Joe Rogan firmó un acuerdo exclusivo con Spotify por, según los rumores, $100.000.000... sí, eso son 100 millones de dólares.
Así que... Spotify compra los derechos de un podcast por 100 millones de dólares.
Aparte de que es obra de Joe Rogan... ¿qué significa esto? ¿Es un buen negocio para Joe Rogan? ¿Y su podcast vale realmente 100 millones de dólares? ¿Por qué ha hecho Spotify esta inversión y qué rendimiento puede esperar de ella?
Son muchas preguntas y por eso fuimos a investigar. Hemos buceado en los archivos de los sitios de noticias más importantes, hemos averiguado lo que pensaban otros podcasters y, por supuesto, hemos comprobado los informes oficiales de Spotify y del propio Joe Rogan.
Contenido de este artículo
¿Quién es Joe Rogan?
Joe Rogan nació en 1967 en Newark, Nueva Jersey, y comenzó su carrera como cómico y profesor de taekwondo. Pero para llegar a fin de mes, Joe tenía numerosos trabajos secundarios, como la construcción, la conducción de limusinas y los trabajos esporádicos para un detective privado.
Su carrera como cómico despegó cuando Joe Rogan apareció en un artículo de la MTV y ésta le hizo una oferta que rechazó. Esta oferta hizo que Rogan enviara sus cintas a varias cadenas de televisión.
Esto llevó a una guerra de ofertas, tras la cual Joe Rogan llegó a un acuerdo con la cadena Disney. Esto le valió un papel en la comedia Hardball.
Además, Joe Rogan se ha convertido en un nombre muy conocido en el mundo de las artes marciales, donde actuaba (y sigue actuando) regularmente como comentarista.
Podcast - The Joe Rogan Experience
En 2009, Joe Rogan inició su primer podcast con su amigo y colega cómico Brian Redban, y el concepto comenzó como dos amigos que hablaban de cosas en un ordenador portátil.
Más tarde, los dos rompieron. Aunque los dos eran buenos amigos y se llevaban bien, el podcast no acabó de funcionar. Ambos tenían un estilo diferente.
En 2009, Joe Rogan cambió de formato y comenzó a construir la experiencia Joe Rogan tal y como la conocemos hoy.
Avanza rápido...
En 2019, la experiencia de Joe Rogan se descargó una media de unas 190.000.000 veces al mes. Esto convirtió a Joe Rogan en el número 1 indiscutible en Estados Unidos en cuanto a alcance.
Por ello, la experiencia de Joe Rogan es, con diferencia, el podcast más popular del mundo.
El acuerdo entre Joe Rogan y Spotify
El 19 de mayo de 2020, Joe Rogan anunció en Instagram y YouTube que su podcast estará disponible exclusivamente en Spotify a partir del 1 de septiembre de 2020. El audio y el vídeo. Puede ver su anuncio a continuación. Debajo del vídeo explico por qué es un acuerdo brillante para Spotify.
Un programa de podcast... un espectáculo unipersonal, por el que una empresa paga 100 millones... ¿Quién hizo el mejor negocio? ¿Joe Rogan o Spotify?
¿Spotify se ha vuelto loco o es un golpe maestro?
Tengo que ser muy honesto... mi primera reacción fue... ¡WTF! ¡Están locos! Pero cuando empiezas a hacer cuentas, no puedes evitar llegar a la conclusión de que ha sido un golpe maestro por parte de Spotify.
Hablemos de números.
Spotify habría pagado 100.000.000 de euros por el podcast de Joe Rogan.
No es precisamente un mal negocio para Spotify. Para los que les gusta hacer cuentas, este es el razonamiento. A continuación se muestran los movimientos de la cotización de Spotify antes y después del anuncio.
Y eso es sólo el rendimiento a corto plazo. Porque Spotify está de un plumazo en el mapa en lo que a podcasts se refiere. De este modo, han superado a Google y Apple, ya que un gran grupo de seguidores adoptará Spotify como su reproductor y directorio de podcasts por defecto.
¿Qué valor tiene eso? Quién sabe. Pero lo que es seguro es que Spotify no tiene que arrepentirse del acuerdo.
El trato con Joe Rogan
Aquí, mi primera reacción fue la contraria. En primer lugar, santo cielo... qué gran cosa. ¡Bien hecho, Joe! Pero después de algunos cálculos empecé a dudar de si era un negocio mundial para Joe.
Al fin y al cabo, Forbes estima que Joe Rogan ya estaba facturando 30 millones en 2019. Y su podcast no estaba aún en declive. Así que, de hecho, obtuvo 2 - 3 años de turnos como trato.
Pero de nuevo... no tenemos que sentir pena por Joe. Definitivamente, no es un trato del que haya que avergonzarse. Además... basta con rechazar una oferta de $100.000.000 porque crees que hay más en ella 😉 .
Pero, ¿qué significa este acuerdo para el mundo del podcasting?
Significa unas cuantas cosas y la más importante... un buen contenido no tiene precio. Bueno... inasequible para la mayoría de nosotros. Para Spotify, Apple, Google y Facebook es asequible. Pero ya sabes lo que quiero decir.
Joe Rogan también ha demostrado que a veces hay que romper las reglas. Con podcasts que a veces duran tres horas, fue en contra del consejo de todos. No tenía una imagen pulida... fue él quien consiguió que Elon Musk 'soplara' en un vídeo.
Pero el acuerdo entre Joe Rogan y Spotify también demuestra que no se necesita un imperio mediático completo con cientos de personas para atraer a millones de seguidores y, por tanto, cerrar un acuerdo mediático de 100 millones de dólares.
Para concluir. La inversión de Spotify en podcasting es enorme y deja claro cómo ve Spotify el futuro del podcasting. Y Spotify no es el único que invierte en podcasting.
Manzana lleva décadas invirtiendo en podcasting, Google también está invirtiendo mucho en podcasts y los productores de radio tradicionales también están utilizando cada vez más el podcasting.
Lo que hay que tener en cuenta para los podcasters
El podcasting tiene un gran futuro por delante si las tendencias continúan y eso significa oportunidades para ti como podcaster. Un acuerdo de 100 millones de dólares es para pocos, pero eso no significa que no pueda beneficiarse de este desarrollo.
Mientras tanto, innumerables podcasters están construyendo marcas personales muy valiosas, mientras que otros ya están empezando a ganar dinero con sus podcasts.
Es sólo cuestión de tiempo que se produzcan los primeros grandes acuerdos con los medios de comunicación y alojamiento de podcasts será un hecho en los Países Bajos.
Eso es todo. Esto es lo que necesitas saber sobre el acuerdo entre Joe Rogan y Spotify.
Fuentes consultadas
- Wikipedia - Joe Rogan
- Cheatsheet.com - ¿Siguen siendo amigos Joe Rogan y su antiguo productor?
- Forbes.com - El crimen sí paga: los protagonistas de 'Mi asesinato favorito' se unen a Joe Rogan como los podcasters con mayores ingresos del país
- Spotify.com - "The Joe Rogan Experience" lanza una asociación exclusiva con Spotify
