¿Prefieres escuchar? Consulta el podcast.
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLMel AIVDpero también Gijs Bakker, Cheryl Porcelana y Sanne Quint...todos tienen uno o más podcasts.
Pero, ¿por qué estos empresarios, empresas y organizaciones hacen podcast? ¿Qué logran y cuál es exactamente el caso de negocio?
¡Buena pregunta! Vamos a sumergirnos ;D
Índice de contenidos
Mi propia historia
Porque justo antes de empezar con Springcast, empecé a hacer podcast yo mismo. Ya era conocido en el sector del marketing y el coaching por mis contenidos escritos con mi blog nico.nl, pero me faltaba un canal de marketing más personal. Uno que diera un poco más de conocimiento sobre quién y cómo soy como persona.
Pronto me encontré en el camino del podcasting. Y por un par de razones importantes, a saber;
- Se presta a conversaciones auténticas (sin guión)
- Puedes poner tu personalidad en ello
- Se presta a conversaciones en profundidad
- La creación de contenidos es rentable y rápida
- Muchas personas se sienten más cómodas con una conversación sin vídeo
- Pude conocer gente nueva y agradable a través de ese podcast
En resumen... ¡lo vi como una forma fantástica de branding! Porque seamos sinceros... no hay herramienta más poderosa para construir una marca que el storytelling.
Nota: Debido al inicio de Springcast mi podcast ha quedado en suspenso durante un tiempo. Si de todos modos te parece interesante, puedes escuchar mi podcast aquí: Podcast de Growth Minds.
En cuanto a mi propio podcast, para continuar...
Por qué las empresas hacen podcast
A continuación voy a enumerar las principales razones por las que las empresas hacen podcast. Ten en cuenta que la podcast de negocios está todavía en sus inicios y muchas de las aplicaciones y casos de negocio aún deben ser inventados.
Además, para mantener la claridad, he reducido la lista a unas pocas categorías principales. Las posibilidades son infinitas... lo que se puede hacer con un texto y un vídeo, también se puede hacer con un podcast.
Los casos de uso del podcast empresarial:
1.
Marca
Los podcasts se prestan mejor que cualquier otro canal a la narración de historias y al trasfondo. Y como los podcasts se prestan a un contenido de larga duración y son de naturaleza personal, son una poderosa herramienta para "hacer marca" y generar simpatía compartiendo historias.
2.
Comunicación
Cuando se trata de comunicación, los podcasts son conocidos por la amplia audiencia a la que pueden llegar. Es complementario al texto y al vídeo, por lo que también llega al no lector. Los podcasts pueden utilizarse para conferencias de prensa, comunicación sobre una fusión, cifras anuales, etc. Pero también pueden utilizarse como medio de comunicación interna, por ejemplo para el informe anual. Pero también pueden utilizarse como herramienta de comunicación interna para planes anuales, cambios importantes, etc.
3.
Marketing
Un podcast encaja muy bien en la filosofía del inbound marketing y en una estrategia de contenidos. Porque un podcast es un medio poderoso si quiere convertirse en un líder de opinión en su campo. Puede hacerlo hablando con expertos en su campo o, por ejemplo, compartiendo conocimientos. Si entrevistas a personas, también te beneficias del alcance de tu invitado. Milán de Podcast de Pillowtalk.
4.
Contratación
Siempre hay escasez cuando se trata de "gente buena". No es ningún secreto que atraer el talento y la experiencia adecuados es esencial para el éxito. Por eso, cada vez más empresas y organizaciones invierten en el employer branding. Con un podcast se puede dar un vistazo a la organización o incluso a una función, como hizo la AIVD con su podcast El Servicio.
5.
Educación y contratación de personal
Las empresas también utilizan los podcasts para la formación y la incorporación. Puede presentar a los nuevos empleados la cultura y la historia de la empresa, pero también las normas de seguridad y otra información práctica. Piense en los podcasts en los que se explica la jerga o se da una explicación de la posición en el mercado.
Los 5 puntos fuertes de los podcasts
Bien... ahora tienes una idea de para qué usan las empresas los podcasts. Pero, ¿qué hace que los podcasts sean tan especiales? En esta parte del artículo nos sumergimos en los 5 puntos fuertes del podcast.
1. Contenidos largos
Como la escucha es menos intensiva para nuestro cerebro, podemos escuchar contenidos durante más tiempo del que podemos ver y procesar un texto o un vídeo. Por término medio, un blog se lee durante unos 2 minutos, un vídeo se ve durante unos 11 minutos, mientras que un podcast se escucha durante unos 45 minutos. Y 45 minutos de mantener la atención de alguien en estos tiempos... es una locura 😉 .
2. Menos tiempo de pantalla
Cada vez más gente quiere pasar menos tiempo detrás de una pantalla. Cada vez más estudios demuestran que la luz producida por esas pantallas puede tener un impacto negativo en nuestra biología, provocando insomnio e incluso problemas hormonales. Por eso, cada vez más gente se pasa al audio para consumir contenidos. [1] [2]
3. Multitasking
Otra novedad en el mundo occidental es que cada vez tenemos las agendas más llenas. Desde el trabajo hasta el deporte, pasando por las aficiones y los eventos sociales. En consecuencia, cada vez tenemos menos tiempo para leer y mirar. Cosas como las revistas, la literatura profesional, los boletines informativos, etc., se están quedando cada vez más atrás, lo que está provocando el abandono de la gente. Precisamente por eso los podcasts están en auge. Puedes combinarlo con el deporte, los paseos, los desplazamientos y/o las tareas domésticas.
4. Público más amplio
Si, como organización, está tratando de llegar a un público amplio, no puede conformarse sólo con el contenido textual. No todo el mundo se anima a leer. Especialmente cuando se trata de contenidos e información más largos, una gran parte de la población abandona. El vídeo y el audio son más fáciles de consumir para ese grupo objetivo. Teniendo en cuenta los puntos 2 y 3, los podcasts están en alza entre ese grupo objetivo.
5. Más personal
El texto es un medio distante. Es difícil transmitir la emoción en un texto. El vídeo suele estar dirigido y los ponentes suelen seguir un guión, lo que puede hacer que parezca distante. Los podcasts, por el contrario, se prestan bien a "una toma", lo que a menudo hace que el contenido parezca más auténtico.
Descargo de responsabilidad: No es mi intención presentar los podcasts como el medio por excelencia. Tanto el vídeo como el texto tienen muchas ventajas, incluso sobre los podcasts. Creemos en la combinación de audio, vídeo y texto.
Una nota personal; el futuro
Como fundador y representante de Springcast, hablo con muchos empresarios de podcasting, empresas y gobiernos, y si hay algo en lo que todos coinciden es en que el podcasting será una parte importante de la estrategia de marketing y comunicación en el futuro.
La lista anterior se basa en todos los podcasts que vemos en Springcast, pero también pensé que sería interesante preguntar a mi red. Lea los comentarios en LinkedIn.
Leer más
Anteriormente, escribí un artículo sobre podcasting y branding y sobre cómo formular una estrategia de podcast empresarial.
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* Fuentes consultadas:
- NLO - El consumo de audio crece
- Gartner - El futuro son los podcasts
- Marketing Tribune - Cómo se adopta cada vez más el audio
- Forbes - 5 razones por las que el audio es una tendencia que no debes ignorar
- Trint.com - El valor de la voz: por qué aumentan los contenidos de vídeo y audio
- Efecto del mercado - Podcast Monitor Junio 2021
- Geekwire - El futuro del podcasting: ¿puede el negocio de los contenidos de audio ponerse al día con la revolución creativa?
- Podcastinsights - 2021 Podcast Stats & Facts (Nueva investigación de abril de 2021)
