L'idea di un podcast è nata ai tempi di Corona. "Ci piace andare dalle persone", esordisce Guido van Hulzen. È il responsabile delle relazioni dell'AIVD. "Raccontiamo alle persone quello che facciamo come servizio di intelligence e sicurezza. Lo facciamo soprattutto nelle sale. Ma ai tempi di Corona, questo è diventato molto complicato".
L'AIVD ha dovuto cercare un altro modo per raggiungere le persone. "Essendo io stesso un amante del genere, il podcast era improvvisamente in cima alla lista". Il fatto che si sarebbe trattato di un podcast narrativo era praticamente assodato. "Abbiamo una storia che raccontiamo sempre ai nuovi membri del personale: un caso di terrorismo. Quel caso di studio è diventato il punto di partenza".
Anche la realizzazione del podcast si è rivelata un processo "piuttosto complicato". Van Hulzen: "Non siamo abituati a questo. La gente vede subito degli orsi sulla strada che in realtà non ci sono".
Come, ad esempio, "tradire" i segreti. Un timore che Van Hulzen ha subito fugato. "Il materiale che produciamo è di nostra proprietà. Dopo aver girato, possiamo tagliare fino a quando non ci sarà la goccia che fa traboccare il vaso. Quindi non uscirà nulla che non vogliamo che esca".
Seguì un processo di consultazione e messa a punto con le parti interessate. Dopo sei mesi, il sostegno dell'AIVD era sufficiente e Van Hulzen poté mettersi al lavoro. Van Hulzen ha scritto la prima sceneggiatura da solo, con il contributo dei colleghi. "Lo svantaggio di essere un servizio segreto è che molte informazioni non possono uscire all'esterno. Per questo motivo, sebbene fossi intenzionato a coinvolgere un soggetto esterno, abbiamo scelto di realizzare la prima fase da soli".
Suggerimenti per i governi e le grandi organizzazioni
- Prenditi il tempo necessario per creare un supporto sufficiente all'interno dell'organizzazione
- Contatta esperti di podcasting professionisti
- Cerca di capire chi è il tuo pubblico di riferimento
- Non aver paura di abbandonare la tua idea originale
I vantaggi di un podcast per agenzie governative
- Maggiore apertura ai cittadini
- I cittadini hanno un'immagine migliore di (e quindi una maggiore comprensione di) cosa succede dietro le quinte
- Migliorare l'immagine dell'ente e dei funzionari che vi lavorano
Il podcast come calamita per i nuovi collaboratori
Per l'AIVD, un podcast è il modo per attirare nuove persone. "Dopo tutto, le persone che stiamo cercando non si lasciano trovare così facilmente", spiega Van Hulzen.
Nella seconda stagione di Il servizio coinvolge un attacco informatico fittizio. Ogni episodio si conclude con una complicata sfida tecnica. L'obiettivo è quello di far appassionare al lavoro dell'AIVD le persone che lo sanno fare.
"I ragazzi e le ragazze che sono in grado di farlo sono molto ricercati nel mercato del lavoro", afferma Van Hulzen. "C'è un'enorme attrazione nei loro confronti. Quindi dimentica di contattarli per un lavoro di questo tipo. Se li mettiamo alla prova in questo modo, speriamo che vengano da noi".
Il podcast sull'employer branding
Creare un podcast per reclutare personale. Nel nostro libro bianco 20 idee e formati di podcast aziendali Noi chiamiamo questo podcast "employer branding". Con un podcast di questo tipo, in pratica, mostri cosa hai da offrire come datore di lavoro ai potenziali nuovi assunti.
Dopo tutto, da tempo non si tratta più solo di condizioni di lavoro. Le persone vogliono essere orgogliose del proprio datore di lavoro e si aspettano un impegno sociale. Puoi trasmettere questa sensazione con questo podcast.
Il podcast dell'AIVD è un ottimo esempio di questo tipo di podcast. Il servizio combina un'indagine su un caso fittizio con interviste al personale. Attraverso le loro storie, gli ascoltatori possono farsi un'idea abbastanza reale dell'AIVD come luogo di lavoro.
Approfondimenti dal podcast "employer branding":
- Interroga la leadership sulla missione e la visione
- Realizza una docu-serie sull'organizzazione
- Crea una serie su un caso (di fantasia)
- Intervistare i dipendenti sul loro lavoro o sui loro progetti
20 idee e formati di podcast aziendali
Premio Werf& per il servizio
Il podcast 2022 dell'AIVD ha vinto il premio Werf& per la comunicazione sul reclutamento e sul mercato del lavoro. Si tratta del premio della giuria. Per Van Hulzen, il premio corona il lavoro del podcast, che è stato scaricato più di un milione di volte. "Abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di reclutare persone attraverso questo podcast", afferma.
"Fortunatamente siamo un datore di lavoro molto popolare. Quando c'è un posto vacante per un funzionario dell'intelligence, molte persone si candidano", ha continuato Van Hulzen. Prima che il servizio mettesse online il podcast, non era molto difficile reclutare questo gruppo target.
L'ignoto rende non amati
"Tuttavia, ci sono ancora molti malintesi su tutte le attività digitali che svolgiamo. È molto complicato spiegare quello che facciamo. Le persone lo trovano spaventoso. Non volevamo iniziare subito con questo ramo dell'AIVD nel nostro podcast, ma prima aspettare e vedere cosa avrebbe fatto la prima stagione".
Una volta ottenuto il successo, il servizio ha deciso di concentrarsi sul reclutamento di profili tecnici, in questo caso persone che si occupano di sicurezza informatica, nella seconda stagione. "Queste persone amano i giochi. Sono professionisti. Non c'è bisogno di dirgli di fare il loro lavoro".
Per questo motivo l'AIVD ha deciso di sfidare questo gruppo target nella seconda stagione con sfide tecniche complicate, sperando di convincerli a iscriversi al servizio. Van Hulzen non ha voluto dire se questo sia servito a qualcosa. "È un segreto ;-)".
Informazioni su 'Il servizio'
The Service è una serie di podcast in sei parti dedicati al Servizio Generale di Intelligence e Sicurezza (AIVD). Liesbeth Rasker si cala nei panni di un nuovo dipendente dell'AIVD. Nel podcast, ripercorre l'addestramento di base a cui si sottopongono tutti gli agenti dell'intelligence.
Nella prima stagione, Liesbeth indaga su una minaccia terroristica immaginaria e incontra i suoi nuovi colleghi. Ogni collega la porta a fare un passo avanti nell'indagine. La seconda stagione prevede un attacco informatico fittizio. In questa stagione, Liesbeth deve scoprire la fonte di questo attacco.
Alla fine di ogni episodio, c'è un compito per l'ascoltatore. Quest'ultimo viene sfidato a risolvere complicate sfide tecniche. L'obiettivo è far sì che coloro che possiedono queste competenze si avvicinino all'AIVD come datore di lavoro.
L'AIVD ha sviluppato questo podcast per dare un'idea di cosa comporta lavorare nel servizio. Nel podcast, tutti possono ascoltare il lavoro dell'AIVD. Nel frattempo, le registrazioni della terza stagione sono in pieno svolgimento.
Informazioni su Masters Of Podcasting
Masters Of Podcasting è il nuovo podcast di Springcast. In questo programma ci confrontiamo con esperti nel campo del podcasting. Si tratta di professionisti che guidano le organizzazioni nel processo di podcasting, ma anche di imprenditori e organizzazioni che hanno avviato loro stessi podcast di successo negli ultimi anni.
La prima stagione di Masters Of Podcasting è una serie di dieci episodi. Ogni martedì verrà pubblicato un nuovo episodio. Puoi guardare questi episodi qui trovare. Vuoi saperne di più su questo podcast? Allora tieni d'occhio i nostri social o iscriviti al programma nella tua applicazione podcast preferita.
