El podcast es conocido por atraer principalmente a los millennials. ¡Pero nada más lejos de la realidad! Más de la mitad de este grupo empezó a escuchar un podcast este año. Y no son sólo los jóvenes los que encuentran el podcast. El mayor crecimiento del número de oyentes se da entre los mayores de 55 años. Esto demuestra que el podcast es para todos 😉😉 El podcast no es para los jóvenes, sino para los mayores.
Muy interesante, pero...
Como empresario, quieres saber: ¿Con qué frecuencia escucha alguien realmente un podcast? En otras palabras: ¿existe la posibilidad de tener una audiencia consistente? ¿Y qué probabilidad hay de que este público se comprometa realmente con tu producto o servicio?
Bien, estupendo, pues que el cifras ver. Más de un tercio de ellos encienden un podcast cada día. Los demás escuchamos al menos un par de veces a la semana. Y esto es lo mejor: este último grupo tiene previsto escuchar aún más a menudo.
¿Quieres saber cómo atraer y retener a los oyentes?
Haz clic en el título y léelo todo en nuestro artículo "La clave del éxito de un podcast".
La misma encuesta también reveló que un tercio de los encuestados piensa escuchar un podcast más a menudo. Más que escuchar música (25%) o transmitir contenidos de vídeo (27%).
Además, los oyentes de los podcasts son muy fieles. Casi la mitad de ellos escuchan al menos la mitad de un episodio medio de 30-45 minutos. Para las personas que descargan un episodio en lugar de transmitirlo, la duración es aún mayor: 71% ocupa casi un episodio entero.
El marketing por podcast es el camino a seguir
Especialmente estas últimas cifras hacen que el podcast sea enormemente interesante para anunciarse. Especialmente cuando sabes que al menos la mitad de los podcasts se escuchan. Por eso la mayoría de los anuncios se colocan al principio o en medio de un episodio.
A veces es un anuncio como el que se oye en la radio. Sin embargo, el más popular, y también el más (medido) eficaz, es un mensaje de marca que es leído o dicho por el propio anfitrión (fuente: El podcast de Nielsen de hoy).
Eso está muy bien, pero...
Te oímos pensar: ¿qué eficacia tiene entonces la publicidad en un podcast? ¡Pues muy bien! Los estudios demuestran que 62% de los oyentes de podcasts realizan una acción directa sobre un anuncio. Y por directo queremos decir directo: durante o justo después de la escucha, el oyente busca la marca o el producto mencionado.
Además, la información que se comparte en un podcast se considera fiable. Y estas siguientes cifras son quizá las que más llaman la atención; mientras que 52% consideran demasiado alto el número de anuncios en plataformas como YouTube, el "nivel de irritación" de los podcasts es significativamente menor (29%).
Investigaciones anteriores de Nielsen muestra que los oyentes de podcasts son cada vez más receptivos a la publicidad mientras los escuchan. Cuando la vida vuelve a la normalidad, la gente siente el impulso de hacer grandes compras, como un coche nuevo, tecnología en el hogar o planear viajes al extranjero.
Esto es lo que en Springcast llamamos una oportunidad 😉😉 Esto es lo que en Springcast llamamos una oportunidad.
De hecho, es la combinación del sentimiento y la disposición del consumidor a gastar dinero lo que hace que el marketing por podcast sea una opción atractiva para las marcas que buscan aumentar su visibilidad.
¿Por dónde empezar?
Ahora que sabes que la publicidad en un podcast puede ser interesante, es el momento de encontrar una asociación que se adapte a tu negocio. ¿Pero cómo se hace esa consideración? Asegúrate de elegir un podcast con el que te sientas cómodo.
Por supuesto, también hay una serie de géneros y tipos de podcast que funcionan bien. Si consigues anunciarte en esos podcasts, hay muchas posibilidades de que ganes algo de dinero.
Está claro que el podcast seguirá creciendo en los próximos años. Como el podcast es un medio "a la carta", cada vez más gente lo integra en su vida. Mientras conduces, cocinas, haces ejercicio o incluso antes de acostarte.
Para los empresarios, existe una gran oportunidad de formar parte de esta rutina con la publicidad en podcast. Así que la pregunta es... ¿Cuáles son tus planes en materia de marketing de podcasts? ¿Aceptarás esta oportunidad?
