Contar historias es tan antiguo como la propia humanidad. A la gente le ha gustado contar historias desde el principio de los tiempos. Tradicionalmente ha sido a través de los jeroglíficos, los murales, la narración y la música; hoy podemos elegir entre los libros, la radio, la televisión, el cine, las aplicaciones bajo demanda, los blogs y, por supuesto, los podcasts.
El mayor arte del mundo es el arte de contar historias
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille fue uno de los fundadores del cine de Hollywood tal y como lo conocemos hoy. Su primera película, The Squaw Man (1914), fue el primer largometraje que se rodó en Hollywood. Según él, contar historias era la forma más bella del arte.
Y seamos sinceros: lo es. Porque los seres humanos son contadores de historias. Por tanto, el éxito del blog y del podcast se debe también a nuestro deseo de contar historias. Las historias, en cualquier forma, merecen ser escuchadas. Pero, ¿cuál es mejor para tu negocio? ¿El podcast? ¿O el blog? ¿O ambos? Veamos primero ambas formas.
El blog como herramienta de marketing
Un blog se utiliza a menudo para informar a tu lector sobre un tema que quieres tratar. Cuantos más blogs publiques, mayor será la posibilidad de que aumente tu estatus de experto. Los blogs también son muy adecuados para aumentar tu visibilidad en Internet. Al utilizar palabras clave populares (SEO: Search Engine Optimization), tu sitio web será encontrado más rápidamente por los motores de búsqueda como Google.
La definición de un blog
Un blog es un artículo informativo o personal en un sitio web que se actualiza regularmente. El tono de voz es informal y a menudo personal. Los lectores pueden comentar a menudo el artículo.
Los contenidos escritos se suelen consumir en unos momentos determinados, como en la oficina, cuando hay que resolver algo, o en casa, en el sofá, cuando se limpian los boletines que se han recibido.
Por supuesto, hay más de estos momentos, pero en general la gente lee blogs o boletines cuando hay un momento para hacerlo.
Y ese tiempo es cada vez más escaso. Al fin y al cabo, las reuniones llenan el día, las tareas llenan los huecos de la agenda y las noticias y los contenidos de entretenimiento reclaman los momentos en que alguien quiere tomarse un descanso.
Blog de beneficios
- Tiempo de producción relativamente corto; en promedio puedes escribir un blog en 3,5 horas
- No se requieren acciones técnicas
- Tu mensaje llega más rápido; el tiempo medio de lectura es de 10 minutos
- Bueno para tu SEO
Desventajas del blog
- Debes ser capaz de escribir bien
- No todo el mundo tiene o se toma el tiempo para leer una lectura larga
- No puedes hacer otra cosa mientras lees un blog
- Mucha competencia: los blogs se han convertido en una máquina de marketing
El podcast como herramienta de marketing
Al igual que un blog, puedes utilizar un podcast para informar a tus oyentes. Como los podcasts son tan fáciles de escuchar, te dan la oportunidad de contar tu historia con todo detalle. Y es más probable que los oyentes sientan una fuerte conexión contigo, porque pueden escuchar literalmente tu historia en sus oídos.
La definición de un podcast
Un podcast es una emisión de audio en la que el archivo de audio está disponible a la carta por medio de fuentes web. Un podcast es, de hecho, un programa de radio, pero disponible a través de Internet y -no en directo-. Así que lo escuchas cuando te conviene, o "a la carta".
La popularidad del podcast ha crecido considerablemente en el último año. Y no sin razón. Porque puedes combinar el podcast con otras actividades. Mientras que un blog exige toda tu atención, consumes el contenido de un podcast mientras viajas en coche, tren o bicicleta. Pero también mientras caminas, haces ejercicio e incluso haces las tareas domésticas.
Esto abre toda una nueva era en la que tu público objetivo puede consumir el contenido de tu marca. Y funciona. Basta con mirar las cifras que aparecen a continuación. La mitad de los holandeses (mayores de 18 años) se pone a veces un podcast.
Para las organizaciones y los empresarios, todavía hay un mundo por ganar. Sólo un tercio de los profesionales del marketing de contenidos utiliza el podcast como medio de comunicación. Y que mientras la investigación muestra que el podcast es preeminentemente un medio para vincular a la gente contigo.
Más de la mitad de los oyentes actúan después de escuchar un podcast. Por ejemplo, buscan información, consultan un sitio web o incluso compran un producto. En nuestro artículo El podcast: un imán para los oyentes y los empresarios leer más sobre esto.
Beneficios del podcast
- Medio relativamente nuevo
- Llegas a un grupo objetivo diferente
- Llegas a tu grupo objetivo en otros (y más) momentos
- Más tiempo de calidad con tu grupo objetivo; la gente escucha un podcast durante una media de 45 a 90 minutos
- El número de oyentes crece rápidamente
- Puedes hacer varias cosas a la vez mientras escuchas
Desventajas del podcast
- Pide mucho al fabricante
- Se necesita más tiempo (dependiendo de la forma) para hacer un podcast que un blog
- Necesitas algunos conocimientos técnicos para producir y editar un podcast
¿Cómo se combina un podcast y un blog?
Para determinar cuál de estas dos formas se adapta mejor a tu organización, primero tienes que mirarte a ti mismo. Si eres una empresa unipersonal que utiliza la narración para promocionar su negocio, tienes que preguntarte dónde están tus puntos fuertes.
¿No eres muy hablador, pero tienes una buena pluma? Entonces un blog es lo más adecuado para ti. ¿Prefieres contar tu historia con tus propias palabras? ¿Te gusta hablar? ¿O te gusta entrevistar a la gente? Entonces el podcast es la opción lógica.
Es diferente cuando se trata de una organización (grande). Allí, generalmente se contrata a personas que son buenas para contar historias. En ese caso, es conveniente utilizar ambas formas para su comercialización.
Blog antes del podcast
Es obvio que hay que empezar con los blogs. Esto requiere menos de tu organización y es más fácil de conseguir. Cuando tengas una buena estructura de blog, puedes empezar a centrarte en el podcast.
Cuando trabajas para una organización, es importante hacer un podcast que se adapte a tu organización. No lo hagas a la ligera, pero organiza una sesión de brainstorming para idear un formato de podcast. Hay varias herramientas que puedes utilizar para tener una idea de podcast buena y creativa. En el artículo Diez consejos para ideas creativas de podcast leer más sobre esto.
Podcast antes que blog
Por supuesto, también puedes empezar haciendo un podcast. Grabar un podcast es relativamente fácil, dependiendo del formato y de la historia que quieras contar. Cuanto más profesional sea tu podcast, más tiempo y dinero gastarás. Si quieres saber qué formato se adapta mejor a ti o a tu organización, consulta nuestro Artículo sobre formatos e ideas.
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¿Tu blog necesita un podcast?
Hemos hablado del podcast frente al blog. Sin embargo, también puedes adoptar ambas formas. La pregunta es, por supuesto: ¿debes convertir cada blog en un podcast? ¿Y viceversa?
Primero, veamos el blog con el podcast. ¿Es necesario grabar un podcast de cada blog? La respuesta es no. ¿Puedes hacer un podcast de cada blog? Por supuesto. Pero la cuestión es si quieres hacerlo. Algunos temas son más adecuados para los podcasts que otros. Es importante que primero decidas sobre qué quieres hacer un podcast. Luego puedes mirar qué blogs puedes utilizar como fuente para tu podcast.
Te aconsejo encarecidamente que no leas en voz alta tus blogs y lo utilices como podcast. Aunque eso es relativamente fácil de hacer, estás perdiendo una gran oportunidad. Como el número de oyentes es alto, el podcast te da la oportunidad de hacer algo realmente bueno. Habla con un experto para tu podcast. Organiza una mesa redonda e invita a varios invitados a hablar sobre el tema en cuestión. Si es necesario, pide ayuda profesional para desarrollar tu espectáculo.
¿Necesita tu podcast un blog?
Ahora mirémoslo al revés. ¿Tienes que escribir un blog para cada podcast? Bueno... no tienes que hacerlo. Si te aseguras de escribir un buen resumen de tu programa y de describir de qué trata cada episodio, el oyente sabrá cómo encontrarte si tu podcast se ajusta a su área de interés. Además, cada programa de podcast en Springcast tiene su propio sitio web del podcastdonde se puede encontrar lo anterior en detalle.
Si eres un empresario o una organización que quiere aumentar su visibilidad en Internet, te recomendamos que escribas un blog para cada espectáculo. No tiene que ser un blog extenso, sino un resumen del episodio con los puntos más destacados.
¿Cómo se escribe un blog sobre tu podcast?
Hay varias formas de enmarcar tu podcast con texto. La primera es mediante la transcripción. Pronto, Springcast te permitirá transcribir automáticamente el contenido de tu podcast con un herramienta. Esta herramienta te ofrece una versión de texto de tu podcast. Sin embargo, esto no funcionará para todos los tipos de podcast.
También puedes escribir un blog basado en tu podcast. Puedes compartir los puntos más importantes de tu podcast escribiendo declaraciones textuales y "citándolas". Puedes añadir contexto y enlaces relevantes a tu texto. No olvides poner un enlace a tu podcast al final de tu blog.
¿El blog o el podcast?
Podemos oírte pensar: ¿qué es mejor para mi negocio? ¿El podcast? ¿O el blog? Por supuesto, es obvio elegir lo primero. No estamos organizando un podcast para nada, ¿verdad?
Pero para ser sinceros... si miramos las cifras, no podemos ignorar el podcast. La gente escucha los podcasts durante una media de 45 a 90 minutos. ¡Por día! El oyente medio pasa 7,5 horas a la semana escuchando un podcast. Imagina que tu programa está entre ellos. Así que tienes la oportunidad de hablar con tu cliente potencial durante más de una hora. Para establecer una conexión con esta persona.
Esto no quiere decir que debas utilizar tu podcast como un anuncio publicitario de tu organización. Voy a ayudarte a salir de tu sueño: eso no funciona. El oyente se dará cuenta de ello. Pero si buscas grandes historias reales o conversaciones sobre temas que afectan a tu organización, tienes potencial para un montón de contenido interesante. oro en mano.
Así que... ¿qué conclusión podemos sacar?
¿Hay un ganador cuando se trata del podcast frente al blog? Tú mismo puedes sacar esa conclusión basándote en este blog 😉 El hecho es que ambas formas funcionan. Sin embargo, con un podcast puedes conseguir algo que probablemente no conseguirás tanto con un blog: una conexión personal con tu oyente. Y aunque puedes llegar muy lejos con un blog, nunca conseguirás el efecto que consigues con el sonido de tu voz.
Activadores de sonido. El oído es un "instrumento" sensible. Compruébalo contigo mismo: algunos sonidos (la música, el sonido de una voz, los sonidos de la naturaleza) los experimentas como muy agradables, mientras que otros sonidos te hacen escuchar. al instante frustración.
El sonido, en cualquier forma, evoca un sentimiento. Y si quieres vincular a la gente contigo, tienes que evocar un sentimiento. Porque con ese sentimiento, pensarán en ti en el momento en que quieran hacer negocios contigo.
Pregúntate de qué forma el sentimiento será más fuerte... ¿con el blog que leen en la pantalla del ordenador o del teléfono? ¿O con esa hermosa conversación o esa fascinante historia que entró por sus sensibles oídos durante una hora?
