L'impact de l'accord Joe Rogan / Spotify

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Joe Rogan a vendu son podcast à Spotify. Quel était l'accord et qu'est-ce que cela signifie pour le podcasting en général ? Dans cet article, nous nous penchons sur le dossier Joe Rogan / Spotify.

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Joe Rogan a signé un accord exclusif avec Spotify pour, selon la rumeur, $100 000 000... oui, c'est 100 millions de dollars. 

Donc... Spotify achète les droits d'un podcast pour 100 millions de dollars.

En dehors du fait que c'est l'œuvre de Joe Rogan... qu'est-ce que cela signifie ? Est-ce une bonne affaire pour Joe Rogan ? Et son podcast vaut-il vraiment 100 millions de dollars ? Pourquoi Spotify a-t-il fait cet investissement et quel retour sur investissement peut-il en attendre ?

Cela fait beaucoup de questions et nous sommes donc allés enquêter. Nous nous sommes plongés dans les archives des plus grands sites d'information, nous avons découvert ce que d'autres podcasteurs en pensaient et nous avons bien sûr vérifié les rapports officiels de Spotify et de Joe Rogan lui-même.

Contenu de cet article

Qui est Joe Rogan ?

Joe Rogan est né en 1967 à Newark, dans le New Jersey, et a commencé sa carrière en tant que comédien de stand-up et professeur de taekwondo. Mais pour joindre les deux bouts, Joe avait de nombreux emplois secondaires, comme des travaux de construction, la conduite de limousines et des petits boulots pour un détective privé.

Sa carrière d'humoriste a décollé lorsque Joe Rogan est apparu dans une émission sur MTV et que MTV lui a fait une offre qu'il a refusée. Cette offre a amené Rogan à envoyer ses cassettes à diverses stations de télévision.

Cela a conduit à une guerre d'enchères, après laquelle Joe Rogan a conclu un accord avec le réseau Disney. Cela lui a valu un rôle dans la sitcom Hardball.

En outre, Joe Rogan est devenu un nom connu dans le monde des arts martiaux, où il s'est régulièrement produit (et se produit encore) en tant que commentateur.

Podcast - L'expérience Joe Rogan

En 2009, Joe Rogan a lancé son premier podcast avec son ami et camarade humoriste Brian Redban. Le concept a commencé par deux amis qui se chamaillaient derrière un ordinateur portable.

Plus tard, les deux se sont séparés. Bien que les deux hommes soient bons amis et s'entendent bien, le podcast n'a pas vraiment fonctionné. Ils avaient tous deux un style différent.

En 2009, Joe Rogan a changé de format et a commencé à construire l'expérience Joe Rogan telle que nous la connaissons aujourd'hui.

Avance rapide...

En 2019, l'expérience Joe Rogan a été téléchargée en moyenne environ 190 000 000 de fois par mois. Cela a fait de Joe Rogan le numéro 1 incontesté en Amérique en matière de portée.

L'expérience Joe Rogan est donc de loin le podcast le plus populaire au monde.

L'accord Joe Rogan / Spotify

Le 19 mai 2020, Joe Rogan a annoncé sur Instagram et YouTube que son podcast sera disponible exclusivement sur Spotify à partir du 1er septembre 2020. L'audio et la vidéo. Vous pouvez regarder son annonce ci-dessous. Dans la vidéo, j'explique pourquoi il s'agit d'une excellente affaire pour Spotify.

Un show podcast... un one-man-show, pour lequel une entreprise paie 100 millions... Qui a fait la meilleure affaire ? Joe Rogan ou Spotify ?

Spotify est-il devenu fou ou est-ce un coup de maître ?

Je dois être très honnête... ma première réaction a été... WTF ! Ils sont fous ! Mais quand on commence à faire les comptes, on ne peut s'empêcher de conclure qu'il s'agit d'un coup de maître de Spotify.

Parlons chiffres.

Spotify aurait payé 100 000 000 € pour le podcast de Joe Rogan. 

100 millions payés

Spotify met 100 000 000 € sur la table pour obtenir les droits exclusifs de l'expérience Joe Rogan.

1500 épisodes

Grâce à cela, Spotify enrichit sa base de données de podcasts de plus de 1500 épisodes de podcasts.

190 millions d'auditeurs fidèles

Spotify compte 190 millions d'auditeurs de podcasts sur sa plateforme, juste pour l'expérience Joe Rogan. Tous les mois.

De $175 par action à $264

Dans les jours qui ont suivi l'annonce, les actions de Spotify ont augmenté de près de $100 par action.

10 milliards de retour

L'accord a coûté 100 millions de dollars à Spotify. Beaucoup d'argent. Mais Spotify a augmenté sa valeur de 10 milliards.

Ce n'est pas exactement une mauvaise affaire pour Spotify. Pour ceux qui aiment faire des calculs, voici le raisonnement. Vous trouverez ci-dessous l'évolution du cours de l'action Spotify avant et après l'annonce.

Le cours de l'action Spotify après l'affaire Joe Rogan

Et ce n'est que le rendement à court terme. Parce que Spotify est d'un seul coup sur la carte en ce qui concerne les podcasts. Ce faisant, ils ont devancé Google et Apple, car un grand groupe d'adeptes adoptera Spotify comme lecteur et répertoire de podcasts par défaut.

Quelle est la valeur de cela ? Qui sait ? Mais ce qui est certain, c'est que Spotify n'a pas à regretter l'accord.

L'affaire Joe Rogan

Ici, ma première réaction a été l'inverse. D'abord, mon Dieu... quelle affaire ! Bien joué, Joe ! Mais après quelques calculs, j'ai commencé à douter que ce soit une affaire mondiale pour Joe.

Après tout, Forbes estime que Joe Rogan réalisait déjà 30 millions de chiffre d'affaires en 2019. Et son podcast n'était certainement pas encore en déclin. Donc, en fait, il a obtenu un contrat de 2 ou 3 ans.

Mais encore une fois... on n'a pas à se sentir désolé pour Joe. Ce n'est pas une affaire dont il faut avoir honte. D'ailleurs... il suffit de refuser un marché de $100 000 000 parce que vous pensez qu'il y a plus dedans 😉 .

Mais que signifie cet accord pour le monde du podcasting ?

Cela signifie plusieurs choses et surtout... un bon contenu n'a pas de prix. Eh bien... inabordable pour la plupart d'entre nous. Pour Spotify, Apple, Google et Facebook, c'est abordable. Mais tu sais ce que je veux dire.

Joe Rogan a également montré qu'il faut parfois enfreindre les règles. Avec des podcasts qui durent parfois trois heures, il est allé à l'encontre de l'avis de tous. Il n'avait pas une image soignée... c'est lui qui a fait "souffler" Elon Musk en vidéo. 

Mais l'accord Joe Rogan / Spotify montre également qu'il n'est pas nécessaire d'avoir un empire médiatique complet avec des centaines de personnes pour attirer des millions d'adeptes et ainsi conclure un accord médiatique de 100 millions de dollars. 

Pour conclure. L'investissement de Spotify dans le podcasting est énorme et montre clairement comment Spotify voit l'avenir du podcasting. Et Spotify n'est pas le seul à investir dans le podcasting. 

Apple investit dans le podcasting depuis des décennies, Google investit désormais massivement dans les podcasts et les producteurs de radio traditionnels ont également de plus en plus recours au podcasting. 

A retenir pour les podcasters

Le podcasting a un grand avenir devant lui si les tendances se maintiennent et cela signifie des opportunités pour vous en tant que podcasteur. Un contrat de 100 millions de dollars est réservé à quelques personnes, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas profiter de cette évolution.

Entre-temps, d'innombrables podcasters sont en train de créer des marques personnelles très précieuses, tandis que d'autres commencent déjà à gagner de l'argent avec leurs podcasts.

Ce n'est qu'une question de temps avant que les premiers accords médiatiques et hébergement de podcasts sera un fait aux Pays-Bas.

C'est tout. Voici ce que vous devez savoir sur l'accord Joe Rogan / Spotify.

Nico Oud

Nico Oud

Un entrepreneur avec une mission. Une mission pour aider les entrepreneurs à atteindre leurs objectifs. En tant que coach d'entreprise, je partage mes plus de 20 ans d'expérience et, avec Springcast, j'aide les entrepreneurs à diffuser leur message par le biais de podcasts. J'écoute et je produis aussi beaucoup de podcasts.

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