En un artículo anterior, escribimos sobre el popularidad del podcasting y cómo las grandes tecnológicas, como Google, Apple, Spotify y Amazon están apostando por podcasts.
Por lo tanto, no es de extrañar que cada vez más empresas y empresarios utilicen los podcasts como parte de sus campañas de marca. Y no es sólo por la popularidad del podcasting, sino porque es posiblemente uno de los canales de marketing y comunicación más potentes.
En este artículo describimos por qué. Hay 5 pilares importantes sobre los que construir el caso de negocio y vamos a enumerarlos para usted.
1. Se llega a un grupo objetivo diferente
La gran mayoría de la población no prefiere consumir contenidos escritos. Las imágenes y el sonido suelen ser mucho más fáciles de consumir para ellos. Especialmente cuando se trata de contenidos de larga duración.
Soy un ávido lector, pero rara vez leo una entrevista de una página completa o de varias páginas en un periódico o revista. Y seamos realistas. Son menos de 10 minutos de contenido en lengua hablada.
Por esta razón, cada vez más personas siguen a sus marcas favoritas en Instagram, YouTube y, cada vez más, a través de podcasts.
Le permite ampliar fácilmente el alcance de su marca a un nuevo grupo objetivo. Para mí, personalmente, esta fue una de las razones más importantes para podcasts para añadirlo a mi estrategia de marca.
2. Llegar a otros (y más) momentos
Los contenidos escritos se suelen consumir en unos momentos determinados, como en la oficina, cuando hay que resolver algo, o en casa, en el sofá, cuando se limpian los boletines que se han recibido.
Por supuesto, hay más de estos momentos, pero lo que intento aclarar es que la gente leerá blogs o boletines cuando haya un momento para hacerlo.
Y ese tiempo es cada vez más escaso. Al fin y al cabo, las reuniones llenan el día, las tareas llenan los huecos de la agenda y las noticias y los contenidos de entretenimiento reclaman los momentos en los que alguien quiere "holgazanear".
La oportunidad de oro de los podcasts es que puedes combinarlos con otras actividades. La gente escucha podcasts cuando viaja en coche, tren o bicicleta. Pero también mientras se camina, se hace ejercicio e incluso se realizan las tareas domésticas.
Esto abre toda una nueva era en la que su grupo objetivo puede consumir el contenido de su marca. Se trata de unas cuantas horas más a la semana.
3. Más tiempo de calidad con su grupo objetivo
¡Y este es alucinante! Mientras que la media de visualización de una página de un blog es de unos 2 o 3 minutos, el tiempo medio de escucha de un podcast es de entre 20 y 60 minutos. E incluso hay podcasts en los que la gente escucha un episodio durante 2 o 3 horas.
De este modo, no sólo comparte el contenido emocionante de su marca de forma extensa e intensiva con su grupo objetivo, sino que también construye una relación con su grupo objetivo en poco tiempo.
Porque mientras que antes se necesitaban 7 u 8 interacciones fugaces para hacer llegar tu marca (mensaje), con un podcast puedes hacerlo posiblemente con 1 o 2 interacciones.
Y si has mapeado el viaje del cliente, sabes cuán grande es la posibilidad de perder a alguien entre la interacción 1 y 3... Sólo digo.
4. No se necesita masa
Otro fenómeno especial del podcasting es que, a diferencia de muchos otros canales de marketing, no se necesita masa para crear impacto. Esto tiene que ver principalmente con el impacto cualitativo del contenido.
Alguien que no es un público objetivo no va a escuchar su contenido durante 20 - 60 minutos. Así que si tiene un oyente, probablemente esté entre su público objetivo. Y si el contenido resuena, lo más probable es que el mensaje de su marca haya llegado.
Si consigues convertir a un oyente en un seguidor, estás en el punto de mira. Las posibilidades de conseguir un fan fiel son relativamente altas en comparación con otros canales de marketing.
5. Conectar a un nivel más profundo
Y este es posiblemente el efecto más poderoso del podcast. Llegas al subconsciente. Y como ya sabrás, alrededor de 90% de nuestra memoria reside en ese subconsciente.
El subconsciente es tan poderoso que en el pasado se ha experimentado mucho con mensajes de marketing ocultos en vídeo y audio, los llamados "mensajes subliminales".
Como es muy probable que sus oyentes combinen la escucha de su podcast con otra actividad (ligera), parte de su mensaje llegará directamente a su subconsciente. Y eso significa... ¡retención!
Y la retención significa un impacto directo en el conocimiento de la marca o la retención de la campaña.
Bonus: Vida útil del episodio
Hay otra gran ventaja que ayuda a hacer el caso de negocio para el podcasting y es que los podcasts tienen una larga vida. A veces, más de 12 meses. Eso significa que el contenido que publique ahora puede tener un alcance superior a los 12 meses.
Esto sitúa al podcasting en la misma categoría que el SEO y el marketing por correo electrónico, donde se genera un alcance para años con un esfuerzo único. Aunque ya no promueva el contenido.
Podcasting y branding; resumen
Así que, como has leído, el podcasting es un excelente canal de marketing para cualquier marca o cualquier empresario que quiera construir o expandir una marca.
Llega a un nuevo grupo objetivo y, al mismo tiempo, llega a su grupo objetivo existente con más frecuencia, más a menudo y durante más tiempo en diferentes momentos del día.
Y el poder de los podcasts está en la calidad de la interacción. La gente pasa mucho más tiempo consumiendo tus contenidos y así conectas con tu público objetivo a un nivel más profundo.
Espero que este artículo le ayude a dar sentido al caso de negocio del podcasting o a confirmar que está en el camino correcto. Para nosotros, la conclusión es clara... podcasting y branding son una combinación de oro. Entonces, ¿buscas ayuda para su podcasto Alojamiento de podcasts para empresasPóngase en contacto con nosotros.
