Floor Schoenmakers gestisce da 20 anni la sua agenzia di comunicazione nel settore equestre: Comunicazioni EHS. Con questa agenzia, si concentra sullo sviluppo di strategie di marketing per gli imprenditori del mondo equestre. Grazie al suo lavoro, da molti anni partecipa ai principali eventi equestri nazionali e internazionali.
Le cose sono cambiate nel 2020. "Improvvisamente tutti erano seduti all'interno. Tutti gli eventi erano stati cancellati", esordisce Schoenmakers. "Mi mancavano i contatti con le persone nel mondo e stavo cercando un modo per poter parlare con le persone". Dato che a Schoenmakers piace ascoltare i podcast, ha deciso di fare il grande passo. Il podcast HorseHeroes è nato.
"Ho pensato: ne farò 20... Venti episodi con grandi nomi, personaggi importanti del mondo dei cavalli. Ma la risposta a questi episodi è stata così positiva e mi sono divertita così tanto a realizzarli che ho pensato: continueremo". Da allora, il podcast è diventato il principale strumento di marketing della EHS Communications. Quindi, smettere? "Non ho ancora finito!"
HorseHeroes è una combinazione tra il Educare il cliente e il Sensibilizzazione attraverso l'educazione podcast, ma caratterizzati da un carattere personale. Entrambe le tipologie sono ideali per gli imprenditori che vogliono mettere il proprio marchio sotto i riflettori. Nel nostro libro bianco 20 idee e formati di podcast aziendali abbiamo evidenziato dieci diversi tipi di podcast. Di seguito ti spieghiamo quali sono questi tipi.
Il podcast "educare il cliente
Il marketing consiste principalmente nel creare consapevolezza e nell'aiutare i potenziali clienti giusti ad avanzare nel percorso del cliente. Non tutti sono "pronti ad acquistare" subito, quindi in molti casi è necessario aiutare il cliente lungo il percorso. Spesso con l'aiuto di contenuti. A podcast educativo sulla tua professione o sul tuo prodotto può essere d'aiuto.
Approfondimenti dal podcast "Educare il cliente":
- Maneggiare casi di studio
- Condividere conoscenze ed esperienze
- Intervista agli esperti
- Intervista ai clienti sulle loro esperienze
- Condividi gli ultimi approfondimenti
Il podcast "consapevolezza attraverso l'educazione
Vuoi creare consapevolezza tra un certo gruppo target e rendere le persone consapevoli, ad esempio, di un problema sociale o di un cambiamento importante (movimento) che vuoi realizzare? Oppure stai cercando un modo per mettere sotto i riflettori il tuo prodotto o servizio? Il podcast sulla consapevolezza fa esattamente questo. Condividendo storie, intervistando esperti o discutendo.
Angoli di attacco:
- Intervista agli esperti (esperienza)
- Educare condividendo storie
- Discutere ed esplorare diverse prospettive
20 idee e formati di podcast aziendali
Il trucco di un imprenditore è quello di promuovere il proprio marchio senza promuovere il proprio marchio. "Trasmettere e basta o fare un discorso di vendita in un podcast non funziona", dice Schoenmakers. Quindi, come puoi assicurarti di coinvolgere le persone senza pubblicizzare direttamente la tua azienda o il tuo marchio?
Schoenmakers: "Il podcast non è mai incentrato su di me, né sulla mia azienda. Si tratta dei miei ospiti. Ma poiché la conversazione è così personale e gli ospiti raccontano molto di più di loro stessi, l'ascoltatore si sente come se fosse presente, come una sorta di terzo ospite al tavolo. Questo crea un legame con l'ascoltatore".
Rendilo personale
I primi 20 ospiti di HorseHeroes erano per lo più nomi molto noti del mondo equestre. Basti pensare ad Anky van Grunsven, Britt Dekker, Sjef Janssen ed Emile Hendrix. Schoenmakers: "Tutte persone con cui ho lavorato. Pensa alla creazione di un sito web, all'organizzazione di fiere o aste. Poi sono venuti fuori in modo laterale".
"In questo modo le persone hanno la sensazione di conoscermi meglio, di conoscere meglio la mia azienda e per loro è più facile entrare in contatto". Schoenmakers ha ottenuto molti nuovi clienti grazie al podcast. E non solo lei, ma anche le aziende ospiti. Un risultato diretto di quel tocco personale, secondo lei.
Esistono sette diversi formati di podcast. Li spieghiamo tutti e sette nel nostro libro bianco 20 idee e formati di podcast aziendali. Il podcast HorseHeroes è un ottimo esempio di intervista podcast.
L'intervista
Il intervista podcast è forse il tipo di podcast più popolare. Il formato è semplice. C'è un conduttore, eventualmente un co-conduttore, e un ospite che viene intervistato. Questo formato deriva dai tradizionali programmi radiofonici e televisivi.
Il grande vantaggio di questo tipo di podcast è che non solo raggiungi i tuoi seguaci, ma anche quelli del tuo ospite. Questo può aprire un nuovo gruppo di potenziali seguaci per il tuo podcast.
Tuttavia, la forma crea delle sfide, perché devi avere a che fare con la tecnologia e con le persone. L'energia del tuo ospite e la sua capacità di esprimersi determinano la qualità. Fai un intervista a distanza, anche la tecnologia può rappresentare una sfida.
Leggi anche il nostro Articolo Sui migliori consigli per le interviste in podcast.
Il podcast come strumento di marketing
Il podcast è ora il ramo principale del marketing di EHS Communications. Oltre alla scelta degli ospiti da parte di Schoenmakers, le aziende possono anche pagare per apparire nel suo programma. "Pensate che sia un'altra forma di pubblicità. Le aziende pagano una quota e possono essere ascoltate per un'ora con la loro storia. HorseHeroes.”
Questa forma di marketing di affiliazione è diventato un settore importante all'interno di EHS. "Se un cliente viene da me e vuole organizzare una campagna di visibilità, possiamo farlo attraverso annunci pubblicitari su riviste o sui social media, ma può anche partecipare al podcast". Secondo Schoenmakers, quest'ultima è molto più efficace di una campagna pubblicitaria.
Schoenmakers: "Dopotutto, quando senti qualcuno che ti parla della sua azienda e del motivo per cui fa le cose che fa, la sua immagine è molto più personale rispetto a quella di una pubblicità". Quando poi si condivide il podcast sui social media sia da EHS Communications che dai canali dell'azienda in questione, si ottiene una campagna di marketing efficace, secondo l'esperienza di Schoenmakers.
Consigli per gli imprenditori
- Intervistare persone (famose) del proprio settore
- Più i tuoi ospiti sono conosciuti, maggiori sono le possibilità di successo.
- Rendilo personale; nessuno si aspetta un "discorso promozionale".
- Crea qualcosa di nuovo, non imitare qualcosa o qualcuno.
- Usa i social media per promuovere il tuo podcast
- Promuovi ogni episodio con brevi filmati.
- Chiedi ai tuoi ospiti di condividere l'episodio sui loro canali.
Informazioni su Masters Of Podcasting
Masters Of Podcasting è il nuovo podcast di Springcast. In questo programma ci confrontiamo con esperti nel campo del podcasting. Si tratta di professionisti che guidano le organizzazioni nel processo di podcasting, ma anche di imprenditori e organizzazioni che hanno avviato loro stessi podcast di successo negli ultimi anni.
La prima stagione di Masters Of Podcasting è una serie di dieci episodi. Ogni martedì verrà pubblicato un nuovo episodio. Puoi guardare questi episodi qui trovare. Vuoi saperne di più su questo podcast? Allora tieni d'occhio i nostri social o iscriviti al programma nella tua applicazione podcast preferita.
