Cada vez más organizaciones adoptan el podcast como canal de marketing y comunicación. Y no sin razón. Permítenos enumerar algunos datos y cifras para ti.
Cada vez más personas escuchan podcasts; desde 2018, el número de oyentes ha crecido incluso en 40%. La gente ya no se limita a escuchar en el coche o de paseo, sino que cada vez más opta por escuchar un podcast en casa. Y ahí es donde reside una gran oportunidad para las empresas e instituciones.
El podcast es una gran herramienta para crear compromiso con tu público potencial. Al conectar al oyente contigo, crece el conocimiento de tu marca. Y una vez que tu público conozca tu marca, tu producto o servicio, la confianza crecerá y acudirán a ti más rápidamente.
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10 ideas de podcast de negocios
Antes de que tu organización empiece a hacer un podcast, es importante establecer lo que quieres decir. Tu podcast comienza con un tema, una idea. Una vez establecido esto, es el momento de pensar en cómo vas a contar tu historia. Lo haces eligiendo un formato. Un formato es la forma de tu podcast.
En este artículo, te daremos diez ideas de podcast para empresas, seguidas de los diferentes formatos de podcast que existen. Ten en cuenta que hay varios formatos posibles para cada idea de podcast. La clave es elegir una combinación de idea(s) y formato(s) que se adapte a tu organización y a su historia.
Por último, hay tres tipos diferentes de podcast para elegir: el podcast externo, el shortcast y el podcast privado. Llegaremos a eso más tarde 😉 Porque primero: ¡diez ideas de podcast de negocios!
Idea #1
El podcast "explorar y filosofar
Un podcast en el que exploras nuevas ideas dentro de un determinado ámbito o en el que filosofas sobre el impacto de los últimos avances en el futuro. Puedes hablar con expertos o explicar los últimos avances. Este podcast es adecuado para organizaciones del conocimiento, organizaciones sin ánimo de lucro y gobiernos.
Ángulos de ataque:
- Discutir la evolución del mercado
- Filosofar sobre las nuevas innovaciones
- Discute el impacto de las innovaciones
- Debate sobre nuevas normas y leyes
- Comparte las últimas noticias y novedades
Idea #2
El podcast "educa a tu cliente
El marketing consiste principalmente en crear conciencia y ayudar a los clientes potenciales adecuados a avanzar en su viaje de cliente. No todo el mundo está inmediatamente "preparado para comprar" y, por tanto, en muchos casos es necesario ayudar a tu cliente en su camino. A menudo con la ayuda del contenido. A podcast educativo sobre tu profesión o producto puede ayudar.
Ángulos de ataque:
- Manejar casos prácticos
- Compartir conocimientos y experiencias
- Entrevistar a expertos
- Entrevistar a los clientes sobre sus experiencias
- Comparte los últimos conocimientos
Idea #3
El podcast de la participación de las partes interesadas
Por supuesto, puedes enviar enormes correos electrónicos o presentaciones de más de 100 páginas a tus interlocutores, pero ¿quién quiere realmente revisar esos documentos? Como seres humanos, podemos escuchar durante más tiempo del que podemos leer o mirar concentrados. Además, en un podcast puedes añadir más emoción y matices al contenido que en el texto o las diapositivas.
Ángulos de ataque:
- Presentar el informe anual
- Entrevistar a los dirigentes sobre la estrategia
- Comparte las actualizaciones de los proyectos estratégicos
- Sesión de preguntas y respuestas sobre las actualizaciones del negocio
Idea #4
El podcast de employer branding
Los que buscan los mejores talentos en el mercado saben que ya no se trata sólo de las condiciones de trabajo. La gente quiere estar orgullosa de su empleador y espera una implicación social. Por lo tanto, lleva a tus candidatos potenciales a la misión, la visión y los objetivos de la empresa, pero también una mirada al interior de la organización encaja bien en este podcast.
Ángulos de ataque:
- Entrevistar a los dirigentes sobre la misión y la visión
- Hacer una docu-serie sobre la organización
- Crea una serie sobre un caso (ficticio)
- Entrevistar a los empleados sobre su trabajo o proyectos
Idea #5
El podcast "conciencia a través de la educación
¿Quieres sensibilizar a un determinado grupo objetivo y hacer que la gente sea consciente, por ejemplo, de un problema social o de un cambio importante (movimiento) que quieres llevar a cabo? ¿O buscas una forma de poner tu producto o servicio en el punto de mira? El podcast de concienciación hace exactamente eso. Compartiendo historias, entrevistando a expertos o debatiendo.
Ángulos de ataque:
- Entrevista a expertos (experiencia)
- Educar compartiendo historias
- Debatir y explorar diferentes perspectivas
Idea #6
El podcast "marca de liderazgo interna
Nada es tan importante para un líder como el apoyo dentro de la organización. Con un podcast de liderazgo interno Puedes aumentar ese apoyo. Tal vez debido a una reorganización inminente o recientemente realizada, o porque un nuevo líder se incorpora a la organización. Un podcast se experimenta a menudo como auténtico y es una de las formas más íntimas de comunicación. Así que es muy adecuado.
Ángulos de ataque:
- Entrevistar al nuevo líder sobre sus antecedentes
- Comprométete con la dirección sobre el futuro
- Tener una entrevista personal con el nuevo líder
- Haz un informe del roadshow interno
Idea #7
El podcast de "actualización de propósitos
Cada vez hay más organizaciones que también persiguen un objetivo social. Esto suele producir grandes resultados e historias. Por eso es una gran oportunidad para hacer un podcast sobre esto. ¿Compras de forma sostenible a proveedores locales? Comparte su historia y muestra el impacto de la cooperación. Poner al día los proyectos recientes, los patrocinios o las donaciones.
Ángulos de ataque:
- Actualizaciones de proyectos sociales recientes
- Incluye a las personas en tu misión a través de la educación
- Organizar una mesa redonda en torno a un tema
- Comparte datos y cifras sobre tu impacto positivo
Idea #8
El podcast de incorporación de empleados
¿Recuerdas que en tu primer día de trabajo alguien te dijo algo como "echa un vistazo a la intranet"? No fue una buena sensación, ¿verdad? Un podcast es una forma excelente de incorporar al nuevo personal. Puedes hacer episodios sobre la misión/visión, pero también sobre la cultura, el liderazgo, los objetivos de la organización, la gama de productos y más temas de este tipo.
Ángulos de ataque:
- Crear una serie sobre los valores fundamentales
- Cuenta la historia de la organización
- Deja que la dirección cuente la misión y la visión
- Crear una serie sobre productos y servicios
Idea #9
El podcast educativo (interno)
El audio es la forma de contenido más natural para el consumo humano. Por tanto, no es muy sorprendente que mucha gente prefiera los audiolibros y los podcasts a los libros y manuales. Por ello, muchas organizaciones utilizan el audio con fines educativos. Piensa, por ejemplo, en la formación en seguridad, Formación en gestión y en productos.
Ángulos de ataque:
- Una serie de instrucciones de seguridad
- Un podcast sobre la nueva legislación pertinente
- Un programa de formación en gestión para aprendices
- Un programa de coaching para directivos
Idea #10
El podcast de "grabación de eventos
Los eventos virtuales (o híbridos) son cada vez más populares. Donde antes tenía sentido seguir el evento físicamente o en pantalla, cada vez se añade más el audio. Sobre todo porque contenido de audio de larga duración es más fácil de combinar con otras actividades. No tienes que sentarte detrás de una pantalla durante horas para escuchar el evento (otra vez).
Ángulos de ataque:
- Graba las ruedas de prensa para a petición escucha
- Crea una entre bastidores-serie de tu evento
- Haz que las presentaciones también estén disponibles como podcasts
- Reflexiona sobre el evento con los invitados y los ponentes
Elegir un formato
7 formatos para el podcast empresarial
Un formato se refiere a la forma del contenido del podcast. Qué formato(s) es mejor para tu podcast depende del contenido del podcast y del objetivo del mismo. A veces incluso puedes combinar diferentes formatos. Estos son los siete formatos más comunes.
Formato #1
La entrevista
El entrevista podcast es quizás el tipo de podcast más popular. El formato es sencillo. Tienes un presentador, posiblemente un copresentador, y un invitado que es entrevistado. Este formato proviene de los programas tradicionales de radio y televisión.
La gran ventaja de este tipo de podcast es que no sólo llegas a tus propios seguidores, sino también a los de tu invitado. Esto puede abrir un nuevo grupo de seguidores potenciales para su podcast.
Sin embargo, la forma crea desafíos, porque tienes que lidiar con la tecnología y las personas. La energía de tu invitado y su capacidad de expresión determinan la calidad. ¿Haces un entrevista a distancia, entonces la tecnología también puede ser un reto.
Lee también nuestro Artículo Sobre los mejores consejos para las entrevistas de podcast.
Puntos positivos
- Gama más amplia
- Más variedad de contenidos y dinámicas
- Una perspectiva más amplia que la del anfitrión
- Bueno para su red
- Posibilidad de entrevistas a distancia
Desafíos
- Encontrar invitados puede ser difícil
- Requiere una planificación
- Requiere preparación
- Influencia limitada en los equipos de los invitados
- La calidad del huésped determina la calidad de la entrega
Formato #2
La conversación abierta
El debate abierto es básicamente una conversación entre dos o más personas con un micrófono para grabar la conversación. Puede parecer que el entrevistapero suele ser una conversación abierta sin un formato fijo. Estos podcasts se centran en un tema concreto, pero la mayoría de las veces están orientados a temas amplios, como la actualidad (social) o las noticias.
Este tipo de podcast es difícil de poner en marcha si no tienes o tienes pocos seguidores. Como oyente, es más difícil decidir si es un podcast al que quieres dedicar tiempo. Sin embargo, a medida que tu alcance aumenta, este es un formato que tiene el potencial de convertirse en un podcast de uso generalizado.
Puntos positivos
- Fácil de planificar
- Se requiere una preparación limitada
- Contenido auténtico
- Una buena dinámica gracias al carácter personal
Desafíos
- Es difícil explicar por qué la gente debería escuchar
- Es más difícil conseguir tracción al principio
- Es difícil crear una base de fans sin opiniones auténticas
Formato #3
El monólogo
El monólogo es un podcast en solitario que es el más fácil en términos de producción y planificación, pero que exige mucho del anfitrión. El anfitrión es el único que habla. Esto significa que la calidad depende de su capacidad para expresarse bien. A veces estos podcasts con guión, A veces el presentador habla de un tema concreto a lo largo del episodio.
La gran ventaja de este tipo de podcast es que no tienes que tener en cuenta a nadie en el proceso. Tienes todo bajo control. Un posible inconveniente es que puede aburrirse rápidamente si tiene que escuchar la misma voz durante una hora. Además, puede ser un reto como anfitrión mantener la energía cuando no hay interacción con los demás.
Puntos positivos
- Fácil de planificar
- La postproducción en términos de audio es más fácil
- Control total de la calidad
- Récord en todas partes
Desafíos
- Mantener la energía puede ser difícil
- Más difícil de mantener el interés
- El contenido puede ser unilateral
- Es más difícil mantener el impulso
Formato #4
El panel
A podcast del panel es un podcast en el que (normalmente) un presentador entrevista a varios invitados sobre un tema. A menudo se trata de temas de actualidad y noticias. Cada programa tiene invitados diferentes.
La principal ventaja de este tipo de podcast es que suele haber suficientes noticias y temas de actualidad para debatir y la "carga" la llevan los invitados. La desventaja, por supuesto, es que necesitas tener un grupo decente de invitados potenciales si quieres grabar episodios de forma regular.
Con esta forma de podcasting, también puedes beneficiarte del alcance de tus invitados. Sin embargo, con este tipo de podcasting, la búsqueda de invitados se eleva a un deporte de primera categoría. Normalmente tienes que encontrar más de uno por episodio.
Puntos positivos
- Temas generalmente suficientes
- Se apoya menos en el anfitrión
- Múltiples vistas en el espectáculo
- Parece objetivo
- Puede tener una dinámica fina
Desafíos
- Necesita un gran grupo de invitados
- Llenar el panel puede ser un reto
- Los debates y las conversaciones pueden alargarse fácilmente
- Las conversaciones pueden salirse del tema
Formato #5
La clase magistral
El clase magistral es de hecho un podcast educativo, con el objetivo de impartir conocimientos. Puedes compararlo con una formación online, pero sin el vídeo. Con este tipo de podcast, una serie bien pensada es esencial. Debe tener una determinada estructura. Además, es importante que pienses detenidamente en el nivel de conocimientos del oyente.
Si tienes el contenido preparado, puedes empezar a grabar podcasts en poco tiempo. En muchas organizaciones, el contenido suele estar ya disponible en otra forma (vídeo, texto, etc.). Lo único que queda por hacer es grabar el contenido. se conviertan. Cada vez más organizaciones utilizan los podcasts educativos para la incorporación de nuevo personal y para la formación y el entrenamiento de las personas de la organización.
Puntos positivos
- El material de formación suele estar ya disponible
- La producción es más barata que, por ejemplo, el vídeo
- Los oyentes pueden aprender a la carta (mientras viajan o hacen ejercicio)
- La longitud no es un problema: este formato se presta bien a los contenidos largos
- También es adecuado para el entrenamiento
Desafíos
- Una buena construcción es esencial
- La tela seca puede volverse rápidamente aburrida
- El listón de calidad es más alto que el de otros podcasts
- No hay posibilidad de "formación a medida" debido al tráfico unidireccional
Formato #6
Grabaciones en directo
Los grandes contenidos se suelen compartir en los eventos. Las grabaciones de vídeo del evento ya se comparten de forma estándar. Y como mucha gente quiere pasar menos tiempo en la pantalla, estas presentaciones también se ofrecen en formato de audio.
Los presentes y los ausentes pueden entonces escuchar estas presentaciones mientras caminan, viajan o hacen ejercicio, por ejemplo. Sobre todo teniendo en cuenta la duración de estas grabaciones, la predisposición a escuchar de nuevo es mayor que a mirar hacia atrás.
Importante para grabaciones de eventos Por supuesto, la calidad del sonido es importante. Asegúrate de que hay suficiente experiencia para facilitarlo (por ejemplo, a través del Red de socios de Springcast).
Puntos positivos
- El contenido ya está ahí
- Gran disposición a escuchar (de nuevo)
- Un regalo del cielo para los que se perdieron el evento
- Agradable de escuchar por la naturaleza "en vivo" de la grabación
Desafíos
- La técnica de calidad es esencial
- También hay que gestionar la reverberación
- El presentador no debe remitirse demasiado a las diapositivas
- El ruido ambiental puede ser irritante para el público ruidoso
Formato #7
El informe
El informe es un informe sobre un acontecimiento o una noticia. Este formato utiliza varios clips de sonido relevantes que se enlazan con una voz en off.
Este formato es muy adecuado para un podcast empresarial. Piensa, por ejemplo, en un informe de un evento o en un análisis de las últimas novedades del sector. Realiza entrevistas con los asistentes o evalúa con expertos. Combínalos con extractos del acontecimiento o la noticia en cuestión y añade una voz en off para dar contexto.
El informe exige mucho al fabricante. Antes de empezar a grabar, asegúrate de determinar qué historia quieres contar. De este modo, sabrás exactamente qué fragmentos necesitas. Escribe el texto de la voz en off sólo después de haber seleccionado el audio. De este modo, puedes estar seguro de que tus fragmentos se corresponden con la historia que quieres contar.
Puntos positivos
- Agradable de escuchar por la variedad de fragmentos
- Formato ideal para informar a la gente sobre las novedades
- Adecuado para el podcast interno
- Tu estatus de experto crece
Desafíos
- Exige mucho al fabricante
- Se necesita mucha preparación
- Se necesita más tiempo para la postproducción
Elegir el podcast adecuado
3 tipos de podcast
Ya lo hemos dicho antes: cuando decidas empezar un podcast, es importante que primero decidas qué quieres decir. En este artículo te hemos dado diez ideas de podcast de negocios para que elijas.
A continuación, buscarás el formato que mejor se adapte a tu historia. En este proceso, hay otro paso importante que nos gustaría darte. Plantea esta pregunta durante tus sesiones de brainstorming:
¿Para quién hago mi podcast?
Esto es muy importante. Cuando, como organización, te encuentras en un proceso de brainstorming, existe el peligro de que sólo te fijes en tus necesidades misioneras internas. Por supuesto, ese interés es importante. Pero: no olvides tu grupo objetivo. Sin oyentes, tu podcast no tiene derecho a existir. Así que haz siempre un inventario de las necesidades de tus oyentes potenciales.
¿Has respondido a esta pregunta? Entonces tienes que elegir entre los tres tipos de podcast siguientes.
Tipo #1
El podcast externo
Este tipo de podcast es accesible para todos. También es el tipo de podcast más común. Puedes encontrar podcasts públicos en aplicaciones de distribución como Spotify, Google y Apple. La longitud es variable y depende del formato elegido.
Con el podcast externo, las posibilidades son infinitas. Puedes utilizar cualquier combinación de formato e idea.
Tipo #2
El shortcast
El shortcast es un podcast corto de hasta seis minutos. Es muy adecuado para informar a tus oyentes en poco tiempo. Puedes utilizar varios formatos para un shortcast.
Es aconsejable trabajar con un guión de esta forma. La corta duración es una ventaja, ya que se necesita poco tiempo de preparación. Sin embargo, es conveniente que pongas toda la información en el poco tiempo que tienes. Así que asegúrate de que tu historia va al grano.
Ideas adecuadas
- Explore & Philosophise Podcast (adecuado para noticias y actualizaciones)
- Podcast Educa a tu cliente
- Podcast de incorporación de empleados
- Podcast educativo (interno)
- Podcast sobre la participación de las partes interesadas
- Podcast sobre la marca del empleador
- Podcast de educación para la concienciación
- Liderazgo interno Branding PC
- Podcast de actualización de propósitos
- Podcast de grabación de eventos
Formatos adecuados
- El monólogo
- La clase magistral
- El informe
- La entrevista
- La conversación abierta
- El panel
- Grabaciones en directo
Tipo #3
El podcast privado
El nombre lo dice todo: este podcast es sólo para uso interno. Vemos que especialmente las grandes empresas y los gobiernos eligen este tipo. Especialmente cuando compartes información sensible, es aconsejable utilizar el podcast privado para elegir.
Un podcast privado es un podcast producido para y distribuido a un grupo selecto de personas con información privilegiada, como el personal, los inversores, los proveedores y otras partes interesadas.
Puedes elegir hacer tu podcast interno público De este modo, tu podcast puede ser escuchado por cualquiera, incluso por personas ajenas a tu organización. De este modo, tu podcast puede ser escuchado por cualquiera que lo desee, incluso por personas ajenas a tu organización.
Además, puedes poner tu podcast en oculto poner. Con esto, tu podcast es realmente privado. Así, sólo las personas que tienen acceso a tu programa pueden escucharlo. ¿Quieres saber más sobre esto? En este artículo te diremos todo lo que necesitas saber.
Como en el caso de la podcast externo son las posibilidades de un podcast privado sin fin. Sin embargo, hay una serie de ideas que se adaptan perfectamente a este tipo. Los enumeramos aquí para ti.
Ideas adecuadas
- Podcast Explora y Filosofa
- Podcast de incorporación de empleados
- Podcast educativo (interno)
- Podcast sobre la participación de las partes interesadas
- Podcast sobre la marca del empleador
- Liderazgo interno Branding PC
- Podcast de actualización de propósitos
- Podcast de grabación de eventos
- Podcast Educa a tu cliente
- Podcast de educación para la concienciación
Formatos adecuados
- El monólogo
- La clase magistral
- El informe
- La entrevista
- El panel
- Grabaciones en directo
- La conversación abierta
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Sólo en 2021 se publicaron 1.500.000 nuevos podcasts. Cada vez son más los podcasts de negocios. Y no sin razón. Un podcast puede contribuir seriamente al éxito de tu negocio o a la historia que quieras contar.
En este artículo te damos 20 ideas, formatos y tipos para un podcast, con la intención de inspirarte y apoyarte a la hora de iniciar un podcast empresarial. ¿Quieres saber más o aprovechar nuestra experiencia? Siéntete libre de contacte con ¡con nosotros!
¿Quieres saber más sobre cómo obtener ideas creativas para un podcast? Entonces asegúrate de leer nuestra Artículo donde te damos 10 consejos para obtener ideas creativas para podcasts.
Basta de escribir y leer... es hora de empezar 😉 .
¡Feliz Podcasting!
