Preferisci ascoltare? Guarda il podcast!
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLMil AIVDma anche Gijs Bakker, Cheryl Porcelain e Sanne Quint...hanno tutti uno o più podcast.
Ma perché questi imprenditori, aziende e organizzazioni fanno un podcast? Cosa ottengono e qual è esattamente il business case?
Bella domanda! Immergiamoci ;D
Tabella dei contenuti
La mia storia
Perché poco prima di iniziare Springcast, ho iniziato io stesso a fare podcasting. Ero già conosciuto nel settore del marketing e del coaching per i miei contenuti scritti con il mio blog nico.nl, ma mi mancava un canale di marketing più personale. Uno che mi ha fatto capire un po' di più chi e come sono come persona.
Mi sono presto trovato sulla strada del podcasting. E per un paio di ragioni importanti, vale a dire;
- Si presta a conversazioni autentiche (non scritte)
- Puoi metterci la tua personalità
- Si presta a conversazioni approfondite
- La creazione di contenuti è efficace in termini di costo/tempo
- Molte persone sono più a loro agio con una conversazione senza video
- Sono stato in grado di incontrare nuove persone simpatiche attraverso quel podcast
In breve... l'ho visto come una fantastica forma di branding! Perché ammettiamolo... non c'è strumento più potente dello storytelling per costruire un marchio.
Nota: A causa dell'inizio di Springcast Il mio podcast è stato messo in attesa per un po'. Se lo trovi interessante da ascoltare comunque, puoi ascoltare il mio podcast qui: Podcast di Growth Minds.
Per quanto riguarda il mio podcast, da continuare...
Perché le aziende fanno podcast
Di seguito elencherò le principali ragioni per cui le aziende fanno un podcast. Tieni presente che il business podcast è ancora agli inizi e molte delle applicazioni e dei casi aziendali devono ancora essere inventati.
Inoltre, per mantenere la chiarezza, ho ridotto la lista a poche categorie principali. Le possibilità sono infinite... quello che si può fare con testo e video, si può fare anche con un podcast.
I casi d'uso dei podcast aziendali:
1.
Branding
I podcast si prestano meglio di qualsiasi altro canale allo storytelling e al background. E poiché i podcast sono adatti a contenuti di lunga durata e sono di natura personale, i podcast sono uno strumento potente per il 'branding' e per generare simpatia condividendo storie.
2.
Comunicazione
Quando si tratta di comunicazione, i podcast sono noti per il vasto pubblico che possono raggiungere. È complementare al testo e al video, in modo da raggiungere anche i non lettori. I podcast possono essere usati per conferenze stampa, comunicazione su una fusione, cifre annuali, ecc. Ma possono anche essere usati come mezzo di comunicazione interna, per esempio per il rapporto annuale. Ma possono anche essere usati come strumento di comunicazione interna per piani annuali, cambiamenti importanti, ecc.
3.
Marketing
Un podcast si inserisce molto bene nella filosofia dell'inbound marketing e in una strategia di contenuti. Perché un podcast è un mezzo potente se vuoi diventare un leader di pensiero nel tuo campo. Puoi farlo parlando con gli esperti del tuo campo o per esempio condividendo le conoscenze. Se intervistate delle persone, beneficiate anche della portata del vostro ospite. Milano da Podcast Pillowtalk.
4.
Reclutamento
C'è sempre una scarsità quando si tratta di "persone buone". Non è un segreto che attrarre il giusto talento e la giusta esperienza è essenziale per il successo. Ecco perché sempre più aziende e organizzazioni investono nell'employer branding. Con un podcast si può dare uno sguardo all'organizzazione o anche a una funzione, come ha fatto l'AIVD con il suo podcast Il servizio.
5.
Educazione & Onboarding
I podcast sono anche utilizzati dalle aziende per la formazione e l'onboarding. Puoi introdurre i nuovi dipendenti alla cultura e alla storia dell'azienda, ma anche alle regole di sicurezza e ad altre informazioni pratiche. Pensate ai podcast in cui viene spiegato il gergo o viene data una spiegazione della posizione sul mercato.
I 5 punti di forza dei podcast
Ok... ora hai un'idea di ciò per cui le aziende usano i podcast. Ma cosa rende i podcast così speciali? In questa parte dell'articolo ci immergiamo nei 5 punti di forza del podcast.
1. Contenuto lungo
Poiché l'ascolto è meno intensivo per il nostro cervello, possiamo ascoltare contenuti più a lungo di quanto possiamo guardare ed elaborare testi o video. In media, un blog viene letto per circa 2 minuti, un video viene guardato per circa 11 minuti, mentre un podcast viene ascoltato per circa 45 minuti. E 45 minuti per tenere l'attenzione di qualcuno di questi tempi... è da pazzi 😉 .
2. Meno tempo sullo schermo
Sempre più persone vogliono passare meno tempo dietro uno schermo. Sempre più studi dimostrano che la luce prodotta da questi schermi può avere un impatto negativo sulla nostra biologia, portando all'insonnia e persino a problemi ormonali. Di conseguenza, sempre più persone passano all'audio per il consumo di contenuti. [1] [2]
3. Multitasking
Un altro sviluppo nel mondo occidentale è che abbiamo agende sempre più piene. Dal lavoro allo sport, agli hobby e agli eventi sociali. Di conseguenza, abbiamo sempre meno tempo per leggere e guardare. Cose come riviste, letteratura professionale, newsletter, ecc. sono sempre più in ritardo, il che provoca l'abbandono delle persone. Questo è precisamente il motivo per cui i podcast sono in aumento. Si può combinare con sport, passeggiate, tempo di viaggio e/o faccende domestiche.
4. Pubblico più ampio
Se, come organizzazione, state cercando di raggiungere un vasto pubblico, non potete accontentarvi del solo contenuto testuale. Non tutti possono portarsi a leggere. Soprattutto quando si tratta di contenuti e informazioni più lunghe, una grande parte della popolazione si ritira. Il video e l'audio sono più facili da consumare per questo gruppo target. Considerando i punti 2 e 3, i podcast sono in aumento tra questo gruppo target.
5. Più personale
Il testo è un mezzo distante. È difficile trasmettere emozioni nel testo. Il video è di solito diretto e gli oratori seguono spesso un copione, il che può farlo sembrare distante. I podcast, d'altra parte, si prestano bene a "uno che prende", il che spesso fa sembrare il contenuto più autentico.
Disclaimer: Non è mia intenzione ritrarre i podcast come il mezzo definitivo. Sia il video che il testo hanno molti vantaggi, anche rispetto ai podcast. Crediamo nella combinazione di audio, video e testo.
Una nota personale; il futuro
Come fondatore e rappresentante di Springcast, parlo con molti imprenditori di podcasting, aziende e governi e se c'è una cosa su cui sono tutti d'accordo, è che il podcasting sarà una parte importante della strategia di marketing e comunicazione in futuro.
La lista di cui sopra è basata su tutti i podcast che vediamo a Springcast, ma ho anche pensato che sarebbe stato interessante chiedere alla mia rete. Leggi i commenti su LinkedIn.
Leggi di più
In precedenza, ho scritto un articolo su podcasting e branding e circa come formulare una strategia di podcast aziendali.
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* Fonti consultate:
- NLO - Il consumo di audio è in crescita
- Gartner - Il futuro è il podcast
- Marketing Tribune - Come l'audio è sempre più abbracciato
- Forbes - 5 motivi per cui l'audio è una tendenza che non dovresti ignorare
- Trint.com - Il valore della voce: perché i contenuti video e audio sono in aumento
- Effetto mercato - Podcast Monitor giugno 2021
- Geekwire - Il futuro del podcasting: il business dei contenuti audio può stare al passo con la rivoluzione creativa?
- Podcastinsights - 2021 Podcast Stats & Facts (nuova ricerca da aprile 2021)
