La narrazione è antica quanto l'umanità stessa. Le persone amano raccontare storie fin dalla notte dei tempi. Tradizionalmente è stato attraverso i geroglifici, i murales, la narrazione e la musica; oggi possiamo scegliere tra libri, radio, televisione, film, applicazioni on demand, blog e, naturalmente, podcast.
La più grande arte del mondo è l'arte di raccontare storie
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille è stato uno dei fondatori del cinema di Hollywood come lo conosciamo oggi. Il suo primo film, The Squaw Man (1914), fu il primo lungometraggio girato a Hollywood. Secondo lui, la narrazione è la forma d'arte più bella.
E siamo onesti: lo è. Perché gli esseri umani sono narratori. Il successo del blog e del podcast è quindi dovuto anche al nostro desiderio di raccontare storie. Le storie, in qualsiasi forma, meritano di essere ascoltate. Ma qual è la soluzione migliore per la tua attività? Il podcast? O il blog? O entrambi? Diamo prima un'occhiata più da vicino a entrambe le forme.
Il blog come strumento di marketing
Un blog viene spesso utilizzato per informare i tuoi lettori su un argomento che vuoi trattare. Più blog pubblichi, maggiore sarà la possibilità che il tuo status di esperto cresca. I blog sono anche estremamente indicati per aumentare la tua visibilità online. Utilizzando parole chiave popolari (SEO: Search Engine Optimization), il tuo sito web verrà trovato più velocemente dai motori di ricerca come Google.
La definizione di blog
Un blog è un articolo informativo o personale su un sito web che viene aggiornato regolarmente. Il tono di voce è informale e spesso personale. I lettori possono spesso commentare l'articolo.
I contenuti scritti si consumano di solito in alcuni momenti fissi, come in ufficio quando si deve sistemare qualcosa o a casa, sul divano, quando si puliscono le newsletter che si sono ricevute.
Naturalmente ci sono altri momenti di questo tipo, ma in genere le persone leggono i blog o le newsletter quando c'è un momento per farlo.
E questo tempo sta diventando sempre più scarso. Dopo tutto, le riunioni riempiono la giornata, i compiti riempiono i vuoti in agenda e le notizie e i contenuti di intrattenimento rivendicano i momenti in cui qualcuno vuole prendersi una pausa.
Blog sui benefici
- Tempi di produzione relativamente brevi; in media puoi scrivere un blog in 3,5 ore.
- Non sono necessarie azioni tecniche
- Il tuo messaggio arriva più velocemente; il tempo medio di lettura è di 10 minuti.
- Ottimo per il tuo SEO
Svantaggi blog
- Devi essere in grado di scrivere bene
- Non tutti hanno o hanno il tempo di leggere un libro lungo.
- Non puoi fare nient'altro mentre leggi un blog
- Tanta concorrenza: il blogging è diventato una macchina da marketing
Il podcast come strumento di marketing
Proprio come un blog, puoi usare un podcast per informare i tuoi ascoltatori. Poiché i podcast sono così facili da ascoltare, ti danno la possibilità di raccontare la tua storia nei dettagli. E gli ascoltatori hanno maggiori probabilità di sentire un forte legame con te, perché possono letteralmente sentire la tua storia nelle loro orecchie.
La definizione di podcast
Un podcast è una trasmissione audio in cui il file audio viene reso disponibile su richiesta tramite feed web. Un podcast è di fatto un programma radiofonico, ma reso disponibile via Internet e non in diretta. Così lo ascolti quando ti fa comodo, o "on demand".
La popolarità del podcast è cresciuta notevolmente nell'ultimo anno. E non senza motivo. Perché puoi combinare il podcast con altre attività. Mentre un blog richiede tutta la tua attenzione, il contenuto di un podcast lo consumi mentre viaggi in auto, in treno o in bicicletta. Ma anche mentre si cammina, si fa ginnastica e si fanno le faccende domestiche.
Questo apre una nuova era in cui il tuo pubblico di riferimento può consumare i contenuti del tuo marchio. E funziona. Basta guardare le cifre qui sotto. La metà degli olandesi (di età superiore ai 18 anni) a volte mette su un podcast.
Per le organizzazioni e gli imprenditori c'è ancora un mondo da conquistare. Solo un terzo dei content marketer utilizza il podcast come mezzo di comunicazione. E che mentre la ricerca dimostra che il podcast è soprattutto un mezzo per legare le persone a te.
Più della metà degli ascoltatori agisce dopo aver ascoltato un podcast. Ad esempio, cercano informazioni, consultano un sito web o acquistano un prodotto. Nel nostro articolo Il podcast: una calamita per ascoltatori e imprenditori Leggi di più su questo.
Vantaggi del podcast
- Un mezzo relativamente nuovo
- Raggiungi un gruppo target diverso
- Raggiungi il tuo gruppo target in altri (e più) momenti
- Più tempo di qualità con il tuo gruppo target; le persone ascoltano un podcast per una media di 45-90 minuti.
- Il numero di ascoltatori è in rapida crescita
- Puoi lavorare in multitasking mentre ascolti
Svantaggi del podcast
- Chiede molto al creatore
- Ci vuole più tempo (a seconda della forma) per realizzare un podcast che un blog.
- Hai bisogno di alcune conoscenze tecniche per produrre ed editare un podcast
Come si combinano un podcast e un blog?
Per stabilire quale di queste due forme sia più adatta alla tua organizzazione, devi innanzitutto guardare a te stesso. Se sei un'azienda individuale che utilizza lo storytelling per promuovere la propria attività, devi chiederti quali sono i tuoi punti di forza.
Non sei un gran chiacchierone, ma hai una buona penna? Allora un blog è la cosa giusta per te. Preferisci raccontare la tua storia con parole tue? Ti piace parlare? Oppure ti piace intervistare le persone? Allora il podcast è la scelta più logica.
È diverso quando si tratta di una (grande) organizzazione. In genere si assumono persone che sono brave a raccontare storie. In questo caso, è auspicabile utilizzare entrambe le forme per il tuo marketing.
Il blog prima del podcast
È ovvio iniziare con il blogging. Questo richiede una minore quantità di risorse da parte della tua organizzazione ed è più facile da realizzare. Quando avrai una buona struttura del blog, potrai iniziare a concentrarti sul podcast.
Quando lavori per un'organizzazione, è importante creare un podcast adatto alla tua organizzazione. Non farlo alla leggera, ma organizza una sessione di brainstorming per trovare un formato di podcast. Ci sono diversi strumenti che puoi utilizzare per trovare un'idea di podcast valida e creativa. Nell'articolo Dieci consigli per idee creative per i podcast Leggi di più su questo.
Il podcast prima del blog
Naturalmente, puoi anche iniziare creando un podcast. Registrare un podcast è relativamente facile, a seconda del formato e della storia che vuoi raccontare. Quanto più professionale sarà il tuo podcast, tanto più tempo e denaro spenderai. Se vuoi sapere qual è il formato più adatto a te o alla tua organizzazione, dai un'occhiata al nostro Articolo su formati e idee.
Scarica come PDF
Il tuo blog ha bisogno di un podcast?
Abbiamo parlato di podcast e blog. Tuttavia, puoi anche abbracciare entrambe le forme. La domanda da porsi è: devi trasformare ogni blog in un podcast? E viceversa?
Per prima cosa, diamo un'occhiata al blog del podcast. È necessario registrare un podcast di ogni blog? La risposta è no. Puoi fare un podcast di ogni blog? Assolutamente sì! Ma la domanda è se vuoi farlo. Alcuni argomenti sono più adatti ai podcast di altri. È importante decidere prima di tutto di cosa vuoi parlare nel podcast. Poi puoi valutare quali blog puoi utilizzare come fonte per il tuo podcast.
Ti sconsiglio vivamente di leggere i tuoi blog e di usarli come podcast. Anche se è relativamente facile da fare, stai perdendo un'enorme opportunità. Poiché il numero di ascoltatori è elevato, il podcast ti dà la possibilità di creare qualcosa di veramente buono. Parla con un esperto per il tuo podcast. Organizza una tavola rotonda e invita più ospiti a parlare dell'argomento in questione. Se necessario, chiedi l'aiuto di un professionista per sviluppare il tuo spettacolo.
Il tuo podcast ha bisogno di un blog?
Ora guardiamo la situazione al contrario. Devi scrivere un blog per ogni podcast? Beh... non è necessario. Se ti assicuri di scrivere un buon riassunto del tuo programma e di descrivere l'argomento di ogni episodio, l'ascoltatore saprà come trovarti se il tuo podcast corrisponde alla sua area di interesse. Inoltre, ogni programma podcast di Springcast ha il suo proprio sito web del podcastdove puoi trovare tutti i dettagli di quanto sopra.
Se sei un imprenditore o un'organizzazione che vuole aumentare la propria visibilità online, ti consigliamo di scrivere un blog per ogni spettacolo. Non deve essere un blog esaustivo, ma un riassunto dell'episodio con i punti salienti.
Come si scrive un blog sul proprio podcast?
Ci sono diversi modi per incorniciare il tuo podcast con del testo. Il primo è la trascrizione. Presto, Springcast ti permetterà di trascrivere automaticamente il contenuto del tuo podcast con un strumento. Questo strumento ti offre una versione testuale del tuo podcast. Tuttavia, questo non funziona per tutti i tipi di podcast.
Puoi anche scrivere un blog basato sul tuo podcast. Puoi condividere i punti salienti del tuo podcast scrivendo le dichiarazioni alla lettera e "citandole". Puoi aggiungere al tuo testo un contesto e dei link pertinenti. Non dimenticare di inserire un link al tuo podcast alla fine del tuo blog.
Il blog o il podcast?
Ti sentiamo pensare: cosa è meglio per la mia attività? Il podcast? O il blog? Ovviamente è ovvio scegliere la prima. Non stiamo ospitando un podcast per niente, vero?
Ma ad essere onesti... se si guardano le cifre, non possiamo ignorare il podcast. Le persone ascoltano i podcast per una media di 45-90 minuti. Al giorno! L'ascoltatore medio trascorre 7,5 ore alla settimana ascoltando un podcast. Immagina che il tuo show sia tra questi. Quindi hai l'opportunità di parlare con il tuo potenziale cliente per oltre un'ora. Per creare un legame con questa persona.
Questo non vuol dire che devi usare il tuo podcast come uno spot pubblicitario per la tua organizzazione. Ti aiuterò a uscire dal tuo sogno: non funziona. L'ascoltatore se ne accorgerà subito. Ma se sei alla ricerca di storie fantastiche e reali o di conversazioni su argomenti che riguardano la tua organizzazione, hai la possibilità di ottenere molti contenuti interessanti. oro in mano.
Quindi... quali conclusioni possiamo trarre?
C'è un vincitore quando si parla di podcast e blog? Puoi trarre tu stesso questa conclusione basandoti su questo blog 😉 Il fatto è che entrambe le forme funzionano. Tuttavia, con un podcast puoi ottenere qualcosa che probabilmente non otterrai con un blog: una connessione personale con i tuoi ascoltatori. E anche se puoi fare molta strada con un blog, non riuscirai mai a ottenere l'effetto che ottieni con il suono della tua voce.
Inneschi sonori. L'udito è uno "strumento" sensibile. Verifica con te stesso: alcuni suoni (la musica, il suono di una voce, i suoni della natura) li percepisci come molto piacevoli, mentre altri suoni ti spingono ad ascoltare. istantaneamente frustrazione.
Il suono, in qualsiasi forma, evoca una sensazione. E se vuoi legare le persone a te, devi evocare un sentimento. Perché con questa sensazione, penseranno a te nel momento in cui vorranno fare affari con te.
Chiediti in quale forma il sentimento sarà più forte... con il blog che leggono sullo schermo di un computer o di un telefono? O con quella bella conversazione o quella storia affascinante che è passata attraverso le loro orecchie sensibili per un'ora?
