Vil du heller lytte? Sjekk ut podcasten!
Bol.com, Red Bull, Achmea, KLM, den AIVD, men også Gijs Bakker, Cheryl Porcelijn og Sanne Quint... de har alle en eller flere podcaster.
Men hvorfor podkaster disse gründerne, bedriftene og organisasjonene? Hva oppnår de ved å gjøre det, og hva er egentlig forretningsmodellen?
Godt spørsmål! La oss dykke inn ;D
Innholdsfortegnelse
Min egen historie
For like før jeg startet Springcast, begynte jeg å podcaste selv. Jeg var allerede kjent i markedsførings- og coachingbransjen for mitt skriftlige innhold med bloggen min nico.no, men jeg savnet en litt mer personlig markedsføringskanal. En som ga litt mer innsikt i hvem og hvordan jeg er som person.
Jeg fant meg snart på veien til podcasting. Og det av et par viktige grunner, nemlig;
- Det egner seg for autentiske (ikke-skriptede) samtaler.
- Du kan uttrykke din personlighet i den
- Det egner seg for inngående samtaler.
- Opprettelse av innhold er kostnads-/tidseffektivt
- Mange mennesker er mer komfortable med å ha en samtale uten video
- Jeg fikk møte nye, hyggelige mennesker gjennom podcasten.
Kort sagt ... jeg så det som en fantastisk form for merkevarebygging! For la oss innse det ... det finnes ikke noe kraftigere verktøy for å bygge en merkevare enn historiefortelling.
Merk: På grunn av lanseringen av Springcast podcasten min har kommet på vent en stund. Hvis du synes det er interessant å lytte likevel, kan du lytte til podcasten min her: Growth Minds podcast.
Når det gjelder min egen podcast, fortsettelse følger....
Hvorfor bedrifter podcaster
Nedenfor vil jeg liste opp de viktigste grunnene til at selskaper podcaster. Husk at business podcast fortsatt er i sin spede begynnelse, og at mange av applikasjonene og forretningscasene ennå ikke er oppfunnet.
For å holde det oversiktlig har jeg også redusert listen til noen få hovedkategorier. Mulighetene er uendelige ... det du kan gjøre med tekst og video, kan du også gjøre med en podcast.
Eksempler på bruk av forretningspodcaster:
1.
Merkevarebygging
Podcaster egner seg bedre enn noen annen kanal til historiefortelling og bakgrunn. Og fordi podkaster egner seg for langt innhold og er personlige i sin natur, er podkaster et kraftig verktøy for å "laste merkevaren din" og skape sympati ved å dele historier.
2.
Kommunikasjon
Når det gjelder kommunikasjon, er podcaster kjent for det brede publikummet du kan nå med dem. Den utfyller tekst og video, slik at du også kan nå dem som ikke leser. Podkaster kan brukes til pressekonferanser, kommunikasjon om f.eks. en fusjon, årstall osv. Men også som et internt kommunikasjonsverktøy for f.eks. årsplaner, større endringer osv.
3.
Markedsføring
En podcast passer veldig godt inn i inbound marketing-filosofien og en innholdsstrategi. Fordi en podcast er et kraftig medium hvis du vil bli en tankeleder innen ditt felt. Du kan gjøre dette ved å snakke med eksperter på ditt felt eller for eksempel ved å dele kunnskap. Hvis du intervjuer folk, drar du også nytte av rekkevidden til gjesten din. Milan fra Pillowtalk podcast.
4.
Rekruttering
Det er alltid knapphet på "gode folk". Det er ingen hemmelighet at det å tiltrekke seg riktig talent og erfaring er avgjørende for å lykkes. Derfor investerer stadig flere bedrifter og organisasjoner i Employer branding. Med en podcast kan du gi et glimt inn i organisasjonen eller til og med en stilling, slik AIVD gjorde med sin podcast. Tjenesten.
5.
Utdanning og opplæring
Podcaster brukes også av bedrifter til opplæring og onboarding. Dette gjør det mulig å introdusere nye ansatte for selskapets kultur og historie, men også for eksempel å formidle sikkerhetsregler og annen praktisk informasjon. Tenk på podkaster som forklarer sjargong eller forklarer posisjonen i markedet.
De 5 styrkene til podcaster
Ok ... nå har du en idé om hva bedrifter bruker podkaster til. Men hva er det som gjør podcaster så spesielle? I denne delen av artikkelen dykker vi ned i podcastens 5 krefter.
1. Innhold i lang form
Fordi lytting er mindre intensivt for hjernen vår, kan vi lytte til innhold lenger enn vi kan se på og behandle tekst eller video. En blogg leses i omtrent 2 minutter i gjennomsnitt, en video ses i 11 minutter i gjennomsnitt, mens en podcast lyttes til i omtrent 45 minutter i gjennomsnitt. Og å holde noens oppmerksomhet i 45 minutter i disse tider ... det er vanvittig 😉.
2. Mindre skjermtid
Stadig flere ønsker å tilbringe mindre tid bak en skjerm. Stadig flere studier viser at lyset fra skjermene kan ha en negativ innvirkning på biologien vår og føre til søvnløshet og til og med hormonelle problemer. Som et resultat går stadig flere over til lyd for innholdskonsum. [1] [2]
3. Multitasking
En annen utvikling i den vestlige verden er at vi har stadig fullere agendaer. Fra jobb til sport, hobbyer og sosiale sammenkomster. Som et resultat har vi mindre og mindre tid til å lese og se på. Ting som magasiner, faglitteratur, nyhetsbrev osv. sakker derfor stadig akterut, noe som fører til at folk faller fra. Nettopp av denne grunn er podcaster på fremmarsj. Du kombinerer det med sport, turgåing, reisetid og/eller husarbeid.
4. Et bredere publikum
Hvis du er en organisasjon som prøver å nå et bredt publikum, klarer du det ikke med tekstlig innhold alene. Ikke alle orker å lese. Spesielt når det gjelder lengre innhold og informasjon, faller en stor del av befolkningen fra. Video og lyd er lettere å konsumere for denne målgruppen. Med tanke på punkt 2 og 3 er podcaster på fremmarsj blant denne målgruppen.
5. Mer personlig
Tekst er et frittstående medium. Det er vanskelig å formidle følelser i tekst. Video er vanligvis regissert, og talerne følger ofte et manus, slik at det kan virke distansert. Podcaster, derimot, egner seg godt for "one takers", noe som ofte gjør at innholdet fremstår som mer autentisk.
Ansvarsfraskrivelse: Det er ikke min intensjon å fremstille podcaster som det ultimate mediet. Både video og tekst har mange fordeler, også i forhold til podcaster. Vi tror på kombinasjonen av lyd, video og tekst.
Et personlig notat; fremtiden
Som grunnlegger og representant for Springcast snakker jeg med veldig mange podkastgründere, bedrifter og myndigheter, og hvis det er én ting de alle er enige om, er det at podkast vil bli en viktig del av markedsførings- og kommunikasjonsstrategien i fremtiden.
Listen over er basert på alle podkastene vi ser på Springcast, men jeg tenkte også at det ville være interessant å spørre nettverket mitt. Les reaksjonene i kommentarfeltet på LinkedIn.
Ytterligere lesing
Tidligere skrev jeg en artikkel om podcasting og merkevarebygging og om hvordan du formulerer en podkaststrategi for bedrifter.
Fant du dette innholdet nyttig og vil ha mer av det? Da kan du abonnere på nyhetsbrevet vårt!
* Kilder som er konsultert:
- NLO - Lydforbruket øker
- Gartner - Fremtiden er podcaster
- Marketing Tribune - Hvordan lyd blir stadig mer omfavnet
- Forbes - 5 grunner til at lyd er en trend du ikke bør ignorere
- Trint.com - Verdien av stemmen: hvorfor video- og lydinnhold er i vekst
- Markedseffekt - Podcast Monitor juni 2021
- Geekwire - Fremtiden for podcasting: kan bransjen for lydinnhold ta igjen den kreative revolusjonen?
- Podcastinsights - 2021 Podcast Statistikk og fakta (ny forskning fra april 2021)
