor wie maak ik mijn podcast?
Dit is namelijk een hele belangrijke. Wanneer je als organisatie in een brainstormproces zit, schuilt het gevaar dat je alleen kijkt naar je interne zendingsbehoefte. Natuurlijk weegt dat belang zwaar. Maar: vergeet je doelgroep niet. Zonder luisteraar heeft je podcast immers geen bestaansrecht. Inventariseer dus altijd de behoefte van je potentiële luisteraar.
Heb je deze vraag beantwoord? Dan is het zaak om te kiezen tussen de volgende drie podcast-types.
Type #1
De externe podcast
Dit type podcast is voor iedereen toegankelijk. En is daarmee ook direct de meest voorkomende podcast. Je vindt de openbare podcast op distributie-apps als Spotify, Google en Apple. De lengte ervan is variabel en afhankelijk van het gekozen format.
Bij de externe podcast zijn de mogelijkheden eindeloos. Je kunt elke combinatie van format en idee toepassen.
Type #2
De shortcast
De shortcast is een korte podcast van maximaal zes minuten. Zeer geschikt om je luisteraar in korte tijd te informeren. Je kunt meerdere formats gebruiken voor een shortcast.
Het is aan te raden om bij deze vorm met een script te werken. De korte lengte is een voordeel, want er is weinig voorbereidingstijd nodig. Je wilt in de korte tijd die je hebt echter wel al je informatie kwijt. Zorg dus dat je verhaal to the point is.
Geschikte ideeën
Verken & Filosofeer Podcast (geschikt voor nieuws & updates)
Educate Your Customer Podcast
Employee Onboarding Podcast
(Interne) Educatieve Podcast
Stakeholder Engagement Podcast
Employer Branding Podcast
Awareness Voorlichting Podcast
Internal Leadership Branding PC
Purpose Update Podcast
Event Recording Podcast
Geschikte formats
De monoloog
De masterclass
De reportage
Het interview
Het open gesprek
Het panel
Live recordings
Type #3
De private podcast
De naam zegt het al: deze podcast is alleen voor intern gebruik. We zien dat vooral grote corporates en overheden voor dit type kiezen. Zeker wanneer je gevoelige informatie deelt, is het aan te raden om voor de private podcast te kiezen.
Een private podcast is een podcast die voor een selectieve groep insiders, zoals personeel, investeerders, leveranciers en andere stakeholders, wordt geproduceerd en daarvoor gericht wordt gedistribueerd.
Je kunt ervoor kiezen om je interne podcast openbaar te maken. Op deze manier is je podcast door iedereen die dat wil te beluisteren, dus ook voor mensen van buiten je organisatie.
Daarnaast kun je je podcast op verborgen zetten. Hiermee is je podcast écht private. Dus alleen te beluisteren door mensen die toegang hebben tot je show. Wil je hier meer over weten? In dit artikel vertellen we je alles wat je moet weten.
Net als bij de externe podcast zijn de mogelijkheden voor een private podcast eindeloos. Toch is er een aantal ideeën bij uitstek geschikt voor dit type. We sommen ze hier voor je op.
Geschikte ideeën
Verken & Filosofeer Podcast
Employee Onboarding Podcast
(Interne) Educatieve Podcast
Stakeholder Engagement Podcast
Employer Branding Podcast
Internal Leadership Branding PC
Purpose Update Podcast
Event Recording Podcast
Educate Your Customer Podcast
Awareness Voorlichting Podcast
Geschikte formats
De monoloog
De masterclass
De reportage
Het interview
Het panel
Live recordings
Het open gesprek
Join the movement
Alleen al in 2021 werden er 1.500.000 nieuwe podcasts gepubliceerd. Steeds vaker zijn dit zakelijke podcasts. En niet zonder reden. Een podcast kan serieus bijdragen aan het succes van je business of het verhaal dat je wilt vertellen.
In dit artikel gaven we je 20 ideeën, formats en types voor een podcast, bedoeld om je te inspireren en te ondersteunen bij het starten van een zakelijke podcast. Wil je meer weten, of wil je gebruik maken van onze expertise? Neem vooral contact met ons op!
Wil je meer weten over hoe je aan creatieve ideeën voor een podcast komt? Lees dan vooral ook ons artikel waarin we je 10 tips geven voor creatieve podcastideeën.
Genoeg geschreven en gelezen... het is tijd om te starten ;)
Happy Podcasting!