Dans un article précédent, nous avons parlé de la popularité du podcasting et comment les grandes entreprises technologiques, telles que Google, Apple, Spotify et Amazon, parient sur l'avenir. podcasts.
Il n'est donc pas surprenant que de plus en plus d'entreprises et d'entrepreneurs utilisent les podcasts dans le cadre de leurs campagnes de valorisation de la marque. Et ce n'est pas seulement en raison de la popularité du podcasting, mais parce qu'il s'agit probablement de l'un des canaux de marketing et de communication les plus puissants.
Nous expliquons pourquoi dans cet article. Il y a 5 piliers importants sur lesquels construire le business case et nous allons les énumérer pour vous.
1. Vous touchez un groupe cible différent
La grande majorité de la population ne préfère pas consommer du contenu écrit. Les images et le son sont généralement beaucoup plus faciles à consommer pour eux. Surtout lorsqu'il s'agit de contenu de longue durée.
Je suis un lecteur assidu, mais il est rare que je lise une interview d'une ou plusieurs pages dans un journal ou un magazine. Et soyons réalistes. Cela représente moins de 10 minutes de contenu en langage parlé.
C'est pourquoi de plus en plus de personnes suivent leurs marques préférées sur Instagram, YouTube et, de plus en plus, via des podcasts.
Il vous permet d'étendre facilement la portée de votre marque à un nouveau groupe cible. Pour moi personnellement, c'était autrefois une des raisons les plus importantes pour podcasts à ajouter à ma stratégie de marque.
2. Tendre la main à d'autres moments (et plus)
Le contenu écrit est généralement consommé à quelques moments fixes, comme au bureau lorsque vous devez régler quelque chose ou à la maison sur le canapé lorsque vous nettoyez les bulletins d'information que vous avez reçus.
Bien sûr, ces moments sont plus nombreux, mais ce que j'essaie de préciser, c'est que les gens lisent les blogs ou les bulletins d'information lorsqu'il y a un moment pour le faire.
Et ce temps est de plus en plus rare. Après tout, les réunions remplissent la journée, les tâches comblent les vides dans l'agenda et les contenus d'actualité et de divertissement revendiquent les moments où quelqu'un veut "se détendre".
L'avantage des podcasts est que vous pouvez les combiner avec d'autres activités. Les gens écoutent des podcasts lorsqu'ils voyagent en voiture, en train ou à vélo. Mais aussi en marchant, en faisant de l'exercice et même en effectuant des tâches ménagères.
Cela ouvre une toute nouvelle ère dans laquelle votre groupe cible peut consommer le contenu de votre marque. Vous parlez de quelques heures supplémentaires par semaine !
3. Plus de temps de qualité avec votre groupe cible
Et celui-ci est époustouflant ! Alors que la durée moyenne de consultation d'une page de blog est d'environ 2 ou 3 minutes, la durée moyenne d'écoute d'un podcast se situe entre 20 et 60 minutes ! Et il y a même des podcasts où les gens écoutent un épisode pendant 2 à 3 heures.
Ainsi, non seulement vous partagez le contenu passionnant de votre marque de manière extensive et intensive avec votre groupe cible, mais vous établissez également une relation avec votre groupe cible en un rien de temps.
En effet, alors qu'auparavant, il fallait 7 à 8 interactions fugaces pour faire passer votre marque (message), avec un podcast, vous pouvez le faire en 1 ou 2 interactions.
Et si vous avez cartographié le parcours du client, vous savez à quel point le risque de perdre quelqu'un entre la première et la troisième interaction est grand... Je dis ça comme ça.
4. Pas besoin de masse
Un autre phénomène particulier au podcasting est que, contrairement à de nombreux autres canaux de marketing, vous n'avez pas besoin de masse pour créer un impact. Ceci est principalement lié à l'impact qualitatif du contenu.
Une personne qui ne fait pas partie du public cible ne va pas écouter votre contenu pendant 20 à 60 minutes. Donc, si vous avez un auditeur, il fait probablement partie de votre public cible. Et si le contenu trouve un écho, il y a de fortes chances que le message de votre marque soit passé.
Si vous parvenez à convertir un auditeur en adepte, vous avez gagné. Les chances de gagner un fan fidèle sont relativement élevées par rapport aux autres canaux de commercialisation.
5. Connectez-vous à un niveau plus profond
Et c'est probablement l'effet le plus puissant du podcast. Vous atteignez le subconscient. Et comme vous le savez peut-être déjà, environ 90% de notre mémoire réside dans ce subconscient.
Le subconscient est si puissant que, par le passé, de nombreuses expériences ont été menées sur les messages marketing cachés dans les vidéos et les audios, appelés "messages subliminaux".
Comme vos auditeurs sont plus susceptibles de combiner l'écoute de votre podcast avec une autre activité (légère), une partie de votre message atteindra directement leur subconscient. Et cela signifie... rétention !
Et la rétention signifie un impact direct sur la notoriété de la marque ou la rétention de la campagne.
Bonus : Durée de vie de l'épisode
Il existe un autre avantage important qui vous aide à justifier le podcasting, à savoir que les podcasts ont une longue durée de vie. Parfois plus de 12 mois ! Cela signifie que le contenu que vous publiez maintenant peut avoir une portée supérieure à 12 mois.
Cela place le podcasting dans la même catégorie que le référencement et le marketing par e-mail, où vous générez une portée pour les années à venir avec un effort ponctuel. Même si vous ne faites plus la promotion de ce contenu.
Podcasting et image de marque ; résumé
Donc, comme vous l'avez lu, le podcasting est un excellent canal de marketing pour toute marque ou tout entrepreneur qui souhaite construire ou développer une marque.
Vous touchez un nouveau groupe cible et, en même temps, vous touchez votre groupe cible existant plus souvent, plus longtemps et à différents moments de la journée.
Et le pouvoir des podcasts réside dans la qualité de l'interaction. Les gens passent beaucoup plus de temps à consommer votre contenu, ce qui vous permet d'entrer en contact avec votre public cible à un niveau plus profond.
J'espère que cet article vous aidera à comprendre l'analyse de rentabilité du podcasting ou à confirmer que vous êtes sur la bonne voie. Pour nous, la conclusion est claire... le podcasting et l'image de marque sont une combinaison en or. Alors, vous cherchez aide pour votre podcastou Hébergement de podcasts d'entreprisePrenez contact avec nous !
