In un articolo precedente, abbiamo scritto del popolarità del podcasting e come le grandi tecnologie, come Google, Apple, Spotify e Amazon stanno scommettendo su podcast.
Non è quindi sorprendente che sempre più aziende e imprenditori stiano usando i podcast come parte delle loro campagne di branding. E questo non solo per la popolarità del podcasting, ma perché è probabilmente uno dei canali di marketing e comunicazione più potenti.
Il motivo è descritto in questo articolo. Ci sono 5 pilastri importanti su cui costruire il business case e noi li elencheremo per voi.
1. Raggiungi un gruppo target diverso
La grande maggioranza della popolazione non preferisce consumare contenuti scritti. Immagini e suoni sono di solito molto più facili da consumare per loro. Soprattutto quando si tratta di contenuti di lunga durata.
Sono un avido lettore, ma raramente leggo un'intervista su un giornale o una rivista a pagina intera o su più pagine. E siamo realistici. Sono meno di 10 minuti di contenuto in lingua parlata.
Per questo motivo, sempre più persone seguono i loro marchi preferiti su Instagram, YouTube e, sempre più spesso, attraverso i podcast.
Ti permette di estendere facilmente la portata del tuo marchio a un nuovo gruppo target. Per me personalmente, questa era una volta una delle ragioni più importanti per podcast da aggiungere alla mia strategia di branding.
2. Raggiungere in altri (e più) momenti
I contenuti scritti si consumano di solito in alcuni momenti fissi, come in ufficio quando si deve sistemare qualcosa o a casa, sul divano, quando si puliscono le newsletter che si sono ricevute.
Naturalmente, ci sono più di questi momenti, ma quello che sto cercando di chiarire è che la gente leggerà blog o newsletter quando c'è un momento per farlo.
E quel tempo sta diventando sempre più scarso. Dopo tutto, le riunioni riempiono la giornata, i compiti riempiono i vuoti nell'agenda e le notizie e i contenuti di intrattenimento reclamano i momenti in cui qualcuno vuole "rilassarsi".
L'opportunità d'oro dei podcast è che puoi combinarli con altre attività. La gente ascolta i podcast quando viaggia in auto, in treno o in bicicletta. Ma anche mentre si cammina, si fa esercizio e anche mentre si fanno le faccende domestiche.
Questo apre un'era completamente nuova in cui il tuo gruppo target può consumare il contenuto del tuo marchio. Stai parlando di qualche ora in più alla settimana!
3. Più tempo di qualità con il tuo gruppo target
E questo è un colpo di testa! Dove la visualizzazione media di una pagina di un blog è di circa 2 o 3 minuti, il tempo medio di ascolto di un podcast è tra 20 e 60 minuti! E ci sono anche podcast dove la gente ascolta un episodio per 2 o 3 ore.
Così, non solo condividi i contenuti eccitanti del tuo marchio in modo ampio e intenso con il tuo gruppo target, ma costruisci anche una relazione con il tuo gruppo target in poco tempo.
Perché mentre in passato avevi bisogno di 7 - 8 interazioni fugaci per far passare il tuo marchio (messaggio), con un podcast puoi farlo con 1 o 2 interazioni.
E se avete mappato il customer journey, sapete quanto è grande la possibilità di perdere qualcuno tra l'interazione 1 e 3... dico solo questo.
4. Non c'è bisogno di massa
Un altro fenomeno speciale del podcasting è che, a differenza di molti altri canali di marketing, non hai bisogno di massa per creare impatto. Questo ha principalmente a che fare con l'impatto qualitativo del contenuto.
Qualcuno che non è un pubblico di riferimento non ascolterà il tuo contenuto per 20-60 minuti. Quindi, se hai un ascoltatore, è probabile che sia nel tuo pubblico di riferimento. E se il contenuto risuona, è probabile che il messaggio del tuo marchio sia stato recepito.
Se riesci a convertire un ascoltatore in un seguace, sei al sicuro. Le possibilità di guadagnare un fan fedele sono relativamente alte rispetto ad altri canali di marketing.
5. Connettersi a un livello più profondo
E questo è forse l'effetto più potente del podcast. Si raggiunge il subconscio. E come forse già sapete, circa 90% della nostra memoria risiede nel subconscio.
Il subconscio è così potente che in passato c'è stata molta sperimentazione con messaggi di marketing nascosti in video e audio, i cosiddetti "messaggi subliminali".
Poiché è molto probabile che i tuoi ascoltatori combinino l'ascolto del tuo podcast con un'altra attività (leggera), parte del tuo messaggio raggiungerà direttamente il loro subconscio. E questo significa... ritenzione!
E ritenzione significa impatto diretto sulla consapevolezza del marchio o sulla ritenzione della campagna.
Bonus: Durata dell'episodio
C'è un altro grande vantaggio che ti aiuta a fare il business case per il podcasting ed è che i podcast hanno una lunga durata. A volte più di 12 mesi! Ciò significa che il contenuto che pubblicate ora può avere una portata superiore ai 12 mesi.
Questo mette il podcasting nella stessa categoria del SEO e dell'e-mail marketing, dove si genera una portata per anni a venire con uno sforzo una tantum. Anche se non promuovete più il contenuto.
Podcasting e branding; riassunto
Quindi, come avete letto, il podcasting è un eccellente canale di marketing per qualsiasi marchio o qualsiasi imprenditore che vuole costruire o espandere un marchio.
Raggiungete un nuovo gruppo target e, allo stesso tempo, raggiungete il vostro gruppo target esistente più spesso, più spesso e più a lungo in diversi momenti della giornata.
E il potere dei podcast è nella qualità dell'interazione. Le persone passano molto più tempo a consumare i tuoi contenuti e così ti connetti con il tuo pubblico di riferimento a un livello più profondo.
Spero che questo articolo vi aiuti a dare un senso al business case del podcasting o a confermare che siete sulla strada giusta. Per noi, la conclusione è chiara... podcasting e branding sono una combinazione d'oro. Quindi stai cercando aiuto per il tuo podcast, o Hosting di podcast aziendaliMettiti in contatto con noi!
