Stadig flere organisasjoner tar i bruk podkast som markedsførings- og kommunikasjonskanal. Og ikke uten grunn. La oss liste opp noen fakta og tall for deg.
Stadig flere lytter til podcasts; siden 2018 har faktisk antall lyttere vokst med 40%. Folk lytter ikke bare i bilen eller på tur lenger; folk velger i økende grad å lytte til en podcast hjemme også. Og her ligger det en enorm mulighet for bedrifter og institusjoner.
Dette er fordi podcasten er et flott verktøy for å skape engasjement hos ditt potensielle publikum. Ved å knytte lytteren til deg øker merkevarebevisstheten din. Og når publikum er klar over merkevaren, produktet eller tjenesten din, øker tilliten, og det er mer sannsynlig at de kommer til deg.
Hvorfor du ikke bør gå glipp av en podkast
Last ned som PDF
Innholdsfortegnelse
Starte en podkast
10 ideer til forretningspodcaster
Før du starter en podkast som organisasjon, er det viktig å finne ut hva du vil fortelle. Podcasten din starter med et tema, en idé. Når du har fastslått det, er det på tide å tenke på hvordan du skal fortelle historien din. Det gjør du ved å velge et format. Et format er formen på podcasten din.
I denne artikkelen vil vi gi deg ti ideer til forretningspodcaster, etterfulgt av de forskjellige podcastformatene der ute. Vær oppmerksom på at flere formater er mulige for hver podcast-idé. Nøkkelen er å velge en kombinasjon mellom en (eller flere) idé(er) og format som passer din organisasjon og dens historie.
Til slutt er det tre forskjellige podcasttyper å velge mellom: den eksterne podcasten, shortcast og den private podcasten. Vil vi komme til 😉 Fordi først: ti forretningspodcast-ideer!
Idé #1
Podcasten "utforsk og filosofer
En podkast der du utforsker nye ideer innen et bestemt felt eller filosoferer over hvilken innvirkning den siste utviklingen har på fremtiden. Du kan snakke med eksperter eller forklare den siste utviklingen. Denne podcasten passer godt for kunnskapsorganisasjoner, ideelle organisasjoner og myndigheter.
Angrepsvinkler:
- Diskuter markedsutviklingen
- Filosofere over nye innovasjoner
- Diskuter virkningen av innovasjoner
- Debatt om nye regler og lover
- Del de siste nyhetene og utviklingen
Idé #2
Podcasten "Opplys kunden din
Markedsføring handler hovedsakelig om å skape bevissthet og hjelpe de rette potensielle kundene videre i kundereisen. Ikke alle er "klare til å kjøpe" med en gang, så i mange tilfeller er det nødvendig å hjelpe kunden underveis. Ofte ved hjelp av innhold. A pedagogisk podcast om din bransje eller ditt produkt kan være til hjelp.
Angrepsvinkler:
- Håndtere casestudier
- Dele kunnskap og erfaring
- Intervju eksperter
- Intervju kunder om deres erfaringer
- Del de nyeste innsiktene
Idé #3
Podcasten om "interessentengasjement
Du kan selvsagt sende store e-poster eller presentasjoner på over 100 sider til interessentene dine, men hvem har egentlig lyst til å gå gjennom slike dokumenter? Som mennesker kan vi lytte lenger enn vi kan lese eller se konsentrert på. Dessuten kan du legge til mer følelser og nyanser i innholdet i en podkast enn du kan i tekst eller lysbilder.
Angrepsvinkler:
- Presentere årsrapporten
- Intervju lederskap om strategi
- Del oppdateringer om strategiske prosjekter
- Spørsmål og svar om forretningsoppdateringer
Idé #4
Podcasten om "employer branding
De som jakter på de beste talentene på markedet, vet at det lenge har handlet om mer enn bare ansettelsesvilkår. Folk ønsker å være stolte av arbeidsgiveren sin og forventer sosialt engasjement. Ta derfor potensielle kandidater gjennom bedriftens misjon, visjon og mål, men en titt inn i organisasjonen passer også godt i denne podcasten.
Angrepsvinkler:
- Intervju ledelsen om oppdraget og visjonen
- Lag en dokumentarserie om organisasjonen
- Lag en serie om en (fiktiv) sak
- Intervju ansatte om jobbene eller prosjektene deres
Idé #5
Podcasten "Bevisstgjøring gjennom utdanning
Ønsker du å skape bevissthet blant en bestemt målgruppe og gjøre folk oppmerksomme på for eksempel et sosialt problem eller en stor endring (bevegelse) du ønsker å få til? Eller leter du etter en måte å sette produktet eller tjenesten din i søkelyset på? Bevisstgjøringspodcasten gjør nettopp det. Ved å dele historier, intervjue eksperter eller debattere.
Angrepsvinkler:
- Intervju (erfaring) eksperter
- Utdanne ved å dele historier
- Delta i debatt og utforsk ulike perspektiver
Idé #6
Podcasten om "intern merkevarebygging av lederskap
Ingenting er viktigere for en leder enn støtte i organisasjonen. Med en intern lederskapspodcast kan du øke denne støtten. Kanskje på grunn av en kommende eller nettopp gjennomført omorganisering, eller fordi en ny leder kommer inn i organisasjonen. En podkast oppfattes ofte som autentisk, og det er en av de mest intime formene for kommunikasjon. Så det er veldig godt egnet.
Angrepsvinkler:
- Intervju den nye lederen om hans/hennes bakgrunn
- Gå i dialog med ledelsen om fremtiden
- Gjennomføre et personlig intervju med den nye lederen
- Lag en rapport fra den interne turnéen
Idé #7
Podcasten "formålsoppdatering
Stadig flere organisasjoner har også et sosialt formål. Dette gir ofte gode resultater og historier. Derfor er det en flott mulighet til å lage en podkast om dette. Kjøper du bærekraftig fra lokale leverandører? Del deres historie og vis effekten av samarbeidet. Gi oppdateringer om nylige prosjekter, sponsing eller donasjoner.
Angrepsvinkler:
- Oppdateringer om nylige fellesskapsprosjekter
- Inkluder folk i oppdraget ditt gjennom opplæring
- Organisere en rundebordskonferanse om et tema
- Del fakta og tall om din positive innvirkning
Idé #8
Podcasten om "onboarding av ansatte
Kan du huske da noen sa noe sånt som "bare se deg rundt på intranettet" på din første dag på jobben? Det var ingen god følelse, ikke sant? En podkast egner seg perfekt til onboarding av nyansatte. Du kan lage episoder om oppdraget/visjonen, men også om kulturen, lederskapet, organisasjonens mål, produktspekteret og flere slike temaer.
Angrepsvinkler:
- Opprette en serie om kjerneverdier
- Fortell om organisasjonens historie
- La ledelsen fortelle om oppdraget og visjonen
- Opprett en serie om produkter og tjenester
Idé #9
Den (interne) pedagogiske podcasten
Lyd er den mest naturlige formen for innhold å konsumere for mennesker. Det er derfor ikke veldig overraskende at mange foretrekker lydbøker og podcaster fremfor bøker og håndbøker. Av denne grunn brukes lyd av mange organisasjoner i opplæringsøyemed. Tenk for eksempel på sikkerhetsopplæring, lederopplæring og produktopplæring.
Angrepsvinkler:
- En serie om sikkerhetsinstruksjoner
- En podkast om relevant ny lovgivning
- Et lederopplæringskurs for praktikanter
- Et coachingprogram for ledere
Idé #10
Podcasten "hendelsesopptak
Virtuelle (eller hybride) arrangementer er på fremmarsj. Der det tidligere ga mening å følge arrangementet fysisk eller på skjerm, blir lyd i økende grad lagt til. Særlig fordi lydinnhold i lang form lettere å kombinere med andre aktiviteter. Du trenger ikke lenger å sitte bak en skjerm i timevis for å høre på arrangementet (igjen).
Angrepsvinkler:
- Opptak av pressekonferanser for på forespørsel lytte
- Lag en bak kulissene-serien av arrangementet ditt
- Gjør også presentasjonene tilgjengelige som podcaster
- Reflektere over arrangementet med gjester og foredragsholdere
Valg av format
7 formater for bedriftspodcasten
Et format handler om podkastens innholdsform. Hvilke(t) format(er) som passer best for podcasten din, avhenger av innholdet i podcasten og formålet med podcasten. Noen ganger kan du til og med kombinere ulike formater. Vi gir deg de syv vanligste formatene.
Format #1
Intervjuet
Den intervju-podcast er kanskje den mest populære typen podcast. Formatet er enkelt. Du har en vert, eventuelt en medvert og en gjest som skal intervjues. Dette formatet stammer fra tradisjonelle radio- og fjernsynsprogrammer.
Den store fordelen med denne typen podkast er at du ikke bare når dine egne følgere, men også gjestenes følgere. Som et resultat kan du benytte deg av et nytt publikum av potensielle følgere for podcasten din.
Formen skaper imidlertid utfordringer, fordi du har å gjøre med teknologi og mennesker. Energien til gjesten din og deres evne til å uttrykke seg godt bestemmer kvaliteten. Gjør du en fjernintervju, kan teknologien også være en utfordring.
Les også vår artikkel Om de beste tipsene for podkastintervjuer.
Plusspoeng
- Større rekkevidde
- Mer variasjon når det gjelder innhold og dynamikk
- Bredere perspektiv enn bare vertskap
- Bra for nettverket ditt
- Mulighet for fjernintervjuer
Utfordringer
- Det kan være vanskelig å finne gjester
- Det krever planlegging
- Det krever forberedelse
- Begrenset innvirkning på utstyr gjest
- Kvaliteten på gjesten avgjør kvaliteten på leveransen
Format #2
Den åpne samtalen
Den åpen diskusjon er faktisk en samtale mellom to eller flere personer med en mikrofon for å ta opp samtalen. Det kan se ut som om intervju, men er vanligvis en åpen samtale uten noe fast format. Disse podkastene fokuserer på et bestemt tema, men oftere fokuserer de på brede emner, som (sosiale) aktuelle saker og/eller nyheter.
Denne typen podkast er vanskelig å komme i gang med hvis du ikke har noen eller få følgere ennå. Dette skyldes at det som lytter er vanskeligere å avgjøre om dette er en podkast du vil bruke tid på. Etter hvert som rekkevidden din øker, er dette imidlertid et format som har potensial til å føre til en vanlig podcast.
Plusspoeng
- Lett å planlegge
- Begrenset forberedelse kreves
- Autentisk innhold
- Velsmakende dynamikk på grunn av personlig karakter
Utfordringer
- Vanskelig å forklare hvorfor folk skal lytte
- Vanskeligere å få gjennomslag i begynnelsen
- Uten autentiske synspunkter, vanskelig å skape en fanbase
Format #3
Monologen
Den monolog er en solopodcast som er den enkleste når det gjelder produksjon og planlegging, men som krever mye av verten. Verten er tross alt den eneste som snakker. Dette betyr at kvaliteten avhenger av hans eller hennes evne til å uttrykke seg godt. Noen ganger er disse podkastene skriptet, noen ganger snakker verten om et bestemt tema gjennom hele episoden.
Den store fordelen med denne typen podkast er at du ikke trenger å ta hensyn til noen i prosessen. Du har alt under din egen kontroll. En potensiell ulempe er at det fort kan bli kjedelig hvis du må høre på den samme stemmen i en time. Dessuten kan det være utfordrende som vert å holde energien oppe når det ikke er noen interaksjon med andre.
Plusspoeng
- Lett å planlegge
- Etterproduksjon når det gjelder lyd er enklere
- Full kontroll over kvaliteten
- Kan registreres hvor som helst
Utfordringer
- Det kan være vanskelig å holde energien oppe
- Vanskeligere å fortsette å engasjere seg
- Innholdet kan bli ensidig
- Vanskeligere å holde fremdriften i det
Format #4
Panelet
A panel-podcast er en podkast der (vanligvis) en programleder intervjuer flere gjester om et tema. Dette handler ofte om aktuelle saker og nyheter. Hvert program har forskjellige gjester.
Den største fordelen med denne typen podkast er at det vanligvis er rikelig med nyheter og aktuelle saker å diskutere, og "byrden" bæres av gjestene. Ulempen er selvfølgelig at du må ha et anstendig utvalg av potensielle gjester hvis du vil spille inn episoder regelmessig.
Selv med denne formen for podcasting kan du dra nytte av rekkevidden til gjestene dine. Men med denne typen podcasting er det å finne gjester opphøyet til toppidrett. Vanligvis må du klare å fange flere per episode.
Plusspoeng
- Vanligvis tilstrekkelige emner
- Lener seg mindre tungt på verten
- Flere visninger i utstillingen
- Fremstår som objektiv
- Kan ha en fin dynamikk
Utfordringer
- Trenger et stort antall gjester
- Å fylle panelet kan være en oppgave
- Diskusjoner og samtaler kan lett bli for lange.
- Samtaler kan komme bort fra temaet
Format #5
Mesterklassen
Den mesterklasse er faktisk en pedagogisk podcast, med sikte på å lære noen kunnskap. Du kan sammenligne det med et nettbasert opplæringskurs, men uten video. Med denne typen podkast er det viktig med en gjennomtenkt serie. Den må ha en viss struktur. Dessuten er det viktig å tenke nøye gjennom lytterens kunnskapsnivå.
Hvis du har innholdet på plass, kan du begynne å spille inn podcaster i raskt tempo. I mange organisasjoner er innholdet ofte allerede tilgjengelig i en annen form (video, tekst osv.). Innholdet trenger bare å spilles inn. å være. Stadig flere organisasjoner bruker opplæringspodcaster for å introdusere nye medarbeidere og for opplæring og veiledning internt i organisasjonen.
Plusspoeng
- Opplæringsmateriell er ofte allerede på plass
- Produksjonen er billigere enn for eksempel video
- Lytterne kan lære "on demand" (mens de reiser eller trener).
- Lengden er ikke et problem: dette formatet egner seg godt til langt innhold.
- Også egnet for coaching
Utfordringer
- Riktig konstruksjon er avgjørende
- Tørt stoff kan fort bli kjedelig
- Kvalitetskravet er høyere enn for andre podkaster.
- Ingen mulighet for "skreddersydd opplæring" på grunn av enveiskjøring.
Format #6
Live-opptak
Godt innhold deles vanligvis på arrangementer. Videoopptak av arrangementet deles allerede som standard i disse dager. Og siden mange ønsker mindre skjermtid, tilbys slike presentasjoner også i økende grad i lydformat.
Deltakere og fraværende kan deretter lytte til disse presentasjonene i ro og mak mens de for eksempel går, reiser eller trener. Spesielt med tanke på lengden på denne typen opptak, er viljen til å lytte tilbake høyere enn å se tilbake.
Viktig på hendelsesopptak er selvfølgelig kvaliteten på lyden. Sørg for at det finnes tilstrekkelig ekspertise til å legge til rette for dette (f.eks. via Springcast partnernettverk).
Plusspoeng
- Innholdet er der allerede
- Høy vilje til å lytte tilbake (igjen)
- En gave fra himmelen for de som ikke fikk med seg arrangementet
- Behagelig å lytte til på grunn av opptakets "live"-karakter.
Utfordringer
- Kvalitetsteknikk er avgjørende
- Så etterklang må også håndteres
- Presentatøren bør ikke henvise for mye til lysbildene.
- Omgivelsesstøy kan være irriterende med støyende publikum
Format #7
Rapporten
Den rapport er en reportasje om en hendelse, begivenhet eller (nyhets)sak. Dette formatet bruker flere relevante lydklipp koblet sammen med en voice-over.
Dette formatet er veldig godt egnet for en bedriftspodkast. Tenk for eksempel på en rapport om et arrangement eller en analyse av den siste utviklingen i bransjen. Gjennomfør intervjuer med deltakere eller evaluer med eksperter. Kombiner disse med utdrag fra det aktuelle arrangementet eller nyhetssaken, og legg til en voice-over for å gi kontekst.
Den rapport krever mye av skaperen. Før innspillingen må du finne ut hvilken historie du vil fortelle. På denne måten vet du nøyaktig hvilke klipp du trenger. Skriv teksten til voice-overen først etter at du har valgt lyd. På denne måten kan du være sikker på at fragmentene dine passer til historien du vil fortelle.
Plusspoeng
- Fint å lytte til på grunn av mangfoldet av fragmenter
- Ideelt format for å informere folk om utviklingen
- Egnet for intern podcasting
- Din status som ekspert vokser
Utfordringer
- Krever mye av skaperen
- Mye forberedelse er nødvendig
- Mer tid til etterproduksjon
Velge riktig podkast
3 typer podcaster
Vi sa det før: når du bestemmer deg for å starte en podcast, er det viktig å først bestemme hva du vil snakke om. I denne artikkelen ga vi deg ti ideer til forretningspodcaster å velge mellom.
Deretter vil du se på hvilket format som passer best for historien din. I denne prosessen er det et annet viktig trinn vi ønsker å gi deg. Still dette spørsmålet under idédugnaden:
Hvem lager jeg podcasten min for?
Dette er faktisk et svært viktig spørsmål. Når du er i en idédugnadsprosess som organisasjon, er det en fare for at du bare ser på dine interne oppdragsbehov. Selvfølgelig veier denne interessen tungt. Men: ikke glem målgruppen din. Uten lyttere har podcasten din tross alt ingen grunn til å eksistere. Så ta alltid oversikt over dine potensielle lytteres behov.
Har du svart på dette spørsmålet? Da er det bare å velge mellom følgende tre podkasttyper.
Type #1
Den eksterne podcasten
Denne typen podkast er tilgjengelig for alle. Og er derfor direkte den vanligste podcasten. Du finner den offentlige podcasten på distribusjonsapper som Spotify, Google og Apple. Lengden varierer og avhenger av det valgte formatet.
Med den eksterne podcasten er mulighetene uendelige. Du kan bruke en hvilken som helst kombinasjon av format og idé.
Type #2
Kortversjonen
Den shortcast er en kort podkast på opptil seks minutter. Flott for å informere lytteren din på kort tid. Du kan bruke flere formater for en shortcast.
Det anbefales å arbeide med et manus i dette formatet. Den korte lengden er en fordel, siden det krever lite forberedelsestid. Du ønsker imidlertid å få ut all informasjonen din på den korte tiden du har til rådighet. Så sørg for at historien din går rett på sak.
Egnede ideer
- Explore & Philosophise Podcast (egnet for nyheter og oppdateringer)
- Utdanne din kunde-podcast
- Introduksjonspodcast for ansatte
- (Intern) Pedagogisk podcast
- Podkast om interessentengasjement
- Employer Branding Podcast
- Podcast om bevisstgjøring
- Internt lederskap Merkevarebygging PC
- Podcast om formålsoppdatering
- Podcast for opptak av arrangementer
Egnede formater
- Monologen
- Mesterklassen
- Rapporten
- Intervjuet
- Den åpne samtalen
- Panelet
- Live-opptak
Type #3
Den private podcasten
Navnet sier alt: denne podcasten er kun til internt bruk. Vi ser at det særlig er store selskaper og myndigheter som velger denne typen. Spesielt når du deler sensitiv informasjon, er det tilrådelig å gå for den privat podcast velge.
En privat podkast er en podkast produsert for en utvalgt gruppe innsidere, som ansatte, investorer, leverandører og andre interessenter, og distribuert på en målrettet måte for dette formålet.
Du kan velge å lage din interne podcast offentlig å lage. På denne måten kan podcasten din lyttes til av alle som vil, også folk utenfor organisasjonen din.
I tillegg kan du legge podcasten din på skjult sette. Dette vil gjøre podcasten din virkelig privat. Så bare personer som har tilgang til showet ditt, kan lytte til det. Vil du vite mer om dette? I denne artikkelen forteller vi deg alt du trenger å vite.
I likhet med ekstern podcast Er mulighetene for en privat podcast endeløse. Likevel finnes det en rekke ideer som egner seg godt for denne typen. Vi lister dem opp for deg her.
Egnede ideer
- Utforsk og filosofer podcast
- Introduksjonspodcast for ansatte
- (Intern) Pedagogisk podcast
- Podkast om interessentengasjement
- Employer Branding Podcast
- Internt lederskap Merkevarebygging PC
- Podcast om formålsoppdatering
- Podcast for opptak av arrangementer
- Utdanne din kunde-podcast
- Podcast om bevisstgjøring
Egnede formater
- Monologen
- Mesterklassen
- Rapporten
- Intervjuet
- Panelet
- Live-opptak
- Den åpne samtalen
Bli med i bevegelsen
Bare i 2021 ble det publisert 1 500 000 nye podcaster. I økende grad er dette forretningspodcaster. Og ikke uten grunn. En podkast kan bidra seriøst til suksessen til virksomheten din eller historien du vil fortelle.
I denne artikkelen ga vi deg 20 ideer, formater og typer for en podkast, ment å inspirere og støtte deg i å starte en bedriftspodkast. Vil du vite mer, eller ønsker du å benytte deg av vår ekspertise? Ta gjerne kontakt med oss kontakt med oss!
Vil du vite mer om hvordan du får kreative ideer til en podkast? Da bør du lese vår artikkel der vi gir deg 10 tips til kreative podkast-ideer.
Nok skriving og lesing ... det er på tide å begynne 😉.
Happy Podcasting!
