Nous voyons régulièrement de grandes entreprises comme Spotify et Amazon faire des acquisitions dans le monde du podcast. Des réseaux sociaux comme Twitter sont à la recherche de nouveaux partenariats dans le domaine de l'audio. Et les médias optent pour de nouvelles applications et plateformes de diffusion audio. L'audio est clairement en train de conquérir le marché.
Dans cet article, vous pouvez lire comment les grandes entreprises aux Pays-Bas et à l'étranger ont opté en masse pour l'audio en 2020 et ce à quoi nous pouvons nous attendre en 2021.
Le podcasting et les médias
En octobre de cette année, le CNRC a lancé sa nouvelle application NRC Audio. Cette application contient des podcasts journalistiques des Pays-Bas et de l'étranger, en plus des propres podcasts du CNR. Ces podcasts ont été considérablement élargis en 2020, passant d'un podcast quotidien et politique à des histoires audio, des chroniques et des podcasts sur la criminalité et la technologie.
Le CNRC voit donc que l'audio est en train de conquérir le marché et a donc mis les bouchées doubles en 2020. Outre l'importance commerciale, le CNR voit également l'importance du journalisme qualitatif maintenant que les Big Tech ont un marché de plus en plus grand entre leurs mains. Pour le CNRC, il est clair que le podcast n'est plus une niche est.
NPO a également continué à se concentrer sur l'audio. Elle a également lancé une application : l'application NPO-listen. Afin de maintenir sa position en tant que fournisseur audio, NPO a développé cette application.
NPO veut aller un peu plus loin avec l'audio en ajoutant une nouvelle dimension dans laquelle l'interaction est également possible. L'aire de jeu qu'elle a créée avec l'application NPO devrait permettre d'expérimenter l'accompagnement d'un quiz, par exemple.
Spotify dévoilé en 2020
Spotify a également beaucoup investi dans les podcasts. Nous vous avons déjà parlé de la très discutée Accord Joe Roganavec lequel Spotify a acheté les droits de ce podcast pour 100 millions. Mais des accords ont également été conclus avec Michelle et Barack Obama et avec le Prince. Harry et Meghan.
Ce ne sont là que quelques-uns des podcasters connus avec lesquels Spotify s'est engagé en 2020. Car plusieurs entreprises spécialisées dans les podcasts ont également été rachetées par Spotify. Pensez à Anchor, Gimlet Media, Parcast et Megaphone.
Et Spotify n'a pas fait ces investissements pour rien. En 2020, ils ont mené une étude de marché sur le soutien à un abonnement séparé pour les podcasts. Reste à savoir si cela se produira. Mais elle n'est certainement pas exclue.
Par exemple, Spotify peut choisir de proposer à l'avenir un abonnement dans lequel podcasts peuvent être écoutés sans publicité. C'est certainement un besoin qui existe chez les auditeurs. Le temps nous dira si Spotify fera cette démarche ou peut-être une autre en 2021.
Twitter entame l'année 2021 par une acquisition
Twitter a très récemment racheté l'application de podcast social Breaker en janvier 2021. Twitter veut se concentrer davantage sur l'audio. Les créateurs de Breaker vont travailler pour Twitter. Avec ce rachat, Twitter achète l'expertise de Breaker dans le domaine de l'audio afin de travailler sur Twitter Spaces.
Il s'agit d'un service social basé sur l'audio. Dans Spaces, les utilisateurs peuvent se parler directement au lieu de chatter par SMS. Michael Montano, ingénieur chez Twitter, espère que Spaces contribuera, entre autres, à améliorer le climat des discussions publiques.
Les tendances du podcast pour 2021
Quelles sont donc les tendances en matière de podcast pour 2021 ? Notre partenaire Mirjam Hegger a écrit un grand article à ce sujet sur Frankwatching. Elle s'entretient avec des autorités comme Igor Beuker, Tonny Loorbach et Stefan de Groot sur les développements et les opportunités dans le domaine des podcasts.
Elle explique qu'aux Pays-Bas, il est encore possible d'atteindre la "première place dans le classement des podcasts" et qu'il est probable que l'on s'oriente vers l'écoute de podcasts à la demande. Son article dans lequel elle 10 tendances intéressantes en matière de podcasts est à lire absolument.
Bonne intention : plus de podcasts !
Si vous disposez déjà de votre propre podcast, vous avez tout intérêt à vous lancer encore plus dans le podcasting. L'audio envahit le marché et vous ou votre entreprise pouvez en profiter.
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