Podkasting har hatt en voldsom vekst i Nederland de siste månedene; nye podkaster og lyttere kommer til daglig. Også i USA fortsetter podkasting å øke i popularitet. Det er grunn nok for oss til å dele noen innsikter fra to forskjellige undersøkelser som nylig ble gjennomført blant rundt 1000 respondenter i Nederland og USA.
Podkasting har hatt en voldsom vekst i Nederland de siste månedene; nye podkaster og lyttere kommer til daglig. Også i USA fortsetter podkasting å øke i popularitet. Det er grunn nok for oss til å dele noen innsikter fra to forskjellige undersøkelser som nylig ble gjennomført blant rundt 1000 respondenter i Nederland og USA.
Vi har kort listet opp de viktigste innsiktene for deg her
Podkasting når ut til mange mennesker
Fra undersøkelsen Markedseffekt Podcast Monitor fra mai 2020 viser at rundt 1 av 6 nederlendere nå lytter til en podkast hver uke. Forskningen fra Westwood One fra august 2020 viser at 1 av 3 amerikanere lyttet til en podkast forrige måned. Så podkasting når ut til mange mennesker.
Millenniumsgenerasjonen er podcast-lyttere
I begge undersøkelsene er forholdet mellom menn og kvinner nesten det samme, begge rundt femti-femti. I USA er kvinnelige millenniumsgenerasjonen (18-34 år) sterkt representert som lyttergruppe med 68%. Amerikanske menn i alderen 35-49 år utgjør den største gruppen lyttere der med 53%. I Nederland er 62%av lytterne også millenniumsgenerasjonen.
Forretningslytteren vinner terreng
Forretningslyttere lytter i henhold til Market Effect podcaster for ny innsikt fra fageksperter. Så det er definitivt en mulighet for gründere og store selskaper til å dele verdifullt handelsinnhold med målgruppen sin. Bedriftslyttere setter pris på innhold som er aktuelt, der nyskapende kunnskap deles og en podkast som bruker tydelige kilder.
Og det ser vi også hos Springcast. Vi opplever at mange bedrifter starter sin egen podkast for å tilby innhold og gjøre målgruppen kjent med merkevaren sin gjennom en ny kanal.
Eldre podcaster fortsetter også å score
Markteffects forskning viser også at tidligere publiserte podcaster forblir stadig mer relevante. Over 45% av podcastlytterne lytter til podcaster som ble produsert for et år siden. Så du kan se fra dette at produsert innhold beholder sin verdi for målgruppen i lang tid.
Podcasten på sosiale medier
Instagram er et godt sted for den amerikanske podkasteren å gå for å beste podcaster for å bli oppmerksom på potensielle følgere, 58% av årtusener kommer over nye interessante podcaster der. Tett fulgt av Facebook og Twitter. I Nederland søker lytterne etter nye podkaster via Twitter, Facebook og Spotify.
Reklame får lite anerkjennelse
Å legge til reklame i podcasten din kan være en måte å tjene penger på podcasten din. Ifølge Market Effect opplever noen 80% reklame som irriterende, til tross for at de fleste lytter til det. Forretningslyttere kan sette minst pris på reklame. Den amerikanske studien viser at der øker sympatien for reklame, ettersom lytterne setter pris på at det gir dem tilgang til deres favorittpodkast.
Den amerikanske undersøkelsen viser videre at to av tre annonseselskaper for tiden undersøker annonsemulighetene de ser for podkasting. Dermed anerkjenner de den brede rekkevidden som podkasting har.
Spotify den mest populære plattformen i Nederland
Ikke rart Spotify og YouTube befester aktivt sin plass som podkastdistributører på kjente podkastplattformer. Apple Podcast. I USA ser YouTube dermed ut til å vippe Apple Podcasts av tronen. I Nederland, ifølge Market Effect, bruker 52% av lytterne Spotify, Google er nummer to med 22%.
Podkasting og covid-19 passer godt sammen
Og så også koronaviruset ... hvilken effekt har dette på podcaster? I Amerika brukte 90% av podcastlytterne like mye eller mer tid på å lytte til podcaster. Og den amerikanske lytteren som lytter til podcaster så mye som seks timer eller mer i uken ser ut til å være en voksende gruppe. For tiden lytter 24% av den amerikanske befolkningen 1 time per uke og 9% 6 timer eller mer per uke.
I Nederland sier 431 % av podkastlytterne at de tror de vil lytte til flere podkaster i fremtiden. Spesifikke sjangre som vil bli lyttet mer til er helse, vitenskap og medisin, familie og barn, komedie og teknologi.
Podkasting er i vekst
Det er mye mer interessante data å finne i begge studiene, definitivt verdt å studere videre for å muligens dra nytte av det for podcasten din og valget av din vertskap for podcaster. Uansett er podcasting definitivt et voksende marked, i full gang og gir muligheter for gründere, selskaper og merkevarer til å engasjere seg med målgruppen sin.
