Sander de Heer foi uma voz familiar na rádio durante muitos anos. Foi produtor e companheiro de Ruud de Wild na 538 e 3FM, conseguiu um programa de rádio na 3FM e na Radio1, e fez o programa da manhã na NPO Radio2 durante anos. Depois de algum tempo nos bastidores, ele voltou para trás do microfone na Sublime FM, onde agora é gerente da estação em part-time.
Há dois anos que ele tem vindo a fazer o podcast Os Quarenta, juntamente com o Jet Sol, Manuel Venderbos e Wytske Kenemans. Ele também ajuda organizações e empresários a desenvolver um podcast. "Dou muitos workshops, especialmente a pessoas que nunca fizeram nada com áudio antes", diz De Heer no primeiro episódio de Masters Of Podcasting.
"Organizações ou equipas de comunicação que nos últimos anos se preocuparam apenas com vídeo, com online, boletins informativos, impressos, contadores de histórias por escrito ou em vídeo. Mas nunca se preocuparam com a questão, "como podes entreter um ouvinte? Ou: 'como podes penetrar na imaginação de um ouvinte?'. Gosto muito de contar sobre isso".
Redescobrindo o meio
Os departamentos de comunicação que sabem muito sobre criação de conteúdos, mas que nunca lidaram com áudio antes, em particular, são uma audiência grata para De Heer. "A rádio também lá esteve há 100 anos, tal como as peças de rádio. Portanto, é uma espécie de redescoberta do meio".
De Heer cria ele próprio muitos podcasts para organizações. E isso começa quase sempre com a mesma pergunta: "Afinal, o que é um podcast? E há sempre alguém que ainda não sabe exactamente o que é um podcast. Ou onde podes encontrar podcasts". É também um termo tão geral, de acordo com De Heer. "Tudo o que entra nos teus ouvidos a pedido ainda se chama podcast.
Fazer um podcast de acordo com Sander de Heer
Em Mestres de Podcasting Sander de Heer fala em detalhe sobre o seu trabalho como perito em podcasts e como se aproxima dele. Lês alguma coisa?
- Fase 1: a exploração
Nesta fase, eu comprometo-me com o cliente (por exemplo, equipas de comunicação de uma grande organização, ou um empresário que queira colocar a sua marca no centro das atenções) explorar. Eu faço perguntas como:
- o que é um podcast?
- o que pode um podcast fazer pela tua organização?
- Que história é que a organização quer contar e a quem?
Especialmente enquanto respondes a esta última pergunta, por vezes surge fricção. Por vezes um cliente já descobriu o caminho todo para o fazer. Mas essa nem sempre é a melhor maneira de fazer a história passar.
- Fase 2: estabelecer a forma
Nesta fase, eu olho para a implementação com o cliente. Ao fazê-lo, uma série de questões são importantes:
- Qual é a forma (formato) do podcast?
- Quem é o anfitrião?
O podcast tornou-se muito mais profissional nos últimos anos. As organizações já não se safam com o 'chatcast' padrão, como uma conversa entre o CEO e um gerente.
Ao continuar a entusiasmar as organizações nisto, posso ajudá-las a criar um podcast envolvente. Como resultado, eu próprio gosto de estar envolvido no processo de gravação e edição. E isso leva-me à fase final:
- Fase 3: implementação
Nesta fase, o podcast é gravado e editado. Aqui, como eu disse, eu próprio gosto de estar envolvido. Especialmente quando o podcast é roteirizado, é importante ficar atento.
Por vezes é melhor dizer: fora com esse guião. Diz o que tens a dizer com as tuas próprias palavras. Isso acontece mais vezes do que se leres algo do papel".
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20 ideias e formatos de podcast de negócios
O comprimento ideal do podcast
Nunca faças um podcast por mais de meia hora. Pelo menos essa é a opinião profissional da De Heer. "Porque se tiveres a atenção de um ouvinte durante meia hora, já estás a ir muito bem. Lembra-te: esse ouvinte está a pressionar deliberadamente o teu podcast, por isso depois tens de o entregar. Queres que o teu ouvinte regresse para outro episódio".
Os criadores de podcasts devem por isso perguntar sempre a si próprios o que esperam dos seus ouvintes. Como podes manter esse ouvinte interessado?
De Heer: "Certifica-te de que adicionas elementos de tensão suficientes nessa meia hora. Pensa na tua abertura, faz uma boa introdução com melodia". Ajuda muito a ouvir outros podcasts. "Como é que os outros se certificam de manter essa tensão? Foi assim que aprendi também: ouvindo muito os outros podcasts".
O futuro do podcasting
O Senhor, algures, sempre acreditou que a rádio, aquele áudio, a conversa e o envolvimento uns com os outros e as imagens que evocas na imaginação de alguém, não podem ser facilmente substituídos.
"A Netflix tenta isso, porque há grandes estúdios por detrás dela que se aproximam desta fantasia com imagens e sons fixes. Mas as redes sociais, claro, são totalmente diferentes, tal como o YouTube. Vejo o teu passado, as tuas expressões, as imagens de merda que tiras".
Com o áudio, tu próprio crias essas imagens. "Com áudio, posso levar-te a uma ilha tropical, ou a uma favela do outro lado do mundo. Apenas usando alguns sons. A tua imaginação vai com isso e cria imagens. É assim que nos preparamos.
"E penso que muito mais pode ser feito com isso, porque já não estamos realmente estimulados. Os jovens de hoje estão a rolar pelos seus telefones e nada é deixado à imaginação. Penso que o amor pelo áudio permanecerá sempre ou só poderá aumentar".
Sobre 'The Forties' (Os Quarenta)
"Estamos a fazer este podcast porque sentimos que o grupo de quarenta e tal anos está muito subexposto. Há muito foco em milénios, em vinte e poucos e trinta e poucos anos. Os fiftysomethings têm a sua própria festa, a sua própria emissora. E esses quarenta e poucos anos estão um pouco no meio. Há ainda alguns problemas entre os quarenta e poucos anos. Os teus filhos são mais velhos, construíram uma carreira própria, uma hipoteca para manter. Como é que lidas com isso?
Falamos de parentalidade, amor e sexo, passatempos, sair. Ainda consegues aguentar as luzes quando passas dos 40? Ainda consegues fazer isso de todo? E é mau quando já não consegues (já não)? É mesmo um podcast com uma gargalhada e uma lágrima. Nós divertimo-nos muito juntos. Mas também estamos a falar a sério: como estão os nossos pais? Como é que isso é, lidar com o tema de envelhecer?
Os anos quarenta começaram como um projecto de hobby; no meio da crise, no tempo da coroa. Estou muito orgulhoso do facto de termos encontrado a equipa certa. Somos todos diferentes; na idade, mas também na forma como pensamos sobre as coisas. Estou muito orgulhoso por termos agora um podcast bastante profissional.
Acho que temos muito sobre o que falar agora, mas a dada altura faremos 50 anos. Estou cheio de medo de fazer 50 anos. Os outros três não têm isso de todo. Por isso acho que ainda há o suficiente para eventualmente mudar o nome para 'The Fifties' e filosofar sobre isso no nosso podcast".
Sobre os Mestres do Podcasting
Masters Of Podcasting é o novíssimo podcast da Springcast. Neste espectáculo, nós envolvemos com especialistas na área do podcasting. Estes podem ser profissionais que guiam as organizações através do processo de podcasting, assim como empresários e organizações que iniciaram podcasts de sucesso nos últimos anos.
A primeira temporada de Masters Of Podcasting é uma série de dez episódios. Um novo episódio será publicado todas as terças-feiras. Podes ver estes aqui encontrar. Queres saber mais sobre este podcast? Então mantém-te atento aos nossos sociais ou subscreve o programa na tua aplicação podcast preferida.
