Sander de Heer fue una voz familiar en la radio durante muchos años. Fue productor y compinche de Ruud de Wild en 538 y 3FM, se consiguió un programa de radio en 3FM y Radio1, y durante años hizo el programa matinal en NPO Radio2. Tras un tiempo entre bastidores, volvió a ponerse detrás del micrófono en Sublime FM, donde ahora es jefe de emisora a tiempo parcial.
Desde hace dos años realiza el podcast Los años 40junto con Jet Sol, Manuel Venderbos y Wytske Kenemans. También ayuda a organizaciones y empresarios a desarrollar un podcast. "Doy muchos talleres, sobre todo a gente que nunca ha hecho nada con audio", dice De Heer en el primer episodio de Masters Of Podcasting.
"Las organizaciones o los equipos de comunicación que en los últimos años sólo se han preocupado por el vídeo, por Internet, los boletines informativos, la impresión, la narración de historias escritas o en vídeo. Pero nunca se han preocupado por la pregunta: '¿cómo puedes entretener a un oyente? O: '¿cómo puedes penetrar en la imaginación de un oyente? Me gusta mucho hablar de eso".
Redescubrir el medio
Los departamentos de comunicación que saben mucho de creación de contenidos, pero que nunca se han ocupado del audio, son un público especialmente agradecido para De Heer. "La radio también existía hace 100 años, al igual que los radioteatros. Así que es una especie de redescubrimiento del medio".
De Heer crea él mismo muchos podcasts para organizaciones. Y casi siempre empieza con la misma pregunta: "¿qué es un podcast?". Y siempre hay alguien que aún no sabe exactamente qué es un podcast. O dónde se pueden encontrar podcasts". También es un término muy general, según De Heer. "Cualquier cosa que te llegue a los oídos bajo demanda se sigue llamando podcast.
Hacer un podcast según Sander de Heer
En Maestros del Podcasting Sander de Heer habla en detalle de su trabajo como experto en podcasts y de cómo lo aborda. ¿Lees con él?
- Fase 1: la exploración
En esta fase, me comprometo con el cliente (por ejemplo, los equipos de comunicación de una gran organización, o un empresario que quiera poner su marca en el candelero) explorar. Hago preguntas como
- ¿qué es un podcast?
- ¿qué puede hacer un podcast por tu organización?
- ¿qué historia quiere contar la organización y a quién?
Especialmente al responder a esa última pregunta, a veces surgen fricciones. A veces un cliente ya se ha imaginado toda la forma de hacerlo. Pero no siempre es la mejor manera de transmitir la historia.
- Fase 2: establecer la forma
En esta fase, examino la puesta en práctica con el cliente. Para ello, son importantes una serie de preguntas:
- ¿Cuál es la forma (formato) del podcast?
- ¿Quién es el anfitrión?
El podcast se ha profesionalizado mucho en los últimos años. Las organizaciones ya no se salen con la suya con el "chatcast" estándar, como una conversación entre el director general y un directivo.
Al seguir entusiasmando a las organizaciones en esto, puedo ayudarles a crear un podcast atractivo. Por ello, me gusta participar yo mismo en el proceso de grabación y edición. Y eso me lleva a la fase final:
- Fase 3: aplicación
En esta fase, el podcast se graba y se edita. Aquí, como ya he dicho, me gusta implicarme. Sobre todo cuando el podcast está guionizado, es importante mantenerse alerta.
A veces es mejor decir: fuera ese guión. Cuenta lo que tengas que decir con tus propias palabras. Eso suele dar mejor resultado que si lees algo del papel".
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20 ideas y formatos de podcast de negocios
La duración ideal del podcast
Nunca hagas un podcast de más de media hora. Al menos esa es la opinión profesional de De Heer. "Porque si tienes la atención de un oyente durante media hora, ya lo estás haciendo muy bien. Recuerda: ese oyente está presionando deliberadamente tu podcast, así que tienes que cumplir. Quieres que tu oyente vuelva a por otro episodio".
Por tanto, los creadores de podcasts deben preguntarse siempre qué esperan de sus oyentes. ¿Cómo puedes mantener el interés de ese oyente?
De Heer: "Asegúrate de añadir suficientes elementos de tensión en esa media hora. Piensa en tu apertura, haz una buena introducción con melodía". Ayuda mucho escuchar otros podcasts. "¿Cómo se aseguran los demás de mantener esa tensión? Así es como lo aprendí yo también: escuchando mucho a otros podcasters".
El futuro del podcasting
El Señor, en algún lugar, siempre ha creído que la radio, ese audio, ese hablar unos con otros y comprometerse con las imágenes que conjuras en la imaginación de alguien, no puede sustituirse fácilmente.
"Netflix lo intenta, porque hay grandes estudios detrás que abordan esta fantasía con imágenes y sonidos geniales. Pero las redes sociales, por supuesto, son totalmente diferentes, como YouTube. Veo tu fondo, tus expresiones, las fotos cutres que haces".
Con el audio, tú mismo te inventas esas imágenes. "Con el audio, puedo llevarte a una isla tropical o a un barrio marginal de la otra punta del mundo. Sólo con unos pocos sonidos. Tu imaginación va con eso y crea imágenes. Así es como estamos preparados.
"Y creo que se puede hacer mucho más con eso, porque ya no estamos realmente estimulados. Los jóvenes de hoy en día se desplazan por sus teléfonos y no dejan nada a la imaginación. Creo que el amor por el audio siempre permanecerá o sólo puede aumentar".
Sobre "Los Cuarenta
"Hacemos este podcast porque creemos que el grupo de los cuarentones está muy subexpuesto. Se presta mucha atención a los millennials, a los veinteañeros y a los treintañeros. Los cincuentones tienen su propio partido, su propia emisora. Y los cuarentones están un poco en medio. Realmente sigue habiendo algunos problemas entre los cuarentones. Tus hijos son mayores, has construido tu propia carrera, tienes una hipoteca que mantener. ¿Cómo te enfrentas a eso?
Hablamos de paternidad, amor y sexo, aficiones, salidas. ¿Puedes seguir colgado de las luces cuando pasas de los 40? ¿Puedes seguir haciéndolo? ¿Y es malo cuando (ya) no puedes? Realmente es un podcast con una risa y una lágrima. Nos divertimos mucho juntos. Pero también somos serios: ¿cómo están nuestros padres? ¿Cómo es eso de tratar el tema de hacerse mayor?
Los Cuarenta empezó como un proyecto de hobby; en plena crisis, en tiempos de Corona. Estoy muy orgulloso de haber encontrado el equipo adecuado. Todos somos diferentes; en edad, pero también en cómo pensamos las cosas. Estoy muy orgullosa de que ahora tengamos un podcast bastante profesional.
Creo que ahora tenemos mucho de qué hablar, pero en algún momento cumpliremos cincuenta años. A mí me da mucho miedo cumplir cincuenta años. A los otros tres no les pasa en absoluto. Así que creo que aún hay suficiente para acabar cambiando el nombre a "Los Cincuenta" y filosofar sobre ello en nuestro podcast".
Acerca de Masters Of Podcasting
Masters Of Podcasting es el nuevo podcast de Springcast. En este programa, hablamos con expertos en el campo del podcasting. Puede tratarse de profesionales que guían a las organizaciones a través del proceso de podcasting, así como de empresarios y organizaciones que han iniciado podcasts con éxito en los últimos años.
La primera temporada de Masters Of Podcasting es una serie de diez episodios. Cada martes se publicará un nuevo episodio. Puedes verlos aquí encontrar. ¿Quieres saber más sobre este podcast? Entonces estate atento a nuestras redes sociales o suscríbete al programa en tu aplicación de podcasts favorita.
