El podcasting está en auge en los Países Bajos en los últimos meses; cada día se suman nuevos podcasts y oyentes. También en Estados Unidos el podcasting sigue ganando popularidad. Razón suficiente para que compartamos algunos datos de dos investigaciones diferentes realizadas recientemente entre unos 1.000 encuestados en los Países Bajos y América.
El podcasting está en auge en los Países Bajos en los últimos meses; cada día se suman nuevos podcasts y oyentes. También en Estados Unidos el podcasting sigue ganando popularidad. Razón suficiente para que compartamos algunos datos de dos investigaciones diferentes realizadas recientemente entre unos 1.000 encuestados en los Países Bajos y América.
Aquí hemos resumido las ideas más importantes para usted...
El podcasting llega a mucha gente
De la investigación Monitor de podcast con efecto de mercado Mayo de 2020 muestra que cerca de 1 de cada 6 holandeses escucha ya un podcast cada semana. La investigación de Westwood One de agosto de 2020 muestra que 1 de cada 3 estadounidenses escuchó un podcast el mes pasado. Así que el podcasting está llegando a mucha gente.
Los millennials son oyentes de podcasts
En ambas encuestas, la proporción de hombres y mujeres es casi igual, ambas en torno al cincuenta por ciento. En Estados Unidos, las mujeres de la generación del milenio (18-34 años) están muy representadas como grupo de oyentes con 68%. Los hombres estadounidenses de entre 35 y 49 años representan el mayor grupo de oyentes con 53%. En los Países Bajos, 62% de los oyentes son también millennials.
El oyente empresarial gana terreno
Los oyentes de negocios escuchan según Markteffect podcasts para obtener nuevos conocimientos de los expertos en la materia. Por lo tanto, existe una oportunidad para que los empresarios y las grandes empresas compartan contenidos profesionales valiosos con su grupo objetivo. El oyente empresarial aprecia los contenidos de actualidad, en los que se comparten conocimientos innovadores y un podcast que utiliza fuentes claras.
Y eso es lo que también vemos en Springcast. Observamos que muchas empresas inician su propio podcast para ofrecer a su grupo objetivo contenidos a través de un nuevo canal y para que se familiaricen con su marca.
Los podcasts más antiguos siguen marcando
La investigación de Markteffect también muestra que los podcasts publicados anteriormente son cada vez más relevantes. Más de 45% de los oyentes de podcasts escuchan podcasts producidos hace un año. Esto demuestra que los contenidos producidos conservan su valor durante mucho tiempo para el grupo objetivo.
Escenario de medios sociales para el podcast
Instagram es un gran lugar para que el podcaster estadounidense los mejores podcasts para llamar la atención de posibles seguidores, 58% de los millennials encuentran allí nuevos podcasts interesantes. Seguido de cerca por Facebook y Twitter. En los Países Bajos, los oyentes buscan nuevos podcasts a través de Twitter, Facebook y Spotify.
La publicidad recibe poco crédito
Añadir anuncios a su podcast puede ser una forma de ganar algo de dinero con su podcast. Según Markteffect, algunos 80% consideran que la publicidad les distrae, a pesar de que la mayoría de la gente escucha los anuncios. Los oyentes comerciales son los que menos aprecian la publicidad. El estudio estadounidense muestra que la simpatía por la publicidad es cada vez mayor, porque el oyente aprecia el hecho de que ésta le permita acceder a su podcast favorito.
La investigación estadounidense también muestra que 2 de cada 3 empresas de publicidad están explorando actualmente las oportunidades publicitarias que ven para el podcasting. Con ello, reconocen el gran alcance que tiene el podcasting.
Spotify es la plataforma más popular en los Países Bajos
No es de extrañar que Spotify y YouTube se están estableciendo activamente como distribuidores de podcasts en conocidas plataformas de podcasts Podcast de Apple. En Estados Unidos, YouTube parece haber desbancado a Apple Podcasts de su trono. Según Markteffect, 52% de los oyentes en los Países Bajos utilizan Spotify, Google es el segundo en la lista con 22%.
Podcasting y COVID-19 van bien juntos
Y luego el Coronavirus... ¿qué efecto tiene en los podcasts? En Estados Unidos, 90% de los oyentes de podcasts pasaron tanto o más tiempo escuchando podcasts. Y el oyente estadounidense que pasa seis o más horas a la semana escuchando podcasts parece ser un grupo en aumento. Actualmente, 24% de la población estadounidense escucha durante 1 hora a la semana y 9% escuchan durante 6 horas o más a la semana.
En los Países Bajos, 43% de los oyentes de podcasts dicen que esperan escuchar más podcasts en el futuro. Los géneros específicos que se escucharán más son salud, ciencia y medicina, familia y niños, comedia y tecnología.
El podcasting crece
En ambos estudios se encuentran muchos más datos interesantes, que sin duda merece la pena estudiar más a fondo para posiblemente beneficiarse de ellos para su podcast y la elección para su alojamiento de podcasts. Definitivamente, el podcasting es un mercado en crecimiento, en pleno apogeo, que ofrece oportunidades a los emprendedores, las empresas y las marcas para entrar en contacto con sus grupos objetivo.
