Le podcasting est en plein essor aux Pays-Bas depuis quelques mois ; de nouveaux podcasts et de nouveaux auditeurs s'ajoutent chaque jour. En Amérique aussi, le podcasting gagne encore en popularité. C'est une raison suffisante pour que nous partagions avec vous les résultats de deux études différentes menées récemment auprès d'environ 1000 personnes aux Pays-Bas et aux États-Unis.
Le podcasting est en plein essor aux Pays-Bas depuis quelques mois ; de nouveaux podcasts et de nouveaux auditeurs s'ajoutent chaque jour. En Amérique aussi, le podcasting gagne encore en popularité. C'est une raison suffisante pour que nous partagions avec vous les résultats de deux études différentes menées récemment auprès d'environ 1000 personnes aux Pays-Bas et aux États-Unis.
Nous avons résumé ici les informations les plus importantes pour vous...
Le podcasting touche de nombreuses personnes
D'après la recherche Suivi des podcasts sur les effets du marché Mai 2020 montre qu'environ 1 Néerlandais sur 6 écoute désormais un podcast chaque semaine. La recherche de Westwood One d'août 2020 montre qu'un Américain sur trois a écouté un podcast le mois dernier. Le podcasting touche donc beaucoup de monde.
Les Millennials sont des auditeurs de podcasts
Dans les deux enquêtes, le rapport hommes/femmes est presque égal, tous deux autour de cinquante-cinquante. En Amérique, les femmes millénaires (18-34 ans) sont fortement représentées en tant que groupe d'auditeurs avec 68%. Les hommes américains âgés de 35 à 49 ans représentent le plus grand groupe d'auditeurs avec 53%. Aux Pays-Bas, 62% des auditeurs sont également des millennials.
L'auditeur commercial gagne du terrain
Les auditeurs professionnels écoutent selon Markteffect podcasts pour obtenir de nouvelles idées de la part d'experts en la matière. Il existe donc une réelle opportunité pour les entrepreneurs et les grandes entreprises de partager un contenu professionnel de qualité avec leur groupe cible. L'auditeur professionnel apprécie un contenu actuel, où des connaissances innovantes sont partagées et un podcast qui utilise des sources claires.
Et c'est ce que nous constatons également chez Springcast. Nous constatons que de nombreuses entreprises lancent leur propre podcast afin de fournir à leur groupe cible du contenu par le biais d'un nouveau canal et de les familiariser avec leur marque.
Les podcasts plus anciens continuent de marquer des points
L'étude de Markteffect montre également que les podcasts déjà publiés deviennent plus pertinents. Plus de 45% des auditeurs de podcasts écoutent des podcasts qui ont été produits il y a un an. Cela montre que le contenu produit conserve longtemps sa valeur pour le groupe cible.
Scène de médias sociaux pour le podcast
Instagram est un endroit idéal pour le podcasteur américain pour meilleurs podcasts pour attirer l'attention des adeptes potentiels, 58% des millennials y trouvent de nouveaux podcasts intéressants. Suivi de près par Facebook et Twitter. Aux Pays-Bas, les auditeurs recherchent les nouveaux podcasts via Twitter, Facebook et Spotify.
La publicité n'a que peu de mérite
Ajouter des publicités à votre podcast peut être un moyen de gagner de l'argent avec votre podcast. Selon Markteffect, certains 80% ressentent la publicité comme distrayante, malgré le fait que la plupart des gens écoutent les publicités. Les auditeurs professionnels sont ceux qui apprécient le moins la publicité. L'étude américaine montre que la sympathie pour la publicité augmente, car l'auditeur apprécie le fait que cela lui donne accès à son podcast préféré.
L'étude américaine montre également que deux sociétés de publicité sur trois explorent actuellement les possibilités de publicité qu'elles voient dans le podcasting. Ce faisant, ils reconnaissent la grande portée du podcasting.
Spotify est la plateforme la plus populaire aux Pays-Bas
Pas étonnant que Spotify et YouTube s'établissent activement comme distributeurs de podcasts sur des plateformes de podcasts bien connues Podcast Apple. Aux États-Unis, YouTube semble avoir fait tomber Apple Podcasts de son trône. Selon Markteffect, 52% des auditeurs aux Pays-Bas utilisent Spotify, Google est le deuxième en ligne avec 22%.
Podcasting et COVID-19 vont bien ensemble
Et puis le Coronavirus... quel effet a-t-il sur les podcasts ? En Amérique, 90% des auditeurs de podcasts ont passé autant ou plus de temps à écouter des podcasts. Et l'auditeur américain qui passe six heures ou plus par semaine à écouter des podcasts semble être un groupe en pleine expansion. Actuellement, 24% de la population américaine écoutent pendant 1 heure par semaine et 9% écoutent pendant 6 heures ou plus par semaine.
Aux Pays-Bas, 43% des auditeurs de podcasts disent s'attendre à écouter davantage de podcasts à l'avenir. Les genres spécifiques qui seront davantage écoutés sont la santé, la science et la médecine, la famille et les enfants, la comédie et la technologie.
Le podcasting se développe
Dans les deux études, il y a beaucoup plus de données intéressantes à trouver, qui valent certainement la peine d'être étudiées plus avant afin d'en tirer éventuellement profit pour votre podcast et le choix de votre hébergement de podcasts. Le podcasting est sans conteste un marché en pleine croissance, en plein essor, qui offre des possibilités aux entrepreneurs, aux entreprises et aux marques d'entrer en contact avec leurs groupes cibles.
