Vous préférez écouter ? Regardez le podcast !
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLMle site AIVDmais aussi Gijs Bakker, Cheryl Porcelaine et Sanne Quint...ils ont tous un ou plusieurs podcasts.
Mais pourquoi ces entrepreneurs, entreprises et organisations font-ils du podcast ? Qu'est-ce qu'ils permettent de réaliser et quelle est l'analyse de rentabilité ?
Bonne question ! Plongeons-y ;D
Table des matières
Ma propre histoire
Parce que juste avant de lancer Springcast, j'ai commencé à podcaster moi-même. J'étais déjà connu dans le secteur du marketing et du coaching pour mon contenu écrit avec mon blog nico.nl, mais il me manquait un canal de marketing plus personnel. Une qui a donné un peu plus d'informations sur qui et comment je suis en tant que personne.
Je me suis rapidement retrouvé sur la voie du podcasting. Et pour quelques raisons importantes, à savoir ;
- Il se prête à des conversations authentiques (non scénarisées).
- Vous pouvez y mettre votre personnalité
- Il se prête à des conversations approfondies
- La création de contenu est rentable et rapide
- De nombreuses personnes sont plus à l'aise dans une conversation sans vidéo.
- J'ai pu rencontrer de nouvelles personnes grâce à ce podcast.
En bref... j'y ai vu une forme fantastique d'image de marque ! Parce que, avouons-le, il n'y a pas d'outil plus puissant pour construire une marque que le storytelling.
Note : En raison du début de l'année Springcast Mon podcast a été mis en attente pendant un certain temps. Si tu trouves quand même intéressant d'écouter, tu peux écouter mon podcast ici : Podcast Growth Minds.
Quant à mon propre podcast, à suivre...
Pourquoi les entreprises font du podcasting
Je vais énumérer ci-dessous les principales raisons pour lesquelles les entreprises font du podcast. Garde à l'esprit que la podcast d'affaires n'en est qu'à ses débuts et de nombreuses applications et analyses de rentabilité doivent encore être inventées.
De plus, pour que la liste soit claire, je l'ai réduite à quelques catégories principales. Les possibilités sont infinies... ce que vous pouvez faire avec un texte et une vidéo, vous pouvez aussi le faire avec un podcast.
Les cas d'utilisation du podcast d'entreprise :
1.
Image de marque
Les podcasts se prêtent mieux que tout autre canal à la narration et à la mise en contexte. Et parce que les podcasts se prêtent à un contenu de longue durée et sont de nature personnelle, ils constituent un outil puissant pour créer une image de marque et susciter la sympathie en partageant des histoires.
2.
Communication
En matière de communication, les podcasts sont connus pour le large public qu'ils peuvent atteindre. Il est complémentaire du texte et de la vidéo, de sorte que vous touchez également les non-lecteurs. Les podcasts peuvent être utilisés pour les conférences de presse, la communication sur une fusion, les chiffres annuels, etc. Mais ils peuvent aussi être utilisés comme moyen de communication interne, par exemple pour le rapport annuel. Mais ils peuvent également être utilisés comme outil de communication interne pour les plans annuels, les changements majeurs, etc.
3.
Marketing
Un podcast s'inscrit parfaitement dans la philosophie de l'inbound marketing et dans une stratégie de contenu. Parce qu'un podcast est un média puissant si vous voulez devenir un leader d'opinion dans votre domaine. Vous pouvez le faire en discutant avec des experts dans votre domaine ou, par exemple, en partageant vos connaissances. Si vous interviewez des personnes, vous bénéficiez également de la portée de votre invité. Milan de Podcast Pillowtalk.
4.
Recrutement
Il y a toujours une pénurie de "bonnes personnes". Ce n'est un secret pour personne : attirer les bons talents et la bonne expérience est essentiel pour réussir. C'est pourquoi de plus en plus d'entreprises et d'organisations investissent dans l'image de marque de l'employeur. Avec un podcast, vous pouvez donner un aperçu de l'organisation ou même d'une fonction, comme l'a fait l'AIVD avec son podcast. Le service.
5.
Éducation et embarquement
Les podcasts sont également utilisés par les entreprises à des fins de formation et d'intégration. Vous pouvez présenter aux nouveaux employés la culture et l'histoire de l'entreprise, mais aussi les règles de sécurité et autres informations pratiques. Pensez aux podcasts dans lesquels le jargon est expliqué ou dans lesquels une explication de la position sur le marché est donnée.
Les 5 points forts des podcasts
Ok... maintenant vous avez une idée de ce à quoi les entreprises utilisent les podcasts. Mais qu'est-ce qui rend les podcasts si spéciaux ? Dans cette partie de l'article, nous nous plongeons dans les 5 points forts du podcast.
1. Contenu long format
L'écoute étant moins intensive pour notre cerveau, nous pouvons écouter un contenu plus longtemps que nous ne pouvons regarder et traiter un texte ou une vidéo. En moyenne, un blog est lu pendant environ 2 minutes, une vidéo est regardée pendant environ 11 minutes, tandis qu'un podcast est écouté pendant environ 45 minutes. Et 45 minutes pour retenir l'attention de quelqu'un par les temps qui courent... c'est de la folie 😉 .
2. Moins de temps passé devant l'écran
De plus en plus de personnes souhaitent passer moins de temps derrière un écran. De plus en plus d'études montrent que la lumière produite par ces écrans peut avoir un impact négatif sur notre biologie, entraînant des insomnies et même des problèmes hormonaux. Par conséquent, de plus en plus de personnes se tournent vers l'audio pour consommer du contenu. [1] [2]
3. Multitâche
Une autre évolution dans le monde occidental est que nous avons des agendas de plus en plus remplis. Du travail au sport, en passant par les loisirs et les événements sociaux. Par conséquent, nous avons de moins en moins de temps pour lire et regarder. Des choses comme les magazines, la littérature professionnelle, les bulletins d'information, etc. sont de plus en plus à la traîne, ce qui fait que les gens abandonnent. C'est précisément la raison pour laquelle les podcasts sont en plein essor. Vous pouvez le combiner avec le sport, la marche, les déplacements et/ou les tâches ménagères.
4. Grand public
Si, en tant qu'organisation, vous essayez d'atteindre un large public, vous ne pouvez pas vous contenter du seul contenu textuel. Tout le monde ne peut pas se résoudre à lire. Surtout lorsqu'il s'agit de contenus et d'informations plus longs, une grande partie de la population décroche. La vidéo et l'audio sont plus faciles à consommer pour ce groupe cible. Si l'on considère les points 2 et 3, les podcasts sont en hausse parmi ce groupe cible.
5. Plus personnel
Le texte est un support distant. Il est difficile de transmettre une émotion dans un texte. La vidéo est généralement dirigée et les intervenants suivent souvent un script, ce qui peut lui donner un air distant. Les podcasts, quant à eux, se prêtent bien aux "one takers", ce qui rend souvent le contenu plus authentique.
Avis de non-responsabilité : Je n'ai pas l'intention de présenter les podcasts comme le média ultime. La vidéo et le texte présentent tous deux de nombreux avantages, même par rapport aux podcasts. Nous croyons en la combinaison de l'audio, de la vidéo et du texte.
Une note personnelle ; l'avenir
En tant que fondateur et représentant de Springcast, je parle à de nombreux entrepreneurs, entreprises et gouvernements spécialisés dans le podcasting et s'il y a une chose sur laquelle ils sont tous d'accord, c'est que le podcasting sera un élément important de la stratégie de marketing et de communication à l'avenir.
La liste ci-dessus est basée sur tous les podcasts que nous voyons à Springcast, mais j'ai également pensé qu'il serait intéressant de demander à mon réseau. Lire les commentaires sur LinkedIn.
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Précédemment, j'ai écrit un article sur podcasting et image de marque et sur comment formuler une stratégie de podcast d'entreprise.
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* Sources consultées :
- NLO - La consommation audio augmente
- Gartner - L'avenir est aux podcasts
- Marketing Tribune - Comment l'audio est de plus en plus adopté
- Forbes - 5 raisons pour lesquelles l'audio est une tendance que vous ne devez pas ignorer
- Trint.com - La valeur de la voix : pourquoi le contenu vidéo et audio est en hausse
- Effet de marché - Moniteur podcast juin 2021
- Geekwire - L'avenir du podcasting : le commerce du contenu audio peut-il rattraper la révolution créative ?
- Podcastinsights - 2021 Podcast Stats & Facts (nouvelle recherche à partir d'avril 2021)
