Floor Schoenmakers har drevet sitt eget kommunikasjonsbyrå i hestebransjen i 20 år: HMS-kommunikasjon. Med dette byrået fokuserer hun på å utvikle markedsføringsstrategier for gründere i hestebransjen. Gjennom sitt arbeid har hun deltatt på store nasjonale og internasjonale hestearrangementer i mange år.
Det endret seg i 2020. "Plutselig satt alle inne. Alle arrangementer var avlyst", begynner Schoenmakers. "Jeg savnet å komme i kontakt med folk i verden og lette etter en måte å fortsatt kunne snakke med folk på." Siden Schoenmakers selv liker å lytte til podkaster, bestemte hun seg for å ta spranget. Podcasten HorseHeroes ble født.
"Jeg tenkte: Jeg skal lage 20... Tjue episoder med store navn, viktige mennesker fra hesteverdenen. Men responsen på disse episodene var så positiv, og jeg likte så godt å lage den selv, at jeg tenkte: Vi fortsetter bare." Siden den gang har podcasten hennes blitt det viktigste markedsføringsverktøyet i EHS Communications. Så å slutte? "Jeg er langt fra ferdig!"
HorseHeroes er en kombinasjon mellom "utdanne kunden din og "Bevisstgjøring gjennom utdanning podcast, men preget av en personlig karakter. Begge typer er gode for gründere som ønsker å sette merkevaren sin i rampelyset. I vår hvitbok "20 ideer og formater for forretningspodcaster Vi fremhever ti forskjellige typer podcaster. Nedenfor forklarer vi de ovennevnte typene for deg.
Podcasten "Opplys kunden din
Markedsføring handler hovedsakelig om å skape bevissthet og hjelpe de rette potensielle kundene videre i kundereisen. Ikke alle er "klare til å kjøpe" med en gang, så i mange tilfeller er det nødvendig å hjelpe kunden underveis. Ofte ved hjelp av innhold. A pedagogisk podcast om din bransje eller ditt produkt kan være til hjelp.
Innsikt fra podcasten "educate your customer":
- Håndtere casestudier
- Dele kunnskap og erfaring
- Intervju eksperter
- Intervju kunder om deres erfaringer
- Del de nyeste innsiktene
Podcasten "Bevisstgjøring gjennom utdanning
Ønsker du å skape bevissthet blant en bestemt målgruppe og gjøre folk oppmerksomme på for eksempel et sosialt problem eller en stor endring (bevegelse) du ønsker å få til? Eller leter du etter en måte å sette produktet eller tjenesten din i søkelyset på? Bevisstgjøringspodcasten gjør nettopp det. Ved å dele historier, intervjue eksperter eller debattere.
Angrepsvinkler:
- Intervju (erfaring) eksperter
- Utdanne ved å dele historier
- Delta i debatt og utforsk ulike perspektiver
20 ideer og formater for forretningspodcaster
Trikset som gründer er å markedsføre din egen merkevare uten å markedsføre din egen merkevare. "Å bare kringkaste eller holde en salgspitch i en podcast fungerer ikke", vet også Schoenmakers. Så hvordan sørger du for å engasjere folk uten å reklamere direkte for bedriften eller merkevaren din?
Schoenmakers: "Podcasten handler aldri om meg, eller i det hele tatt om selskapet mitt. Den handler om gjestene mine. Men fordi du har en så personlig samtale og forteller mye mer om deg selv, føler lytteren at han eller hun er der, som en slags tredje gjest ved bordet. Det skaper et bånd til lytteren."
Gjør det personlig
De første 20 gjestene på HorseHeroes var for det meste veldig kjente navn fra hesteverdenen. Tenk Anky van Grunsven, Britt Dekker, Sjef Janssen og Emile Hendrix. Schoenmakers: "Alle mennesker jeg har jobbet med. Tenk på å lage et nettsted, organisere messer eller auksjoner. Så kom det opp på siden."
"Dette får folk til å føle at de kjenner meg bedre, at de kjenner selskapet mitt bedre, og det er lettere for dem å ta kontakt." Schoenmakers har fått mange nye kunder som følge av podcasten. Og ikke bare hun, men også bedriftene som var gjester. Et direkte resultat av det personlige preget, mener hun.
Det finnes syv forskjellige podkastformater. Vi forklarer alle syv i vår hvitbok "20 ideer og formater for forretningspodcaster. Podcasten HorseHeroes er et godt eksempel på intervju-podcast.
Intervjuet
Den intervju-podcast er kanskje den mest populære typen podcast. Formatet er enkelt. Du har en vert, eventuelt en medvert og en gjest som skal intervjues. Dette formatet stammer fra tradisjonelle radio- og fjernsynsprogrammer.
Den store fordelen med denne typen podkast er at du ikke bare når dine egne følgere, men også gjestenes følgere. Som et resultat kan du benytte deg av et nytt publikum av potensielle følgere for podcasten din.
Formen skaper imidlertid utfordringer, fordi du har å gjøre med teknologi og mennesker. Energien til gjesten din og deres evne til å uttrykke seg godt bestemmer kvaliteten. Gjør du en fjernintervju, kan teknologien også være en utfordring.
Les også vår artikkel Om de beste tipsene for podkastintervjuer.
Podcasten som markedsføringsverktøy
Podcasten er nå den viktigste markedsføringsgrenen i EHS Communications. I tillegg til at Schoenmakers selv velger gjester, kan bedrifter også betale for å være med i programmet hennes. "Tenk på det som en annen form for reklame. Bedriftene betaler et gebyr og kan da bli hørt i en time med sin historie i HorseHeroes.”
Denne formen for affiliate markedsføring har blitt en viktig gren innen EHS. "Hvis en kunde kommer til meg og ønsker å sette opp en synlighetskampanje, kan vi gjøre det gjennom annonser i magasiner eller på sosiale medier, men de kan også være med i podcasten." Ifølge Schoenmakers er sistnevnte mye mer effektivt enn en annonsekampanje.
Schoenmakers: "Når du hører noen fortelle deg om selskapet sitt og hvorfor de gjør det de gjør, er de tross alt mye mer personlige i bildet enn med en annonse." Når du deretter deler podcasten tilbake på sosiale medier fra både EHS Communications og kanalene til det aktuelle selskapet, har du en effektiv markedsføringskampanje, er Schoenmakers erfaring.
Tips til gründere
- Intervju (kjente) personer i din egen bransje
- Jo bedre kjent gjestene dine er, desto større er sjansene for å lykkes.
- Gjør det personlig; ingen venter på en "reklameprat".
- Skape noe nytt; ikke imitere noe eller noen.
- Bruk sosiale medier til å markedsføre podcasten din
- Markedsfør hver episode med korte klipp fra den
- Be gjestene dine om å dele episoden på sine egne kanaler.
Om Masters Of Podcasting
Masters Of Podcasting er Springcasts splitter nye podkast. I dette showet snakker vi med eksperter innen podkasting. Dette kan være fagfolk som veileder organisasjoner gjennom podkastingsprosessen, så vel som gründere og organisasjoner som selv har startet vellykkede podkaster de siste årene.
Den første sesongen av Masters Of Podcasting er en serie på ti episoder. En ny episode publiseres hver tirsdag. Du kan se disse her finne. Vil du vite mer om denne podcasten? Følg med på våre sosiale medier eller abonner på podcasten i din favorittpodcast-app.
