I en tidligere artikkel skrev vi om populariteten til podcasting og hvordan store teknologiselskaper, som Google, Apple, Spotify og Amazon, satser på podcaster.
Det er derfor ikke overraskende at flere og flere selskaper og gründere også bruker podkaster som en del av merkevarekampanjene sine. Og det er virkelig ikke bare på grunn av podkastingens popularitet, men fordi det muligens er en av de kraftigste markedsførings- og kommunikasjonskanalene.
Hvorfor det er slik, beskriver vi i denne artikkelen. Faktisk er det fem hovedpilarer som du kan bygge forretningssaken på, og vi skal liste dem opp for deg.
1. Du når en annen målgruppe
Det store flertallet av befolkningen foretrekker ikke å konsumere skriftlig innhold. Bilde og lyd er vanligvis mye lettere for dem å konsumere. Spesielt når det gjelder langt innhold.
Selv er jeg en ivrig leser, men jeg leser sjelden et intervju i en avis eller et magasin som dekker en hel eller flere sider i sin helhet. Og la oss være realistiske. I muntlig språk er det mindre enn 10 minutter med innhold.
Derfor er det stadig flere som følger favorittmerkene sine på Instagram, YouTube og dermed i økende grad via podcaster.
Dette er fordi det lar deg enkelt utvide merkevarens rekkevidde til en ny målgruppe. For meg personlig var dette en gang en av de viktigste grunnene til å podcaster legge til min merkevarestrategi.
2. Nå ut på andre (og flere) tidspunkter
Skriftlig innhold konsumeres vanligvis på noen få faste tidspunkter, for eksempel på kontoret når du trenger å finne ut av noe eller hjemme på sofaen når du bare rydder opp i nyhetsbrevene du har mottatt.
Selvfølgelig er det flere slike øyeblikk, men det jeg prøver å klargjøre med dette er at folk vil lese blogger eller nyhetsbrev når det er et øyeblikk å gjøre det.
Og den tiden blir stadig knappere. Fordi møter fyller dagen, oppgaver fyller hullene i kalenderen, og nyheter og underholdning legger beslag på de øyeblikkene da noen ønsker å "slappe av" en stund.
Den gylne muligheten med podkaster er at du kan kombinere dem med andre aktiviteter. Folk lytter til podkaster mens de reiser med bil, tog og på sykkel. Men også mens de går tur, trener og til og med mens de gjør husarbeid.
Dette åpner for en helt ny æra der målgruppen din kan konsumere innhold fra merkevaren din. Du snakker definitivt om noen ekstra timer per uke her!
3. Mer kvalitetstid med målgruppen din
Og denne er forbløffende! For der gjennomsnittlig sidevisning av en blogg er rundt 2 eller 3 minutter, er gjennomsnittlig lyttetid for en podcast mellom 20 og 60 minutter! Og det er til og med podcaster der folk lytter til 1 episode i 2 til 3 timer.
Så ikke bare deler du engasjerende innhold fra merkevaren din mye og intensivt med målgruppen din, du bygger fremfor alt et forhold til publikum lynraskt.
For mens du tidligere trengte 7 - 8 flyktige interaksjoner for å få merkevaren (budskapet) ditt over, kan du med en podcast potensielt gjøre det med 1 eller 2 interaksjoner.
Og hvis du har kartlagt kundereisen, vet du hvor sannsynlig det er at du mister noen mellom interaksjon 1 og 3... Jeg bare sier det.
4. Ingen masse nødvendig
Et annet spesielt fenomen med podkasting er at du, i motsetning til mange andre markedsføringskanaler, ikke trenger masse for å skape effekt. Dette har hovedsakelig å gjøre med den kvalitative effekten av innholdet.
Noen som ikke er en målgruppe, kommer ikke til å bruke 20 - 60 minutter på å lytte til innholdet ditt. Så hvis du har en lytter, faller de sannsynligvis innenfor målgruppen din. Og hvis innholdet treffer, er sjansen stor for at merkevarebudskapet ditt har nådd fram.
Hvis du klarer å konvertere en lytter til en følger, er du i det klare. Sjansene for å få en lojal fan er relativt høye sammenlignet med andre markedsføringskanaler.
5. Koble til på et dypere nivå
Og dette er muligens den kraftigste effekten av podcasten. Du når underbevisstheten. Og som du kanskje allerede vet, ligger omtrent 90% av minnet vårt i underbevisstheten.
Underbevisstheten er så sterk at det tidligere har vært eksperimentert mye med skjulte markedsføringsbudskap i video og lyd, kalt "subliminale budskap".
Siden lytterne dine mest sannsynlig vil kombinere lytting til podcasten din med en annen (lett) aktivitet, kommer noe av budskapet ditt direkte inn i underbevisstheten. Og det betyr ... oppbevaring!
Og oppbevaring betyr direkte innvirkning på merkevarebevissthet eller kampanjeoppbevaring.
Bonus: Episodens levetid
Det er en annen stor fordel som vil hjelpe deg med å avrunde forretningssaken for podcasting, og det er at podcaster har lang levetid. Noen ganger lenger enn 12 måneder! Det betyr at innholdet du publiserer nå, kan generere rekkevidde i mer enn 12 måneder.
Dette setter podcasting i samme liga som SEO og e-postmarkedsføring, der du genererer rekkevidde i mange år fremover med en engangsinnsats. Selv om du slutter å markedsføre innholdet.
Podcasting og merkevarebygging; sammendrag
Så som du har lest, er podcasting en utmerket markedsføringskanal for ethvert merke eller enhver gründer som ønsker å bygge eller utvide et merke.
Du når et nytt publikum og samtidig når du ditt eksisterende publikum oftere, mer og lenger på ulike tider av døgnet.
Og kraften i podcaster ligger i kvaliteten på interaksjonen. Folk bruker mye mer tid på innholdet ditt, og dermed får du kontakt med publikum på et dypere nivå.
Jeg håper denne artikkelen hjelper deg med å få forretningscaset for podcasting riktig eller bekrefte at du er på rett spor. For oss er konklusjonen klar ... podkasting og merkevarebygging er en gyllen kombinasjon. Så leter du etter hjelp til podcasten dineller Enterprise vertskap for podkastta kontakt med oss!
