Cada vez mais organizações estão a abraçar o podcast como um canal de marketing e comunicação. E não sem razão. Deixa-nos listar alguns factos e números para ti.
Cada vez mais pessoas estão a ouvir podcasts; desde 2018, o número de ouvintes até aumentou em 40%. As pessoas já não ouvem apenas no carro ou num passeio; também optam cada vez mais por ouvir um podcast em casa. E é aí que reside uma enorme oportunidade para as empresas e instituições.
O podcast é uma excelente ferramenta para criar envolvimento com o teu potencial público. Ao ligares o ouvinte a ti, a tua consciência de marca cresce. E quando o teu público estiver consciente da tua marca, do teu produto ou serviço, a confiança aumentará e eles virão ter contigo mais rapidamente.
Porque é que um podcast não deve faltar
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Tabela de Conteúdos
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10 ideias de podcast de negócios
Antes da tua organização começar a fazer um podcast, é importante estabelecer o que queres dizer. O teu podcast começa com um assunto, uma ideia. Depois de o teres estabelecido, é altura de pensares em como vais contar a tua história. Fazes isso escolhendo um formato. Um formato é a forma do teu podcast.
Neste artigo, vamos dar-te dez ideias de podcast de negócios, seguidas dos diferentes formatos de podcast que estão disponíveis. Por favor nota que existem vários formatos possíveis para cada ideia de podcast. A chave é escolher uma combinação de ideia(s) e formato(s) que se adapte(m) à tua organização e à sua história.
Finalmente, há três tipos diferentes de podcast à escolha: o podcast externo, o atalho e o podcast privado. Chegaremos a isso mais tarde 😉 Porque primeiro: dez ideias de podcast de negócios!
Idéia #1
O podcast "explorar & filosofar
Um podcast no qual exploras novas ideias dentro de um determinado domínio ou onde filosofas sobre o impacto dos últimos desenvolvimentos no futuro. Podes falar com especialistas ou explicar os últimos desenvolvimentos. Este podcast é um bom ajuste para organizações de conhecimento, organizações sem fins lucrativos e governos.
Ângulos de ataque:
- Discute a evolução do mercado
- Filosofar sobre novas inovações
- Discute o impacto das inovações
- Debate sobre novas regras e leis
- Partilha as últimas notícias e desenvolvimentos
Idéia #2
O podcast 'educa o teu cliente'.
O marketing tem como principal objectivo criar consciência e ajudar ainda mais os potenciais clientes certos na sua jornada de clientes. Nem todos estão imediatamente "prontos para comprar" e por isso, em muitos casos, é necessário ajudar o teu cliente no seu caminho. Muitas vezes com a ajuda de conteúdo. A podcast educativo sobre a tua profissão ou produto pode ajudar.
Ângulos de ataque:
- Manusear estudos de caso
- Partilhar conhecimentos e experiências
- Entrevista com especialistas
- Entrevistar clientes sobre as suas experiências
- Partilha os últimos insights
Idéia #3
O podcast de envolvimento dos interessados
Claro que podes enviar enormes e-mails ou apresentações de mais de 100 páginas aos teus interessados, mas quem quer mesmo ver esses documentos? Como seres humanos, podemos ouvir durante mais tempo do que podemos ler ou assistir em concentração. Além disso, num podcast podes adicionar mais emoção e nuance ao conteúdo do que em texto ou slides.
Ângulos de ataque:
- Apresentar o relatório anual
- Entrevista a liderança sobre a estratégia
- Partilhar actualizações sobre projectos estratégicos
- Sessão de perguntas e respostas sobre actualizações de negócios
Ideia #4
O podcast da marca do empregador
Aqueles que procuram os melhores talentos do mercado sabem que já não se trata apenas de condições de trabalho. As pessoas querem estar orgulhosas do seu empregador e esperam um envolvimento social. Por isso, leva os teus potenciais candidatos para a missão, visão e objectivos da empresa, mas também um olhar dentro da organização encaixa bem neste podcast.
Ângulos de ataque:
- Entrevista a liderança sobre a missão e a visão
- Faz uma série docu sobre a organização
- Cria uma série sobre um caso (fictício)
- Entrevistar empregados sobre o seu trabalho ou projectos
Ideia #5
O podcast "consciência através da educação
Queres criar consciência entre um determinado grupo alvo e tornar as pessoas conscientes, por exemplo, de um problema social ou de uma grande mudança (movimento) que queiras provocar? Ou estás à procura de uma forma de colocar o teu produto ou serviço no centro das atenções? O podcast de consciência faz exactamente isso. Partilhando histórias, entrevistando especialistas ou debatendo.
Ângulos de ataque:
- Entrevista (experiência) peritos
- Educa através da partilha de histórias
- Debate e explora diferentes perspectivas
Ideia #6
O podcast "marca de liderança interna".
Nada é tão importante para um líder como o apoio dentro da organização. Com um podcast de liderança interna Podes aumentar esse apoio. Talvez por causa de uma reorganização iminente ou recentemente concluída ou porque um novo líder se está a juntar à organização. Um podcast é muitas vezes experimentado como autêntico e é uma das formas mais íntimas de comunicação. Por isso é muito adequado.
Ângulos de ataque:
- Entrevista o novo líder sobre o seu passado
- Envolve-te com a liderança sobre o futuro
- Ter uma entrevista pessoal com o novo líder
- Faz um relatório do roadshow interno
Ideia #7
O podcast de 'actualização de propósito'.
Há cada vez mais organizações que também perseguem um objectivo social. Isto produz frequentemente grandes resultados e histórias. É por isso que é uma grande oportunidade de fazer um podcast sobre isto. Compras de forma sustentável a fornecedores locais? Partilha a sua história e mostra o impacto da cooperação. Dá actualizações sobre projectos recentes, patrocínios ou donativos.
Ângulos de ataque:
- Actualizações sobre projectos sociais recentes
- Inclui pessoas na tua missão através da educação
- Organiza uma mesa redonda em torno de um tema
- Partilha factos e números sobre o teu impacto positivo
Idéia #8
O podcast do empregado a bordo
Consegues lembrar-te no teu primeiro dia de trabalho quando alguém disse algo como "dá uma vista de olhos à intranet"? Não foi uma boa sensação, certo? Um podcast é uma excelente forma de entrar no novo staff. Podes fazer episódios sobre a missão/visão, mas também sobre a cultura, a liderança, os objectivos da organização, a gama de produtos e mais deste tipo de tópicos.
Ângulos de ataque:
- Cria uma série sobre valores centrais
- Conta a história da organização
- Deixa a liderança contar sobre a missão e a visão
- Cria uma série sobre produtos e serviços
Ideia #9
O podcast (interno) educacional
O áudio é a forma mais natural de conteúdo para os humanos consumirem. Não é, portanto, muito surpreendente que muitas pessoas prefiram livros áudio e podcasts a livros e manuais. Por esta razão, o áudio é utilizado por muitas organizações para fins educativos. Pensa, por exemplo, no treino de segurança, Treino de gestão e treino de produtos.
Ângulos de ataque:
- Uma série sobre instruções de segurança
- Um podcast sobre nova legislação relevante
- Um programa de treino de gestão para estagiários
- Um programa de treino para treinadores
Ideia #10
O podcast 'gravação de eventos
Os eventos virtuais (ou híbridos) estão a aumentar. Onde costumava fazer sentido seguir o evento fisicamente ou no ecrã, o áudio está cada vez mais a ser adicionado. Especialmente porque conteúdo áudio de forma longa é mais fácil de combinar com outras actividades. Não tens de te sentar atrás de um ecrã durante horas para ouvir o evento (novamente).
Ângulos de ataque:
- Conferências de imprensa gravadas para a pedido ouve
- Cria um nos bastidores-série do teu evento
- Faz as apresentações também disponíveis como podcasts
- Reflecte sobre o evento com convidados e oradores
Escolhendo um formato
7 formatos para o podcast de negócios
Um formato é sobre a forma do conteúdo do podcast. Qual o(s) formato(s) melhor para o teu podcast depende do conteúdo do podcast e da finalidade do podcast. Por vezes até podes combinar diferentes formatos. Aqui estão os sete formatos mais comuns.
Formato #1
A entrevista
O podcast da entrevista é talvez o tipo mais popular de podcast. O formato é simples. Tens um anfitrião, possivelmente um co-apresentador, e um convidado que é entrevistado. Este formato deriva dos tradicionais programas de rádio e televisão.
A grande vantagem deste tipo de podcast é que você não só alcança seus próprios seguidores, mas também os seguidores de seu convidado. Isto pode abrir um novo grupo alvo de seguidores potenciais para o seu podcast.
No entanto, a forma cria desafios, porque tens de lidar com tecnologia e pessoas. A energia do teu convidado e a sua capacidade de se expressarem determina a qualidade. Fazes uma entrevista remota, então a tecnologia também pode ser um desafio.
Lê também o nosso Artigo Sobre as melhores dicas para entrevistas de podcast.
Mais pontos
- Maior alcance
- Mais variedade em conteúdo e dinâmica
- Perspectiva mais ampla do que apenas o anfitrião
- Bom para a sua rede
- Possibilidade de entrevistas remotas
Desafios
- Encontrar convidados pode ser difícil
- Requer planejamento
- Requer preparação
- Influência limitada no equipamento do hóspede
- A qualidade do convidado determina a qualidade da entrega
Formato #2
A conversa aberta
O discussão aberta é basicamente uma conversa entre duas ou mais pessoas com um microfone para gravar a conversa. Pode parecer-se com o entrevistamas é normalmente uma conversa aberta sem um formato fixo. Estes podcasts enfocam um tema particular, mas na maioria das vezes eles são direcionados a temas amplos, como assuntos (sociais) atuais e/ou notícias.
Este tipo de podcast é difícil de arrancar se não tiveres ou se tiveres poucos seguidores. Como ouvinte, é mais difícil decidir se este é um podcast no qual queres passar tempo. No entanto, à medida que o teu alcance aumenta, este é um formato que tem o potencial de se tornar um podcast mainstream.
Mais pontos
- Fácil de planejar
- Preparação limitada necessária
- Conteúdo autêntico
- Bela dinâmica devido ao carácter pessoal
Desafios
- Difícil de explicar porque as pessoas devem ouvir
- Mais difícil de obter tração no início
- Difícil de criar uma base de fãs sem visões autênticas
Formato #3
O monólogo
O monólogo é um podcast a solo que é o mais fácil em termos de produção e planeamento, mas que exige muito do anfitrião. O anfitrião é o único que fala. Isto significa que a qualidade depende da sua capacidade de se expressar bem. Por vezes estes podcasts com scripts, Por vezes o anfitrião fala sobre um assunto em particular ao longo do episódio.
A grande vantagem deste tipo de podcast é que não tens de ter ninguém em conta no processo. Tens tudo sob controlo. Uma desvantagem potencial é que pode se tornar rapidamente chato se você tiver que ouvir a mesma voz por uma hora. Além disso, pode ser um desafio como anfitrião manter sua energia alta quando não há interação com os outros.
Mais pontos
- Fácil de planejar
- A pós-produção em termos de áudio é mais fácil
- Controle total sobre a qualidade
- Registros em todos os lugares
Desafios
- Manter a energia alta pode ser difícil
- Mais difícil de manter o interesse
- O conteúdo pode tornar-se unilateral
- É mais difícil manter o ritmo
Formato #4
O painel
A podcast do painel é um podcast no qual (normalmente) um anfitrião entrevista vários convidados sobre um tópico. Muitas vezes é sobre assuntos actuais e notícias. Cada espectáculo tem convidados diferentes.
A principal vantagem deste tipo de podcast é que normalmente há notícias e assuntos actuais suficientes para discutir e o "fardo" é carregado pelos convidados. O lado negativo, claro, é que precisas de ter uma piscina decente de potenciais convidados se quiseres gravar episódios regularmente.
Com esta forma de podcasting, também poderás beneficiar do alcance dos teus convidados. No entanto, com este tipo de podcasting, encontrar convidados é elevado a um desporto de primeira classe. Normalmente tens de encontrar mais do que um por episódio.
Mais pontos
- Normalmente tópicos suficientes
- Leve menos para o anfitrião
- Vistas múltiplas no show
- Parece objetivo
- Pode ter uma boa dinâmica
Desafios
- Precisa de um grande pool de convidados
- Preencher o painel pode ser um desafio
- Discussões e conversas podem facilmente tornar-se demasiado longas
- As conversas podem sair de um tópico
Formato #5
A aula magistral
O masterclass é, de facto, um podcast educativo, com o objectivo de transmitir conhecimento. Podes compará-lo a um treino online, mas sem o vídeo. Com este tipo de podcast, uma série bem pensada é essencial. Deve ter uma certa estrutura. Além disso, é importante que penses cuidadosamente sobre o nível de conhecimento do ouvinte.
Se tiveres o conteúdo no sítio, podes começar a gravar podcasts num instante. Em muitas organizações, o conteúdo já está muitas vezes disponível noutra forma (vídeo, texto, etc.). Tudo o que falta fazer é gravar o conteúdo. tornar-se. Cada vez mais organizações estão a utilizar podcasts educativos para a entrada de novos funcionários e para treinar e treinar pessoas na organização.
Mais pontos
- O material de treino já está muitas vezes disponível
- A produção é mais barata do que, por exemplo, o vídeo
- Os ouvintes podem aprender a pedido (enquanto viajam ou fazem exercício)
- A duração não é um problema: este formato presta-se bem a conteúdos de longa duração
- Também adequado para treinar
Desafios
- Uma boa construção é essencial
- O tecido seco pode rapidamente tornar-se aborrecido
- A barra de qualidade é maior do que a de outros podcasts
- Sem possibilidade de "treino à medida" devido ao tráfego unidireccional
Formato #6
Gravações ao vivo
Os grandes conteúdos são normalmente partilhados em eventos. As gravações de vídeo do evento já são partilhadas como padrão. E como muitas pessoas querem menos tempo no ecrã, tais apresentações também são oferecidas em formato áudio.
Os presentes e ausentes podem então ouvir estas apresentações enquanto caminham, viajam ou fazem exercício, por exemplo. Especialmente dada a duração destas gravações, a vontade de ouvir é maior do que de olhar para trás.
Importante para gravações de eventos É claro que a qualidade do som é importante. Certifica-te de que existe experiência suficiente para facilitar isto (por exemplo, através do Rede de parceiros Springcast).
Mais pontos
- O conteúdo já está lá
- Grande vontade de ouvir (novamente)
- Uma solução para aqueles que perderam o evento
- Agradável de ouvir devido à natureza 'ao vivo' da gravação
Desafios
- A técnica da qualidade é essencial
- A reverberação também deve ser gerida
- O apresentador não deve referir-se demasiado a slides
- O ruído ambiente pode ser irritante para audiências barulhentas
Formato #7
O relatório
O relatório é um relato de um evento ou (notícia) história. Este formato usa vários clips de som relevantes que estão ligados a uma voz-off.
Este formato é muito adequado para um podcast de negócios. Pensa, por exemplo, num relatório de um evento ou numa análise dos últimos desenvolvimentos na indústria. Conduz entrevistas com os participantes ou avalia com peritos. Combina-os com excertos do evento ou notícia relevante e adiciona uma voz-off para fornecer um contexto.
O relatório exige muito do criador. Antes de começares a gravar, certifica-te de que determinas a história que queres contar. Desta forma, saberás exactamente quais os fragmentos de que precisas. Escreve o texto para a voz-off apenas depois de teres seleccionado o teu áudio. Desta forma, podes ter a certeza que os teus fragmentos correspondem com a história que queres contar.
Mais pontos
- Bom de ouvir devido à variedade de fragmentos
- Formato ideal para informar as pessoas sobre os desenvolvimentos
- Adequado para o podcast interno
- O teu estatuto de perito cresce
Desafios
- Exige muito do criador
- É necessária muita preparação
- Mais tempo necessário para a pós-produção
Escolhendo o podcast certo
3 tipos de podcast
Já o dissemos antes: quando decidires iniciar um podcast, é importante decidir primeiro o que queres dizer. Neste artigo demos-te dez ideias de podcast de negócios para escolheres.
De seguida, procurarás o formato que melhor se adequa à tua história. Neste processo, há outro passo importante que gostaríamos de te dar. Faz esta pergunta durante as tuas sessões de brainstorming:
Para quem estou a fazer o meu podcast?
Esta é muito importante. Quando, como organização, estás num processo de brainstorming, existe o perigo de olhares apenas para as tuas necessidades missionárias internas. É claro que esse interesse é importante. Mas: não te esqueças do teu grupo alvo. Sem ouvintes, o teu podcast não tem o direito de existir. Por isso faz sempre um inventário das necessidades dos teus potenciais ouvintes.
Já respondeste a esta pergunta? Depois tens de escolher entre os três tipos de podcast que se seguem.
Tipo #1
O podcast externo
Este tipo de podcast é acessível a todos. É também o tipo mais comum de podcast. Podes encontrar podcasts públicos em aplicações de distribuição tais como Spotify, Google e Apple. O comprimento é variável e depende do formato escolhido.
Com o podcast externo, as possibilidades são infinitas. Podes usar qualquer combinação de formato e ideia.
Tipo #2
O atalho
O shortcast é um pequeno podcast de até seis minutos. É muito adequado para informar os teus ouvintes num curto espaço de tempo. Podes usar vários formatos para um atalho.
É aconselhável trabalhar com um guião sob esta forma. A curta duração é uma vantagem, uma vez que é necessário pouco tempo de preparação. No entanto, queres colocar toda a tua informação no pouco tempo que tens. Por isso certifica-te de que a tua história é directa ao assunto.
Ideias adequadas
- Explora & Philosophise Podcast (adequado para notícias & actualizações)
- Educa o teu Podcast de Clientes
- Podcast do Empregado a Bordo
- Podcast (Interno) Educativo
- Podcast de Envolvimento de Stakeholders
- Podcast da Marca do Empregador
- Podcast de Educação de Sensibilização
- PC de Branding de Liderança Interna
- Podcast de Actualização de Propósitos
- Podcast de Gravação de Eventos
Formatos adequados
- O monólogo
- A aula magistral
- O relatório
- A entrevista
- A conversa aberta
- O painel
- Gravações ao vivo
Tipo #3
O podcast privado
O nome diz tudo: este podcast é apenas para uso interno. Vemos que especialmente as grandes corporações e governos escolhem este tipo. Especialmente quando partilhas informação sensível, é aconselhável usar o podcast privado para escolher.
Um podcast privado é um podcast produzido e distribuído a um grupo selecto de pessoas de dentro, tais como pessoal, investidores, fornecedores e outros interessados.
Podes escolher fazer o teu podcast interno público Desta forma, o teu podcast pode ser ouvido por qualquer pessoa, incluindo pessoas de fora da tua organização. Desta forma, o teu podcast pode ser ouvido por qualquer pessoa que o deseje, incluindo pessoas de fora da tua organização.
Além disso, podes colocar o teu podcast escondido colocar. Com isto, o teu podcast é realmente privado. Por isso só as pessoas que têm acesso ao teu programa podem ouvi-lo. Queres saber mais sobre isto? Neste artigo vamos dizer-te tudo o que precisas de saber.
Tal como com a podcast externo são as possibilidades de um podcast privado infinito. No entanto, há uma série de ideias que são ideais para este tipo. Nós listamo-los aqui para ti.
Ideias adequadas
- Explora e Filosofa Podcast
- Podcast do Empregado a Bordo
- Podcast (Interno) Educativo
- Podcast de Envolvimento de Stakeholders
- Podcast da Marca do Empregador
- PC de Branding de Liderança Interna
- Podcast de Actualização de Propósitos
- Podcast de Gravação de Eventos
- Educa o teu Podcast de Clientes
- Podcast de Educação de Sensibilização
Formatos adequados
- O monólogo
- A aula magistral
- O relatório
- A entrevista
- O painel
- Gravações ao vivo
- A conversa aberta
Junta-te ao movimento
Só em 2021, foram publicados 1,500,000 novos podcasts. Cada vez mais destes são podcasts de negócios. E não sem razão. Um podcast pode contribuir seriamente para o sucesso do teu negócio ou da história que queres contar.
Neste artigo demos-te 20 ideias, formatos e tipos para um podcast, com o objectivo de te inspirar e apoiar na criação de um podcast empresarial. Queres saber mais, ou recorrer aos nossos conhecimentos? Sente-te à vontade para contato Connosco!
Queres saber mais sobre como obter ideias criativas para um podcast? Depois certifica-te que lês os nossos Artigo onde te damos 10 dicas para ideias criativas de podcasts.
Basta de escrever e ler... está na hora de começar 😉 .
Feliz Podcasting!
