Il podcast è noto per attirare soprattutto i millennials. Ma nulla potrebbe essere più lontano dalla verità! Più della metà di questo gruppo ha iniziato ad ascoltare un podcast solo quest'anno. E non sono solo i giovani a trovare il podcast. La crescita maggiore del numero di ascoltatori si registra tra le persone di età superiore ai 55 anni. Questo dimostra che il podcast è per tutti 😉 😉 Il podcast è per tutti.
Molto interessante, ma...
Come imprenditore, vuoi sapere: quanto spesso qualcuno ascolta un podcast? In altre parole: c'è la possibilità di avere un pubblico consistente? E quanto è probabile che questo pubblico si impegni effettivamente ad acquistare il tuo prodotto o servizio?
Bene, fantastico, allora lasciamo che il cifre vedi. Più di un terzo di loro accende un podcast ogni giorno. Il resto di noi ascolta almeno un paio di volte a settimana. Ed ecco la parte migliore: quest'ultimo gruppo ha intenzione di ascoltare ancora più spesso.
Vuoi sapere come attirare e fidelizzare gli ascoltatori?
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Lo stesso sondaggio ha anche rivelato che un terzo degli intervistati prevede di ascoltare un podcast più spesso. Più dell'ascolto di musica (25%) o dello streaming di contenuti video (27%).
Inoltre, gli ascoltatori di podcast sono molto fedeli. Quasi la metà di loro ascolta almeno metà di un episodio medio di 30-45 minuti. Per le persone che scaricano un episodio invece di trasmetterlo in streaming, la durata è ancora più elevata: 71% occupa circa un intero episodio.
Il podcast marketing è la strada da seguire
Soprattutto queste ultime cifre rendono il podcast estremamente interessante per la pubblicità. Soprattutto se sai che almeno la metà dei podcast viene ascoltata. Ecco perché la maggior parte degli annunci viene inserita all'inizio o a metà di un episodio.
A volte si tratta di una pubblicità come quella che si sente alla radio. Tuttavia, il più popolare, e anche il più (misurato) efficace, è un messaggio del marchio che viene letto o detto dall'host stesso (fonte: Podcast Nielsen oggi).
Tutto ciò va bene, ma...
Ti sentiamo pensare: quanto è efficace la pubblicità in un podcast? Beh, molto! Le ricerche dimostrano che 62% degli ascoltatori di podcast compiono un'azione diretta su un annuncio pubblicitario. E per diretto intendiamo proprio diretto: durante o subito dopo l'ascolto, l'ascoltatore cerca il marchio o il prodotto citato.
Inoltre, le informazioni condivise in un podcast sono considerate affidabili. I dati successivi sono forse quelli che più stimolano l'immaginazione: mentre 52% trovano eccessivo il numero di pubblicità su piattaforme come YouTube, il "livello di irritazione" per i podcast è significativamente più basso (29%).
Una precedente ricerca di Nielsen dimostra che gli ascoltatori di podcast sono sempre più ricettivi alla pubblicità durante l'ascolto. Quando la vita torna alla normalità, le persone sentono il bisogno di fare grandi acquisti, come una nuova auto, la tecnologia in casa o la pianificazione di viaggi all'estero.
Questa è quella che noi di Springcast chiamiamo un'opportunità 😉 😉 Questa è quella che noi di Springcast chiamiamo un'opportunità.
In effetti, è la combinazione di sentimento e disponibilità dei consumatori a spendere soldi che rende il podcast marketing un'opzione interessante per i marchi che vogliono aumentare la loro visibilità.
Da dove iniziare?
Ora che sai che la pubblicità in un podcast può essere interessante, è il momento di trovare una partnership adatta alla tua attività. Ma come si fa a fare questa considerazione? Assicurati di scegliere un podcast con cui ti senti a tuo agio.
Naturalmente, ci sono anche diversi generi e tipi di podcast che hanno successo. Se riesci a fare pubblicità a questi podcast, allora c'è una buona probabilità che tu riesca a guadagnare qualcosa.
È chiaro che il podcast continuerà a crescere nei prossimi anni. Poiché il podcast è un mezzo di comunicazione "on demand", sempre più persone lo integrano nella loro vita. Mentre guidi, cucini, fai esercizio fisico o anche prima di andare a letto.
Per gli imprenditori c'è la grande opportunità di entrare a far parte di questa routine con la pubblicità sui podcast. Quindi la domanda è... Quali sono i tuoi piani per quanto riguarda il podcast marketing? Vuoi cogliere questa opportunità?
