Sempre più organizzazioni stanno adottando il podcast come canale di marketing e comunicazione. E non senza motivo. Ti elenchiamo alcuni fatti e cifre.
Sempre più persone ascoltano pe dal 2018 il numero di ascoltatori è cresciuto addirittura di 40%. Le persone non si limitano più ad ascoltare in auto o durante una passeggiata, ma scelgono sempre più spesso di ascoltare un podcast anche a casa. Ed è qui che si trova un'enorme opportunità per le aziende e le istituzioni.
Il podcast è un ottimo strumento per creare coinvolgimento con il tuo pubblico potenziale. Collegando l'ascoltatore a te, la consapevolezza del tuo marchio aumenta. Una volta che il tuo pubblico conosce il tuo marchio, il tuo prodotto o servizio, la fiducia crescerà e si rivolgerà a te più rapidamente.
Perché un podcast non dovrebbe mancare
Scarica come PDF
Tabella dei contenuti
Avvia un podcast
10 idee per podcast aziendali
Prima che la tua organizzazione inizi a realizzare un podcast, è importante stabilire cosa vuoi dire. Il tuo podcast inizia con un argomento, un'idea. Una volta stabilito questo, è il momento di pensare a come raccontare la tua storia. Lo fai scegliendo un formato. Il formato è la forma del tuo podcast.
In questo articolo ti forniremo dieci idee di podcast aziendali, seguite dai diversi formati di podcast disponibili. Tieni presente che ci sono diversi formati possibili per ogni idea di podcast. Il segreto è scegliere una combinazione di idee e formati che si adatti alla tua organizzazione e alla sua storia.
Infine, ci sono tre diversi tipi di podcast tra cui scegliere: il podcast esterno, lo shortcast e il podcast privato. Ci arriveremo dopo 😉 Ma prima: dieci idee per podcast aziendali!
Idea #1
Il podcast "Esplora e filosofeggia
Un podcast in cui esplori nuove idee all'interno di un determinato settore o in cui filosofeggi sull'impatto degli ultimi sviluppi sul futuro. Puoi parlare con gli esperti o spiegare gli ultimi sviluppi. Questo podcast è adatto alle organizzazioni che si occupano di conoscenza, alle organizzazioni non profit e ai governi.
Angoli di attacco:
- Discutere gli sviluppi del mercato
- Filosofeggiare sulle nuove innovazioni
- Discutere l'impatto delle innovazioni
- Dibattito sulle nuove regole e leggi
- Condividi le ultime notizie e gli sviluppi
Idea #2
Il podcast "educare il cliente
Il marketing consiste principalmente nel creare consapevolezza e nell'aiutare i potenziali clienti giusti a proseguire nel loro percorso. Non tutti sono immediatamente "pronti all'acquisto" e quindi, in molti casi, è necessario aiutare il cliente nel suo percorso. Spesso con l'aiuto di contenuti. A podcast educativo sulla tua professione o sul tuo prodotto può essere d'aiuto.
Angoli di attacco:
- Maneggiare casi di studio
- Condividere conoscenze ed esperienze
- Intervista agli esperti
- Intervista ai clienti sulle loro esperienze
- Condividi gli ultimi approfondimenti
Idea #3
Il podcast sul coinvolgimento degli stakeholder
Certo, puoi inviare e-mail enormi o presentazioni di oltre 100 pagine ai tuoi interlocutori, ma chi ha davvero voglia di sfogliare quei documenti? Come esseri umani, possiamo ascoltare più a lungo di quanto riusciamo a leggere o guardare con concentrazione. Inoltre, in un podcast puoi aggiungere più emozioni e sfumature al contenuto rispetto al testo o alle slide.
Angoli di attacco:
- Presenta la relazione annuale
- Intervista alla leadership sulla strategia
- Condividi gli aggiornamenti sui progetti strategici
- Sessione di domande e risposte sugli aggiornamenti aziendali
Idea #4
Il podcast sull'employer branding
Chi va a caccia dei migliori talenti sul mercato sa che non si tratta più solo di condizioni di lavoro. Le persone vogliono essere orgogliose del proprio datore di lavoro e si aspettano un coinvolgimento sociale. Per questo motivo, accompagna i tuoi potenziali candidati a conoscere la missione, la visione e gli obiettivi dell'azienda, ma anche a dare un'occhiata all'interno dell'organizzazione si adatta bene a questo podcast.
Angoli di attacco:
- Interroga la leadership sulla missione e la visione
- Realizza una docu-serie sull'organizzazione
- Crea una serie su un caso (di fantasia)
- Intervistare i dipendenti sul loro lavoro o sui loro progetti
Idea #5
Il podcast "consapevolezza attraverso l'educazione
Vuoi creare consapevolezza tra un certo gruppo target e rendere le persone consapevoli, ad esempio, di un problema sociale o di un cambiamento importante (movimento) che vuoi realizzare? Oppure stai cercando un modo per mettere sotto i riflettori il tuo prodotto o servizio? Il podcast sulla consapevolezza fa esattamente questo. Condividendo storie, intervistando esperti o discutendo.
Angoli di attacco:
- Intervista agli esperti (esperienza)
- Educare condividendo storie
- Discutere ed esplorare diverse prospettive
Idea #6
Il podcast sul "branding della leadership interna
Niente è così importante per un leader come il supporto all'interno dell'organizzazione. Con un podcast sulla leadership interna Puoi aumentare questo supporto. Forse a causa di una riorganizzazione imminente o appena conclusa o perché un nuovo leader sta entrando nell'organizzazione. Un podcast è spesso vissuto come autentico ed è una delle forme più intime di comunicazione. Quindi è molto adatto.
Angoli di attacco:
- Intervista al nuovo leader sul suo background
- Impegnati con la leadership sul futuro
- Fai un colloquio personale con il nuovo leader
- Fai un resoconto del roadshow interno
Idea #7
Il podcast "aggiornamento sugli scopi
Ci sono sempre più organizzazioni che perseguono anche un obiettivo sociale. Questo spesso produce grandi risultati e storie. Ecco perché è un'ottima occasione per realizzare un podcast su questo argomento. Acquisti in modo sostenibile da fornitori locali? Condividi la loro storia e mostra l'impatto della cooperazione. Fornisci aggiornamenti su progetti recenti, sponsorizzazioni o donazioni.
Angoli di attacco:
- Aggiornamenti sui recenti progetti sociali
- Coinvolgi le persone nella tua missione attraverso l'educazione
- Organizza una tavola rotonda su un argomento
- Condividi fatti e cifre sul tuo impatto positivo
Idea #8
Il podcast sull'onboarding dei dipendenti
Riesci a ricordare quando il primo giorno di lavoro qualcuno ti ha detto qualcosa come "dai un'occhiata all'intranet"? Non è stata una bella sensazione, vero? Un podcast è un modo eccellente per fare il punto sul nuovo personale. Puoi fare episodi sulla missione/visione, ma anche sulla cultura, la leadership, gli obiettivi dell'organizzazione, la gamma di prodotti e altri argomenti di questo tipo.
Angoli di attacco:
- Creare una serie di valori fondamentali
- Racconta la storia dell'organizzazione
- Lascia che la leadership racconti la missione e la visione
- Crea una serie di prodotti e servizi
Idea #9
Il podcast educativo (interno)
L'audio è la forma di contenuto più naturale per gli esseri umani. Non sorprende quindi che molte persone preferiscano gli audiolibri e i podcast ai libri e ai manuali. Per questo motivo, l'audio viene utilizzato da molte organizzazioni per scopi educativi. Pensa, ad esempio, alla formazione sulla sicurezza, Formazione manageriale e formazione sui prodotti.
Angoli di attacco:
- Una serie di istruzioni di sicurezza
- Un podcast sulla nuova legislazione in materia
- Un programma di formazione manageriale per tirocinanti
- Un programma di coaching per manager
Idea #10
Il podcast "registrazione eventi
Gli eventi virtuali (o ibridi) sono in aumento. Laddove una volta aveva senso seguire l'evento fisicamente o sullo schermo, sempre più spesso viene aggiunto l'audio. Soprattutto perché contenuti audio di lunga durata è più facile da combinare con altre attività. Non devi stare seduto dietro a uno schermo per ore per ascoltare l'evento (di nuovo).
Angoli di attacco:
- Registra le conferenze stampa per su richiesta Ascolta
- Crea un dietro le quinte-La serie del tuo evento
- Rendi le presentazioni disponibili anche come podcast
- Riflettere sull'evento con gli ospiti e i relatori
Scegliere un formato
7 formati per il podcast aziendale
Un formato riguarda la forma del contenuto del podcast. Quale sia il formato migliore per il tuo podcast dipende dal contenuto del podcast e dal suo scopo. A volte puoi anche combinare diversi formati. Ecco i sette formati più comuni.
Formato #1
L'intervista
Il intervista podcast è forse il tipo di podcast più popolare. Il formato è semplice. C'è un conduttore, eventualmente un co-conduttore, e un ospite che viene intervistato. Questo formato deriva dai tradizionali programmi radiofonici e televisivi.
Il grande vantaggio di questo tipo di podcast è che non solo raggiungi i tuoi seguaci, ma anche quelli del tuo ospite. Questo può aprire un nuovo gruppo di potenziali seguaci per il tuo podcast.
Tuttavia, la forma crea delle sfide, perché devi avere a che fare con la tecnologia e con le persone. L'energia del tuo ospite e la sua capacità di esprimersi determinano la qualità. Fai un intervista a distanza, anche la tecnologia può rappresentare una sfida.
Leggi anche il nostro Articolo Sui migliori consigli per le interviste in podcast.
Punti in più
- Gamma più ampia
- Maggiore varietà di contenuti e dinamiche
- Una prospettiva più ampia del semplice host
- Buono per la tua rete
- Possibilità di colloqui a distanza
Sfide
- Trovare gli ospiti può essere difficile
- Richiede una pianificazione
- Richiede una preparazione
- Influenza limitata sulle attrezzature degli ospiti
- La qualità dell'ospite determina la qualità della consegna
Formato #2
La conversazione aperta
Il discussione aperta è fondamentalmente una conversazione tra due o più persone con un microfono per registrare la conversazione. Potrebbe sembrare che il intervistama di solito è una conversazione aperta senza un formato fisso. Questi podcast si concentrano su un tema particolare, ma più spesso sono rivolti ad argomenti ampi, come l'attualità (sociale) e/o le notizie.
Questo tipo di podcast è difficile da far decollare se non hai nessuno o pochi follower. Come ascoltatore, è più difficile decidere se questo è un podcast a cui vuoi dedicare del tempo. Tuttavia, se la tua portata aumenta, questo è un formato che ha il potenziale per diventare un podcast mainstream.
Punti in più
- Facile da pianificare
- Richiede una preparazione limitata
- Contenuti autentici
- Bella dinamica grazie al carattere personale
Sfide
- Difficile spiegare perché le persone dovrebbero ascoltare
- Più difficile ottenere la trazione all'inizio
- Difficile creare una base di fan senza opinioni autentiche
Formato #3
Il monologo
Il monologo è un podcast in solitaria che è il più semplice in termini di produzione e pianificazione, ma che richiede molto all'ospite. L'ospite è l'unico a parlare. Ciò significa che la qualità dipende dalla sua capacità di esprimersi bene. A volte questi podcast sceneggiato, A volte il conduttore parla di un argomento particolare nel corso dell'episodio.
Il grande vantaggio di questo tipo di podcast è che non devi tenere conto di nessuno nel processo. Hai tutto sotto controllo. Un potenziale svantaggio è che può diventare rapidamente noioso se si deve ascoltare la stessa voce per un'ora. Inoltre, può essere impegnativo come ospite mantenere la propria energia quando non c'è interazione con gli altri.
Punti in più
- Facile da pianificare
- La post-produzione in termini di audio è più semplice
- Pieno controllo della qualità
- Registra ovunque
Sfide
- Mantenere l'energia può essere difficile
- Più difficile da mantenere interessante
- I contenuti possono diventare unilaterali
- È più difficile mantenere lo slancio
Formato #4
Il pannello
A podcast del pannello è un podcast in cui (solitamente) un conduttore intervista diversi ospiti su un argomento. Spesso si tratta di argomenti di attualità e notizie. Ogni spettacolo ha ospiti diversi.
Il vantaggio principale di questo tipo di podcast è che di solito ci sono abbastanza notizie e argomenti di attualità da discutere e il "peso" è sostenuto dagli ospiti. Il rovescio della medaglia, ovviamente, è che devi avere un discreto bacino di potenziali ospiti se vuoi registrare episodi con regolarità.
Anche con questa forma di podcasting puoi beneficiare della portata dei tuoi ospiti. Tuttavia, con questo tipo di podcast, la ricerca di ospiti si eleva a sport di prim'ordine. Di solito è necessario trovarne più di uno per episodio.
Punti in più
- Argomenti solitamente sufficienti
- Si appoggia meno sull'ospite
- Viste multiple nello spettacolo
- Appare oggettivo
- Può avere una bella dinamica
Sfide
- Necessità di un grande bacino di ospiti
- Riempire il pannello può essere una sfida
- Le discussioni e le conversazioni possono facilmente diventare troppo lunghe.
- Le conversazioni possono andare fuori tema
Formato #5
Il corso di perfezionamento
Il masterclass è in realtà un podcast educativo, con l'obiettivo di trasmettere la conoscenza. Si può paragonare a una formazione online, ma senza video. Con questo tipo di podcast, una serie ben studiata è essenziale. Deve avere una certa struttura. Inoltre, è importante che tu rifletta attentamente sul livello di conoscenza dell'ascoltatore.
Se hai già i contenuti, puoi iniziare a registrare podcast in pochissimo tempo. In molte organizzazioni, i contenuti sono spesso già disponibili in un'altra forma (video, testo, ecc.). Non resta che registrare il contenuto. diventare. Sempre più organizzazioni utilizzano i podcast didattici per l'inserimento dei nuovi dipendenti e per la formazione e l'addestramento delle persone all'interno dell'organizzazione.
Punti in più
- Il materiale formativo è spesso già disponibile
- La produzione è più economica rispetto, ad esempio, ai video
- Gli ascoltatori possono imparare su richiesta (mentre viaggiano o si allenano)
- La lunghezza non è un problema: questo formato si presta bene a contenuti di lunga durata.
- Adatto anche per il coaching
Sfide
- Una buona costruzione è essenziale
- Il tessuto asciutto può diventare rapidamente noioso
- L'asticella della qualità è più alta rispetto a quella di altri podcast
- Nessuna possibilità di "formazione su misura" a causa del traffico a senso unico
Formato #6
Registrazioni dal vivo
I grandi contenuti vengono solitamente condivisi durante gli eventi. Le registrazioni video dell'evento sono già condivise come standard. Inoltre, dato che molte persone desiderano ridurre il tempo trascorso sullo schermo, queste presentazioni vengono offerte anche in formato audio.
I presenti e gli assenti possono quindi riascoltare queste presentazioni mentre camminano, viaggiano o fanno attività fisica, ad esempio. Soprattutto vista la lunghezza di queste registrazioni, la volontà di riascoltare è maggiore di quella di guardare indietro.
Importante per registrazioni di eventi Naturalmente, la qualità del suono è importante. Assicurati che ci sia un'esperienza sufficiente per facilitare tutto ciò (ad esempio attraverso il Rete di partner Springcast).
Punti in più
- Il contenuto è già presente
- Elevata disponibilità ad ascoltare (di nuovo)
- Una manna dal cielo per chi ha perso l'evento
- Piacevole da ascoltare grazie alla natura "live" della registrazione
Sfide
- La tecnica di qualità è essenziale
- Anche il riverbero deve essere gestito
- Il presentatore non deve fare troppo riferimento alle diapositive
- Il rumore ambientale può essere fastidioso per il pubblico rumoroso
Formato #7
Il rapporto
Il rapporto è il resoconto di un evento o di una notizia. Questo formato utilizza diverse clip audio pertinenti collegate a una voce fuori campo.
Questo formato è molto adatto per un podcast aziendale. Pensa ad esempio a un resoconto di un evento o a un'analisi degli ultimi sviluppi del settore. Conduci interviste con i partecipanti o valuta con gli esperti. Combina questi elementi con estratti dell'evento o della notizia in questione e aggiungi una voce fuori campo per fornire un contesto.
Il rapporto richiede molto al produttore. Prima di iniziare a registrare, assicurati di stabilire quale storia vuoi raccontare. In questo modo saprai esattamente di quali frammenti hai bisogno. Scrivi il testo della voce fuori campo solo dopo aver selezionato l'audio. In questo modo puoi essere sicuro che i tuoi frammenti corrispondano alla storia che vuoi raccontare.
Punti in più
- Bello da ascoltare grazie alla varietà di frammenti
- Formato ideale per informare le persone sugli sviluppi
- Adatto per il podcast interno
- Il tuo status di esperto cresce
Sfide
- Richiede molto al produttore
- È necessaria una grande preparazione
- Più tempo necessario per la post-produzione
Scegliere il podcast giusto
3 tipi di podcast
L'abbiamo già detto: quando decidi di avviare un podcast, è importante decidere prima di tutto cosa vuoi dire. In questo articolo ti abbiamo dato dieci idee di podcast aziendali tra cui scegliere.
Successivamente, dovrai cercare il formato più adatto alla tua storia. In questo processo, c'è un altro passo importante che vogliamo darti. Fai questa domanda durante le sessioni di brainstorming:
Per chi sto realizzando il mio podcast?
Questo è un aspetto molto importante. Quando, come organizzazione, sei impegnato in un processo di brainstorming, c'è il rischio che tu guardi solo alle tue esigenze missionarie interne. Naturalmente, questo interesse è importante. Ma non dimenticare il tuo gruppo target. Senza ascoltatori il tuo podcast non ha diritto di esistere. Quindi fai sempre un inventario delle esigenze dei tuoi potenziali ascoltatori.
Hai risposto a questa domanda? Devi quindi scegliere tra i seguenti tre tipi di podcast.
Tipo #1
Il podcast esterno
Questo tipo di podcast è accessibile a tutti. È anche il tipo di podcast più comune. Puoi trovare podcast pubblici su applicazioni di distribuzione come Spotify, Google e Apple. La lunghezza è variabile e dipende dal formato scelto.
Con il podcast esterno, le possibilità sono infinite. Puoi utilizzare qualsiasi combinazione di formato e idea.
Tipo #2
Lo shortcast
Il shortcast è un podcast breve, della durata massima di sei minuti. È molto adatto per informare i tuoi ascoltatori in breve tempo. Puoi utilizzare diversi formati per uno shortcast.
È consigliabile lavorare con uno script in questa forma. La lunghezza ridotta è un vantaggio, perché richiede poco tempo di preparazione. Tuttavia, vuoi inserire tutte le informazioni nel poco tempo a tua disposizione. Quindi assicurati che la tua storia sia al punto giusto.
Idee adatte
- Explore & Philosophise Podcast (adatto per notizie e aggiornamenti)
- Podcast Educare il cliente
- Podcast sull'inserimento dei dipendenti
- Podcast educativo (interno)
- Podcast sul coinvolgimento degli stakeholder
- Podcast sul branding dei dipendenti
- Podcast educativo di sensibilizzazione
- PC di Leadership interna per il branding
- Podcast di aggiornamento sullo scopo
- Podcast di registrazione degli eventi
Formati adatti
- Il monologo
- Il corso di perfezionamento
- Il rapporto
- L'intervista
- La conversazione aperta
- Il pannello
- Registrazioni dal vivo
Tipo #3
Il podcast privato
Il nome dice tutto: questo podcast è solo per uso interno. Vediamo che soprattutto le grandi aziende e i governi scelgono questa tipologia. Soprattutto quando si condividono informazioni sensibili, è consigliabile utilizzare l'opzione podcast privato per scegliere.
Un podcast privato è un podcast prodotto e distribuito a un gruppo selezionato di addetti ai lavori, come il personale, gli investitori, i fornitori e altri stakeholder.
Puoi scegliere di realizzare il tuo podcast interno pubblico In questo modo il tuo podcast potrà essere ascoltato da chiunque, anche da persone esterne alla tua organizzazione. In questo modo il tuo podcast potrà essere ascoltato da chiunque lo desideri, anche da persone esterne alla tua organizzazione.
Inoltre, puoi mettere il tuo podcast su nascosto messo. Con questo, il tuo podcast è davvero privato. Così solo le persone che hanno accesso al tuo programma possono ascoltarlo. Vuoi saperne di più? In questo articolo ti diremo tutto quello che devi sapere.
Come nel caso del podcast esterno sono le possibilità per un podcast privato infinito. Tuttavia, ci sono alcune idee che si adattano perfettamente a questa tipologia. Li elenchiamo qui per te.
Idee adatte
- Podcast Esplora e Filosofeggia
- Podcast sull'inserimento dei dipendenti
- Podcast educativo (interno)
- Podcast sul coinvolgimento degli stakeholder
- Podcast sul branding dei dipendenti
- PC di Leadership interna per il branding
- Podcast di aggiornamento sullo scopo
- Podcast di registrazione degli eventi
- Podcast Educare il cliente
- Podcast educativo di sensibilizzazione
Formati adatti
- Il monologo
- Il corso di perfezionamento
- Il rapporto
- L'intervista
- Il pannello
- Registrazioni dal vivo
- La conversazione aperta
Unisciti al movimento
Solo nel 2021 sono stati pubblicati 1.500.000 nuovi podcast. Sempre più spesso si tratta di podcast aziendali. E non senza motivo. Un podcast può contribuire seriamente al successo della tua attività o della storia che vuoi raccontare.
In questo articolo ti abbiamo dato 20 idee, formati e tipologie per un podcast, con l'obiettivo di ispirarti e supportarti nell'avvio di un podcast aziendale. Vuoi saperne di più o attingere alla nostra esperienza? Sentiti libero di contattare con noi!
Vuoi saperne di più su come ottenere idee creative per un podcast? Allora assicurati di leggere il nostro Articolo dove ti diamo 10 consigli per idee creative per i podcast.
Basta scrivere e leggere... è ora di iniziare 😉 .
Buon Podcasting!
