La narration est aussi vieille que l'humanité elle-même. Les gens aiment raconter des histoires depuis la nuit des temps. Traditionnellement, c'était par le biais des hiéroglyphes, des peintures murales, des contes et de la musique ; aujourd'hui, nous pouvons choisir parmi les livres, la radio, la télévision, les films, les applications à la demande, les blogs et bien sûr : les podcasts.
Le plus grand art du monde est l'art de raconter des histoires
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille était l'un des fondateurs du cinéma hollywoodien tel que nous le connaissons aujourd'hui. Son premier film, The Squaw Man (1914), a été le premier long métrage à être tourné à Hollywood. Selon lui, raconter des histoires est la plus belle forme d'art.
Et soyons honnêtes : c'est le cas. Parce que les êtres humains sont des conteurs d'histoires. Le succès du blog et du podcast est donc également dû à notre désir de raconter des histoires. Les histoires, quelle que soit leur forme, méritent d'être entendues. Mais laquelle est la meilleure pour ton entreprise ? Le podcast ? Ou le blog ? Ou les deux ? Examinons d'abord de plus près les deux formes.
Le blog comme outil de marketing
Un blog est souvent utilisé pour informer ton lecteur sur un sujet que tu veux couvrir. Plus tu publies de blogs, plus tu as de chances de voir ton statut d'expert grandir. Les blogs sont aussi extrêmement adaptés pour augmenter ta visibilité en ligne. En utilisant des mots-clés populaires (SEO : Search Engine Optimization), ton site Web sera trouvé plus rapidement par les moteurs de recherche comme Google.
La définition d'un blog
Un blog est un article informatif ou personnel sur un site Web qui est mis à jour régulièrement. Le ton de la voix est informel et souvent personnel. Les lecteurs peuvent souvent commenter l'article.
Le contenu écrit est généralement consommé à quelques moments fixes, comme au bureau lorsque vous devez régler quelque chose ou à la maison sur le canapé lorsque vous nettoyez les bulletins d'information que vous avez reçus.
Bien sûr, ces moments sont plus nombreux, mais en général, les gens lisent des blogs ou des bulletins d'information quand il y a un moment pour le faire.
Et ce temps devient de plus en plus rare. Après tout, les réunions remplissent la journée, les tâches comblent les trous dans l'agenda et les contenus d'actualité et de divertissement revendiquent les moments où quelqu'un veut faire une pause.
Blog des avantages
- Temps de production relativement court ; en moyenne, tu peux écrire un blog en 3,5 heures.
- Aucune action technique requise
- Ton message arrive plus rapidement ; le temps de lecture moyen est de 10 minutes.
- Bon pour ton SEO
Blog des désavantages
- Tu dois être capable de bien écrire
- Tout le monde n'a pas ou ne prend pas le temps de lire une longue lecture.
- Tu ne peux rien faire d'autre pendant que tu lis un blog.
- Beaucoup de concurrence : le blogging est devenu une machine de marketing
Le podcast comme outil de marketing
Tout comme un blog, tu peux utiliser un podcast pour informer tes auditeurs. Comme les podcasts sont si faciles à écouter, ils te donnent la possibilité de raconter ton histoire en détail. Et les auditeurs sont plus susceptibles de ressentir une forte connexion avec toi, car ils peuvent littéralement entendre ton histoire dans leurs oreilles.
La définition d'un podcast
Un podcast est une émission audio où le fichier audio est mis à disposition à la demande par le biais de flux Web. Un podcast est en fait un programme radio, mais mis à disposition via Internet et - pas en direct. Tu l'écoutes donc quand cela t'arrange, ou "à la demande".
La popularité du podcast a considérablement augmenté l'année dernière. Et ce n'est pas sans raison. Parce que tu peux combiner le podcast avec d'autres activités. Là où un blog demande toute ton attention, tu consommes le contenu d'un podcast en voyageant en voiture, en train ou à vélo. Mais aussi en marchant, en faisant de l'exercice et même en faisant des tâches ménagères.
Cela ouvre une toute nouvelle ère dans laquelle ton public cible peut consommer le contenu de ta marque. Et cela fonctionne. Il suffit de regarder les chiffres ci-dessous. La moitié des Néerlandais (âgés de plus de 18 ans) mettent parfois un podcast.
Pour les organisations et les entrepreneurs, il y a encore un monde à gagner. Seul un tiers des spécialistes du marketing de contenu utilise le podcast comme moyen de communication. Et que si les recherches montrent que le podcast est avant tout un moyen de lier les gens à toi.
Plus de la moitié des auditeurs prennent des mesures après avoir écouté un podcast. Par exemple, ils recherchent des informations, consultent un site Web ou achètent même un produit. Dans notre article Le podcast : un aimant pour les auditeurs et les entrepreneurs Lis plus à ce sujet.
Avantages du podcast
- Médium relativement nouveau
- Tu atteins un groupe cible différent
- Tu atteins ton groupe cible à d'autres (et plus) moments.
- Plus de temps de qualité avec ton groupe cible ; les gens écoutent un podcast pendant une moyenne de 45 à 90 minutes.
- Le nombre d'auditeurs augmente rapidement
- Tu peux être multitâche tout en écoutant
Inconvénients podcast
- Il demande beaucoup au créateur
- Il faut plus de temps (selon la forme) pour faire un podcast qu'un blog.
- Tu dois avoir quelques connaissances techniques pour produire et éditer un podcast.
Comment combiner un podcast et un blog ?
Pour déterminer laquelle de ces deux formes est la mieux adaptée à ton organisation, tu dois d'abord t'examiner. Si tu es une entreprise unipersonnelle qui utilise le storytelling pour promouvoir ton activité, tu dois te demander où se trouvent tes forces.
Tu n'es pas très bavarde, mais tu as une bonne plume ? Alors un blog est la bonne chose pour toi. Préfères-tu raconter ton histoire avec tes propres mots ? Tu aimes parler ? Ou tu aimes interviewer les gens ? Alors le podcast est le choix logique.
C'est différent lorsqu'il s'agit d'une (grande) organisation. Là-bas, tu embauches généralement des personnes qui sont douées pour raconter des histoires. Dans ce cas, il est souhaitable d'utiliser les deux formes pour ton marketing.
Blog avant podcast
Il est évident de commencer par le blogging. Cela demande moins d'organisation de ta part et est plus facile à réaliser. Lorsque tu as mis en place une bonne structure de blog, tu peux commencer à te concentrer sur le podcast.
Lorsque tu travailles pour une organisation, il est important de faire un podcast qui convient à ton organisation. Ne le fais pas à la légère, mais organise une séance de brainstorming pour trouver un format de podcast. Il existe plusieurs outils que tu peux utiliser pour trouver une idée de podcast bonne et créative. Dans l'article Dix conseils pour des idées créatives de podcasts Lis plus à ce sujet.
Le podcast avant le blog
Bien sûr, tu peux aussi commencer par faire un podcast. Enregistrer un podcast est relativement facile, selon le format et l'histoire que tu veux raconter. Plus tu rendras ton podcast professionnel, plus tu dépenseras de temps et d'argent. Si tu veux savoir quel format te convient le mieux, à toi ou à ton organisation, consulte notre rubrique Article sur les formats et les idées.
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Ton blog a besoin d'un podcast ?
Nous avons parlé du podcast par rapport au blog. Cependant, tu peux aussi embrasser les deux formes. La question est bien sûr : dois-tu transformer chaque blog en podcast ? Et vice versa ?
Tout d'abord, regardons le blog avec le podcast. Est-il nécessaire d'enregistrer un podcast de chaque blog ? La réponse est non. Peux-tu faire un podcast de chaque blog ? Absolument ! Mais la question est de savoir si tu en as envie. Certains sujets sont plus adaptés aux podcasts que d'autres. Il est important de décider d'abord sur quoi tu veux faire un podcast. Ensuite, tu peux regarder quels blogs tu peux utiliser comme source pour ton podcast.
Je te déconseille fortement de lire tes blogs et de t'en servir comme d'un podcast. Même si c'est relativement facile à faire, tu rates une énorme opportunité. Comme le nombre d'auditeurs est élevé, le podcast te donne une chance d'en faire quelque chose de bien. Parle à un expert pour ton podcast. Organise une table ronde et invite plusieurs invités à parler du sujet en question. Si nécessaire, demande de l'aide professionnelle pour développer ton spectacle.
Ton podcast a besoin d'un blog ?
Maintenant, regardons dans l'autre sens. Est-ce que tu dois écrire un blog pour chaque podcast ? Eh bien... tu n'as pas besoin de le faire. Si tu t'assures de rédiger un bon résumé de ton émission et de décrire le sujet de chaque épisode, l'auditeur saura comment te trouver si ton podcast correspond à son domaine d'intérêt. De plus, chaque émission de podcast de Springcast a son propre... site web de podcastoù tu peux trouver les détails de ce qui précède.
Si tu es un entrepreneur ou une organisation qui souhaite augmenter sa visibilité en ligne, nous te recommandons d'écrire un blog pour chaque spectacle. Il ne doit pas s'agir d'un blog complet, mais d'un résumé de l'épisode avec les points forts.
Comment écrire un blog sur ton podcast ?
Il y a plusieurs façons d'encadrer ton podcast avec du texte. La première est la transcription. Bientôt, Springcast te permettra de transcrire automatiquement le contenu de ton podcast avec un... outil. Cet outil te donne une version texte de ton podcast. Cependant, cela ne fonctionnera pas pour tous les types de podcasts.
Tu peux aussi écrire un blog basé sur ton podcast. Tu peux partager les points les plus importants de ton podcast en tapant les déclarations mot à mot et en les "citant". Tu peux ajouter du contexte et des liens pertinents à ton texte. N'oublie pas de créer un lien vers ton podcast à la fin de ton blog.
Le blog ou le podcast ?
Nous t'entendons penser : qu'est-ce qui est le mieux pour mon entreprise ? Le podcast ? Ou le blog ? Bien sûr, il est évident de choisir la première. Nous n'accueillons pas un podcast pour rien, n'est-ce pas ?
Mais pour être honnête... si tu regardes les chiffres, nous ne pouvons pas ignorer le podcast. Les gens écoutent des podcasts pendant une moyenne de 45 à 90 minutes. Par jour ! L'auditeur moyen passe 7,5 heures par semaine à écouter un podcast. Imagine que ton spectacle en fait partie. Tu as donc l'occasion de parler à ton client potentiel pendant plus d'une heure. Pour établir une connexion avec cette personne.
Cela ne veut pas dire que tu dois utiliser ton podcast comme une publicité habile pour ton organisation. Je vais t'aider à sortir de ton rêve : ça ne marche pas. L'auditeur verra clair dans tout cela. Mais si tu es à la recherche de grandes histoires réelles ou de conversations sur des sujets qui touchent ton organisation, tu as le potentiel pour obtenir beaucoup de contenu intéressant. L'or en main.
Alors... Quelle conclusion pouvons-nous tirer ?
Y a-t-il un gagnant lorsqu'il s'agit du podcast par rapport au blog ? Tu peux tirer cette conclusion toi-même en te basant sur ce blog 😉 Le fait est que les deux formes fonctionnent. Cependant, avec un podcast, tu peux obtenir quelque chose que tu n'obtiendras probablement pas autant avec un blog : une connexion personnelle avec ton auditeur. Et même si tu peux aller loin avec un blog, tu n'obtiendras jamais l'effet que tu obtiens avec le son de ta voix.
Déclencheurs de sons. L'ouïe est un "instrument" sensible. Vérifie avec toi-même : certains sons (la musique, le son d'une voix, les sons de la nature) te semblent très agréables, tandis que d'autres sons te poussent à écouter. instantanément frustratie opleveren.
Le son, quelle que soit sa forme, évoque un sentiment. Et si tu veux lier les gens à toi, tu dois évoquer un sentiment. Parce qu'avec ce sentiment, ils penseront à toi au moment où ils voudront faire des affaires avec toi.
Demande-toi sous quelle forme le sentiment sera le plus fort... avec le blog qu'ils lisent sur un écran d'ordinateur ou de téléphone ? Ou avec cette belle conversation ou cette histoire fascinante qui est entrée par leurs oreilles sensibles pendant une heure ?
