Historiefortelling er like gammel som menneskeheten selv. Siden tidenes morgen har mennesker elsket å fortelle historier. Tradisjonelt ble dette gjort gjennom hieroglyfer, veggmalerier, historiefortelling og musikk; i dag kan vi velge mellom bøker, radio, fjernsyn, film, on-demand-apper, blogger og selvfølgelig: podkaster.
Den største kunsten i verden er kunsten å fortelle historier
- Cecil B. DeMille
Cecil B. DeMille var en av grunnleggerne av Hollywood-filmen slik vi kjenner den i dag. Hans første film, The Squaw Man (1914), var den første spillefilmen som ble spilt inn i Hollywood. Ifølge ham var historiefortelling den fineste formen for kunst.
Og la oss være ærlige: det er det. For mennesker er historiefortellere. Suksessen til både bloggen og podcasten skyldes derfor også vår trang til å fortelle historier. Historier, uansett form, fortjener å bli hørt. Men hva er best for virksomheten din? Podcasten? Eller bloggen? Eller begge deler? La oss først se nærmere på begge formene.
Bloggen som markedsføringsverktøy
En blogg brukes ofte til å informere leserne dine om et tema du ønsker å dekke. Jo flere blogger du legger ut, jo mer sannsynlig er det at din status som ekspert vil øke. Blogger er også gode for å øke synligheten din på nettet. Ved å bruke populære nøkkelord (SEO: søkemotoroptimalisering) vil nettstedet ditt bli funnet raskere av søkemotorer som Google.
Definisjonen av en blogg
En blogg er en informativ eller personlig artikkel på et nettsted som oppdateres jevnlig. Tonen er uformell og ofte personlig. Ofte kan leserne kommentere artikkelen.
Skriftlig innhold konsumeres vanligvis på noen få faste tidspunkter, for eksempel på kontoret når du trenger å finne ut av noe eller hjemme på sofaen når du bare rydder opp i nyhetsbrevene du har mottatt.
Selvfølgelig finnes det flere slike øyeblikk, men vanligvis leser folk blogger eller nyhetsbrev når de har tid til det.
Og den tiden blir stadig knappere. Fordi møter fyller dagen, oppgaver fyller hullene i kalenderen, og nyheter og underholdning legger beslag på de øyeblikkene da noen ønsker å ta en pust i bakken.
Blogg om fordeler
- Relativt kort produksjonstid; du skriver en blogg på 3,5 timer i gjennomsnitt.
- Ingen teknisk håndtering nødvendig
- Meldingen din kommer raskere frem; gjennomsnittlig lesetid er 10 minutter.
- Bra for søkemotoroptimalisering
Ulemper blogg
- Du må kunne skrive godt
- Det er ikke alle som har eller tar seg tid til å lese en "longread".
- Du kan ikke gjøre noe annet mens du leser en blogg
- Mye konkurranse: blogging er blitt en markedsføringsmaskin
Podcasten som markedsføringsverktøy
Akkurat som en blogg kan du bruke en podkast til å informere lytteren din. Fordi lytternes vilje til å lytte til en podcast er høy, gir dette mediet deg sjansen til å fortelle historien din i detalj. I tillegg er det mer sannsynlig at lytterne føler en sterkere tilknytning til deg fordi de bokstavelig talt hører historien din i ørene.
Definisjonen av en podcast
En podkast er en lydsending der lydfilen gjøres tilgjengelig på forespørsel via nettstrømmer. En podkast er i utgangspunktet et radioprogram, men gjort tilgjengelig via Internett og ikke direkte. Du lytter til den når det passer deg, på forespørsel.
Populariteten til podcasten har skutt i været det siste året. Og ikke uten grunn. Du kan nemlig kombinere podcasten med andre aktiviteter. Mens en blogg krever din fulle oppmerksomhet, konsumerer du innholdet i en podcast mens du reiser med bil, tog og sykkel. Men også mens du går, trener og til og med gjør husarbeid.
Dette åpner en helt ny æra der målgruppen din kan konsumere innhold fra merkevaren din. Og det fungerer. Bare se på tallene nedenfor. Halvparten av nederlenderne (over 18 år) setter på en podcast av og til.
For organisasjoner og gründere er det forresten fortsatt en verden å vinne. For eksempel bruker bare en tredjedel av innholdsmarkedsførere podkast som kommunikasjonsverktøy. Likevel viser forskning at podkast er et utmerket medium for å engasjere folk.
Faktisk gjør mer enn halvparten av lytterne noe etter å ha lyttet til en podkast. Tenk på å lete opp informasjon, se på et nettsted eller til og med kjøpe et produkt. I vår artikkel "Podcasten: en magnet for lyttere og gründere Les mer her.
Fordeler med podkast
- Relativt nytt medium
- Du når en annen målgruppe
- Du når målgruppen din på andre (og flere) tidspunkter.
- Mer kvalitetstid med publikum; folk lytter til en podkast i 45 til 90 minutter i gjennomsnitt.
- Antall lyttere vokser raskt
- Du kan multitaske mens du lytter
Ulemper podcast
- Det krever mye av skaperen
- Det tar mer tid (avhengig av formatet) å lage en podcast enn en blogg.
- Du trenger litt teknisk kunnskap for å produsere og redigere en podcast.
Hvordan kombinerer du podkast og blogg?
For å finne ut hvilken av disse to formene som passer best for din organisasjon, må du først se på deg selv. Hvis du er en enmannsbedrift og bruker historiefortelling for å fremheve virksomheten din, må du spørre deg selv hvor styrkene dine ligger.
Er du ikke mye av en prater, men i besittelse av en god penn? Da passer en blogg godt for deg. Foretrekker du å fortelle historien din med dine egne ord? Liker du å snakke? Eller liker du å intervjue folk? Da er podkast det logiske valget.
Det er annerledes når det gjelder en (stor) organisasjon. Der ansetter du vanligvis folk som er gode på historiefortelling. I så fall er det ønskelig at du bruker begge formene i markedsføringen din.
Blogg før podcast
Det åpenbare er å begynne å blogge. Dette krever mindre av organisasjonen din og er enklere å gjennomføre. Når du har en god bloggstruktur på plass, kan du begynne å fokusere på podcasten.
Når du jobber for en organisasjon, er det viktig å lage en podkast som passer organisasjonen din. Ikke ta lett på det, men organiser en idédugnad for å finne et podkastformat. Det finnes flere verktøy du kan bruke for å komme opp med en god og kreativ podkast-idé. I artikkelen "Ti tips til kreative podkast-ideer Les mer her.
Podcast før blogg
Du kan selvfølgelig også starte med podcasten først. Det kan være relativt enkelt å spille inn en podkast, avhengig av formatet og historien du vil fortelle. Jo mer profesjonelt du tilnærmer deg podcasten din, jo mer tid og penger vil du bruke. Hvis du vil vite hvilken form som passer best for deg eller organisasjonen din, kan du ta en titt på vår artikkel om formater og ideer.
Last ned som PDF
Trenger bloggen din en podcast?
Vi har snakket om podcasten kontra bloggen. Du kan imidlertid også omfavne begge formene. Spørsmålet er selvfølgelig: bør du da gjøre hver blogg om til en podcast? Og omvendt?
La oss først se på bloggen som følger podcasten. Er det nødvendig å spille inn en podcast av hver blogg? Svaret er nei. Kan du gjøre hver blogg om til en podcast? Absolutt! Men spørsmålet er om du vil. Noen emner egner seg rett og slett bedre for en podcast enn andre. Det er viktig å først finne ut hva du vil podcaste om. Deretter kan du se hvilke blogger du kan bruke som kilder til podcasten din.
Jeg fraråder på det sterkeste å lese bloggene dine høyt og bruke det som en podcast. Selv om det åpenbart fungerer relativt enkelt, går du glipp av en enorm mulighet ved å gjøre det. Fordi lytterskapet er høyt, gir podcasten deg en sjanse til å virkelig gjøre noe bra ut av det. Engasjer for eksempel en ekspert til podcasten din. Organiser en rundebordskonferanse og inviter flere gjester til å snakke om det aktuelle temaet. Søk om nødvendig profesjonell hjelp til å utvikle showet ditt.
Trenger podcasten din en blogg?
La oss nå se på det omvendt. Må du skrive en blogg for hver podcast? Vel... du trenger ikke det. Hvis du sørger for at du skriver et godt sammendrag av showet ditt og beskriver hva hver episode handler om, vil lytterne vite hvor de kan finne deg hvis podcasten din samsvarer med deres interesseområde. Dessuten har hvert podcast-show på Springcast sitt eget podcast-nettsted, der ovennevnte finnes i detalj.
Hvis du er en gründer eller organisasjon som ønsker å øke synligheten på nettet, anbefaler vi at du skriver en blogg for hvert program. Dette trenger ikke være en omfattende blogg, men et sammendrag av episoden som inneholder høydepunktene.
Hvordan skriver du en blogg om podcasten din?
Det er flere måter å ramme inn podcasten din med tekst på. Den første er via transkripsjon. Snart vil Springcast la deg transkribere innholdet i podcasten din automatisk med en verktøy. Dette verktøyet gir deg en tekstversjon av podcasten din. Dette vil imidlertid ikke fungere for alle podkastformer.
I tillegg kan du skrive en blogg basert på podcasten din. Du kan dele viktige høydepunkter fra podcasten din ved å skrive ut uttalelser ordrett og "sitere" dem. Du kan legge til kontekst og relevante lenker til teksten din. Ikke glem å lenke til podcasten din på slutten av bloggen din.
Bloggen eller podcasten?
Vi hører deg tenke: Hva er best for virksomheten min nå? Podcasten? Eller bloggen? Det åpenbare valget er selvfølgelig førstnevnte. Vi er ikke podcastvert for ingenting, ikke sant?
Men ærlig talt ... Hvis du ser på tallene, kan vi virkelig ikke ignorere podcasten heller. Folk lytter i gjennomsnitt til en podcast i 45 til 90 minutter. Per dag! Den gjennomsnittlige lytteren lytter til en podcast i 7,5 timer i uken. Tenk deg at showet ditt er blant dem. Så da får du sjansen til å snakke med din potensielle kunde i over en time. For å etablere en forbindelse med denne personen.
Med dette mener vi absolutt ikke at podcasten din skal være en glatt reklame for organisasjonen din. Jeg skal hjelpe deg ut av drømmen: det fungerer ikke. Lytterne vil gjennomskue det. Men hvis du leter etter gode, ekte historier eller samtaler om temaer som berører organisasjonen din, har du potensial. gull i hendene.
Så... hvilken konklusjon kan vi trekke?
Er det en vinner når det gjelder podcasten versus bloggen? Du kan trekke den konklusjonen selv basert på denne bloggen 😉 Faktum er at begge formene fungerer. Imidlertid kan du oppnå noe med en podcast som du sannsynligvis ikke vil oppnå like sterkt med en blogg: en personlig forbindelse med lytteren din. Og selv om du kan komme langt med en blogg, vil du aldri oppnå den effekten du oppnår med lyden av stemmen din.
Lyder utløser. Hørselen er et følsomt "instrument". Bare tenk for deg selv: noen lyder (musikk, lyden av en stemme, lyder fra naturen) opplever du som veldig behagelige, mens andre lyder umiddelbart frustrasjon.
Lyd, uansett form, fremkaller en følelse. Og hvis du vil engasjere folk, må du fremkalle en følelse. For med den følelsen vil de tenke på deg i det øyeblikket de ønsker å engasjere seg med deg.
Spør deg selv hvilken form følelsen vil være sterkere med ... Med bloggen de leser på en datamaskin eller telefonskjerm? Eller ved den vakre samtalen eller fengslende historien som kom inn gjennom deres følsomme ører i en time?
