Podcasten er kjent for å tiltrekke seg mest millenniumsgenerasjonen. Men ingenting kunne vært lenger fra sannheten! Mer enn halvparten av denne gruppen begynte å lytte til podkast først i år. Og det er ikke bare de unge som vet å finne podkasten. Den største veksten i antall lyttere er blant personer over 55 år. Dette viser nok en gang: podkasten er for alle 😉.
Veldig interessant, men...
Som gründer vil du naturligvis vite: Hvor ofte lytter noen faktisk til en podcast? Med andre ord, er det en sjanse for et konsistent publikum? Og hvor sannsynlig er det at denne målgruppen faktisk vil engasjere seg i produktet eller tjenesten din?
Flott, så la tall se. Faktisk slår mer enn en tredjedel på en podkast hver dag. Resten lytter minst et par ganger i uken. Og her er den beste delen: denne siste gruppen planlegger å lytte enda oftere.
Vil du vite hvordan du kan tiltrekke og beholde lyttere?
Klikk på tittelen og les alt om det i artikkelen "Nøkkelen til en vellykket podkast".
Den samme undersøkelsen viser videre at en tredjedel av de spurte planlegger å lytte til podkast oftere. Mer enn å lytte til musikk (25%) eller strømme videoinnhold (27%).
Dessuten er podkastlyttere også svært lojale. Nesten halvparten lytter til minst halvparten av en gjennomsnittlig episode på 30 til 45 minutter. Blant folk som laster ned en episode i stedet for å strømme, er varigheten enda høyere: 71% henter nesten en hel episode.
Podkastmarkedsføring er "veien å gå
Spesielt de sistnevnte tallene gjør podcasten enormt interessant å annonsere i. Spesielt når du vet at minst halvparten av en podcast blir lyttet til. Av denne grunn plasseres de fleste annonser i begynnelsen eller midt i en episode.
Noen ganger er det en annonse som de du kan høre på radioen. Den mest populære, og også den mest (målte) effektive, er imidlertid et merkevarebudskap som leses eller fortelles av verten selv (kilde: Nielsen Podcast i dag).
Det er vel og bra, men...
Vi hører deg tenke: så hvor effektiv er den reklamen i en podcast? Vel, veldig! Forskning viser at 62% av podcast-lyttere tar umiddelbar handling på en annonse. Og med umiddelbar mener vi direkte: under eller like etter å ha lyttet, søker lytteren etter merkevaren eller produktet som er nevnt.
I tillegg blir informasjonen som deles i en podcast sett på som pålitelig. Og disse neste tallene taler kanskje mest til fantasien; der 52% synes antallet annonser på plattformer som YouTube er for høyt, er "irritasjonsnivået" for podkaster betydelig lavere (29%).
Tidligere forskning av Nielsen viser at podkastlyttere i økende grad er mottakelige for reklame mens de lytter. Når livet vender tilbake til det normale, føler folk trang til å gjøre store innkjøp, for eksempel en ny bil, hjemmeteknologi eller planlegging av utenlandsreiser.
Dette kaller vi i Springcast en mulighet 😉.
Det er faktisk kombinasjonen av følelser og forbrukernes vilje til å bruke penger som gjør podkastmarkedsføring til et attraktivt alternativ for merkevarer som ønsker å øke synligheten sin.
Hvor skal man begynne?
Nå som du vet at reklame i en podcast kan være interessant, er det viktig å inngå et partnerskap som passer din virksomhet. Men hvordan gjør du den vurderingen? Sørg for at du i det minste velger en podcast du føler deg komfortabel med.
Det er selvfølgelig også en rekke podkastsjangre og -typer som gjør det bra. Hvis du klarer å annonsere i disse podcastene, er sjansen stor for at det faktisk vil lønne seg.
Det som er klart, er at podcasten vil fortsette å vokse i årene som kommer. Fordi podcasten er et "on demand"-medium, integrerer stadig flere mennesker den i livene sine. Mens de kjører bil, lager mat, trener eller til og med rett før de legger seg.
Det er en stor mulighet for gründere å bli en del av denne rutinen med podcast-reklame. Så spørsmålet er... Hva er planene dine når det gjelder podcastmarkedsføring? Vil du bli med oss i denne muligheten?
